петък, 30 април 2010 г.

Денито - свежи по рекламна агенция

И тъй като времето навън става все по-свежо ще взема да похваля една свежа рекламна кампания от края на миналата година. Става дума за лансирането на новите опаковки на салати Денито, дело на Saatchi&Saatchi:

Салати Денито - Свежи по природа. Серия от 3 клипа - Руска, Млечна, Кьопоолу.







Рекламната агенция е оползотворила 15-те секунди, с които е разполагала, максимално добре. Визията е чиста и свежа, фокусът е ясен, както и метафората за кората на зеленчуците и опаковките на салатите. Макро кадрите придават реализъм и достоверност що се отнася до концепцията за свежест. Очевидното внимание към детайла допринася за внушението за подбрани внимателно суровини и качествено приготвяне. Аудиото носи протяжност и може би трябва да вдъхва усещане за грижовност в създаването на един наистина вкусен продукт.

Заключение: Денито (via Saatchi&Saatchi) = ad WIN!

сряда, 28 април 2010 г.

Държа се естествено!

Всички знаят, че Fanta е просто оранжада, но свежестта в комуникацията винаги е компенсирала за тривиалните продуктови качества и то повече от добре:



Очилцата на главната героиня ме подсетиха за една друга силно изстрадала нейна анимационна посестрима:



Абе какво стана с младия Джими Бамбучата?

неделя, 25 април 2010 г.

Виртуални бирарии

Ако следите блога от достатъчно дълго време, вече ви е ясно, че съм голям на почитател на бирения бранш и на самата напитка, разбира се. В следствие на последното изречение твърде често дълбая по бирената тема, а в последните дни следя и онлайн развитието на Загорка АД що се отнася до двете им най-вървежни марки - Ариана и Загорка.

ariana.bg - неподозирано добър. В момента е разделен на две - регулярна част и промо част, посветена на турнира "Аматьори с/у професионалисти". Туй второто парче е куул, пълно с инфо, но и с новини и мултимедиа.

По-впечатляваща е стандартната секция посветена на марката. Тя не е съвсем стандартна, тъй като е направена в чудесен интерактивен и динамичен стил. Съдържанието идеално допълва и поддържа налаганата комуникационната линия на Ариана. Приятелите са с теб навсякъде в сайта и дори може (не съм пробвал) да им смениш лицата с тези на твоите истински приятели. Има чудесна контекстуална селекция от онлайн игрички, на които за съжаление малко им куца gameplay-a. Въпреки че Ariana.bg не е перфектен сайт, той показва как интернет страницата на марката може да допринася положително за налагания имидж. Браво, за което. :)

zagorka.bg - under construction, има едно-две активни неща, едно от които е информацията за активна промоция 2 х 1.5л Загорка + подарък Дзън тениска. Искам да се оплача официално, че в неделя спациално исках да си купя промопакета от ХИТ, а бяха останали само уоблерите. Поне да ги бяха махнали, че да не ми напомнят, че съм закъснял. Иначе сайтът обещава да е добър поне колкото този на Ариана. Очаквайте продължение, като го пуснат :)

събота, 24 април 2010 г.

Млечен път

В днешния брой на рубриката facebook реклама подсказваме на Farmville как могат да направят рекламите си по-добри и да привлекат повече мъже към фермерството:

Стъпка 1: Взимате реалната рекламка. Скучна, немотивираща и непривлекателна.



Стъпка 2: Кравата е дебилно ухилена. Дали без нея няма изглежда по-добре рекламата? Не мисля!



Стъпка 3: Сменяме кравата с визия, която да пресъздаде по-добре идеята за доене и воала! Хиляди мъже си правят ферми с надеждата, че млекодоят е всъщност една реално забавна дейност.

вторник, 20 април 2010 г.

Ръгай чушки в боба

Един рекламен ситком с епизоди от по 15 секунди на тема варива, моля! Егати брифа. Как да направиш боба, лещата и ориза привлекателни в прайм тайма? Сами по себе си тези хранителни продукти са толкова скучни и тривиални и е логично, че трябва да се имат на ум някои прости факти при създаването на концепцията. Изброените продукти не носят социален статус, те се приемат за даденост, скучни са и не носят в себе си смисъл различен от храна, опаковката също не носи добавена стойност. Следователно епизодите на сериала трябва да се къси и пределно ясни. Трябва фокусът да падне изцяло върху вкуса (което в случая е равно на качество) на продуктите, но в концепцията трябва да има лека провокация, закачка. Дадено:

Ето ти боб


Вземи и малко леща


За десерт ориз на фурна


Аз съм твърдо ЗА този мини сериал!

петък, 16 април 2010 г.

Гранд Чироки Пръсти



Какви са последствията за племето от "злодеянията" на Чироки Пръсти в краткосрочен план? Един гъз място в повече във вигвама. А какви са последствията в дългосрочен план? Следващото поколение на племето ще е от полубратя и полусестри, всички с общ баща. Демографски катаклизъм, така да се каже.

А иначе рекламата е нещо крива. Как може да очакват, че някой ще си прави труда да се зачита в бързо летящите субтитри и то на реклама, в която само Джоко Росич и Маниту липсват. Ако рекламата беше с Джордж Клуни и общо две реплики, по-става. Освен това, ако успееш да догониш субтитрите, описанието на рекламирания продукт е замаскирано една идея повече от нужното, а препратката към Баба Мравка и Щурчо хич не е бегла. Да бяха оставили само последните пет секунди, поне донякъде е ясно за какво иде реч в тях. Между другото точно тези индианци не са ли малко неразвит обществен строй, за да се свързват с банков депозит с периодично растяща лихва и минимална сума за откриване. Да, историята е поучителна, но все пак...

П.П. Тривиа въпрос: Колко пъти се среща логото на ДСК в клипа?

сряда, 14 април 2010 г.

Наздравичката, България!

Нали не си мислихте, че ще забравя Шуменско и новия им клип:

Рекламата е ОК, народна някак, има масовка, никога неостаряващата (и неправдоподобна) тема за българкото единство (този мотив Загорка отдавна го захвърли), обиколка на страната в 30 секунди и т.н. хубави неща. Само не разбирам, защо на етикета на Шуменско пише PREMIUM. Че те в момента се държат най-сватбарски от всички. Не виждам къде е фокусът и кой е конкретният таргет на марката. Твърде много разнопосочни индивиди започна да сбира Шуменско. Само на мен ли ми се струва размита тази реклама? ДзЪн и Ариана, а и Шуменско тъмно сякаш бяха по-добри.

понеделник, 12 април 2010 г.

Разтворими или просто блудкави

Oт известно време се каня да попиша за Nescafe и техните нескончаеми клипове и момента най-накрая дойде. Ще бъда лаконичен и с по две изречения ще кажа най-важното положително/отрицателно качество на част от многото клипове на марката, които се въртяха по телевизиите в последните месеци. Малко нелогично ще навлезем в разтворимата стилистика с клип на Coffee Mate.



+ клипът се гъбарка, може би успешно, с "мечтата" на всяка жена мъжът до нея да бъде приятелка с пенис. Сигурно такава мечта съществува, щом клипът се върти около мъж, който става по-малко мъж с всеки изминал ден. В този ред на мисли главният герой в клипа освен на жените би трябвало да говори успешно и на по-нежната половина от гейовете, а и на травеститите.

- в този си вид клипът губи мъжката аудитория още на "Ден първи!" и то не защото в клипът се говорят някакви глупости, а заради визуалната стилистика и интонацията на гласа зад кадър.

Next -> Животът е богат:



+ Ит'с ъ мечафор. Това му е хубавото на клипа. Непреходни ценности представени по сърцераздирателен начин.
- Хлапето е кофти актьор, а адаптацията с БГ дублаж е малко дразнеща.
- Рекламата може спокойно да бъде сбъркана с реклама на Coca Cola

Next -> Nescafe Dolce Gusto



Тук за мен винаги ще си остане тоталният брандинг парадокс състоящ се в комбинацията от Nescafe и машина за първокласно еспресо с капсули. Това (би трябвало да) са взаимноизключващи се понятия. Иначе нямам такива притеснения с Lavazza Blue :) И да, вярно е, дизайнът на машината е куул, ама за близо 300 лв оставаше да не е.

Next -> Nescafe Cool



Това е може би единствената реклама на Nescafe, на която не виждам реални минуси. Просто е готина, свежа, весела и т.н. За какво я слагам тогава? Заради мадамата, дето го шейква, разбира се :)

Next -> Защо намаляваме цената на Nescafe 3in1?



Ей това е сериозен кандидат за ad fail на годината. Обосновката за намаляването на цената е абсолютен въздух под налягане, от което следват и две заключения след като изгледам клипа:

1. Досега са ме цакали с цената и са си надували маржа
2. Закъсали са го, продажбите им не вървят по план и свалят цената

На тяхно място бих затрупал пазара с BTL материали и щях да пропусна телевизията, щото тая реклама е крайно неправдоподобна. Интересно дали ще направят нов клип, като вдигнат цената след някой друг месец...

четвъртък, 8 април 2010 г.

The Attack of the Pepsi Beans

Защо Pepsi си смени логото? Ами Nestle им го взе старото и го превърна в зърно кафе, част от изсмуканата от пръстите кампания за невижданата, нечувана, неподозирана, неочаквана, немислима, невъобразима страна на нескафето. И Pepsi посърна...





На Pepsi му стана толкова притеснено, че чак не можеше да вдигне самолета, а все това му беше в ума и... в капачката



КРАЙ!

P.S. В продължение на авиционната история очаквам промоция събери 10 етикета от продукти с марката Pepsi и участвай за голямата награда - разходка из завода на Sopharma, където се произвежда... Tribestan. Така де, да се види как се кове всеки успешен полет.

вторник, 6 април 2010 г.

Who da f*** is... Marta?

С малко великденско закъснение, ето я сборната компилация Бест ъф Mартa, топ 3:

1. Най-четен (от което малко ме е срам) стана и си остана моят емоционален изблик за продукта ефирна телевизия и неговите двама най-отявлени артикула. До известна степен постът беше социален експеримент. Обилното количество svejo гласове доказа тезата ми, че за да си популярен блогър трябва да имаш популистки наклонности :) Експеримента няма да се повтаря често, обещавам!

2. Малко изненадващо старата новина за новото лого на Пежо се оказа нова новина за доста хора.

3. Неочаквано дългият клип на кроасани 7days. Доста добър и мащабен. И преди да го пуснат хапвах кроасан често, но сега съм леко обиден, щото не се припознавам в героите на клипа :)

Накратко и за постовете довели до най-бурен обществен отпор: дзЪн, хепатЪн и брилянтЪн.

четвъртък, 1 април 2010 г.

Vivacom Net Stop

Телекомът името си мени, но нрава никога. Промоцията на vivacom net и нейната реклама доказват първото изречение с пълна сила. Нека се полюбуваме на промо-клипчето и да видим какво обещава:



Първо една забележка, която е важна - рекламата явно е насочена към пълни интернет инвалиди, тъй като изброените предимства на виваком нет биха били просто смешни за един средно интелегентен интернет потребител. А невероятният пакет виваком нет старт съдържа следните пет изсмукани от пръстите конкурентни предимства:

1. Безплатен рутър! Уоу, каква революция. Нищо не им струва както се казва, а къде по-малки интернет доставчици раздават рутъри от доста време и то без да ти замазват очите така шумно.

2. Достъп до 4fun.bg. Не мога да го коментирам реално самия сайт, защото достъпът е ограничен само за абонати на виваком, но пък неактивните бутони под формата на пазарски колички подсказват на къде бият нещата. Доста слабо конкурентно предимство, при положение че торентите все още не са ги закрили, а и те не са особено сложни за опериране.

3. Денонощна подръжка - има не малко квартални доставчици, които я осигуряват. Велико попадение, бтк!

4. Антивирусна програма, която виваком описват в сайта си, като "една от най-известните и надеждни антивирусни програми". Тази програма се оказва неизвестната в сравнително продължителното ми висене по компютри Dr.WEB (която реално става платена в даден момент). WTF? Интересно е как в клипа се иползва зеленото на NOD32 и кръгът от логото на наистина известната и качествена анти-вирусна програма, който е претърпял лека промяна в начина оцветяване.

5. Обещанието за приобщаване към най-голямата Интернет мрежа в България. Поредната уловка. Който и да ти достави интернета все ще си част от най-голямата мрежа и то в световен план.

6. 10 лв/месец - "Посочените промоционални цени важат за първите 3 месеца при сключване на 1-годишен договор и за първите 6 при 2-годишен договор." А иначе нормалната цена на безсрочен договор е 25 лв./месец, срещу която получвате максимална скорост на download 6 Mbps и максимална скорост на upload 512 Kbps. За сравнение един реален качествен локален интернет доставчик предлага за същата цена максимална скорост на download 30 Mbps и максимална скорост на upload 20 Мbps (BG) и 5 Мbps (INT).

Ако се загледате в клипа виждате как скоростта на връзката се премълчава, както и наличието на срочен договор за постигане на показаната цена. Не са си направили труда да сложат един прелитащ надпис даже. А после потребителят бил цар! Да бе, да! Важното е да го оплетеш в мрежата си, да удари подписа и после да живее в заблуда, че получил нещо качествено и ценно, докато някой младеж не му отвори очите, че са го прецакали.