РАХОВЕЦ 2013 стартира преждевременно

Рано пиле, рано си събира номинациите е девизът на тазгодишното издание на конкурса РАХОВЕЦ. Правилата се запазват. Сега следва да номинирате БГ рекламата, която ви кефи тази година.

Кармела (Bing)

Ако знаете, с какво си изкарва хляба Кармела Бинг, значи знаете и какво представляват следващите три клипа:







П.П. Сега вече знаете коя е Кармела Бинг.

Кока Кола, мацка... на кирилица

Може би съм виждал бутилка Кока Кола с лого на кирилица в ранното си детство, но това е толкова далечен спомен, че на уникалното изменяне на един от най-важните бранд атрибути, никога не съм гледал, като на романтична отломка комунизъм. Фрагмент от онзи строй направен от поп-култура плюс капитализъм, където капитализмът се държи, както му приляга - с дългосрочен поглед към икономическа изгода, а комунизмът показва, че на невменяеми пари не трябва да се дават.

След лекото лирично отклонение се обръщам към същината на темата днес - група ентусиасти искат да върнат логото на Кока Кола на кирилица, като съберат поне 10000 фена на ето тази страница.



След събирането им ще се обърнат към Кока Кола България с молба да се направи нещо по въпроса.

Тъй като няма да съм аз, ако не се изкажа (дразнейки повечето случайно попаднали тук), то ще надраскам следните хипотетични импликация от промяната.

На масовия консуматор на Кока Кола вкусът на колата няма му стане по-добър, егото му скришно ще се вдигне от жеста на мастодонта, а носталгията в тези, които помнят, ще прелее от всички брандирани чашки след събиране на нужния брой етикети.

За мен това лого е красиво, стига да е на стъклена бутилка. На PET 2л не вярвам да стои по-добре от настоящото. Освен това, кирилизираното лого е твърде исторически натоварено. То е било нещо, което компанията е направила, за да влезе на пазара, компромис с временен статут, както личи от днешното лого.

Ако се опитаме да погледнем от страната на Кока Кола. Кирилизирането ще дойде с някакви първоначални разходи и крайно неясни бъдещи ползи. Така де, ако не го сменят няма да бъдат изхвърлени от пазара, така че що да се напъват. Най-логичният вариант е направата на ограничени серии около 24-ти май всяка година и това е. За постоянно не ми се струва оправдано.

Но за да се случи някаква промяна, трябва критична маса. Така че, който му се прииска може да удари едно рамо на каузата, пък не щеш ли, вземе да се случи нещо. Натискането на бутона Like е все още безплатно. Аз ще чакам бутона Nautral.

Завръщане в рая

Райска работа и уникални причини защо да идеш на край бул. Черни връх. Напомня на това:



Общото е, че и след двата клипа ви се иска да причините на главните герои (и рекламните агенции, отговорни за клиповете) това, което онова долно копеле Грег причини на Стефани Харпър:



По-добре новият мол да си беше направил един истински хит:

Гъзария до шия

Anal care бизнесът нещо се разбужда. Ама на двете крайности на тоалетната чиния.

За нуждите на днешния паралелен анализ имаме следните клипове:





Първото, което се вижда е, че идвата клипа са били със скромни бюджети за заснемане.

В този на Zebra, обаче, парите са похарчени с ясна концепция какво има да се каже. Изложена e верига от ползи за потребителя. Вижда се целенасочен опит за диференциация спрямо Milde, Емека и Zewa, които боядисват и парфюмират без да обръщат специално внимание на класическия тоалетен формат. Така остава свободна ниша. В Zebra са напипали тази (може би златна) жилка. И така в техния клип всичко е явно подчинено на бялото, за тежест е използван авторитет в лицето на дерматолога, остойностяването на марката е логично практическо (който познава Жан Мари Флош ще се сети за какво говоря). Пакшотът ни прави чеклист обобщение на рекламата + класическа щампа "Изберете българското" за по патриотичните задници. За черешка удрят и слогана "Грижовно бяла", който макар да звучи, като нещо вече чуто, тотално пасва на клипа и философията на продукта. Рекламата на Zebra White няма за цел да забавлява, а и не е нужно. Тя има ясен пазарен сегмент, който преследва и ако той наистина е недооценен, марката може успешно да се наложи.

Обръщаме се към Туфи. Или по добре да започнем с "Добре дошли в 1995 година!". Тия хора тотално не са знаели какво правят. Просто са искали да бъдат по телевизията. Не, че е лошо. Искали са с една реклама да рекламират 20 различни по употреба продукта и то в стихотворна форма, и със смехотворна визия. На помощ са дошли класически тоалетни клишета, бяло куче вместо голяма панда и покъртителни кадри, сякаш случайно заснети, за да напомнят старата поговорка за меренето преди рязане. Трудно е да се изкарат ясни конкурентни, камо ли диференциращи ползи на бранда. Получил се е клип, който е опитал да се закача с Емека и финиширал, като клип, който ще вдигне продажбите по време на излъчването на реклама. Хората ще опитат. Ако е достатъчно евтино, ще повторят, но това няма да създаде бранд, който има на какво да стъпи, за да продължи нагоре.

United States of Lidl

Новото brand equity на Lidl е супер приятно. Като се започне от музиката, мине се през актьорите и се свърши с цялостното усещане, което придава. Със сигурност целите са ясни. От една страна да се тушира усещането на някои хора, че веригите са зли, щото продават само вносни продукти. От друга страна трябва да се вдигне имиджа в посока парадоксалното за много хора "евтино и хубаво", което въпреки добре заснетата реклама си остава твърдение с парадоксален привкус.

Интересно е и паралелното излъчване на промо клипове, което подсказва сериозна промяна в подхода на веригата към предлаганите продукти.



Междувременно за седмица се въртя и този клип, който тотално скапва идеята за "Най-доброто от Европа", както и качествените вносни клипове на компанията.



Клипът опитва да осмее американските (рекламни) клишета, но основно подкопава работата, която вършат предните два клипа. "Умелата" употреба на stock (щок) фотографии може тотално да обърка човек тоя Lidl оня Lidl ли е.

Final verdict - евалата с елементи на "избягвайте щок криейтив".

4 грешки повече за пловдивската маса

Мии, как да ви го кажа, Каменица? Тази кампания ви е абсолютен fail още с тийзъра, който е накарал много хора да се зачудят каква е тая зелена Ариана? Последната положи основата на четиримата бирени приятели преди повече от 5 (ПЕТ!) години и междувременно я развиха много над тъпите кръчмарски свалки. В началото на 2013 вие сте като bTV Cinema, които пускат 20 годишен филм и се скъсват да пищят "Премиера за България!". Каменица е марката, която в последните години е най-непоследователната и предполагам девалвираща своята стойност. С подобни кампании на парче всяка година марката дори и с временно надути продажби (от раздадени няколко стотин HTC-та) в дългосрочен план няма да има стойността на Ариана, щото тази година ще бъдат тези 4 карикатурни образа, в края на сезона ще видите, че са сработили колкото и предната ви рекламна кампания и догодина пак ще смените курса. Жалко.

Audi RDS

Да използваш стандартни рекламни канали по нестандартен начин (особено в България) винаги заслужава вдигнат палец. Знам, че това е презентационно клипче, ама можеше да скриете надписа Rover върху радиото. Няма значение, имате си силна номинация за ФАРА.

КоиЛовци убиха мечката?*

Гледахте една аудио-визуална китка от реалност и кошмар с мотиви на много говорене без да се разбира за какво иде реч (буквално и преносно). Но да започнем от цялостното усещане. Действителният случай, по който уж се е развила историята, е превърнат в компилация от актуални и класически клишета, гарнирана с мешана салата от всички български диалекти, за които са успели да се сетят копирайтърите, събрани заедно, но не и използвани в чист вид. Коиловци е плевенско село и като израснал в този край мога ви уверя, че хората не говорят така. Главният пехливанин е кръстен Бойко. Каква идейност, какво чудо. Търсен е хумор и изпъкване от редовия рекламен блок и не мога да кажа, че не са съвсем намерени. Все пак, идеята на редовия БГ зрител за нестандартно е доста селска. Прекаленото заиграване с диалектите май повече вреди, отколкото помага за доброто представяне на продукта и марката. Оригиналните френски натрапници са заменени от японци, следвайки клишето за българското кисело мляко, за което в Токио се редят на опашки. Междувременно Veda Bulgarica иска да се разбере, че e иновативна/пробиотична и пр. Говори се за така модерните пробиотици и дори продуктът се предлага под формата на капсули, което логично конотира лекарство. Селско-оборният мотив пък принизява иновацята до ниво "кисело мляко". В крайна сметка рекламата се опитва да бъде повече острумна, отколкото информираща, което за предполагаем продукт от ново поколение, изглежда странно. Имате нещо важно да кажете за себе си - ами кажете го ясно и разбираемо. Преиграването застрашава възприетата стойност на марката и продукта ви преди хората да са разбрали за какво иде реч.

* Популярна игра на думи в региона на двете съседни села Коиловци и Мечка.

69 problems but the smell ain't one

O, Рефан, о, музо!



Значи каквото и да си говорим/пишем, тия хора очевидно изкарват достатъчно пари, за да си позволяват сериозни рекламни бюджети. Не знам как го правят, пазаруващите парфюми изглежда имат някакъв много извратен начин на мислене, щом като Азис, в различните му агрегатни състояния, им действа така. Тоя път е нещо с почти мъжки дрехи, нежен глас и умопомрачителен италиански.

Италианският ми не е силен, ама основните познания по латинските езици ме карат да си мисля, че много субтитър, малко дума или най-малкото казва едно, пише друго. На мен лично ми е трудно да следя субтитрите при толкова емоционално заредената актьорска игра, особено преди Оскарите. А да си кръстиш парфюма 69 и да говориш за първа среща е култово. Но най-силното е повтарянето на числото 69 на италиански вместо слоган. Респек!

П.П. Най-логичната миризма на новия прафюм не е ли тази на гениталии?

Грам-отата

И победителят е...

Уважаеми лоКалци, първото издание на експеримента, който ми се въртеше из главата от началото на миналата година, завърши. РАХОВЕЦ на годината 2012 отива в посока улица Шипка 7 с техния носталгичен прочит на порно дублажа от 90-те години на миналия век.



Убедителната победа на тази кампания с почти 34% одобрение спечели на ДДБ и агенционния приз БАХУР на годината. Пълните резултати може да намерите тук.

Иначе избирателната активност, изразяваща се в 201 гласа, може само да ме радва и да ме кара да мисля, че евентуалното второ издание може да събере още повече гласове. Благодаря на всички, които помогнаха с промотирането на конкурса, всички номиниращи и, разбира се, на всички гласували.

Сега следва да се подготвя с "наградите", които поне ще нося само на един адрес - грамота за титлата РАХОВЕЦ и едно кило първокачествен бахур, логична награда за БАХУР на годината. Ще ви държа на течение.

РАХОВЕЦ2012 exit poll #4

Ето го и финалният exit poll за гласуването за РАХОВЕЦ на 2012 година. Време не остана. На 2-ри февруари ще бъдат оповестени резултатите. Временният лидер губи малко по малко преднината си, но едва ли ще загуби лидерството до края. За момента гласовете са над 150. A ето и една разбъркана графика на дяловете от гласовете. Идеята е да видите съотношението на силите без да разберете кой кой е. Тъпа идея, като цяло.


П.П. Ако още не сте гласували, урната е отворена до полунощ на 31/01. Благодаря ви предварително.

Особености на тракийската реклама

Дерони са нещо, като Белла-та и Фикосота-та на лютеницата. Твърде големи са за местна компания и задушават по-малките, доколкото въобще ги има. Рекламите на Дерони, обаче, имат един характерен "стил", с който другите не могат да се сравняват. Дерони са силно облагодетелствани от факта, че конкуренцията им е (финансово) слаба. Продуктите им са хубави, а рекламите са, като цяло, смешни. Има един детски привкус в сценариите и заснемането. Видяли са от някъде нещо, но патосът в стил прогимназиална учителка по литература, тотално убива тръпката. Малко са на принципа "Няма лоша реклама". Няма да обръщам внимание на всички клипове с танцуващи старозагорски кифли с касетки с чушки, а ще обърна внимание на два от последните клипове на компанията.



Няма такава манджа от мотиви. Първото изречение, основната част и финалният слоган са уникално безсмилена комбинация. Аз съм живял в тежката заблуда, че тия мижави 32 секунди трябва да са създадени, за да предадат едно ясно, фокусирано съобщение, в което няма излишни елементи. Пък племето, пък градините, та накрая изкуство. Бравос, идеално ви се е получило. Добре че нямате конкурент с реален рекламен бюджет. За конкретни кадри няма смисъл да говорим. Похвално е, че се опитват да използват едно и също "семейство" (като при спагетите), което да седи на масата изкривено към камерата.



И минаваме към една по-нова клонка в рекламното портфолио на Дерони. Тодорка реално залага на познатия патос, но в обожаваната от средния българин патриотична нотка. Разбира се, остават да висят някои въпроси. Кой прави лютеница накичен с пендари? Защо бърка лютеницата, като огън отдолу няма? Междувременно слоят лютеница е по-дебел от филията и детето не може да си отвори устата толкова, но за съжаление това е нужен похват. Все пак рекламираният продукт трябва да е по много.

В крайна сметка рекламите на Дерони са обгърнати в една посредственост, може би търсен ефект или просто следствие от спецификата на продукта. Все пак пътят с по-малко съпротивление е на принципа "това е просто лютеница". Когато няма рекламиращ конкурент това е и най-безопасният и безобиден път. И все пак може и по-добре. Приятен апетит!

РАХОВЕЦ2012 exit poll #3

Уважаеми гласоподаватели, приемете РАХОВЦ2012, като подготовка за идващите избори тази година. Остава малко повече от седмица. Гласовете вървят бавно, но сигурно нагоре. Преднината на временния водач беше леко стопена през изминалата седмица, което подсказва, че няма невъзможни неща. Избори са все пак. Обаче тези избори нямат фонд "Кебапчета", така че са една идея по-обективни. Следващият понеделник е последният exit poll преди големия финал. Някой да знае магазин, който продава хубав бахур?

Ерата на бонбонките

Петъчно може да замезите по извратено иновативен начин с:



Следващата седмица - суджукови вафлички.

П.П. Ако не сте гласували за РАХОВЕЦ2012, не се бавете, не остана много. Към урната.

РАХОВЕЦ2012 exit poll #2

Здраво, лоКалци/избиратели. Изборният период е почти преполовен. Гласовете са почти 100, което ме кара да се надявам да станат 200 за финала. За целта знаете какво да правите - споделяйте, коментирайте със съседката и лепете стикери в градския транспорт с този линк.

Относно временните резултати: обособява се един отявлен фаворит с дял от гласовете от порядъка на 35%. Това е някъде колкото сбора от процента на следващите три реклами във временното класиране. Разбира се това не значи, че битката е загубена. Неслучайно пердиодът за гласуване е толкова голям. Така, че гласувайте и агитирайте на воля. Купуването на гласове е неуловимо :)

РАХОВЕЦ2012 exit poll #1

Рекламоактивисти, гласуването тръгна нормално.

- Избирателната активност е относително ниска - над 50 подадени гласа. Ако се сещате за потенциални гласоподаватели, няма да навреди да им пуснете линк към избирателната урна.

- Вече се очертават фаворити за първите места. Рекламите на Виваком, Глобул, Шуменско, Хенди и Булка държат над 75% от всички гласове.

- Единствените реклами без пукнат глас са на Мтел и Generation Globul

- Остават 25 дни до края на гласуването. Някой дизайнеро-кадърен да иска да проектира грамотата на победителя?

Като банка в стъкларски магазин

Финансовият сектор намира социалните мрежи трудни за покоряване по целия свят и България не е изключение от това явление. Не малка част от банките просто не присъстват в социалните мрежи. Сред 5-те най-големи български банки ДСК и ОББ нямат (ако имат, добре са ги скрили) официални профили в социалните мрежи, което може да се обясни най-лесно с два сценария - банките не желаят да влагат финансов и човешки ресурс, за да са представени подобаващо или просто не смятат дигиталния канал за подходящ за своите цели. ПИБ, която е твърдо банката с най-развит дигитален маркетинг, има профили в реално всички значими социални мрежи, като е видно от twitter профила им, че задачата е възложена на поне двама души. Последното резултира в добро време за реакция и относително качествена комуникация, както се вижда броят twitter последователи и фенове във facebook.

[caption id="attachment_3775" align="aligncenter" width="600" caption="Ей така си държат бюджетите за социални медии повечето банки в България"][/caption]

Успехите на ПИБ в дигиталната среда нямаше да са толкова значими, ако не беше изключителната и постоянна маркeтинг активност на банката, основана на мащабни бюджети и реално собствена рекламна агенция. Разнообразните едновременни кампании допринасят за често собственото съдържание в профилите. Освен това ПИБ е първата банка приела социалните мрежи, като неразделна част от своите интегрирани маркетингови комуникации, което неминуемо й отрежда мястото на модел за подражание, най-малкото защото няма никой друг.

Ако погледнем например към фенстраниците на банки от ранга на CITI и Standard Chartered се вижда, че в основата на техния успех не стоят единствено финансовата тематика. По-скоро банкирането е оставено на заден план, а спонсорствата и различните благотворителни кампании са изведени напред. Някои банки (напр. Barclays) дори имат отделни фенстраници за своето основно спонсорство и корпоративен бранд.

Глобалният опит води извода, че депозитите и кредитите сами по себе си не могат да са двигател за дигиталния маркетинг на банките. Изисква се интегриран подход, от който социалните мрежи са неразделна част. Ако марката не създава свое уникално и ново съдържание, активността на потребителите би била гарантирано ниска, тъй като много от общите теми вече са били засягани от конкурентите и следователно са до голяма степен изчерпани.

Казаното до тук не значи, че банката не трябва да споделя важна/полезна информация за управлението на финансовите активи на клиентите. Просто тези тематика се изчерпва бързо и не представлява голям интерес за широката публика, която прекарва основна част от времето си в социалните мрежи, за да се забавлява.

снимка: Пиер Амерлинк

П.П. Гласуването за приза РАХОВЕЦ на 2012 вече е отворено. Пуснете глас, има и реклами на банки даже :)

Един глас за един РАХОВЕЦ

Гласуването за първия носител на (все още) непрестижния приз РАХОВЕЦ на годината вече е онлайн на страницата ИЗБОРИ. До края на месеца можете да дадете вашия глас и да подтикнете някой и друг радетел на добрата БГ реклама да подкрепи своята любима номинация. Последвайте този линк, дайте своя глас и помогнете на каузата, като споделите адресът на гласоподавателската урна. Колкото повече гласове, толкова по обективен финален резултат. Благодаря ви предварително и нека по-добрата реклама победи. Периодично ще ви уведомявам за интересни междинни данни около гласуването.