4 грешки повече за пловдивската маса

Мии, как да ви го кажа, Каменица? Тази кампания ви е абсолютен fail още с тийзъра, който е накарал много хора да се зачудят каква е тая зелена Ариана? Последната положи основата на четиримата бирени приятели преди повече от 5 (ПЕТ!) години и междувременно я развиха много над тъпите кръчмарски свалки. В началото на 2013 вие сте като bTV Cinema, които пускат 20 годишен филм и се скъсват да пищят "Премиера за България!". Каменица е марката, която в последните години е най-непоследователната и предполагам девалвираща своята стойност. С подобни кампании на парче всяка година марката дори и с временно надути продажби (от раздадени няколко стотин HTC-та) в дългосрочен план няма да има стойността на Ариана, щото тази година ще бъдат тези 4 карикатурни образа, в края на сезона ще видите, че са сработили колкото и предната ви рекламна кампания и догодина пак ще смените курса. Жалко.

130 годишният пшеничен гларус

Тазгодишният бирен сезон май няма да свършва, поне на телевизора. Не е нужно да разполагаш с три висши и свидетелство за дипломиран бирен технолог, за да сетиш, как се разви рекламната (а и предполагам пазарната) битка. Шуменско обра основната част от овациите, Ариана си продължи старата песен, Загорка тотално се обърка, а Каменица? Каменица постави рекорд за най-много клипове в ефир (промоционалните се броят, сори). Да, Каменица е темата на този пост, в които ще може да се види нагледно, че тази марка за 130 години не е открила себе си.

С известно закъснение (в сравнение с другите) започнаха с това:



После си пуснаха нова бутилка с форма подобна на Загорка, но малко по-ръбато мъжкарска. И за нея имаше някакво тагче, ама вече не съм сигурен. Сигурен съм, че когато следващият клип се завъртя за пръв на домашната Опера, жена ми възкликна "А, нова реклама на Шуменско!". И понеже ми е хоби да знам коя българска пивоварна кога е открита й отвърнах "Ах, колко си глупава. Това е Каменица, нищо че ти прилича на Шуменско."





Не, не се повтаря клипа, бе! Казвам ви, има разлика - на 40-42 секунда е. И двата клипа се завъртяха по телевизията. Подизпълнителят с анимацията сигурно се е забавил. За съжаление на Каменица, Шуменско ги изпревари с ретро визията. Ако беше обратното, сега щях да пея друга песен.

После дойде и пшеницата и филтъра, не, без филтъра.



Към пшеницата добавихме и лимон, за да се получи истинската фанта ечемик. Само не разбрах какви са тия щурци на плажа посред бял ден.



HTC промоклипът ще го пропусна. Той само потвърждава разнопосочността в комуникацията на марката. Каменица сякаш не е наясно със себе си. Носител на ново мислене, традиционна, бунтар, гларус, здрава истинска бира или натурален сок? Сякаш всеки клип е сам за себе си. Да, продуктите са различни и трябва да се усеща в рекламата, но не трябва ли да се следва някаква обща посока? Посока, която да изгражда един ясен и отличим образ на целия бранд. Добре, че поне зарязаха рок напъните.