Зукърбърг капучино

Коментарът е излишен. Градът е Плевен. Годината - 2011.

За благото на народа

Най-добрата реклама на Народен, но и най-малко въртяната в ефира. Оригинално ретро заснемане 3 години преди Шуменско и страхотна смислова натовареност на целия клип. Ако я бяха оставили да се върти достатъчно дълго, тази реклама имаше всички шансове да стане култова и да насочи целия бранд към една утъпкана пътека.

Златните

Предколедно съм крайно позитивен за българската реклама и искам да отдам почит на две от най-добрите български телевизионни реклами.





Имам опасения, че и двете марки никога няма да повторят тези хитове. Едната вече има един неуспешен опит.

Господи, каква кола!

Помните ли тази реклама?

Совите не са това, което са

Тоя Боб не е, като оня Боб от едно време, ама пък Мтел правят интересен ход в създаването на поредния виртуален оператор. Предните такива уж нови оператори изчезнаха от полезрението на масите бая бързо, ама тоя Боб бил различен. Какво му е различното може да прочетете тук и тук. На мен ми е интересен чисто комуникационният момент в самите реклами.



Тъй като настоящ оператор стои зад Боб, рекламните клипове се превръщат автоматично в едно доста лицемерно произведение. Рекламите на Боб в едно изречение: Ние постоянно се опитваме да ви таковаме, ама вижте сега с ей тази услуга/марка ще се правим на свестни. Боб губи доверието още преди да го е спечелил.

Пускането на нов бранд е добър начин да започнеш на чисто, ама като хората чуят/видят, че всъщност влизат отново в отношения с крайно компроментиран мобилен мастодонт, целият син напън излиза леко напразен и в най-добрия случай остава един кофти вкус в устата. Ненавистта към Мтел неминуемо ще се пренесе и на новороденото. Ще има хора, които ще се възползват от услугите на Боб, но едва ли те не биха се възползвали от тях, ако идваха от Мтел официално. Сделката си е сделка. Остава въпросът "За какъв им трябваше на Мтел да се правят, че изкарват нов независим бранд?" Хората не са толкова тъпи и истината си лъсва, а с нея и чуденката за парите вложени в това Боб да се прави, че не е син на майка си.

За десерт, истинският Боб, чиято майка не е ясна, ама със сигурност си е имала проблеми с него, като бил малък.

За ляв продупчен джоб

Black Ram не се предава и упорито се мъчи да излезе от графата BG уиски, където си му е мястото. Преди повече от две години засегнах по-пространно въпроса и нещата не са се променили особено. С тази разлика, че сега черният коч се опитва да се свързва с тъй британския спорт снуукър. Интересен/неочакван ход и до голяма степен безсмислен.

Ето как ги виждам аз нещата. Нормално е на пичовете от Black Ram да им се иска да не е така. Уискито не е просто една високо алкохолна напитка. Човек не пие само течността, "пие" се марката на бутилката и съответния произход, "пие" се и специално брандираната чаша, "пие" се историята. Дори в консумацията на един най-прост червен Джони има стил, статус, дълга история. Black Ram се опитва да изгради насилствено една несъществуваща митология на марката. Ами съжалявам, няма как да стане. Никога човек, който пие вносно уиски, няма да започне да пие Black Ram, просто няма как да сработи този бранд за хора, които по принцип пият, а не се наливат. Ей в тия последните е силата на Black Ram, ама пък на тия колко им говори Рони О'Съливан един господ знае.

Периферно счупване

Марто a.k.a. Strangera се е захванал с нелеката задача да си начеше очевидната мания за разрушение. Logitech пък са избрали един нестандартен и интересен начин да промотират, така или иначе висококачествената си периферия, за което ги поздравявам. Не е нещо велико, ама пък е евтино и не е рич банер. Казвайки последното се надявам, че няма банери :)

30 квадрата реклама

Преди по-малко от година DDB Sofia пое Handy. Стаята на Handy определено беше и си остава глътка свеж въздух в иначе баналните промо клипове на телефони и тарифни планове. Само вижте жалките напъни (вече повече от година) на Germanos, да не говорим за търговци, като Jeff и тем подобни.

Началото не беше леко.



Разбира се имаше и слаби изпълнения, но определено нещата се развиват в положителна насока. Изглежда агенцията получи по-голямо доверие и затова почна да се развихря. Важното е, че започва да се гради идентичност на бранда и то доста забавна и различна, което е добра основа за бъдещи успехи. Все пак става въпрос за мимолетни промоции. Радвам се, че в Хенди са осъзнали този факт. Между другото половината успех идва от култовия глас зад кадър, в ролята Йордан Жечев, творчески директор на DDB Sofia. Голям смех си ми правил, Данчо, евалата.

Ето го и моя Тхе Бест от стаята на Хенди (подредени хронологично).













И едно кратко, в което DDB се еб**** със собствената си коледна кампания от миналата година (част е от Facebook игра).


П.П. Къде е тая стая, бе ма'а му?

The Drift Kings

Неофициално най-евтините "рекламни" клипове видяли национален ефир.



Добре, че "мама дрифти" в този, че останалите съвсем за нищо не стават. "Малкият коментар" му мина времето, а и се свързва с конкретни предавания по конкретни телевизии. Връзката между клиповете и проникновеното "Шофирането не е детска игра" я виждат само в БУЛИНС.

Близу с фибри

Ей тука Блайзу трябваше да спрат и да не пускат останалите три клипа. Ама те така или иначе са най-мразената телекомуникационна компания, така че недоволните им клиенти ще им простят. Те толкова си могат.

Гледайки останалите клипове (които не желая да споделям, но можете да намерите тук) се чудех коя пък ще е тая рекламна агенция, която прави тия пародии и за съжаление разбрах. Това са същите хора, които ни дадоха най-добрата бирена кампания тази година и затова станаха и агенция на година. Стигам да извода, че лилавото нещо може да направи и от най-добрата агенция кражок по самоделие. Бравос, т'ва си е постижение.

Вкиснати рекламни портокали

Колко закона на брандинга могат да бъдат престъпени от лакомия? Накратко - когато опитваш да си всичко, накрая си нищо. Nestea е основополагащ бранд за категорията на студените чайове и трябва да си седи там.

А иначе, клипът е фрапиращо инфантилно напомняне за "Антонио..." без ясния фокус върху ползите, които предлага продуктовата категория, в която трябва да си остане фокусиран бранда.

БАКА мадаФАКА

Безкрайно съм възмутен, че една новина от миналата седмица не е получила дължимото внимание. За щастие Маркетинг лоКал има будни читатели.

Вездесъщата Асоциация на рекламните агенции (АРА) име ново име и то е Българска асоциация на комуникационните агенции. Вече се досещате на къде бия. Новата абревиатура е звучното БАКА. Тълкуването може да тръгне в две посоки - класическия съд за сервиране на големи количества храна и не на поседно място японската дума "бака", която се превежда най-общо "идиот". Освен проблемите с етимологията, гореописаната новост води до други два основни казуса.

1. Какво ще е логото на новоименуваната асоциация? Предлагам дизайнът да взема за основа тази визия.

2. Как ще се казва ежегодният рекламен фестивал в Албена? Ако досега ФАРА беше просто АРА с Ф отпред, сега вече не става да е ФБАКА. Затова предлагам за звучност "Б"-то да се изпусне и фестивалът вече да се казва ФАКА.

Надявам се след видимия фейл с новото име, БАКА да замаже положението, като вземе предвид двете ми скромни предложения. Ще стане още по-priceless.