* В Плевен находчивите бетоноразбивачи се кръщават на родното село на Дългия. Дано помага...
* A в София позиционирането на билборд, който ти обещава мечтаната работа през съответния сайт някак странно комуникира с мизерния магазин "Европа" над който е сложен и до голяма степен с нишата на Fornetti.
Продължавам на промо тематика с "Играта на водата" - лятната код-промоция на "Девин".
Първата ми реакция беше: "Абе тия луди ли са да сложат кода на толкова лесно място, всеки може да участва и да проиграе кода." Разбира се, от "Девин" не са луди, а както се оказва след прочитане на 7 страници общи условия, девинци са хитро племе. Оказва се, че един код може да участва колкото пъти си иска, ако се изпраща от различни мобилни номера. Така всички потребители, които са готови да се охарчат със SMS-и, WAP или да си оползотворяват времето, регистрирайки се на сайта на промоцията, ще са щастливи. От "Девин" пък на драго сърце ще им вземат парите. Премълчаването на факта, че кодовете са за многократно ползване (ако го има в ниско летящия надпис, извинете) в ТВ клипа е малко нож с две остриета. Фактът, че за телефоните трябва да изпратиш 3 или 5 кода логично е пропуснат. За 7-те странички pdf е оставено и изречението "Играта не е обвързана с покупка.". Всичко изглежда крайно премислено, за което ги поздравявам. Доста оптимистично съм настроен за финансовите ефекти от тази промоция. Само хората да не се отдръпнат, поради незнание, че един код може да участва много пъти. Хубавото е, че ако пратиш SMS (по правилния начин, защото и това е премислено да не е твърде просто) няма как да се получи невалидна регистрация, защото кода си върви заедно с GSM номера от който е активиран. SMS-ите са привидно евтини (ок. 30ст.), но пък за хай-тек наградите трябват поне три.
Какво става когато се съберат чалгата, модата и добродушната простота с рекламна цел и спиртов привкус:
Ами нещо като "Грозден" Visage edition, само дето на сватята тепърва ще й се изпомпва кладенеца, а музикалното оформление е издържано в съвсем "подходящите" църковни напеви. Има една малка подробност, която прави рекламата на "Грозден" ефективна, а именно позиционирането на продукта. Марката говори с тон, в който таргета лесно може да се припознае. Макар да не притежава селяшкия език на "Грозден", "Русенски бисер" се представя по доста кичозно-неподходящ начин, а в същото време струва ок. 50% повече от новоизлюпения стожер на винпром "Карнобат". Жалко, че русенци не са се понапънали. Бутилката им е нестандартна, а и награди за качество са взимали...
[caption id="attachment_1243" align="alignright" width="300" caption="Снимка от проекто-промоцията "Наточете се на точки""][/caption]
В жестоките времена на т.нар. криза ключовата дума е промоция. Последната идва под всякаква форма, размери и механизъм. Някои компании раздават символични гратиси, други, като Philips раздават "сложни" гратиси в промоцията "Наточете се за точки". В течащата в момента промоция на холандците потребителят трябва да закупи стоки на марката за поне 200 лева, за да стигне до първи подарък - сешоарче. Той се развнява на 20 промо точки, като всяка от тях е резултат от 10 лева покупка. Механизмът за участие на закупилите Philips е дълъг половин страница и съдържа регистрации на една купчина идентификационни номера, талони, създаване на профил на интернет страницата на промоцията и пр. Въобще относително сложна работа, предвид че говорим за електроуреди, а не леки коли. Купувачът трябва да полага допълнителни усилия, за да се докопа до наградите. Големите от тях пък са с такава точкова равностойност, че това лято трябва да имаш доста пари за харчене или доста липсващи, или плачещи за смяна електроуреди. По-груби изчисления на база настоящи цени в сайта на Technomarket наградите се развняват на ок. 10% отстъпка обърната в уреди. Така за 20 точки (200 лева похарчени) получавате сешоар за 25лв., а за похарчени 5 000 лева или 500 точки получавате LCD телевизорче за 419 лв. или прахосмукачка с цена 439лв. Няма смисъл да обяснявам колко благоприятно би се отразила промоцията (ако зариби достатъчно много хора) на стокооборота на Philips. Разбира се остава въпроса доколко подобен награден фонд може да накара хората да пазаруват до скъсване на портфейлите само за да се докопат до ръчен пасатор след 1 000 похарчени лева. Купуването на електроуреди с цена 400-500 лева и нагоре е планирана покупка с голямо влияние върху личния бюджет на средностатистическия българин. На всичко отгоре офертите са страшно разнообразни и често продукт със значително по ниска цена се справя със задачите си толкова добре колкото и по-скъпия си конкурент. В противовес на тази теория идва мантрата, че по-скъпото е по-качествено и дълготрайно, а Philips e марка с имидж по-силен от този на повечето й конкуренти. Не съм запознат с комуникацията на промоцията в магазина, но със сигурност ще има "подлъгани" от възможността да вземат нещо гратис. Очаквам много от тях да си загубят талоните, забравят да се регистрират или просто да нямат интернет или нещо от сорта. Това е и най-хитрия момент в промоцията. Според мен редовият потребител обича да има усещане за възможна печалба, но твърде често не иска да се понапъне, за да я докопа, особено когато организаторът на промоцията се е постарал да е относително сложно. В криза обаче, потребителят мени поведението си по доста кофти начин. Емоциите остават на заден план и отпред лъсва цената. От Philips трябва да се молят това да важи много повече за кренвиршите, отколкото за електроуредите.
Честит петък, окултисти!!! А защо не магически еротомани? Така мога да ви нарека, ако сте преминали през курса по еротика на взривоопасното дуо Вакуленко и Махсутов. Съвсем в унисон с налудничавата оферта във формат А4 на входа на бинго "Плиска", адресът за записване е в "Надежда". От друга страна, като казах бинго осъзнах, че това е най-доброто място за подобно съобщение. А дали издават сертификати за еротиката, щото иначе за какво да ходя, ако няма какво да представям, като се запозная с някоя жена. Моля пишете, че ми е спешно да знам дали си струва курса. Прилагам съобщението в оригиналния му вид, защото знам, че повечето от вас ще се опитат да се запишат.
Една рядко отличаваща се реклама на слънцезащитен крем лансира Carroten това лято. За разлика от конкурентите, чийто реклами са толкова банални и неразличими, при марката на Sarantis има доста автентично лятно, свежо усещане. Аман от мазила, за които най-важното на плажа е да не си лепкав, с бели следи, "водоустойчив" и пр. Не че тези неща не са важни, но си мисля, че емоционалната връзка която умее да генерира един бранд е по-важна. Защото колкото и да е добър продукта ти това лято, винаги ще се намери конкурент, който да изкара нещо още по-добро следващото. А ако учиш потребителя да избира на изцяло рационална база, то задържането му става бая трудна работа. Сега остава въпроса до колко Carroten може да комуникира с консервативни и по-възрастни потребители. Те май все пак си искат факти и суха презентация на продуктови характеристики.
Ето го и клипа (малко е на гръцки, ама не пречи, бел.авт.) :)
Желанието на българските "предприемачи" да имитират и копират никога няма да спре да ме учудва. Забавното е, че си харесват добре известни марки, копират ги с леки промени и се гордеят с това. Слагат най-цинично "Всички права запазени" и се "бият в гърдите" пред откраднатото.
Днешният имитатор се казва skysports.BG. Ясно е кой имитира. Остават въпросите защо и какви могат да са очакванията на собствениците от интернет пазара при толкова много спортни сайтове с еднакво спортно съдържание. Сайтът е на месец и половина, Google Page Rank 3 и твърди че прави 30К импресии на началната страница. Последното разбира се не е доказано с инсталирането на Tyxo или Webcounter, както правят сайтове, като Дневник да речем. Защо ли? Интересно и какво мисли инстинският SkySports за българския двойник. Засега нищо най-вероятно, поне докато британците не пожелаят да включат България в бизнеса си. Тогава ще има забавни съдебни закачки. Дотогава някои хора може да опитват да правят пари на техен гръб.
Не помня преди колко месеца си записах да разгледам темата за партньорство между Derby и Митьо Пайнйера. Сега вече имам явен повод да кажа, че Derby се справят повече от добре с продажбите на продуктите си, а за това няма как да няма вина и връзката с чалгата. "Нова трейд" е очевидно фирма с реалистичен поглед върху пазара, която не се отнася високомерно към пазарните възможности, които предлага един не особено привлекателен елемент от социо-демографската картина, а именно чалгата. Производителят на Derby и Pit Bull избира диференциацията. Не се опитва да конкурира някоя утвърдена международна марка, която типично ти обяснява колко е як продукта й и как е най-добрият, като разбира се това обяснение е съпроводено от скъпа рекламна кампания, измислени ценности и западни стереотипи. Derby залага на най-близката до бедното балканско сърце чалгийка, като перефразира старата сентенция за хляба и зрелищата в сок/безалкохолно и зрелища. Така де, чалгарите също са потребители, които имат нужда от своята напитка. А ето ги и данните, които ме карат да мисля, че Derby мачка доста добре из пазара. Ръст в цената от 75% в последната година и ръст от 337,5% (в големите магазини) в обем, въпреки поскъпването. Не съм искал позволение за графиките, но от "Регал" са пичове и няма да се сърдят :)
Знам, че данните не са представителни за целия пазар, но смятам че са достатъчно показателни.
Между другото изглежда и чалгата я удря кризата.
Не е нормално машина за пари, като "Пайнер" да прави безплатни концерти, освен ако не са предизборни :)
2. Австрийският Бруно идва, а българския Бруно си oтива - второто е свързано с първа точка :)
2.1 Бруно "напада" по всички фронтове и предвид хомофобските нагласи на българското общество, това ще доведе или до главозамайваща победа или до пълен крах. Билбордове, собствен канал във vbox7 и пр. Саша Барън Коен изглежда не е загубил нюха си към скандала, фактът че дори българският зрител е заслужил рекламен бюджет подсказва, че на филма се възлагат големи надежди. Аз лично мисля да го гледам, заради извратената идея, която подсказва конфузни ситуации. Малко съм скептичен, че на прицел отново е американското общество, мотив който малко се изтърква. Не помня как се изгради образа на Борат, но мащабите на Бруно са зашеметяващи и нищо чудно да има хора, които да осъзнаят късно, че всъщност е измислен. A заигравката с немския е просто уникална :) Vassup!
Лятото почти дойде, а юни изтече, като повода и в "Маркетинг лоКал". Това встъпително изречение, разбира се е слабо, ама на втория "Амстел" е в общи линии нормално. Това е вече редовнияt обзор на изминалия месец, а първенците са следните:
По уникални посещения:
1. За добро или лошо най-четен беше поста за едно от многото извращения, които БСП генерира покрай евроизборите (и преди парламентарните продължават между другото), а именно царицата на уеб игрите - СТАВАШ ЛИ?
2. Park Live Fest/Fail - тъжно-хейтърски пост, в който малко си изпуснах нервите, до твърде голяма степен оправдано.
3. Изненадващо в тройката влезе измишльотината Tedi Waterrrrrrrrr - поредният продукт, който облъчва бедните подрастващи мозъчета без да ги развива, което си е причина да бъде успешен. Тедито стана и най-коментирания пост за месеца.
Като стана въпрос за коментари, май лятно му ви е обхванало лежерно отношение и не сте особено разговорливи, а все пак е началото на лятото... До края да не започна да си говоря сам :)
[/caption]
Честит петък, окултисти!!! А защо не магически еротомани? Така мога да ви нарека, ако сте преминали през курса по еротика на взривоопасното дуо Вакуленко и Махсутов. Съвсем в унисон с налудничавата оферта във формат А4 на входа на бинго "Плиска", адресът за записване е в "Надежда". От друга страна, като казах бинго осъзнах, че това е най-доброто място за подобно съобщение. А дали издават сертификати за еротиката, щото иначе за какво да ходя, ако няма какво да представям, като се запозная с някоя жена. Моля пишете, че ми е спешно да знам дали си струва курса. Прилагам съобщението в оригиналния му вид, защото знам, че повечето от вас ще се опитат да се запишат.
Днешният имитатор се казва skysports.BG. Ясно е кой имитира. Остават въпросите защо и какви могат да са очакванията на собствениците от интернет пазара при толкова много спортни сайтове с еднакво спортно съдържание. Сайтът е на месец и половина, Google Page Rank 3 и твърди че прави 30К импресии на началната страница. Последното разбира се не е доказано с инсталирането на Tyxo или Webcounter, както правят сайтове, като Дневник да речем. Защо ли? Интересно и какво мисли инстинският SkySports за българския двойник. Засега нищо най-вероятно, поне докато британците не пожелаят да включат България в бизнеса си. Тогава ще има забавни съдебни закачки. Дотогава някои хора може да опитват да правят пари на техен гръб.
Лятото почти дойде, а юни изтече, като повода и в "Маркетинг лоКал". Това встъпително изречение, разбира се е слабо, ама на втория "Амстел" е в общи линии нормално. Това е вече редовнияt обзор на изминалия месец, а първенците са следните: