Булка Che-ease

Много изслушах за тая реклама преди най-накрая да я видя



Когато чух, че и Фикосота седи зад рекламата си казах, че съвсем са се обезсърчили в млечния бизнес, след оптимистичните напъни с Тертер, на който, да не повярваш, му свалиха цената. Ами и да, и не.

Като оставим на страна просташка ли е или не (щото все пак и това е доста субективно), прави впечатление, че в копито има много малко излишни неща. Но дали, нещата, което правят клипа толкова гнусен за всички мои онлайн/офлайн друзя, не са неговите силни страни?

Бранд трудно може да се изгради около такъв лансиращ клип, но ми се струва, че нов продукт спокойно може да вземе някаква потенциално вкусна неизследвана порция от млечния пазар. По-якото е, че продуктът дори не е сирене и не търди, че е такова. Досега всички се биеха в гърдите, че са направени само от мляко и сякаш настрана остана всичко останало, един тотално нефрагментиран и небрандиран пазар.

Междувременно рекламата се "случва" в чалга клуб, с чалгарски изглеждащи главни герои, на класически по-фолк ритми. Още от първата секунда клипът подсказва към кой е насочен, макар вида на мъжкото леко да дърпа в обратна посока. Диалогът започва точно както всеки си представя взаимотношенията между средния, младолик, слабо образован българин от град с населеление под 500 хил. жители и неговата възлюбена.

Първа реплика има потенциала да влезе речта на всеки, който бегло наподобява главния герой. Препратката към реален пасаж от класическото литературно произведение едва ли ще се схване, но и няма нужда. Хората са сложили парапет от който преливат сочни... деликатеси (имитиращи продукти), право куме в очи, да не вземе някой за секунда да се усъмни за кой балкон иде реч.

В своята абсурдност следващите реплики подхождат на вече постланото. Той и целият тон подхожда на такъв мазен индивид с елечи, щото ако беше секси брадясал мъжага щеше да се връзва още по-малко. Защо е облечен, като сватбарски музикант от 90-те, отново може да си обясним, обръщайки се назад към цялостното излъчване, търсено в клипа.

Така стигаме до следните реплики:

Елече: Дай туй сиренце на батко!
Балкон: Не е сирене, а деликатес. (добавете чалга жестикулация + изказ)

Елечето бърка хапката си със сирене, значи му се струва поне толкова добро. В същото време е опроверган, но думата "сирене" вече е употребена, което вдига акциите на продукта от раз. И като добавиш финалната оценка "Шес" се стига до ясното послание: Не е сирене, не ще и да бъде, щото е още по-добро. Вкарва се и лека мистичност "К'во е т'ва, да го...?". А "деликатес", въпреки че е толкова експлоатирана дума, продължава да звучи по-специално от "сирене".

На финала, да не забравяме и думата "чеиз" върху опаковката. Малко е безполезна, но нищо чудно да е сложена, щото някой вече е регистрирал марка с името Булка или по някаква друга скучна причина. Думата все пак не е лишена от значението на подарък и вторичната прилика със звученето на английската дума за сирене. Надписът за съдържанието на холестерол е колкото безумен, толкова и уместен, предвид здравнословното състояние на бащите на представения таргет. Последното е малко противоречиво, като послание, но едва ли някой се зачита особено, въпреки че не е бързо препускащ банково/мобилен скрол.

В крайна сметка рекламата е крайно запомняща се и нищо чудно да падне в графата дразнещи и работещи. Ако човек, остави първите впечатления на страна, сценарият е написан с изключителна яснота и конкретика в желаното послание, без надути рекламни гирлянди. Изборът на елечето е потресаващ, ама пък булката е радост за загорелите пичове в, например, Мездра. Сексът вероятно може да продава и сирене, простете, деликатес. Само дано наблегнат на Планета ТВ в медиа планирането, ако наистина искат да достигнат до изложения таргет. За дистрибуцията не се притеснявам. Очаквам и кашкавалено, извинете деликатесно, продължение.

На финала на най-дългия ми пост от бая време, искам да кажа: Не се сърдете на създателите на тази реклама, те са го направили нарочно, знаели са, че ще ви подразнят и засега всички ние им помагаме успешно с разпространяването на новината за продукта към последната му възможна целева група. Рекламата на Булка е целенасочено абсурдна. Само я сравнете с новата на вафла Хели и ще разберете, за какво изписах толкоз думи.