Преди около половин година (колко бързо лети времето) се пръкна първият безплатен вестник, всекидневник. Списан за 19 мин, страниран за 19 мин, напечатан за 19 мин и четен от такива, които мислят по не повече от 19 минути на ден. Отчайващо начало си казах аз и зачаках моментът, в който този вулгарен и подмолен продукт ще спре да се предлага, поради отказът на отвратените рекламодатели да плащат за промотиране на продуктите си в едно толкова опасно издание със съмнително финансиране.
Междувременно "Икономедиа" влезе на ринга на авантата с големи амбиции и надеждата, че редовият софиянец прави разлика между журналисти и драскачи. До голяма степен "19 мин" и "Градски" така и не стигнаха до конкурентна битка. Двата продукта бяха толкова различни, че хората си взимаха и от двата или от който е останало на стелажите. Икономическата обстановка постепенно се влошаваше, а основният коз на безплатните вестници, тиражът, така и не проработи, и рекламодателите не се отпуснаха до толкова, че да има цели страници с реклама. И докато "19 мин" не е подвластен на нормалната бизнес логика, то "Градски" не започна да си възвръща инвестициите и в "Икономедиа" се стигна до смелото решение да се закрие вестника и да се извърлят на улицата тези, които го правеха.
И тогава си помислих: Е сега общественото мнение остава в ръцете на "19 мин", често пълен със хвалебствени слова за хора, като Емилия Масларова. Идват избори, реклама няма, добри думи за триглавата ламя се намират и бизнес с безплатни вестници се прави, ама в други държави. Отчаянието ми от скоропостижната смърт на един едва проходил пазар беше прекъснато преждевременно тази седмица, когато в ръцете ми попадна втори брой от нов безплатен вестник със скучноватото име
"Анонс".
Седмичник, в цели 24 страници и ... реклама!?! Шах! Оказа се, че зад него стои сериозна белгийска медийна група, екипът е малък, а съдържанието е приятно, неполитизирано и ненатоварващо. Вторият брой на "Анонс", който държа в ръцете си е добре зареден с реклама и най-различни начини, чрез които издателят може да генерира приходи. Изглежда така сякаш, че от "Анонс" са заложили на стратегия, в която рекламните постъпления се натрупват от много и различни пера, като се набляга на по-голямо количество реклами, но от по-малки рекламодатели. Похвална адаптация към икономическата обстановка. Похвално е разбиването на статуквото на пазара. Двата продукта, които досега са присъствали на пазара на безплатните вестници заложиха на актуалността (единият повече от другия) и новинарството. От "Анонс" са решили да не повтарят чуждите неуспехи и очевидно са добре запознати с факта, че правенето на всекидневник изисква значително по-големи ресурси (както човешки, така и финансови) от направата на седмичник. Ето защо не мога да не поздравя белгийците за полагнето на основите на един силен маркетинг микс, който надявам се ще докаже, че в България могат да се изкарват пари от безплатен вестник и то по светъл начин.
П.П. За да не се мине без забележки и в унисон с
възмущението на Свилен относно неправилното използване на снимков материал от много български медии, бих попитал "Анонс" следното: Защо под нито една снимка няма автор/източник, а текстовете не са подписани? Това са 19 минутни похвати. Не бъдете, като тях. Грозно е.
"Умря циганката, дето те хвалеше" се казва в популярната поговорка. От "Белла" изкараха свой прочит на нещата, като се провъзгласяват за най-любимата българска марка. Но според кой и по какви критерии? Ама как кой? "БГ Бизнес Бюлетин", най-страшният кошмар на Marketing Magazine, Economist и Financial Times взети заедно. Един път ми е попадало това списание, беше изпратено в офиса без някой да го искал, разгледах го и да ви кажа толкова голямо впечатление ми направи, че едва го помня. Та същите тези стожери на икономическата журналистика подеха класация за избиране на любимите марки на българския потребител. Като изключим лекото копиране на Lovemarks концепцията на Saatchi & Saatchi, анкетата привлече завиден брой гласове и в крайна сметка свърши добра работа на БГБизнес, щом като "Белла" опряха до тяхната класация. И тук стигам до причината да пиша този пост... Престижно ли е да си в топ 3 на класация, която се организира за пръв път (единствено в интернет) и то от неизвестен за широката публика икономически субект? Безплатният PR и подобни самохвални речи говорят за ниско самочувствие или по-скоро увереност, че потребителите вярват на всякакви глупости. Вместо да се занимават с "БГ Бизнес" от "Белла" можеше да се похвалят с това, че са марка номер 1 в категория "Храни-общо" на Superbrands 2009 - класация с традиции и международно признание. Е да, там "Белла" не присъства в крайния Топ 20 и няма как да каже, че е най-любимата българска марка, но поне твърдението щеше да има някаква тежест. Сега очаквайте прессъобщения от "Загорка" (любима ниско алкохолна напитка, според БГ Бизнес), Coca Cola (любимо безалкохолно) и пр. Ама някак се съмнявам, че ще се случи. И още нещо - аз съм любимата марка на приятелката ми, не я познавате, ама тя ви гарантира, че съм супер готин!!! Вече имате друго отношение към мен, нали?
Второто предложение за деня идва от един от най-богатите центрове за красота със звучното име Beauty (написали са го правилно, да не повярваш). Та тези стожери на промоцията са привлекли за свои рекламни лица трите вече бивши гаджета на Хеф - Кендра, Бриджит и Холи. Невероятно нали? Особено, като се има предвид, че студиото за красота е в една маза.
И тъй като обещах 2+1, последното включване от вече познатите ни рекламодетели от design.bg, които продължават да не се интересуват от вида на рекламите и все така упорито ги пускат сбъркани във facebook. Ето и новото предложение:
Засега съм принуден да се уча от грешките на другите. Днешният урок, който научих е следният: Когато рекламираш, винаги проверявай (доколкото е възможно), дали рекламата ти изглежда, така както е трябвало да изглежда. Иначе може да се стигне до дискредитиращи резултати и изядени букви. Днес една от заглавието, утре може и цялото.
"Нетинфо" се преименува на "Вести"... Защо?!? Имат и нов дизайн, който със сигурност е по-добре от предния, но все пак е странен... добре де, грозен е и хората си го казват в анкетата в дъното на дясната колона. Манджа от шрифтове, излишен въздух между елементите, липса на цвят и стил. Като цяло неочаквано зле.
Buy 1 Get 1 Free промоция с неочаквани размери пусна "Балкан Стар" тази седмица. Купуваш Pajero и получаваш Colt безплатно. Плащаш една кола с цена между 77 000 и 108 000 лева и взимаш без пари едно малко бижу за 20 000. Звучи яко, ако колата, която трябва да платиш не беше Pajero. Онзи SUV от детските ми спомени, който беше първият "джип" любим на момчетата с дебели вратове. От тогава обаче изтече много вода, а въпросните момчета с много пари се преориентираха, а и се появиха доста по-добри алтернативи на Pajero. Кога за последно сте видяли Pajero по улиците? Може да сте видяли някой стар модел, но от последната генерация аз, който доста се заглеждам по коли, не съм виждал.
Още един месец си отиде, а следващият вече набира сила. Февруари беше доста "луд", както в личен, така и в блогърски план. Тези, които не сa започнали да ме четат от онзи ден, забелязаха трансформацията във външния вид на "Маркетинг лоКал", а постът, с който отбелязах новите дрехи получи завиден брой уникални посещения, а освен това стана и най-коментираният за февруари.