Ода за Борола

НЕ ГЪЛТАЙ КОРЕМА!!! ГЛЕДАЙ РЕКЛАМИТЕ НА БОРОЛА!!!

Феноменален, автентичен БГ рекламодател, без който рекламните блокове щяха да са толкова скучни и сиви. Рекламите на Борола са направени по детски наивно, а символиката и метафорите са сведени до едно крайно първично ниво. Така могат да ги разберат и най-безнадеждните обитатели на домовете за умствено изостанали. Последното не е непременно лоша характеристика. Може за потребителите на Борола подобна комуникация да работи. Щом пускат нови и нови продукти при това с "ТВ реклами", значи нещата им се получават. Аз си мислех, че представянето на БОРО е върха в моята "кариера", но съм живял в колосална заблуда. Ето ги и 6-те реклами, които лично от Борола са качили в своя youtube канал, за което им благодаря!

1. Всепризнатата класика Калорекс с вселенския хит "Не гълтай корема! Гълтай Калорекс!". Именно тази реплика е най-ценното в този клип.



2. Продължаваме калорично с бранд икстйеншъна на Калорекс - Калорекс Апетин.



Ей този клип издиша отвсякъде, но в него както и предния, се запазва натуралистичния и крайно прост, разбираем подход при поднасяне на посланието. Просто тази стилистика е една идея по-архаична от нужното за 21-ви век. Забележете как на вратата на хладилника си седи едно ясно различимо мляко на MyDay.

3. Назад към класиката и последиците от менопаузата. И обърнете внимание на зуум-ин-а върху продукта. Безценно!



4. Тази реклама също е с култов статус. Песничката въобще не е лоша и се забива в съзнанието, но визията е меко казано брутална. Ходещите опаковки са готови за NBA. А и клиновете им са яки :)



5. Най-доброто за накрая. А жените имат ли простата?



ФЕНОМЕНАЛНОООООО!!!! Само не разбрах как хем нямат простата, хем страдат от нея :(

6. И (не)пръскащият всички тапи финал!



Eat this Viagra!!!

А Tribute to BORO

Фантастиш, фантастиш, зер унглаублих!!! След няколко месеца на периодично и упорито търсене намерих последните два клипа на БОРО или Borough, както трябва да го изпишат, като започнат да изнасят тоньове теракол за англоговорящите страни! БОРО е марка събрала в себе си толкова бруталистична символика и неподправен натурализъм, че често ми се доплаква, като чуя "Ах, ти с твоята немска педантичност!". Но стига увертюри. Да отдадем почит на марката, която дава всичко от себе си, за да знаеш какъв теракол да си купиш, когато в пристъп на романтична агония започнеш да отлепваш плочките , които залепи!

За да е по-пълно и запомнящо се изживяването, бих желал, ако ми позволите, да се движа в ретроспекция:

И така, в експонат 1 Баш Майстора сее сексапил, търси сексапил и лепи, лепи, лепи.



Трудно ми е да определя таргета на тези реклама. Ако са майсторите, определено телевизията не е  особено ефективен канал за комуникация. Ако са крайните потребители, хората с плочки за лепене, то посланието е доста слабо и не дефинира с какво този теракол е по-добър от другите (може да води мацки по бански). В същото време защо хабиш пари да рекламираш масово продукт, от който обикновените хора купуват само при нужда и то не повече от 10-20 пъти в живота си. Последният въпрос е още по-релевантен за офлайн вайръла на годината:



Даниел Цочев и мадамата, която леко имитира Шерил Кол, развиват темата за плочкоеротиката, но тук ставаме свидетели по-скоро на плочкоромантика. Моля немските препратки да не се конотират в посока немско порно, че къде ще му излезе края така! За финал 10-те процента гратис два пъти вече ме изпращат до магазина и за малко да си купя теракол само заради бонуса. Ама стискам и засега не купувам! Този рекламен феномен ме вдъхнови да предложа поне две продължения включващи реплики от рода на: "Ах, ти с твоята френска еротичност" и финал "Боро - пюр магнифик!" или пък "Ах, ти с твоята английска изтънченост!" и финал "Боро - симпли екскуизит!".

След подобен разтърсващо вдъхновяващ клип, като типичен рекламен гигант БОРО направи клип специално за световното:



Клипът си има всички мондиал елементи - футболна звезда, топка, известна личност, воле и продуктът, който носи футбола в себе си и лепи, и лепи, и лепи...

Ало, к'во?

Тъй като ми е лека мания някой читател да пожелае да коментирам конкретна реклама, днешният пост е по "поръчка" на Боян. Става дума за творение на една от любимите рекламни агенции - DDB Sofia.



"Ало, да!" е някакъв си виртуален мобилен оператор на ВАЦ-овете, разбирай бившите величия "Труд" и "24 часа". "Ало, да!" идва да замести очевидно успешния опит за виртуална мрежа на вестниците, наречен NewsMobile и да ви даде невроятната възможност да си купите предплатена карта 10 години след като им мина модата. И още нещо, "Ало, да!" ви дава бруталната възможност да четете безплатно задълбочените журналистически анализи на стожерите "Труд" и "24 часа". Но стига (без)полезна информация и безплатна реклама.

Клипът! Дори и най-добрите имат слаби моменти очевидно. Ама то с такъв инспириращ продукт е разбираемо. Предвид главните герои трябва да мислим за таргет със средна възраст 50+, леко дегенерати, ниски доходи, комунистическо мислене и липса на мобилен телефон. Последното го споменавам, защото не мога да измисля при какъв случай средностатистически индивид със собствен мобилен телефон би си купил предплатена карта. Между другото ползването на мобилен достъп до Труд и 24 часа леко противоречи на заложения от мен таргет потребител. В такива случаи приемам смирено, че проблемът е в моя мозък, а не някъде в района на Полиграфическия комбинат.

Катя и Здравко! Естрадата е мъртва, да живее естрадата! Здравко го играе олигофрен и не му се получава. Ако Катя го беше изиграла може би щеше да изглежда по-естествено.

Като цяло до звъннването на телефона на Здравко клипът е безнадеждно безмислен, не че след това нещата светват. А за финал рефренът "спокойно, разумно и просто" ме забива тотално в пенсионерския лайфстайл. А дали всъщност казаното до тук не прави рекламата ефективна спрямо таргет групата (което се предполага, че е най-важното)? Пу, май сам оборих първоначалните си тезa :(

Гот милк!

OREO станаха твърде модни, напомням защо:



Няма да коментирам особено много рекламата. Ако мога да я обясня чрез една друга нашумяла кампания: "С близането идва апетита!". За OREO важи в много по-голяма степен отколкото за Magnum Mojito, даже се показва акта на близане. Само не разбрах защо детето учи тати, а не обратното.

Стига с това OREO, нека бъдем по-първични, нека се изпълним с Агресия



Забележете драматичното декадентно наслагване на живи и стилизирани устни, агресивното прехапване и призивът Drink Milk!, сякаш излязъл от клипа на Papa Was a Rolling Stone. Сега опитайте да откъснете поглед от жадните алени устни и се загледайте в задължителните реквизити на етикета (за целта може да кликнете на снимката). Съставът на 100 г. продукт е на принципа "не повече от". Аз лично бих го дефинирал, като "по-малко от", ама няма значение. Оставена е вратичка за лавиране в съдържанието, което загатва за евентуална ръчна изработка на продукта. How high, real high! В официалното съдържание креативната дизайнерска ръка е сметнала за ненужно да слага запетаи между съставките. Смело нестандартно решение! В двата края на етикетната композиция застават не един, а два баркода, за разфасовки 250 мл и 500 мл. Това вече е ултра хитро, съвсем сериозно го казвам. С един етикет отхвърляш два артикула, баркодовете се застъпват и така на лице остава един баркод за артикула, който ти трябва. Евала, оптимизация!

И така в едната си ръка държим Агресията, отпиваме жадни глътки осолени с "Не повече от 0,8%" на 100 г. С другата ни остава само едно - да изпаднем в пълен Deliruim...

Aide vsi4kiii

Какви въпроси изникват в съзнанието на ненормалните хора след подобен клип:

1. От кой бяга главният герой?

2. Защо всички се крият от него?

3. Какво е нещото, което той пипа - пощенска кутия или контейнер за боклук?

4. Какво се има предвид с "Хайде всички!" - да пипаме контейнери или да си изхвърляме боклука?

5. Имат ли нужда Глобул от над 10 тотално неразбираеми начални секунди?

6. Маркетинг отделът на Globul отронва ли по една сълза, за всеки случай, преди да гледа поредния клип със съмнително качество, изпратен от Гърция?

7. Предният въпрос ме подсети за отговор на въпрос 2 - не се крият хората, а просто са отишли на стачка... както всеки ден.

8. И последно, най-важното за потребителите на vbox7 - "ako znae nqkoi koq e pesenta daq kaje ?!" На този не търся отговор :)

9. Хайде всичкиииии!!!!

Havana Air

В началото на годината писах за това колко странно име е "Демо Турс" за агенция за самолетни билети. Дали съм бил прав е крайно субективен въпрос. Много по-интересна се оказа реакцията в коментарите на един пряк конкурент на компанията, който вместо да се опита да погледне себе си отстрани, реши да отбележи още "нередности" в представянето на своя конкурент, та даже да дава определения тип fail.

Този така перфектен конкурент на "Демо Турс" е centransit.bg. Ако приемем, че "Демо Турс" са си объркали името, то centransit са тотал fail що се отнася до тяхното лого и хедъра на интернет страницата:



Странностите са очевадни. Накратко:

Какво общо има комунистическа страна, като Куба с толкова демократичен и свободолюбив акт, като летенето с пътнически самолет?

Какво ви е революционното, че чак сте написали Travel Revolution?

Защо сте навряли Че Гевара и вашето име в логото на Starbucks?

Връзка Куба-Че Гевара-революция определено съществува, но какво общо има с туризма не мога да си обясня.

BACB*?

Пролетта Българо-американска кредитна банка (БАКБ) изкара едно анимационно клипче, за да промотира себе си и най-вече отличения с награда за най-добър сайт bacb.bg.



Клипът e от онези рекламни клипове, които преспокойно може да е на почти всяка марка оперираща в сферата на услугите. Крайно безобиден и дори мил. Но, нещо да ви направи впечатление, докато гледахте? Нещо да ви липсва? Може би това:

Това е логото на БАКБ. Елемент, който незнайно защо, дори не е загатнат в рекламния клип. Да, url адреса на сайта на банката е сложен на всичко, на което може да бъде сложен, но основен компонент от корпоративната идентичност, като логото, не е намерил място в клипа. Може би, по някаква причина от БАКБ се срамуват логото си. Изписването на BACB.BG не би трябвало да говори на редовия ТВ зрител, още повече че това e абревиатурата на името на латиница, а и банката не е сред лидерите в сектора. Потребителите не познават БАКБ - банката има само 5 офиса и почти през цялата си история се е фокусирала върху кредитирането на юридически лица. Сега се променят и се обръщат и към физически лица. Но физическите лица из цялата страна виждат един интернет адрес написан с главни букви и количка, която напомня на куп други реклами. За капак името на рекламодателя се споменава един единствен път в края на рекламата. Е много, бе!

* BACB - Best Anti-Commercial Break

Зайо Байо с чук!

Зайо Байо е култов продукт. Един word-of-mouth феномен. Продукт заместил/изместил комунистическия "снакс" Слънчо/Зрънчо само със силата на верните си потребители и ниската си цена. Класическото "лапнеш-нещо-глътнеш-нищо" произведение на изкуството отдавна се предлага в най-различни варианти и може би все още си е хит в по-малките населени места. От производителя "Сани Конс" можеха да останат тотално култови в моето съзнание, ако не бяха платили (предполагам около 100 лева) за производството на това:



Ако клипчето на зарежда, натисни ТУК

Най-стресиращото видео, което съм виждал от доста време насам. Национален ефир не би трябвало да е виждало, но пък мейл адресът на перничани се намира на култовото maill.bg (вж. края на клипа). Btw под шапката на Зайо се продава и подмарката SUPER Hit/Baby/Boy в бебешки, момичешки и момчешки вариант и подарък играчка. Е няма такива титани на опаковката! Поклон!

Шуменско но консуме

Малка вметка към поста за тазгодишната реклама на Шуменско.

За клип, който е под надслов "Наздраве България", а и с оглед на изначалната функция на рекламата да стимулира консумацията, ми струва леко нелепо само 4 от близо 50 персонажа в рекламата да консумират явно бирата, с която се казва наздраве. Всъщност тези 4 може да се преброят при сериозно вглеждане, като само един е на фокус и в близък план.



Ситуацията напомня на онези сбирки на маса, при които двамата които не пият ракия си сипват само за наздравицата. Та така и с Шуменското, наздраве и до там. Главният герои може и да връща празна чаша в края, но дори и той не повдига видно чашата към джуките си.

За справка в рекламите на Ариана и Загорка, които са с коренно различни концепции от тостовата Шуменска, физическата консумацията е явна, на фокус и се практикува от значително по-голям процент от героите на клиповете.

Може да е праволинейно, но не работи ли в болшинството от случаите. Покажи консумация, за да подтикнеш към консумация. Нали?

Може да не разчитате на тях*

Пролетта мУсю Брицолаж стана на 10. Тази възраст е похвална и публичното й комуникиране заслужава присъствие в лоКала. Първо припомням един от трите телевизионни спота. Пригответе си кофа в случай, че започне да ви се повдига:



Към кофти оригинален вносен клип донавяме кофти дублаж и се получава... едно нищо, от което си струват само последните 5 секунди, защото поне там нещата са ясни, а и финалния джингъл е важен. Този и останалите клипове са слаби, но предполагам, че колегите от Бриколаж не са имали особен избор. Така де, тия дни по-добре слаб клип, отколкото никакъв клип. Ама е можело да трансформират ТВ кампанията от три 15-секундни клипa на една 5-7-секундна заставка.

Кампанията за юбилея не спря дотук. Появи се малко странна по моите представи аутдоор кампания. Слоганът "Може да разчитате на нас!" така беше метафоризиран върху бибордите, че се получиха визии от рода на:





Съжалявам много, ама ги намирам за крайно безвкусни. Мъже в гащеризони подпират изотзадзе млади жени. Не, мерси! Освен това на всички потребители им е ясно доколко могат да разчитат на т.нар. продавач консултанти във веригите за домашни майстори.

* за рекламите става дума :)