петък, 28 декември 2012 г.
Последно повикване за РАХОВЕЦ2012
Локалци, остават броени дни до отварянето на урните за гласуване за най-яка БГ реклама за годината 2012. До полунощ на 31.12.2012 все още се приемат номинации. Ако вашата любима БГ реклама все още не е номирана, можете да го направите, следвайки простите изисквания ето тук.
четвъртък, 27 декември 2012 г.
Маркуча
Класическа повдигач-реклама. Редно е да отбележим и положителния ефект върху напоителните системи. Ба, тая целина
сряда, 19 декември 2012 г.
Хорейшо, от Карлово
След като видях тази "реклама", апокалипсисът ми се стори добър изход.
Професионална работа. Запишете си телефона от началото на клипа. Никога не знаете за какво може да ви потрябва VHS заснемане. Ето как си представям, че е станало:
Някой, няма да споменавам имена, щото не ги знам, в Карлово си казал, че използването на портрета на Васил Левски не е достатъчно безвкусно само по себе си. Докато протичала тази мисъл, пътят й бил засечен от далечен братовчед на Някой, който си бил купил камера от Кореком точно преди да дойде демокрацията. Брадчедът винаги носел със себе си камерата и видео касета (превъртяна, разбира се), на която обичал да записва едно върху друго идейни видеа с хрумки за смисъла на живота - нещо като тефтерче с лента вместо страници.
Та пресекли се пътищата на мисълта на Някой и Брадчеда, и те открили колко много общи неща имат помежду си още от едно време. Затова се и решили на копродукция. Уговорката била Някой да забие нож в гърба на 112 с умело подхвърлен 166, а Брадчедът щял най-накрая да види как легендарният саундтрак на 1492: Conquest of Paradise пасва върху негови кадри, като тоалетна хартия върху мръсен гъззз.
Всичко минало чудесно. И филмът им се получил. И хората зяпнали в захлас. Само дето сладоледите изчезнаха, но никой не подгони този, който ги открадна. Парите бяха само параван. Кой носи няколко стотин лева, насипни, в центъра на Карлово в тая криза? Добре, че на кастинга намерили първия обирджия на чанти, който можел да тича до два километра, само по права линия през леко пресечена паркова местност, за да стигне сам до най-близката стоянка на патрулките, където поради инерцията си, се блъснал сам в спряла кола с буркан, но не 3 литров. Тхе енд. Хубавото е, че не му удариха главата в тавана на Астрата на влизане, което не беше по сценарии, но пък придаде завършеност на акцията, а поуката изкристализира, като чаша морна мастика в горещ карловски ден.
Професионална работа. Запишете си телефона от началото на клипа. Никога не знаете за какво може да ви потрябва VHS заснемане. Ето как си представям, че е станало:
Някой, няма да споменавам имена, щото не ги знам, в Карлово си казал, че използването на портрета на Васил Левски не е достатъчно безвкусно само по себе си. Докато протичала тази мисъл, пътят й бил засечен от далечен братовчед на Някой, който си бил купил камера от Кореком точно преди да дойде демокрацията. Брадчедът винаги носел със себе си камерата и видео касета (превъртяна, разбира се), на която обичал да записва едно върху друго идейни видеа с хрумки за смисъла на живота - нещо като тефтерче с лента вместо страници.
Та пресекли се пътищата на мисълта на Някой и Брадчеда, и те открили колко много общи неща имат помежду си още от едно време. Затова се и решили на копродукция. Уговорката била Някой да забие нож в гърба на 112 с умело подхвърлен 166, а Брадчедът щял най-накрая да види как легендарният саундтрак на 1492: Conquest of Paradise пасва върху негови кадри, като тоалетна хартия върху мръсен гъззз.
Всичко минало чудесно. И филмът им се получил. И хората зяпнали в захлас. Само дето сладоледите изчезнаха, но никой не подгони този, който ги открадна. Парите бяха само параван. Кой носи няколко стотин лева, насипни, в центъра на Карлово в тая криза? Добре, че на кастинга намерили първия обирджия на чанти, който можел да тича до два километра, само по права линия през леко пресечена паркова местност, за да стигне сам до най-близката стоянка на патрулките, където поради инерцията си, се блъснал сам в спряла кола с буркан, но не 3 литров. Тхе енд. Хубавото е, че не му удариха главата в тавана на Астрата на влизане, което не беше по сценарии, но пък придаде завършеност на акцията, а поуката изкристализира, като чаша морна мастика в горещ карловски ден.
вторник, 18 декември 2012 г.
Усмивки от старите ленти
Да живее минимализмът и непипаните с години лога. Roli имаше реклама с песничка (и човече, май) във времето, в което имаше една специална рекламна романтика в това да видиш нещо по първа програма и после да го видиш в кварталния гараж. Рекламата беше на прахообразния Roli. Този тук e кремообразен и е сниман на рафт в началото на тази година. След толкова години очевидно никой не е сметнал, че има нужда от по-основен дизайн "лифтинг", за което му благодаря.
понеделник, 17 декември 2012 г.
Седмица на булката в РАХОВЕЦ2012
Изминалата седмица беше тиха от гледна точка на номинации, яви се само една нова номинация и то каква. Ако зад на вит просташкото копи, не прозираше "заговорът" на годината, Булка никога нямаше да бъде допусната до възможността да се окичи с РАХОВЕЦ12.
Половината мецес мина, но събирането на номинации продължава. Не се стискайте, знам че не обичате да хвалите, ама някъде дълбоко в душите ви е скрита поне една чудесна българска реклама заслужаваща номинация. Благодаря ви предварително. Номинирайте с един коментар ето тук.
Половината мецес мина, но събирането на номинации продължава. Не се стискайте, знам че не обичате да хвалите, ама някъде дълбоко в душите ви е скрита поне една чудесна българска реклама заслужаваща номинация. Благодаря ви предварително. Номинирайте с един коментар ето тук.
четвъртък, 13 декември 2012 г.
Булка Che-ease
Много изслушах за тая реклама преди най-накрая да я видя
Когато чух, че и Фикосота седи зад рекламата си казах, че съвсем са се обезсърчили в млечния бизнес, след оптимистичните напъни с Тертер, на който, да не повярваш, му свалиха цената. Ами и да, и не.
Като оставим на страна просташка ли е или не (щото все пак и това е доста субективно), прави впечатление, че в копито има много малко излишни неща. Но дали, нещата, което правят клипа толкова гнусен за всички мои онлайн/офлайн друзя, не са неговите силни страни?
Бранд трудно може да се изгради около такъв лансиращ клип, но ми се струва, че нов продукт спокойно може да вземе някаква потенциално вкусна неизследвана порция от млечния пазар. По-якото е, че продуктът дори не е сирене и не търди, че е такова. Досега всички се биеха в гърдите, че са направени само от мляко и сякаш настрана остана всичко останало, един тотално нефрагментиран и небрандиран пазар.
Междувременно рекламата се "случва" в чалга клуб, с чалгарски изглеждащи главни герои, на класически по-фолк ритми. Още от първата секунда клипът подсказва към кой е насочен, макар вида на мъжкото леко да дърпа в обратна посока. Диалогът започва точно както всеки си представя взаимотношенията между средния, младолик, слабо образован българин от град с населеление под 500 хил. жители и неговата възлюбена.
Първа реплика има потенциала да влезе речта на всеки, който бегло наподобява главния герой. Препратката към реален пасаж от класическото литературно произведение едва ли ще се схване, но и няма нужда. Хората са сложили парапет от който преливат сочни... деликатеси (имитиращи продукти), право куме в очи, да не вземе някой за секунда да се усъмни за кой балкон иде реч.
В своята абсурдност следващите реплики подхождат на вече постланото. Той и целият тон подхожда на такъв мазен индивид с елечи, щото ако беше секси брадясал мъжага щеше да се връзва още по-малко. Защо е облечен, като сватбарски музикант от 90-те, отново може да си обясним, обръщайки се назад към цялостното излъчване, търсено в клипа.
Така стигаме до следните реплики:
Елече: Дай туй сиренце на батко!
Балкон: Не е сирене, а деликатес. (добавете чалга жестикулация + изказ)
Елечето бърка хапката си със сирене, значи му се струва поне толкова добро. В същото време е опроверган, но думата "сирене" вече е употребена, което вдига акциите на продукта от раз. И като добавиш финалната оценка "Шес" се стига до ясното послание: Не е сирене, не ще и да бъде, щото е още по-добро. Вкарва се и лека мистичност "К'во е т'ва, да го...?". А "деликатес", въпреки че е толкова експлоатирана дума, продължава да звучи по-специално от "сирене".
На финала, да не забравяме и думата "чеиз" върху опаковката. Малко е безполезна, но нищо чудно да е сложена, щото някой вече е регистрирал марка с името Булка или по някаква друга скучна причина. Думата все пак не е лишена от значението на подарък и вторичната прилика със звученето на английската дума за сирене. Надписът за съдържанието на холестерол е колкото безумен, толкова и уместен, предвид здравнословното състояние на бащите на представения таргет. Последното е малко противоречиво, като послание, но едва ли някой се зачита особено, въпреки че не е бързо препускащ банково/мобилен скрол.
В крайна сметка рекламата е крайно запомняща се и нищо чудно да падне в графата дразнещи и работещи. Ако човек, остави първите впечатления на страна, сценарият е написан с изключителна яснота и конкретика в желаното послание, без надути рекламни гирлянди. Изборът на елечето е потресаващ, ама пък булката е радост за загорелите пичове в, например, Мездра. Сексът вероятно може да продава и сирене, простете, деликатес. Само дано наблегнат на Планета ТВ в медиа планирането, ако наистина искат да достигнат до изложения таргет. За дистрибуцията не се притеснявам. Очаквам и кашкавалено, извинете деликатесно, продължение.
На финала на най-дългия ми пост от бая време, искам да кажа: Не се сърдете на създателите на тази реклама, те са го направили нарочно, знаели са, че ще ви подразнят и засега всички ние им помагаме успешно с разпространяването на новината за продукта към последната му възможна целева група. Рекламата на Булка е целенасочено абсурдна. Само я сравнете с новата на вафла Хели и ще разберете, за какво изписах толкоз думи.
Когато чух, че и Фикосота седи зад рекламата си казах, че съвсем са се обезсърчили в млечния бизнес, след оптимистичните напъни с Тертер, на който, да не повярваш, му свалиха цената. Ами и да, и не.
Като оставим на страна просташка ли е или не (щото все пак и това е доста субективно), прави впечатление, че в копито има много малко излишни неща. Но дали, нещата, което правят клипа толкова гнусен за всички мои онлайн/офлайн друзя, не са неговите силни страни?
Бранд трудно може да се изгради около такъв лансиращ клип, но ми се струва, че нов продукт спокойно може да вземе някаква потенциално вкусна неизследвана порция от млечния пазар. По-якото е, че продуктът дори не е сирене и не търди, че е такова. Досега всички се биеха в гърдите, че са направени само от мляко и сякаш настрана остана всичко останало, един тотално нефрагментиран и небрандиран пазар.
Междувременно рекламата се "случва" в чалга клуб, с чалгарски изглеждащи главни герои, на класически по-фолк ритми. Още от първата секунда клипът подсказва към кой е насочен, макар вида на мъжкото леко да дърпа в обратна посока. Диалогът започва точно както всеки си представя взаимотношенията между средния, младолик, слабо образован българин от град с населеление под 500 хил. жители и неговата възлюбена.
Първа реплика има потенциала да влезе речта на всеки, който бегло наподобява главния герой. Препратката към реален пасаж от класическото литературно произведение едва ли ще се схване, но и няма нужда. Хората са сложили парапет от който преливат сочни... деликатеси (имитиращи продукти), право куме в очи, да не вземе някой за секунда да се усъмни за кой балкон иде реч.
В своята абсурдност следващите реплики подхождат на вече постланото. Той и целият тон подхожда на такъв мазен индивид с елечи, щото ако беше секси брадясал мъжага щеше да се връзва още по-малко. Защо е облечен, като сватбарски музикант от 90-те, отново може да си обясним, обръщайки се назад към цялостното излъчване, търсено в клипа.
Така стигаме до следните реплики:
Елече: Дай туй сиренце на батко!
Балкон: Не е сирене, а деликатес. (добавете чалга жестикулация + изказ)
Елечето бърка хапката си със сирене, значи му се струва поне толкова добро. В същото време е опроверган, но думата "сирене" вече е употребена, което вдига акциите на продукта от раз. И като добавиш финалната оценка "Шес" се стига до ясното послание: Не е сирене, не ще и да бъде, щото е още по-добро. Вкарва се и лека мистичност "К'во е т'ва, да го...?". А "деликатес", въпреки че е толкова експлоатирана дума, продължава да звучи по-специално от "сирене".
На финала, да не забравяме и думата "чеиз" върху опаковката. Малко е безполезна, но нищо чудно да е сложена, щото някой вече е регистрирал марка с името Булка или по някаква друга скучна причина. Думата все пак не е лишена от значението на подарък и вторичната прилика със звученето на английската дума за сирене. Надписът за съдържанието на холестерол е колкото безумен, толкова и уместен, предвид здравнословното състояние на бащите на представения таргет. Последното е малко противоречиво, като послание, но едва ли някой се зачита особено, въпреки че не е бързо препускащ банково/мобилен скрол.
В крайна сметка рекламата е крайно запомняща се и нищо чудно да падне в графата дразнещи и работещи. Ако човек, остави първите впечатления на страна, сценарият е написан с изключителна яснота и конкретика в желаното послание, без надути рекламни гирлянди. Изборът на елечето е потресаващ, ама пък булката е радост за загорелите пичове в, например, Мездра. Сексът вероятно може да продава и сирене, простете, деликатес. Само дано наблегнат на Планета ТВ в медиа планирането, ако наистина искат да достигнат до изложения таргет. За дистрибуцията не се притеснявам. Очаквам и кашкавалено, извинете деликатесно, продължение.
На финала на най-дългия ми пост от бая време, искам да кажа: Не се сърдете на създателите на тази реклама, те са го направили нарочно, знаели са, че ще ви подразнят и засега всички ние им помагаме успешно с разпространяването на новината за продукта към последната му възможна целева група. Рекламата на Булка е целенасочено абсурдна. Само я сравнете с новата на вафла Хели и ще разберете, за какво изписах толкоз думи.
понеделник, 10 декември 2012 г.
РАХОВЕЦ2012 - новите, 3-9 декември
Втора седмица на конкурса търсещ добрите български реклами, определени от хората, не от гилдията и нови две номинации.
Първата е за Глобул с една благодарствена инициатива, която не говори за оферти и планове:
А втората е ходещия Джони, който най-накрая обходи официално и нашите земи:
За момента не се е явил желаещ да произведе голямата награда, ама в крайна сметка не го правим за наградите, нали? Номинациите са 12 бр. Засега, очаквано, интересът от рекламните агенции е вял, така че титлата ще дойде изневиделица на победителя. През следващата седмица очаквам още една номинация на Глобул + поне една неочаквана. Помагайте, не може да не съберем по 30-ина клипа до края на месеца.
***
Можете да видите всички номинации тук, а да разберете как да номинирате реклама по ваш избор тук.
Първата е за Глобул с една благодарствена инициатива, която не говори за оферти и планове:
А втората е ходещия Джони, който най-накрая обходи официално и нашите земи:
За момента не се е явил желаещ да произведе голямата награда, ама в крайна сметка не го правим за наградите, нали? Номинациите са 12 бр. Засега, очаквано, интересът от рекламните агенции е вял, така че титлата ще дойде изневиделица на победителя. През следващата седмица очаквам още една номинация на Глобул + поне една неочаквана. Помагайте, не може да не съберем по 30-ина клипа до края на месеца.
***
Можете да видите всички номинации тук, а да разберете как да номинирате реклама по ваш избор тук.
понеделник, 3 декември 2012 г.
Новите в РАХОВЕЦ2012 (update 1)
От стартирането на конкурса имаме 2 нови номинации.
Новата идентичност и пр. на Мтел си ги номирам сам, щото за къде сме без най-големия мобилен.
Втората реклама е на ДДБ и, поради недостатъчното гледане на телевизия в последно време, съм я пропуснал, ако въобще е излъчвана.
Не съм вярвал, че ще го кажа, особено за реклама на Black Ram, но ми харесва и най-важното не е едно към едно Tullamore D.E.W. За първи път името на бранда (и скалъпената им история) са вписани подобаващо в комуникацията на т.нар. уиски. Хвала за идеята и успех в гласуването през януари.
***
Можете да видите всички номинации тук, а да разберете как да номинирате реклама по ваш избор тук.
Новата идентичност и пр. на Мтел си ги номирам сам, щото за къде сме без най-големия мобилен.
Втората реклама е на ДДБ и, поради недостатъчното гледане на телевизия в последно време, съм я пропуснал, ако въобще е излъчвана.
Не съм вярвал, че ще го кажа, особено за реклама на Black Ram, но ми харесва и най-важното не е едно към едно Tullamore D.E.W. За първи път името на бранда (и скалъпената им история) са вписани подобаващо в комуникацията на т.нар. уиски. Хвала за идеята и успех в гласуването през януари.
***
Можете да видите всички номинации тук, а да разберете как да номинирате реклама по ваш избор тук.
събота, 1 декември 2012 г.
РАХОВЕЦ 2012 стартира
Уважаеми рекламо-любители, днес стартира един скромен по вид и замисъл проект, с който искам да тествам, дали можем да опитаме да сме по- положително настроени към българските реклами, като определим най-добрите сред тях за изминаващата година.
Схемата е съвсем проста, вие номинирате и вие гласувате, след като се съберат номинациите в края на месеца. Power to the people, както се казва. Повече за схемата за номиниране и самия конкурс може да откриете на страницата "РАХОВЕЦ2012". Качил съм няколко начални номинации от различни агенции, за старт. Нарочно сред тях присъстват и някои не толкова добри реклами. Надявам се да ми покажете бързо, че съм пропуснал някои бисери, които заслужават номинация повече от вече качените. Гласуването накрая ще е максимално просто - един глас на човек за рекламата на сърцето му. Рекламата с най-много гласове печели титлата РАХОВЕЦ2012. Просто и непретенциозно. Благодаря ви предварително за помощта, която ще ми укажете с номинация и глас. Нека спечели най-добрата реклама.
П.П. Новини около конкурса ще бъдат периодично публикувани в отделни постове в блога.
Схемата е съвсем проста, вие номинирате и вие гласувате, след като се съберат номинациите в края на месеца. Power to the people, както се казва. Повече за схемата за номиниране и самия конкурс може да откриете на страницата "РАХОВЕЦ2012". Качил съм няколко начални номинации от различни агенции, за старт. Нарочно сред тях присъстват и някои не толкова добри реклами. Надявам се да ми покажете бързо, че съм пропуснал някои бисери, които заслужават номинация повече от вече качените. Гласуването накрая ще е максимално просто - един глас на човек за рекламата на сърцето му. Рекламата с най-много гласове печели титлата РАХОВЕЦ2012. Просто и непретенциозно. Благодаря ви предварително за помощта, която ще ми укажете с номинация и глас. Нека спечели най-добрата реклама.
П.П. Новини около конкурса ще бъдат периодично публикувани в отделни постове в блога.
понеделник, 26 ноември 2012 г.
Наградни дефиниции FB style
Въпрос към J&B - какво значи Galaxy SIII да е парти награда и какви се предполага, че трябва да са другите парти награди?Въпрос към 5IVE - сами ли измислихте прилагателното или ви подсказаха и как точно трябва хората да си ги представят тия награди при това описание? А вие усещате ли ГО?
събота, 27 октомври 2012 г.
Горчива пот...
Мина се не мина половин година и аз пак полютвам интернет пространството. Сърдете се на Веско Маринов и Горчивката от Свищов.
То може поетичната препратка да не е с автор В.Маринов, но той както знаем е мозъчен узурпатор и неговото изпълнение поглъща всичко със силата на средно голяма черна дупка.
Иначе клипът е очевидно непретенциозен, а бюджетът е отишъл изцяло в медиа плана. Не съм по вината, но с точно тези строфи не би трябвало да могат да привлекат някой с егн започващо след 75. По-интересното е, че веднъж свързано с инициалите В.М., копито на клипа се натоварва с изключително конкретни смисли, макар Веско да не е реално автор на думите. Дано това е била идеята на свищовлии. Наздраве!
То може поетичната препратка да не е с автор В.Маринов, но той както знаем е мозъчен узурпатор и неговото изпълнение поглъща всичко със силата на средно голяма черна дупка.
Иначе клипът е очевидно непретенциозен, а бюджетът е отишъл изцяло в медиа плана. Не съм по вината, но с точно тези строфи не би трябвало да могат да привлекат някой с егн започващо след 75. По-интересното е, че веднъж свързано с инициалите В.М., копито на клипа се натоварва с изключително конкретни смисли, макар Веско да не е реално автор на думите. Дано това е била идеята на свищовлии. Наздраве!
понеделник, 2 април 2012 г.
Моля, служител на Василка...
Коя е най-добрата радио реклама? Tази, при която не можеш да смениш станцията и не те натоварва с твърде много информация. Още по-добра е рекламата, за която ти плащат, за да ти правят. Неволно или не, това се случва с компаниите за професионално почистване. Трупат безценна познаваемост през интеркома на кварталния супер. В резултат на това "Василка" е абсолютен top of mind, а и Sauber не изостава много. Сега се замислете за колко други почистващи компании се сещате на примависта...
снимка: raflowers
снимка: raflowers
петък, 30 март 2012 г.
Тонaaa, маркетоложе!*
Има нещо в маркетинговата комуникация, което се нарича "тон" - има си го и по принцип: "не ми говори с този тон" и тем подобни... ти си знаеш. Отговорът на въпроса за тона и това с какъв тон говорят брандовете, обаче никога не е толкова прозд. Той - тонът, с който говори една марка, се определя от аморфната маса маркетинг мениджъри, акаунти, копирайтъри и други вездесъщи комуникационни експерти - не им е лесно на хорицата. Марката "Ибупром", например, се чуди дали да говори на "ти" или на "вие". И докато в TVC-то Ибупром е на "обиколка пред 'вашата' болка" - ама през цялото време в 30-секундния си момент слава, на аутдора нещата се променят. Там те хем ме призовават "Не 'чакай' болката", хем са на обиколка пред нашата болка. Болно ми е, че толкова хора са гледали тази комуникация преди да излезе on-air, раз'иишли, и не им прави впечатление! Ходи, разправяй после, че брандовете имали "tone of voice" и колко важно е този тон да е консистентен - постоянен, последователен. Иначе казано - ако си решил брандът да говори на "ти" - да е на "ти", винаги! Ако си на "вие" с потребителя, следвай си го. Ако пък си на "Ви" и си масов бранд, не ми се мисли, брат...
*Гост пост на Lola. Ако не се сещаш коя е, да речем, че е в нещата :)
понеделник, 26 март 2012 г.
Бяла саламурена Загорка
Вероятно сте видели тези:
Със сигурност всъщност сте видяли това, с основната разлика, че тук се тръгва от мляко, а не от ечемик. Хвърлени са добри пари за двата клипа, ама ще вземат да се объркат хората, че Загорка пускат млечни продукти. От последното сякаш печели повече бирата.
И докато при Загорка сравненията са като цяло изпипани, при Булгареа има някои бая изсмукани от пръстите. Като се започне от липите, мине се през "не сме богати, но сме истински" и кастинг #fail-a с принцесите, та се стигне до непонятните ни авторски права върху панирането на кашкавал. Като цяло продуктовите кадри са добри, но това не променя факта, че тая реклама сме я гледали. Остава въпросът (в който нямам време да се ровя) кой е производителят и защо сам се крие на официалния сайт на марката. Както и да е, желая им късмет, може да им излезе.
П.П. Сигурен съм, че "мистериозният" производител на Bulgarea не e очаквал/искал да създаде загорката на кашкавала, ама новата на Загорка е в ефир от януари. Имаха време да променят концепцията.
Със сигурност всъщност сте видяли това, с основната разлика, че тук се тръгва от мляко, а не от ечемик. Хвърлени са добри пари за двата клипа, ама ще вземат да се объркат хората, че Загорка пускат млечни продукти. От последното сякаш печели повече бирата.
И докато при Загорка сравненията са като цяло изпипани, при Булгареа има някои бая изсмукани от пръстите. Като се започне от липите, мине се през "не сме богати, но сме истински" и кастинг #fail-a с принцесите, та се стигне до непонятните ни авторски права върху панирането на кашкавал. Като цяло продуктовите кадри са добри, но това не променя факта, че тая реклама сме я гледали. Остава въпросът (в който нямам време да се ровя) кой е производителят и защо сам се крие на официалния сайт на марката. Както и да е, желая им късмет, може да им излезе.
П.П. Сигурен съм, че "мистериозният" производител на Bulgarea не e очаквал/искал да създаде загорката на кашкавала, ама новата на Загорка е в ефир от януари. Имаха време да променят концепцията.
сряда, 21 март 2012 г.
Кольовата...
Продължавам вивакомската тематика, но този път с добро. Боб заслужаваше конкурентна е***ка. Това, че синият контратакува броени дни след излъването на реклама на Call-YO, e повече PR stunt, отколкото изчерпателен отговор на закачките на Кольо. По принцип Виваком са най-рядко радващия оператор на рекламната сцена, но този път определено им се получи. Само да не ги резнат за сравнителна реклама. Добре са я замазали, ама все пак да не забряваме къде се намираме.
петък, 16 март 2012 г.
понеделник, 12 март 2012 г.
Хей, ръчички...
Забравих да честитя 20-ия рожден ден на Рефан - една от наистина самобитните български марки със съответните реклами.
четвъртък, 8 март 2012 г.
Савекс с чеснов сос
Толкова времево пространствени противоречия на едно място. И докато в много други реклами ги има, ама не се набиват на очи, в тази са видими за всеки зрител. В същото време всички, запазени за перилния бранш клишета, са налични - бяла материя+петно, домашна драма произлизаща от факта, невръстни дечица, перилен прапарат, който спасява семейния мир плюс бонус, ароматни метафори.
вторник, 6 март 2012 г.
понеделник, 5 март 2012 г.
Лаком #fail
Чаках в нета да се появи тв рекламата (която има и продължение), ама ще се задоволя и с тази...ъъъ...смешка. Внимавайте да не станете разногледи, ако се загледате в картинката.
петък, 2 март 2012 г.
2011+1 пуш брейк
Ей това е самоцелно рекламиране. Какво реално казва водещият елемент, числото 2012? Съобщава за годината? Малко не върви една толкова мащабна аутдоор кампания да бъде просто кухо новогодишно пожелание. И тия трите от кутия цигари ли се предполага, че изкачат? А какво е русото нещо в дясно - отпаднала от кастинга за Здрач?
вторник, 28 февруари 2012 г.
К(ОО)П
Идилия, патос и едни невероятно звучащи 120 години. Какво конкурентно предимство реално предава рекламата на потенциалните купувачи пред телевизионните екрани, не е съвсем ясно, да не кажа никак. Трябва да избера тази верига, защото е най-старата или защото Орлин Горанов пее на каса №2? Опитът за игра върху сантименталните струни сякаш не е най-важното при избора на магазин, в който да си похарчиш парите...
понеделник, 27 февруари 2012 г.
Лифт.ком
И тук виси въпросът - колко финансово ноправдано е да пуснеш подобна реклама в национален ефир? За чисто кинематографичната стойност на видеото няма смисъл да говорим дори.
вторник, 21 февруари 2012 г.
В какво се забърках?
Един не толкова смешен, колкото би бил преди 6 месеца, клип. Дали са платени правата за музикатa, щото се съмнявам.
via @__mARV
Айде, поздрав по случая.
петък, 17 февруари 2012 г.
Петъчни прашки
Как да не се възхищавам на обсесивната любов на търговците на аспуси към женските задни части. Като неконтролирано изпускане на метафорични газове е.
понеделник, 13 февруари 2012 г.
А, то изтекло, бе!
Може би най-добрата реклама на Фикосота. "Времето на праха за пране изтече" е ултра силна семиотична бомба. Предвид това, че Eliese спря да се върти, а и (мисля) не получи следващ клип, май нещата не са потръгнали. Може би рекламата е дошла твърде сложна за редовата домакиня. Друго си е да опънеш един простор с бяло пране. Тъжно.
петък, 10 февруари 2012 г.
четвъртък, 9 февруари 2012 г.
Globul United vs...
Все по-непонятно ми е обвързването български брандове с футболни отбори. Още по-малко какви са очакваните ползи от това. И докато за българските отбори горе долу може да се върже, то за отбор, като Манчестър Юнайтед съвсем ми се губи нишката. Изглежда Глобул имат някакво национално проучване и се установили, че гяволите са един най-обичаните чужди отбори, чийто фенове пък чакат яка оферта от някой оператор, че да му се вържат. Ама пък колко да са тези фенове на фона на цялата фенска маса. Ако приемем, че феновете на останалите английски отбори са типични фенове, Глобул автоматично започват да създават негативни чувства в тези хора, които потенциално са повече от таргетираните чрез МанЮ. На мен лично ми станаха малко по-несимпатични, но ако бяха си избрали да дадат някой лев на някой национален отбор (без футбол и баскетбол, че Тертер го взеха тия дни) бих се радвал със сигурност.
В крайна сметка това "сътрудничество" помага или потенциално вреди на бранда? Ясно е, че генерира медиен интерес, но все пак...
снимка: Глобул
П.П. Малко фейсбук излагация по темата via Момчил
понеделник, 6 февруари 2012 г.
Фейс бръснар
Ей това е реклама, която те кара да кликнеш. Привлича с ценна, ексклузивна информация и безценна награда. Ми как иначе, ти си мъж, който има нужда някой да му каже как и с какво да се бръсне най-вече във Facebook.
петък, 3 февруари 2012 г.
Q
Слабичко, слабичко, ама това си го знаете. 30 секунди повтаряне на офертата щяха да стоят по-добре.
И още нещо. К'во е т'ва Q3? Да не сте Audi? Щото тази връзка идва с определени очаквания :)
П.П. Ако Q3 е бил предвиден за третото тримесечие, хич не е навреме.
четвъртък, 2 февруари 2012 г.
вторник, 31 януари 2012 г.
Ноу форс банер
Вижте този банер
Логичните въпроси:
- Какво общо имат метеоритите и гражданската отговорност? Да беше каско поне.
- При положение, че гражданска вече се прави под път и над път, каква причина ми дават Петрол да ида точно при тях? Опасността метеорит да ми удари колата?
- Защо колата ударена от звездно тяло е миниван, а след това се появява БМВ 3-та серия?
П.П. По сигнал на Петър Иванов
Логичните въпроси:
- Какво общо имат метеоритите и гражданската отговорност? Да беше каско поне.
- При положение, че гражданска вече се прави под път и над път, каква причина ми дават Петрол да ида точно при тях? Опасността метеорит да ми удари колата?
- Защо колата ударена от звездно тяло е миниван, а след това се появява БМВ 3-та серия?
П.П. По сигнал на Петър Иванов
понеделник, 30 януари 2012 г.
Открийте 10-те разлики
Добрата новина - Загорка започва годината с реклама, която е по-близо до нашенския манталитет. Почти, като оригинално българска седи. Добре, че е финалното сравнение.
Лошата новина - продължава се словашката жилка.
Изводите - изглежда тоталният copy/paste не е съвсем сработил, щом тази година на Публисис им разрешено да вкарат собствени идеи. Мениджърският екип в Горубляне е упорит в продължаването на историята със световното ниво. Дали има смисъл?
Лошата новина - продължава се словашката жилка.
Изводите - изглежда тоталният copy/paste не е съвсем сработил, щом тази година на Публисис им разрешено да вкарат собствени идеи. Мениджърският екип в Горубляне е упорит в продължаването на историята със световното ниво. Дали има смисъл?
петък, 27 януари 2012 г.
Ganja Blazin'
Анти канабис кампании през различни ери.
1951 - САЩ
1970 - САЩ
2007 - САЩ
2012 - България
Anti-climax струващ на данъкоплатците повече отколкото искат да знаят, че дават.
1951 - САЩ
1970 - САЩ
2007 - САЩ
2012 - България
Anti-climax струващ на данъкоплатците повече отколкото искат да знаят, че дават.
четвъртък, 26 януари 2012 г.
Хеви метъл в устата ти
Думите са излишни, визията е всичко. Перник сам стимулира легендите за себе си.
сряда, 25 януари 2012 г.
Lavazza Amore Mio
Ето една реклама, на която е позволено да попадне в блога, само защото е въртяна в БГ ефир. Ако започна да я описвам ще стане реклама на рекламата, затова ще кажа само "Страхотна!".
П.П. Надявам се достатъчно много хора разпознават мястото на действието
П.П. Надявам се достатъчно много хора разпознават мястото на действието
вторник, 24 януари 2012 г.
Кен без Барби*
Кен е единствената българска марка, за която се сещам, достигнала до лидерска позиция в своя пазар, основавайки комуникацията си почти ексклузивно на радиото, като рекламен канал. Заразни песнички преплитат налудничави текстове, които изтъкват продуктите на марката, като явен обект на желание. На пръв поглед радио спотовете може да се сторят инфантилни и безсмислени, но те успешно позиционират марката по някакъв неин уникален начин, което води след себе си изключително силни позиции на пазара на малотрайни колбаси и по-конкретно кренвирши. Евала на Кен, че не се опитва да бие Белла на тяхната рекламно телевизионна игра (с малки изключения), а вместо това помпат тихичко евтино радио и това им носи резултати.
* По заявка на Мина Хаджи
неделя, 22 януари 2012 г.
Неидентифицирани сладкарски обекти
Това е календарът на сладкарници Неделя. Това долу в десния ъгъл е... И на други позиции има...
снимка: лоКалният Петър Иванов
събота, 21 януари 2012 г.
Гранде тути хотели в недели
1. Последвайте този линк към сайта на един гранде хотел.
2. Огледайте страницата, която виждате и дайте отговор на въпроса "В кое населено място се намира хотелът?".
3. Използвайте единствения си почивен ден пълноценно.
4. Запознайте се с Джес Милс, ако още не се познавате
2. Огледайте страницата, която виждате и дайте отговор на въпроса "В кое населено място се намира хотелът?".
3. Използвайте единствения си почивен ден пълноценно.
4. Запознайте се с Джес Милс, ако още не се познавате
петък, 20 януари 2012 г.
В зората
Всички, които мислите днес, че правите рекламни песни, които реално влияят върху потребителя, помнете титаните. Техните постижения никога няма да бъдат надминати (по ред причини).
И едно малко по-слабо класическо музикално "продуктово" позициониране
И едно малко по-слабо класическо музикално "продуктово" позициониране
сряда, 18 януари 2012 г.
С риск да сме пресолили сиренето
Парад на клишетата, така накратко може да се опише рекламната кампания на Тертер, която така упорито се върти. Чудесни продуктови кадри. Някои чуждици - рицар в логото и изписване на латиница. Хубаво, прост и често доста ефективен подход, ама с това ценово позициониране, докъде може да се стигне.
Цената е фантастична за два продукта, които са основни за българското семейство. Реално българинът не разбира само от политика и футбол, а и от суджук и сирене, и ракия разбира се. Опитите в така утвърдилата се икономическа обстановка да се налагат "необяснимо" скъпи марки в народни, масови сегменти са обречени на противоречив успех. Масовият потребител знае кой кашкавал е добър и че 20 лв/кг е неоправдана цена, защото за 5лв по-малко се хапва бая добър продукт. Потребителите знаят и че млякото се изкупува за стотинки от българските ферми. Много не знаят, че сериозни количества от суровината се внасят, та често не ядем баш българско сирене. Скъпата опаковка може да привлече някаква потребителска прослойка, но последната вероятно ще си купи и гауда/ементал на неособено по-различна цена. При сиренето и кашкавала има достатъчно качествени продукти, в чиято цена не е калкулирана рекламна кампания за половин милион лева и картон напоен със зелена боя.
А за такива невярващи, като мен, в началото Фикосота организира най-феноменалната промоция в магазин. Момиче облечено с тертерова униформа ме питаше дали съм опитвал марката и като казах, че не съм тя отвърна "Ето там може да си вземете". Ей така се гради доверие в продукцията, но да не забравяме, че Тертеровците не са били от най-успешните български династии, макар да са имали крава на герба си. Дали ги е бивало в сиренето?
понеделник, 16 януари 2012 г.
сряда, 11 януари 2012 г.
Florina's Unnatural*
Нека бъдем честни - повечето рекламите на сокове (умишлено не пиша "натурални"), които се въртят по българските телевизии са на доста ниско ниво. Да вземем Флорина. Пуснаха си лайфстайл клип лятото с удивителен слоган.
Презаснеха го със сняг и за зимата избраха още по-безумен слоган.
Хора се забавляват с портокали!?! Смеят се изкуствено и позират в силно режисирани ситуации. Това ли ви е липсвало, уважаеми потребители? Милите моменти с любимия сок?
За мен проблемът на "натуралните" сокове, особено българските, не е в това, че не ни карат да си играем с кората на портокала, а в усещането за ненатуралност. А за да подмамиш хората да помислят, че в твоя сок има нещо, което дори бегло е приличало на портокал, трябва да изкараш поне силни продуктови кадри, а не щайги с цитруси, които нямат никакво място в планинска хижа. Соковете не би трябвало да са източник на забавление около камина, а на някакви най-вече продуктови ползи за потребителя. Или пък, като искаш да си по-софистициран и да не говориш за витамини, спести 50-те хиляди лева за снимки и направи нещо с ясна символика, като "Плодовете обичат Granini". Може да звучи/изглежда леко канибалско, ама е простичко и запомнящо се.
* Без концентрат
Презаснеха го със сняг и за зимата избраха още по-безумен слоган.
Хора се забавляват с портокали!?! Смеят се изкуствено и позират в силно режисирани ситуации. Това ли ви е липсвало, уважаеми потребители? Милите моменти с любимия сок?
За мен проблемът на "натуралните" сокове, особено българските, не е в това, че не ни карат да си играем с кората на портокала, а в усещането за ненатуралност. А за да подмамиш хората да помислят, че в твоя сок има нещо, което дори бегло е приличало на портокал, трябва да изкараш поне силни продуктови кадри, а не щайги с цитруси, които нямат никакво място в планинска хижа. Соковете не би трябвало да са източник на забавление около камина, а на някакви най-вече продуктови ползи за потребителя. Или пък, като искаш да си по-софистициран и да не говориш за витамини, спести 50-те хиляди лева за снимки и направи нещо с ясна символика, като "Плодовете обичат Granini". Може да звучи/изглежда леко канибалско, ама е простичко и запомнящо се.
* Без концентрат
понеделник, 9 януари 2012 г.
Коремна Преса*
Както се казваше в една сцена от The Simpsons преди 4-5 години "Your medium is dying!". Това е общоизвестен факт за печатните издания, макар че таблоидите се дърпат успешно от тази тенденция. "Коректните" вестници пък драпат със зъби и нокти да докажат, че не са нечия партийна/корпоративна маша. Примери бол, че на "сериозните" вестници и имената, които стоят зад тях, рядко им се получава. Та за "ПРЕСА"-та трябваше да пиша, ама се отплеснах.
Доверието в печатните издания е, като доверието във всеки бранд. Ако ти излезе име, че продуктът е скапан, всички спират да купуват. Те и затова едни и същи герои зарязват компроментираните проекти, за да направят нови. Последните изживяват своят кратък живот от печатницата до тоалетната и всичко започва отначало. Съдбата на в. "Преса" едва ли ще е по-различна. Започва се с гръмки твърдения от рода на "Коректният вестник", които са изначално празни от смисъл и се свършва в брой 5, в който на всички става ясно чии пари стоят зад изданието, поне до следващите избори, ако изданието оцелее до тогава.
Поглеждайки към главата/логото на първа страница виждаме, че създателите на вестника нямат никакво намерение да се сбогуват с предходния век, в който вестниците нямаха друга реалната алтернатива освен телевизията. Шрифтът ми седи изключително закостеняло, а самото име е изключителен креативен "подвиг". Да го бяха кръстили "Вестник". Синият елемент сигурно търси напомняне за първите години на прехода и онова СДС, в което хората бяха влюбени. Интересно е и наличието на нещо, като листо на буквата "А". Освен препратка към "Листопад" или пък листо носено от вятъра на медиината промяна, другата символика ми убягва. Ако човек отпусне въображението си, може да вкара някои изсмукани от пръста метафори, но смисъла на такива елементи не е хората да се замислят за тях.
"Преса" е нов вестник, на хартия, в 2012. Скептичен съм към подобни издания. Ако някой го е чел и мисли, че е нещо добро и нужно на хората, да драсне един коментар.
*По заявка на локалния читател Петър Иванов
Доверието в печатните издания е, като доверието във всеки бранд. Ако ти излезе име, че продуктът е скапан, всички спират да купуват. Те и затова едни и същи герои зарязват компроментираните проекти, за да направят нови. Последните изживяват своят кратък живот от печатницата до тоалетната и всичко започва отначало. Съдбата на в. "Преса" едва ли ще е по-различна. Започва се с гръмки твърдения от рода на "Коректният вестник", които са изначално празни от смисъл и се свършва в брой 5, в който на всички става ясно чии пари стоят зад изданието, поне до следващите избори, ако изданието оцелее до тогава.
Поглеждайки към главата/логото на първа страница виждаме, че създателите на вестника нямат никакво намерение да се сбогуват с предходния век, в който вестниците нямаха друга реалната алтернатива освен телевизията. Шрифтът ми седи изключително закостеняло, а самото име е изключителен креативен "подвиг". Да го бяха кръстили "Вестник". Синият елемент сигурно търси напомняне за първите години на прехода и онова СДС, в което хората бяха влюбени. Интересно е и наличието на нещо, като листо на буквата "А". Освен препратка към "Листопад" или пък листо носено от вятъра на медиината промяна, другата символика ми убягва. Ако човек отпусне въображението си, може да вкара някои изсмукани от пръста метафори, но смисъла на такива елементи не е хората да се замислят за тях.
"Преса" е нов вестник, на хартия, в 2012. Скептичен съм към подобни издания. Ако някой го е чел и мисли, че е нещо добро и нужно на хората, да драсне един коментар.
*По заявка на локалния читател Петър Иванов
четвъртък, 5 януари 2012 г.
Асен и (бездомните) котета.
Асен Блатечки си играе с котета. Жалка идея.
А всъщност кой казва "Прибери ме вкъщи"?
понеделник, 2 януари 2012 г.
2011 лоКално
ЧНГ! Набързо, 10-те най-четени поста през 2011 г.
#1 - Пролетното включване на северозападната рекламна школа. Първият пост за близо 4 години, който надминава по уникални посетители началната страница на блога в рамките на една календарна година.
#2 - Отново северозападa и бъдещият български телекомуникационен лидер, Симнет.
#3 - Неприятни случки в Метро и как ме отказаха да пазарувам от тях веднъж завинаги.
#4 - Тя е. Коя, бе?
#5 - Тункването, тоз процес рекламен.
#6 - Zlaty Bazant, рекламният татко на Загорка.
#7 - Последната резерва на Загорка
#8 - Високи сини планини - горни дихателни пътища remix
#9 - Копирайтъри от всички страни postvaiте
#10 - Как започна падението на Загорка.
В крайна сметка 2011 остава, като най-успешната в историята на блога. Уникалните посетители са почти 25 000, случи се нещо, като редизайн и добавих плъгин за мобилна версия.
Но всичко написано няма значение. Важното е да сме здрави и щастливи, рекламата ще бъде навсякъде и през 2012 г., така че няма опасност да няма за какво да си лафим. Поздрави и благодарности за това, че отделяте от времето си да посещавате Маркетинг лоКал.
снимка: herrberg
Абонамент за:
Публикации (Atom)