ера от 2-та лева парично сравним с цената на цялата кутия. Това несъмнено е така, но дали стойността е реално значима за потребителя? Може и да е така. Парите са си пари в наши дни, дори и да са малко. Промоетикета на бонбониерите е така структуриран, че да натъртва на номинала на ваучера и думата промоция. Диагоналният надпис, че печелившите кутии са едва 40 000 го има, но е по-труден за възприемане. За влиянието на словореда спрямо възприемането на промотекста е излишно да ви обяснявам. Ефектът от промоцията всъщност може да е доста добър, ако потребителите повярват, че имат реален шанс за лесни пари. Със сигурност ще има и добър процент, които въобще не възприемат, че не става въпрос за кеш, а за т.нар. чек, който си е прост ваучер за храна - може на Cheque de Jeuner просто да са им хартисали чекове с номинал 2 лева. В общи линии хем пропагандираната стойност на подаръка е крайно мижава, хем е така комуникирана, че да може забързания в магазина потребител да захапе лесно стръвта, че в кутията го чакат две левчета за утрешното кафе. Егати, накрая излиза, че не само са стиснати в Kraft, ами са и супер находчиви, ама то тези неща май вървят твърде често в пакет. Пожелавам им успех!
петък, 27 ноември 2009 г.
Два лева разходи
А то пък бива да са стиснати в Kraft, ама чак толкова :)... Промоцията с ваучерите (извинете чековете) в шоколадовите бонбониери Suchard на стойност цели 2 (ДВА) лева е интересно решение. Да са бонбони "Сезони" или някаква друга "долна" марка бонбони става, ама Suchard не си ги представях като евтина марка, че да дава евтини промонагради. Цената на повечето вкусове на малките бонбониери е около 3.20 лева, което уж трябва да направи вауч
ера от 2-та лева парично сравним с цената на цялата кутия. Това несъмнено е така, но дали стойността е реално значима за потребителя? Може и да е така. Парите са си пари в наши дни, дори и да са малко. Промоетикета на бонбониерите е така структуриран, че да натъртва на номинала на ваучера и думата промоция. Диагоналният надпис, че печелившите кутии са едва 40 000 го има, но е по-труден за възприемане. За влиянието на словореда спрямо възприемането на промотекста е излишно да ви обяснявам. Ефектът от промоцията всъщност може да е доста добър, ако потребителите повярват, че имат реален шанс за лесни пари. Със сигурност ще има и добър процент, които въобще не възприемат, че не става въпрос за кеш, а за т.нар. чек, който си е прост ваучер за храна - може на Cheque de Jeuner просто да са им хартисали чекове с номинал 2 лева. В общи линии хем пропагандираната стойност на подаръка е крайно мижава, хем е така комуникирана, че да може забързания в магазина потребител да захапе лесно стръвта, че в кутията го чакат две левчета за утрешното кафе. Егати, накрая излиза, че не само са стиснати в Kraft, ами са и супер находчиви, ама то тези неща май вървят твърде често в пакет. Пожелавам им успех!
ера от 2-та лева парично сравним с цената на цялата кутия. Това несъмнено е така, но дали стойността е реално значима за потребителя? Може и да е така. Парите са си пари в наши дни, дори и да са малко. Промоетикета на бонбониерите е така структуриран, че да натъртва на номинала на ваучера и думата промоция. Диагоналният надпис, че печелившите кутии са едва 40 000 го има, но е по-труден за възприемане. За влиянието на словореда спрямо възприемането на промотекста е излишно да ви обяснявам. Ефектът от промоцията всъщност може да е доста добър, ако потребителите повярват, че имат реален шанс за лесни пари. Със сигурност ще има и добър процент, които въобще не възприемат, че не става въпрос за кеш, а за т.нар. чек, който си е прост ваучер за храна - може на Cheque de Jeuner просто да са им хартисали чекове с номинал 2 лева. В общи линии хем пропагандираната стойност на подаръка е крайно мижава, хем е така комуникирана, че да може забързания в магазина потребител да захапе лесно стръвта, че в кутията го чакат две левчета за утрешното кафе. Егати, накрая излиза, че не само са стиснати в Kraft, ами са и супер находчиви, ама то тези неща май вървят твърде често в пакет. Пожелавам им успех!
сряда, 25 ноември 2009 г.
Прическа за свирка
Как Cosmopolitan решава с какво да е пълен следващият брой? Ами вижте таговете, които показват най-търсеното на сайта на списанието. Ясно са отделени най-важните теми и са гордо изтъкнати на началната страница. Ето го и профила на типичната Cosmo читателка според темите които я вълнуват - тя е най-силно заинтересована от своята прическа и някаква свирка, съдийска сигурно. Освен това трудно намира своята вагина, докато чака свършване в различни секс пози. Ако се съди по това които думи са най-мънички, то козметика и удоволствие се търси сравнително рядко. Култово просто!
понеделник, 23 ноември 2009 г.
Обратна свръзка
Рядко се случва, но когато се случи е обнадеждаващо и заслужава специална похвала. Нико Митев от pobedime.com написа коментар в качеството си на представител на сайта pobedime.com по повод на публикацията от миналата седмицата за, както аз я окачествих, подвеждащата реклама на въпросния онлайн аукцион във facebook. Написал го е културно, въпреки че едва ли ми се е зарадвал като е прочел написаното, за което му благодаря. Също така разбирам желанието му да привлече максимален брой хора към сайта си. Аз, разбира се, не отстъпвам от мнението си за рекламата, но знам, че и той и неговите колеги разбират за какво говоря. Подвеждащият момент определено го има и сравненията с разни други реклами не са съвсем точни. Това, особено като става въпрос за реклами във facebook, не е някакъв ултрагрях. Ултраяко е да имаш смелостта да напишеш отговор без да се криеш кой си, както са се крили (неуспешно в повечето случаи) представители на бая по-големи марки, за които съм писал. Така, че успех на pobedime.com и полека с намаленията, защото съм на поста си :)Прилагам и коментара на Нико Митев:
"Уважаеми г-н Крумов. Обръщам се към вас в ролята си на представител на http://www.pobedime.com. Благодаря за публикацията и обърнатото внимание. Запознах се и с други ваши текстове, с повечето от които съм напълно съгласен.
В случая с рекламата на нашия аукцион, обаче, не споделям мнението ви. При нас реално се случва дадени потребители да се сдобият с продукти с 95% отстъпка, намаление или нещо подобно. Нормално е да акцентираме върху това в рекламите ни. Никак не ми се вярва гражданите, консумиращи Пещерска да си я купуват, защото очакват 700 мл. “Мека топлина”. Или тези, които си общуват с Vivacom - защото те са “всичко което ги свързва”. Рекламните послания са разнообразни и рядко толкова конкретни, колкото би ни се искало. В този смисъл “открий детето в себе си” на Sure Check (тестове за бременност) са уникално и рядко повторимо попадение.
Намалението от 95% в някои търгове е факт. Действително, не във всички, но всеки попаднал под “обстрела” на рекламата има шанс да си закупи нещо с такава отстъпка. Иначе приемам poDVedime с огромно чувство за хумор и ви благодаря още веднъж за будната рекламна съвест!"
***
снимка: Ruth Livingstone
петък, 20 ноември 2009 г.
Идват, идват... с добра реклама!
Чудна рекламка спретнаха Plus за официалното си отваряне в България
Проста, умилителна и чудесно таргетирана. Супер комбинация!
Но нека минем по-подробно над трите основни елемента, които правят, по моето скромно мнение, рекламата на Plus наистина добра.
Вземайки предвид ясния фокус на марката си, хард дискаунтърът Plus е пренесъл умело своята ценова ориентация в клипа с ясна линейна история и главни герои ниските цени - предполагаемият коз на веригата. Това компактизира комуникационната стойност на клипа и създава ясен образ на Plus. Вкарването на човешки образ в цените ги прави по-лесни за възприемане и запомняне. Похватът е учудващо нестандартен за верига супермаркети (спомнете си палавата, но главно противна швабка, в рекламите на Billa). На всичко отгоре цените го играят, като малки жизнерадостни, но грижовни дечица с тънки модулирани гласчета. Хем са като деца, хем като играчки. Чудно просто - директно попадение в сърцата на майките и децата едновременно. Браво, Plus! Жалко, че не сте успяли да избегнете приликата на стотинките на цените с огромни тумори :)
Проста, умилителна и чудесно таргетирана. Супер комбинация!
Но нека минем по-подробно над трите основни елемента, които правят, по моето скромно мнение, рекламата на Plus наистина добра.
Вземайки предвид ясния фокус на марката си, хард дискаунтърът Plus е пренесъл умело своята ценова ориентация в клипа с ясна линейна история и главни герои ниските цени - предполагаемият коз на веригата. Това компактизира комуникационната стойност на клипа и създава ясен образ на Plus. Вкарването на човешки образ в цените ги прави по-лесни за възприемане и запомняне. Похватът е учудващо нестандартен за верига супермаркети (спомнете си палавата, но главно противна швабка, в рекламите на Billa). На всичко отгоре цените го играят, като малки жизнерадостни, но грижовни дечица с тънки модулирани гласчета. Хем са като деца, хем като играчки. Чудно просто - директно попадение в сърцата на майките и децата едновременно. Браво, Plus! Жалко, че не сте успяли да избегнете приликата на стотинките на цените с огромни тумори :)
сряда, 18 ноември 2009 г.
http://podvedi.me
Представянето на facebook реклами започва да ми става навик, тъй че ако започвам да ставам досаден, моля сигнализирайте на 112 или най-добре напишете разочарован коментар.Днешният експонат влиза в графата подвеждаща реклама. В унисон с икономическото положение акцентът пада върху намаленията.
95% намаление на iPhone звучи меко казано фантастично и няма как да не е привлякло кликания в добри количества, но пък препращането на БГ версия на ebay е малко като студен душ. Можело е собствениците на pobedime.com да бъдат малко по-искрени в текста на рекламката, защото така със сигурност са привлекли доста потребители, които са очаквали истинско намаление. Ако си бяха написали отначало за какво иде реч щеше да се вдигне процентът на потребителите, които са кликнали върху рекламата и в крайна сметка са се регистрирали на сайта за участие в търговете.
понеделник, 16 ноември 2009 г.
Рекламен хендикап
"Еврофутбол" го кара доста несериозно на рекламния фронт. Комукационните активности на едновремешния монополист носят вмирисания дух на букмейкърските му пунктове. А трябваше да бъдат няколко нива по-високо, като за някоя марка с претенции. Клиповете на "Еврофутбол" се въртят доста регулярно, а тази регулярност само показва, че им липсва оригиналност и автентичен дух.
*
Какво правят тези жени в този клип? Колко често виждате жени да залагат в пункт на "Еврофутбол"? Бе смешна работа. даже Приятно-ми-е-Мавриков е там.
*
Историята за тримата глупаци. Рехава стена за слаба рекламна концепция. На всичко отгоре изпуснаха и 111-ката.
*
Мускули, маса, мускули, маса, силикон, силикон! Един меко казано странен рекламен клип, 100% с взаимствана идея от някой евтин филм от края на 80-те. То бива адреналин, ама чак толкова. Между другото накрая пичът в екраните ли се забива или минава в хиперпространството?
*
Убави народни орица са избрани и ако трябва да съм честен тук посланието, макар обвито в клишета, е ясно. Визията, както винаги е самобитна и противоречива, но такива са и немалка част от клиентите на "Еврофутбол".
След като претърсих vbox-a за всички възможни клипове на "Еврофутбол" не мога да не споделя и единствения наистина приятен за окото. Скъп, добре заснет, с дух и автентичност невидима в никой горепоказаните клипове. Може би от букмейкъра са решили, че е твърде добър за техните клиенти, та не съм виждал да го въртят с интензивността на другите три. Жалко!
*
Какво правят тези жени в този клип? Колко често виждате жени да залагат в пункт на "Еврофутбол"? Бе смешна работа. даже Приятно-ми-е-Мавриков е там.
*
Историята за тримата глупаци. Рехава стена за слаба рекламна концепция. На всичко отгоре изпуснаха и 111-ката.
*
Мускули, маса, мускули, маса, силикон, силикон! Един меко казано странен рекламен клип, 100% с взаимствана идея от някой евтин филм от края на 80-те. То бива адреналин, ама чак толкова. Между другото накрая пичът в екраните ли се забива или минава в хиперпространството?
*
Убави народни орица са избрани и ако трябва да съм честен тук посланието, макар обвито в клишета, е ясно. Визията, както винаги е самобитна и противоречива, но такива са и немалка част от клиентите на "Еврофутбол".
След като претърсих vbox-a за всички възможни клипове на "Еврофутбол" не мога да не споделя и единствения наистина приятен за окото. Скъп, добре заснет, с дух и автентичност невидима в никой горепоказаните клипове. Може би от букмейкъра са решили, че е твърде добър за техните клиенти, та не съм виждал да го въртят с интензивността на другите три. Жалко!
сряда, 11 ноември 2009 г.
Картоф, но не от СамокоФ
От нашето по-хубаво няма, казваше рекламата на ядки "Чипи". А какво разбирате под "нашето"? Логичният отговор би бил "българското". Да, ама не. Особено, ако се загледате какво пише на гърба на солетите по нашенски на "Чипи".
Taка, че ако сте си мислели, че "нашенски" значи "български", жестоко сте се лъгали - "унгарски" значи. Разбира се, използвайки думата "нашенски" Intersnack не се задължава да произвежда солетите в България. Все пак въпросният случай показва косвено до каква голяма степен производителят е уверен, че потребителите на обръщат внимание на написаното на гърба на опаковката. А и да забележат несъответствието между наименованието на продукта и неговия произход, едва ли се трогват, когато се свикнали с подобни брандинг закачки.
Между другото солетите на "Чипи" имат и един друг забавен елемент в опаковката си. Специалният акцент върху "кристалчетата сол". Колко оригинално и невиждано досега. Сякаш класическият "Хрус-Хрус" е бил пълен с голи солети в последните не-знам-колко десетилетия от производството си. Но пък некомуникираното предимство понякога не е предимство и "Чипи" се възползва от пропуските на конкуренцията. На всичко отгоре избраната характеристика не е за хвалба в днешните нездравословни времена.
Като бонус мат'риал прилагам гърба на друг продукт с марка "Чипи", "домашни пържени картофи с вкус на суджук". Домът им е Самоков... майтап. И те не са български по произход, а чешки. По своята същност продуктът прилича на отпадъчен продукт от производството на редовия чипс - малки супермазни необелени парчета. И за това маркетинга има обяснение, което се е събрало в текста на гърба:
"Обичам да ходя на село при баба. Рядко имам време за това. Всеки път, когато ида тя ми пържи картофи. Докато си бъбрим, баба ги бели, нарязва на шайби и ги пуска в тигана. След минутки те са готови. Хрупкави, тук-таме с останала коричка...." В края на одата за баба се оказва, че домашните картофки на "Чипи" даже са рязани на ръка. Да бе, да!
Наистина ли таргет групата на продукта е толкова наивна или Intersnack смятат, че потребителите ядат картофите с колците? За съжаление второто е по-вероятното обяснение, а и на всичко отгоре е и истина.
Taка, че ако сте си мислели, че "нашенски" значи "български", жестоко сте се лъгали - "унгарски" значи. Разбира се, използвайки думата "нашенски" Intersnack не се задължава да произвежда солетите в България. Все пак въпросният случай показва косвено до каква голяма степен производителят е уверен, че потребителите на обръщат внимание на написаното на гърба на опаковката. А и да забележат несъответствието между наименованието на продукта и неговия произход, едва ли се трогват, когато се свикнали с подобни брандинг закачки.
Между другото солетите на "Чипи" имат и един друг забавен елемент в опаковката си. Специалният акцент върху "кристалчетата сол". Колко оригинално и невиждано досега. Сякаш класическият "Хрус-Хрус" е бил пълен с голи солети в последните не-знам-колко десетилетия от производството си. Но пък некомуникираното предимство понякога не е предимство и "Чипи" се възползва от пропуските на конкуренцията. На всичко отгоре избраната характеристика не е за хвалба в днешните нездравословни времена.
Като бонус мат'риал прилагам гърба на друг продукт с марка "Чипи", "домашни пържени картофи с вкус на суджук". Домът им е Самоков... майтап. И те не са български по произход, а чешки. По своята същност продуктът прилича на отпадъчен продукт от производството на редовия чипс - малки супермазни необелени парчета. И за това маркетинга има обяснение, което се е събрало в текста на гърба:"Обичам да ходя на село при баба. Рядко имам време за това. Всеки път, когато ида тя ми пържи картофи. Докато си бъбрим, баба ги бели, нарязва на шайби и ги пуска в тигана. След минутки те са готови. Хрупкави, тук-таме с останала коричка...." В края на одата за баба се оказва, че домашните картофки на "Чипи" даже са рязани на ръка. Да бе, да!
Наистина ли таргет групата на продукта е толкова наивна или Intersnack смятат, че потребителите ядат картофите с колците? За съжаление второто е по-вероятното обяснение, а и на всичко отгоре е и истина.
понеделник, 9 ноември 2009 г.
Защо, Прасчо, защо?
Кризата трябва да е сериозно обезпокоена, че хората не я тачат и уважават, както преди два-три месеца. Н1N1 a.k.a. Свинският грип опитва да я измести от сърцата на хората дори, когато им се прииска да научат английски. Вече лайтмотивът не е "антикриза", а "антисвиня". Колко тъжно...P.S. Малко съм притеснен. Ако някой болен се изкиха под моя снимка във facebook, дали ще се заразя?
петък, 6 ноември 2009 г.
Качество до гнус
От колекцията противни и запомнящи се по същата причина реклами идва господарят на безвкусицата, идолът на самоделието, гордият с аматьорската си същност снакс Lotto и производителят, чийто реклами няма как да не влязат в учебниците, защото са изпълнени с "качество и вкус" - Best Foods.
За разлика от въртяната усилено в последните дни реклама на Multirama, където положението не е тотално безнадеждно, за горепоизложения клип ми е трудно да кажа и една добра дума, всъщност въобще не ми се говори. Сами виждате защо. Между другото и двете реклами са "серийни" - тази на Multirama след Матрицата скача на Джеймс Бонд, а другите серии на Best Foods са... ами неописуеми и водещи до временни психични увреждания сред зрителите.
За разлика от въртяната усилено в последните дни реклама на Multirama, където положението не е тотално безнадеждно, за горепоизложения клип ми е трудно да кажа и една добра дума, всъщност въобще не ми се говори. Сами виждате защо. Между другото и двете реклами са "серийни" - тази на Multirama след Матрицата скача на Джеймс Бонд, а другите серии на Best Foods са... ами неописуеми и водещи до временни психични увреждания сред зрителите.
сряда, 4 ноември 2009 г.
multiDrama
Дали цените на рекламното време в телевизиите са паднали толкова или някои фирми са просто на садо-мазо вълна, когато става въпрос за марките им. Сякаш се наблюдава една вълна от натуралистични реклами правени в архаичен стил "Ние сме най-добрите". Ама защо сте най-добрите, не е ясно. Почти тотална липса на емоционален заряд, който да вдъхнови потребителя и той да се обвърже и олицетвори с марката. Завръщаме се в тъмните години на рекламата.
Рекламата на Multirama има само две попадения - едното е заигравката в началото с ограничените консултантски възможности на вериги, като Техномаркет/полис, а второто e ясният комуникационен фокус върху предлагането на компютри. Момента на включване на матрицата съсипва до не малка степен достойнствата на рекламата. Като започнем от това че матрицата вече е на повече от 10 години и символиката й малко по-малко избледнява, и минем през "невероятната" игра и реплики на главните герои. Тринити да си скъса г*за не може да каже двете изречения на ъпгрейднатата продавачка по такъв безчувствен и лишен от елементарна дикция начин. Финалното изречение забива най-големия пирон в ковчега на клипа.
Рекламата не е лишена от желание да каже нещо, но реализацията е много под нивото, което трябва да показва "най-голямата верига магазини за компютри и периферия". Май е трябвало е да гледат матрицата още веднъж:
понеделник, 2 ноември 2009 г.
Гордост октомврийска
Октомври си го биваше особено в края. Почувствах любовта народна във facebook, та дори и привържениците започнаха да подхвърлят материали за размисъл и задълбочен анализ, в случая с траги-комичен привкус:
Евала! Продължавайте така и в бъдеще. Иначе на чисто "писателския" фронт се откроиха следните произведения:
1. Хвалебствената ода за My Motto. Между другото злите езици разправят, че главната женска роля в клиповете на вафлата се изпълнява от бранд мениджъра на марката. За последното... още една похвала!
2. Моето възмущение/възхищение от наглата/находчива скрита/явна реклама на цигарите Merilyn и King във видеотворбите Made in Dimitrovgrad.
3. Появата на "Шуменско тъмно" и приятната макар и тривиална ТВ реклама на продукта. Btw днес най-накрая след дълго търсене се докопах до въпросното тъмно, отпих и... мога да заключа, че Stolichno си остава дъ дарк чампиън, на второ място остава... Ариана, а за Шуменско остава бронза. Сори!
Евала! Продължавайте така и в бъдеще. Иначе на чисто "писателския" фронт се откроиха следните произведения:
1. Хвалебствената ода за My Motto. Между другото злите езици разправят, че главната женска роля в клиповете на вафлата се изпълнява от бранд мениджъра на марката. За последното... още една похвала!
2. Моето възмущение/възхищение от наглата/находчива скрита/явна реклама на цигарите Merilyn и King във видеотворбите Made in Dimitrovgrad.
3. Появата на "Шуменско тъмно" и приятната макар и тривиална ТВ реклама на продукта. Btw днес най-накрая след дълго търсене се докопах до въпросното тъмно, отпих и... мога да заключа, че Stolichno си остава дъ дарк чампиън, на второ място остава... Ариана, а за Шуменско остава бронза. Сори!
Абонамент за:
Публикации (Atom)