Той се завръща... завръща се под формата на сапун. За разлика от "Легендите за силата на страстта", тук Рефанчо рекламира по-добрият си и обещаващ продукт. И макар мамите да харесват сапунчетата и без грозни реклами, Рефанчо отново показва своята упоритост. По-добре да не се беше занимавал.
Таргетът, който не би трябвало да са костюмарките, много преди рекламата си харесва сапуните.
A за копито какво да кажа? Ами, стилът на предната реклама, за съжаление, е стриктно пазен. Кастингът, двете реплики и патетичните зърна под водопада могат да привлекат само прости хора. Според мен няма как реклама, с такова изпълнение, да говори на хората с добри доходи и елементарно самоуважение. А май точно такива търси Рефанчо. Добре, че мамите не са чакали рекламата, за да започнат да купуват сапуни, че...
четвъртък, 30 април 2009 г.
вторник, 28 април 2009 г.
Падаща челюст - 50 стотинки
Седмицата започвам с една, леко дразнеща (не само за мен, надявам се) реклама.
Моля, ако някой не е съгласен, че акцентът върху падащата челюст идва в повече, да се отбележи в коментарите. Да, знам, че е целенасочено и прочие, но е нелицеприятно, излишно неестествено и откровено тъпо. Хубавото е, че таргетът ме подкрепя. Иначе предлагането на бюджетни решения по време на криза е логичен ход, от който е трудно да се избяга. Сега вече всеки може да напълни гащите със само една монета.
Моля, ако някой не е съгласен, че акцентът върху падащата челюст идва в повече, да се отбележи в коментарите. Да, знам, че е целенасочено и прочие, но е нелицеприятно, излишно неестествено и откровено тъпо. Хубавото е, че таргетът ме подкрепя. Иначе предлагането на бюджетни решения по време на криза е логичен ход, от който е трудно да се избяга. Сега вече всеки може да напълни гащите със само една монета.
петък, 24 април 2009 г.
Ефектът на къртицата
Тъй като петък е ден от седмицата известен с ниска производителност на труда и фокусирание на мислите към следващите два дни, получавате една някак извратено добра реклама, с която да ви загубя още малко време. Да, Катето Евро изчалгяса/изфиряса тотално в последните години, ни пък очевидно не се срамува от това и успява да капитализира преклонната си възраст и налудничави медийни изяви.
Какъв по-добър начин да представиш идеята за самозабравилият се човек, който отрича проблеми, като отслабеното си зрение, от използването на българско випче. В този ред на мисли рекламата е попадение - застаряла женица (предполагаем таргет, който я е гледал на кино); отвращението на социума (представен от привидно по-младия снимачен екип) от резила на недовиждащия. Проблемът е ясен и добре формулиран без клиширане, а решението е в близката аптека. Nice!
Какъв по-добър начин да представиш идеята за самозабравилият се човек, който отрича проблеми, като отслабеното си зрение, от използването на българско випче. В този ред на мисли рекламата е попадение - застаряла женица (предполагаем таргет, който я е гледал на кино); отвращението на социума (представен от привидно по-младия снимачен екип) от резила на недовиждащия. Проблемът е ясен и добре формулиран без клиширане, а решението е в близката аптека. Nice!
четвъртък, 23 април 2009 г.
Random Trio
Затегнете коланите, пригответе торбичките за повръщане и напръскайте ушите си със светена вода. Nescafe 3 в 1 продължава да насилва младежта с кофеиновата си смес. Този път им се е получило по-добре, от колкото когато ползваха Не(скаф)вена. Не, парчето не е по-добро, нито пък клипът, ама кастът е с явен коз, който се харесва на децата... за 24 часа 4,100+ гледания, 170+ коментара, в любими 220+ пъти и почти единодушно одобрение при гласуването с палец.
Неочаквана хип-хоп комбинация я нарича Hescafe 3 в 1. Фрапираща дори. Лиланка е отчайваща певица, за което и глухи могат да свидетелстват. Биг Шът проговаря английски и едва ли някой може да го разбере какво казва, когато не повтаря името си. Тез двамцата пипат Snoop сякаш, за да докажат, че е истински и че са седяли до него. Самото хоуми използва магически думи, като Bulgaria + имената на LilAna и BiggieSh*t.
Че за Nescafe 3 в 1 и особено за Лилана и Шамара това е връх в "кариерата", това е ясно. Как обаче Снуупи се е навил... толкова ли го е закъсал за пари или го е направил с благотворителна цел (да внесе малко радост в сърцата на двама бездарни изпълнители)? Или пък е сигурен, че тази хип-хоп тупалка няма да излезе от 110-те хиляди квадратни километра, за които е предназначена. Според мен, реномето му е малко застрашено, но не толкова, тъй като всички ще се смеят повече на двамата, които го барат с грейнали очички. Така де, да се радват децата... а Nestle май най-много трябва да се радват, защото този път им се е получило.
Неочаквана хип-хоп комбинация я нарича Hescafe 3 в 1. Фрапираща дори. Лиланка е отчайваща певица, за което и глухи могат да свидетелстват. Биг Шът проговаря английски и едва ли някой може да го разбере какво казва, когато не повтаря името си. Тез двамцата пипат Snoop сякаш, за да докажат, че е истински и че са седяли до него. Самото хоуми използва магически думи, като Bulgaria + имената на LilAna и BiggieSh*t.
Че за Nescafe 3 в 1 и особено за Лилана и Шамара това е връх в "кариерата", това е ясно. Как обаче Снуупи се е навил... толкова ли го е закъсал за пари или го е направил с благотворителна цел (да внесе малко радост в сърцата на двама бездарни изпълнители)? Или пък е сигурен, че тази хип-хоп тупалка няма да излезе от 110-те хиляди квадратни километра, за които е предназначена. Според мен, реномето му е малко застрашено, но не толкова, тъй като всички ще се смеят повече на двамата, които го барат с грейнали очички. Така де, да се радват децата... а Nestle май най-много трябва да се радват, защото този път им се е получило.
сряда, 22 април 2009 г.
За един кариерист повече
Като човек, който от скоро е на пазара на труда, не мога да не обърна внимание на рекламната кампания на karieri.bg/Капитал K3. Сякаш не са пропуснали комуникационен канал. Похвална всеобхватност, макар да изглежда малко пресилена.Разни спецове казват, че тези които не спрат да рекламират по време на кризата ще спечелят много след като тя свърши. До колко обаче безлична реклама издържана в цветовете на марката гради имидж и дълготрайна лоялност. Да, идеята е ясна, но все пак ми изглежда някак несериозно направено за ранга и претенциите на "Кариери". Дано има продължение, защото показването на селяндурски обяви хич не убеждава, че от "Кариери" имат по-добро предложение. Няма наистина запомнящ се елемент, шегата е доста плитка и детинска. През март посещенията на karieri.bg, обаче, са доста нагоре. Рекламата работи или просто съкратените хора са все повече.
П.П. В метро рекламата се използва като източник на обявите "трудова борса "Мираж"". Това име не е особено добре избрано при положение, че има съвсем реално съществуваща Национална Агенция за Подбор на Персонал “Мираж Консулт”, която понякога се изписва като НКПП Мираж. Да, някой с името "Мираж" да ти търси/предлага работа звучи забавно, но все пак е хубаво в рекламата си да не се ***ваш с непряк конкурент.
петък, 17 април 2009 г.
Би ли ми помогнал за ципа?
Добрата стара криза май наистина носи идеи на маркетолози и рекламисти. Така, витрините на един магазин в Mall of Sofia могат да се превърнат в рекламно платно, на което Nestle Fitness да облъчва innocent shopping goers, че тъпчейки се със сириъл се поддържат във форма.Мястото е избрано перфектно. Стотиците млади дами с ниско самочувствие, които минават през мола, получават напомняне по привличащ вниманието начин, че пак не могат да си вдигнат ципа без да гълтат корема. Хитро е, а дали един сириъл можеда помогне, всеки сам може да прецени. Ако приемем, че наемателят на един магазин в мола има пълен контрол върху наетото помещение, то използването на витрината за рекламна площ и то на контекстуално свързан с вталените дрехи в магазина продукт, е една реална win-win стратегия. И двете страни спестяват пари и обвързват потреблението на продуктите си, браво за което.
А посланието на рекламата е следното: "Яж Fitness, не ходи във фитнес и ще влезеш балната си рокля." ...Блажени са вярващите!
сряда, 15 април 2009 г.
Пречи ти, етикетът ми, събувам го!
Когато опаковката на продукта ти е с легендарен статус и 99.99% разпонаваемост, не ти пука дали етикетът е свален (предполагам от "Кока Кола България" не са искали да си плащат за плейсмънт, като "Девин", "Каменица" или "Пещера"... и с право). ВИПченцата смучкат количка, всички го виждат, а който трябва, взима и пример от тях. Priceless!
понеделник, 13 април 2009 г.
Сладки тоалетни сънища
Срам не срам, днес ще пиша за тоалетна хартия. Причината е превръщащото се тенденция използване на тоалетната хартия за възглавница. Не е редно! Първо беше "Белана" с невероятното прозрение, че "първият избор е най-добрият"...
Когато и Zewa го направи (за съжаление не мога да представя видео материал), започнах да се притеснявам. Дали не трябва да си сменя възглавницата с 4 ролки трипластова? Сякаш тия хорица ги е срам от това, че се грижат за комфорта и хигиената на хората в тоалетната. Само и само да не кажат думата "г*з" са готови да предадат на тоалетната хартия неподозирани функции. Ролките на носят щастие, любов и нежност. Да, важно е качествтото и комфорта, но посланието в една реклама на един толкова тривиален продукт от ежедневието трябва да е доста по-просто и ясно. Според мен позиционирането на тоалетната хартия трябва да се вътри около основните й характеристики - мекота, брой пластове (издръжливост и здравина) и цена, и може би аромат. В този ред на мисли от "Фикосота" са се справили доста добре с Milde.
Сигурен съм, че има доста хора, които не знаят, че Milde е българска марка, но това е и търсеният ефект. Предполагам идеята е, че българинът е стиснат и злопаметен относно качеството на български продукти. Ето защо се чувства по-уверен и спокоен, когато дава повечко пари за марка с име на латиница. Това, което ми харесва в рекламата на Milde е, че съвсем директно, без мадамата да полага глава на ролката, се казва и показва, защо трябва да си купиш точно тази марка. Може да е малко старомодно, но все пак тоалетната хартия не е продукт с възвишена природа.
***
Тъй като Zewa остана без видео, намерих едно "любителско", което макар да е неофициално (на пръв поглед) показва, че хуморът не е лошо решение, ама никак. Ако от SCA (производител на Zewa) нямат нищо общо с клипчето или още не са се заели да доразвият идеята, shame on them!
Забележка: Слоганът щеше да е по-добър, ако беше "Gets you out of shitty situations!"
Когато и Zewa го направи (за съжаление не мога да представя видео материал), започнах да се притеснявам. Дали не трябва да си сменя възглавницата с 4 ролки трипластова? Сякаш тия хорица ги е срам от това, че се грижат за комфорта и хигиената на хората в тоалетната. Само и само да не кажат думата "г*з" са готови да предадат на тоалетната хартия неподозирани функции. Ролките на носят щастие, любов и нежност. Да, важно е качествтото и комфорта, но посланието в една реклама на един толкова тривиален продукт от ежедневието трябва да е доста по-просто и ясно. Според мен позиционирането на тоалетната хартия трябва да се вътри около основните й характеристики - мекота, брой пластове (издръжливост и здравина) и цена, и може би аромат. В този ред на мисли от "Фикосота" са се справили доста добре с Milde.
Сигурен съм, че има доста хора, които не знаят, че Milde е българска марка, но това е и търсеният ефект. Предполагам идеята е, че българинът е стиснат и злопаметен относно качеството на български продукти. Ето защо се чувства по-уверен и спокоен, когато дава повечко пари за марка с име на латиница. Това, което ми харесва в рекламата на Milde е, че съвсем директно, без мадамата да полага глава на ролката, се казва и показва, защо трябва да си купиш точно тази марка. Може да е малко старомодно, но все пак тоалетната хартия не е продукт с възвишена природа.
***
Тъй като Zewa остана без видео, намерих едно "любителско", което макар да е неофициално (на пръв поглед) показва, че хуморът не е лошо решение, ама никак. Ако от SCA (производител на Zewa) нямат нищо общо с клипчето или още не са се заели да доразвият идеята, shame on them!
Забележка: Слоганът щеше да е по-добър, ако беше "Gets you out of shitty situations!"
петък, 10 април 2009 г.
Петъчна поща
В петъчен маниер, леко лежерно, днес ви представям два образеца на директния маркетинг, който задръства истинската ви пощенска кутия. Някои биха го нарекли спам, но аз винаги обръщам подобаващо внимание на хартийките, които намирам в пощата си.
Започваме с по-лекомисленото и не чак толкова лошо, предвид услугата, листче на башмайстора Йордан Попов.
Освен, че може буквално всичко, г-н Попов е заложил на невероятен слоган в стил ранна демокрация, леко напомнящ на "Елате вие, за да не дойдем ние!". Предвид башмайсторската природа на листовката, не бих се учудил да си намери някой и друг нов клиент. Виж, ако случайно си търсите счетоводител, в пощенската си кутия се молете да откриете:
Изглежда шаблоните в "рекламната агенция" на Данчо и Деси не са много. Двамата все пак са успяли да заложат различни, основно като височина, черни акценти в своите рекламни композиции. За мен лично е напонятно, кой уважаващ себе си и работата си бизнесмен би доверил счетоводството си на счетоводител, за който е научил от пощенската си кутия. При все това г-жа Иванова е добавила по-добрия си мейл адрес. С него може би тя засвиделства топлината и нежността, с която е готова да обгърне своите клиенти.
Според мен г-жа Иванова си дава парите на вятъра. Дано й взимат евтино поне.
Започваме с по-лекомисленото и не чак толкова лошо, предвид услугата, листче на башмайстора Йордан Попов.
Освен, че може буквално всичко, г-н Попов е заложил на невероятен слоган в стил ранна демокрация, леко напомнящ на "Елате вие, за да не дойдем ние!". Предвид башмайсторската природа на листовката, не бих се учудил да си намери някой и друг нов клиент. Виж, ако случайно си търсите счетоводител, в пощенската си кутия се молете да откриете:
Изглежда шаблоните в "рекламната агенция" на Данчо и Деси не са много. Двамата все пак са успяли да заложат различни, основно като височина, черни акценти в своите рекламни композиции. За мен лично е напонятно, кой уважаващ себе си и работата си бизнесмен би доверил счетоводството си на счетоводител, за който е научил от пощенската си кутия. При все това г-жа Иванова е добавила по-добрия си мейл адрес. С него може би тя засвиделства топлината и нежността, с която е готова да обгърне своите клиенти.
Според мен г-жа Иванова си дава парите на вятъра. Дано й взимат евтино поне.
сряда, 8 април 2009 г.
Мамо, тате, хайде! Хайде!
Една реклама, която отдавна е в моя to-do-list, но не я намирах в мрежата. Е положението най-после се размириса и силата на страстта беше отвързана:
Не без помощта на Google попаднах на едно добро описание на рекламата, което така да се каже ме измъква от отговорност... аз нищо не казвам., но Тайна казва: "...една проскубана магистралка, която гледа ровешката, като разгонен бик някакъв дъртичок , и после се втурват един към друг и се целуват. Отврат! А още по-гадно става, като бабето каже, че иска от същия парфюм - иска да мирише като магистралката. А пък детенцето съвсем пък не е на място там..."
Та рекламата на Refan е един от добрите примери, за това как често българските марки със средни бюджети се справят с порива си към телевизионна реклама. Основната част от парите отива за закупуване на добро рекламно време (този клип се въртеше в края на 2008 г. по време на Биг Брадър), а каквото остане се дава за самия клип. Резултатите са крайно нелицеприятни. Всъщност са по-зле отколкото е нужно - поне актьорите да бяха с приятна външност. Лайтмотивът за силата на страстта в комбинация със семейната идилия са просто страховити. Вече съм убеден, че една перхидролена жена може да започне да харесва мъжа си, чак след като се напръска с парфюм в лицето. Така де, нито го вижда, нито може да го подуши. Ето я милата семейна двойка. Не са лоши хората, ама не са създадени за рекламни лица, особено на парфюми. От друга страна наливното вино, ракия и парфюм не са точно символ на висша класа. Трябва да се покрива санитарен минумум, обаче.
Не без помощта на Google попаднах на едно добро описание на рекламата, което така да се каже ме измъква от отговорност... аз нищо не казвам., но Тайна казва: "...една проскубана магистралка, която гледа ровешката, като разгонен бик някакъв дъртичок , и после се втурват един към друг и се целуват. Отврат! А още по-гадно става, като бабето каже, че иска от същия парфюм - иска да мирише като магистралката. А пък детенцето съвсем пък не е на място там..."
Та рекламата на Refan е един от добрите примери, за това как често българските марки със средни бюджети се справят с порива си към телевизионна реклама. Основната част от парите отива за закупуване на добро рекламно време (този клип се въртеше в края на 2008 г. по време на Биг Брадър), а каквото остане се дава за самия клип. Резултатите са крайно нелицеприятни. Всъщност са по-зле отколкото е нужно - поне актьорите да бяха с приятна външност. Лайтмотивът за силата на страстта в комбинация със семейната идилия са просто страховити. Вече съм убеден, че една перхидролена жена може да започне да харесва мъжа си, чак след като се напръска с парфюм в лицето. Така де, нито го вижда, нито може да го подуши. Ето я милата семейна двойка. Не са лоши хората, ама не са създадени за рекламни лица, особено на парфюми. От друга страна наливното вино, ракия и парфюм не са точно символ на висша класа. Трябва да се покрива санитарен минумум, обаче.
понеделник, 6 април 2009 г.
Бракуван и задлъжнял за 60 секунди
Голи мъжки (френски при това) задни части, състезание със времето и аржентински пейзажи са част от характеристиките на рекламата на VISA, която се върти в родния ефир от няколко седмици. Клипчето само по себе си не е лошо, ама никак. Забързано действие и динамика, които пряко комуникират с едно от основните свойства на банковите карти, а именно мигновената безкешова транзакция. То е малко лъжливо това усещане предвид бавните POS системи в България и често неквалифицираните продавачи, но лошо няма - може пък някой ден и тук да стaва всичко бързо, като на други места. Като цяло рекламата е колоритна и добре фокусирана върху неоспоримото удобство, което носят карти от ранга на VISA и Master Card. Освен това многократната смяна на местата на покупка нагледно показва универсалността на банковите карти - от пилешка кълка до брачна халка.
Гореописаната рекламна кампания е пряко свързана с актуалната промоция на VISA, според която всеки ден в продължение на 61 дни, компанията ще дава три награди от по 400 лева, като за да участват картодържателите трябва да направят покупка през POS терминал със своите карти. Чудесно звучи, но защо въпросната промоция не се споменава в рекламата си остава загадка. Отчасти това би трябвало да ограничи самоцелните транзакции с цел включване в жребия за парите, но пък така може се намали броят на стимулираните да пазаруват с картите си. Предполагам от VISA са си направили добре сметката. Неспоменаването на промото в ТВ рекламата прави посланието й по-широкообхватно, имиджово, а не вързано към конкретната промоция. От друга страна разтръбяването може пък да стимулира издаването на повече карти. Доста многопластова дилема ми се получи. Добре, че не са ме чакали мен да я решавам. :)
Промото на VISA е хубава идея и от една друга страна. В тези времена на "спечено" потребление кампания, която го стимулира с чиста пара е добра новина за всички търговци, които приемат кредитните и дебитни карти. Да, може да има хора, които ще дават пари така или иначе и просто няма да го направят в брой, но все пак трябва да сме оптимисти... поне за малко.
А ето го и батко. Историята разказва, че той се озовал гол в пустинята след тежко ергенско парти, което би трябвало да обясни и стръвнишкия поглед, който голият, вече облечен, хвърля на подсмиващите се приятелчета в църквата. В този ред на мисли младоженецът е не само прецакан от приятелите си, ами го чака съпруга за цял живот и... покриване на вноски по кредитната карта след един скъпичък джогинг. Въобще едно лъжливо щастливо начало на семейния живот :D
Гореописаната рекламна кампания е пряко свързана с актуалната промоция на VISA, според която всеки ден в продължение на 61 дни, компанията ще дава три награди от по 400 лева, като за да участват картодържателите трябва да направят покупка през POS терминал със своите карти. Чудесно звучи, но защо въпросната промоция не се споменава в рекламата си остава загадка. Отчасти това би трябвало да ограничи самоцелните транзакции с цел включване в жребия за парите, но пък така може се намали броят на стимулираните да пазаруват с картите си. Предполагам от VISA са си направили добре сметката. Неспоменаването на промото в ТВ рекламата прави посланието й по-широкообхватно, имиджово, а не вързано към конкретната промоция. От друга страна разтръбяването може пък да стимулира издаването на повече карти. Доста многопластова дилема ми се получи. Добре, че не са ме чакали мен да я решавам. :)
Промото на VISA е хубава идея и от една друга страна. В тези времена на "спечено" потребление кампания, която го стимулира с чиста пара е добра новина за всички търговци, които приемат кредитните и дебитни карти. Да, може да има хора, които ще дават пари така или иначе и просто няма да го направят в брой, но все пак трябва да сме оптимисти... поне за малко.
А ето го и батко. Историята разказва, че той се озовал гол в пустинята след тежко ергенско парти, което би трябвало да обясни и стръвнишкия поглед, който голият, вече облечен, хвърля на подсмиващите се приятелчета в църквата. В този ред на мисли младоженецът е не само прецакан от приятелите си, ами го чака съпруга за цял живот и... покриване на вноски по кредитната карта след един скъпичък джогинг. Въобще едно лъжливо щастливо начало на семейния живот :D
петък, 3 април 2009 г.
Бабомартенски истории
За да не се сърди Баба Марта, тя също, както предходните месеци, получава своя топ 3 на най-четените постове.Втори подгласник: Мутро-кризисно-бароковата промоция на Pajero със скромно подаръче в лицето на сладък Colt в багажника. Този пост с минимална преднина изпревари онзи ;) за чатала на Гала, ама за него няма смисъл да слагам линк, защото гордият създател свали спота от dailymotion и така лиши поколенията от този урок, как не се снима рекламен клип.
Първи подгласник: "Дори да те нааарежат и бъдеш цял одран!" пее отърваващ се обвивката си картоф. Лирично, дразнещо домакините и... достатъчно за второ място.
Победителката: Прекръстването на една институция в онлайн новините. Хитро и с цел. В моя случай резултатът е, че спрях да влизам в бившето netinfo, сега vesti. А вие?
сряда, 1 април 2009 г.
За да не ти се къса сърцето
Един рекламен спот, колкото прост в идеята си, толкова и красноречив. Less is more, както казват по на запад. В 30 секунди клипът събира изчистена, непретенциозна, недраматична визия (каквато според мен подхожда на един мидикамент с превантивна функция) и звуците на града гарнирани с боклуците, които ядем и въздухът, който дишаме всеки ден. Посланието е доста първосигнално и по-важното, много хора могат да "видят" своето сърце в показаният типичен градски ден. Браво бе, рекламисти неизвестни!
П.П. Сигурно сте известни, ама не ми се рови :)
Абонамент за:
Публикации (Atom)