Краси не ви помага, само ви пречи

Скоро стана въпрос за канибализма, който може да възникне между слаба марка и нейния твърде силен говорител. За пример ми изтъкнаха една стара кампания за паста зъби..., Астера Дентал, с рекламни лица Слави Трифонов, Митко Коклин и Ванката. В последните месец-два историята се повтаря, само че двойката са Техномаркет и Краси Радков в различните му превъплъщения, като например това:



Приятно за гледане, може би, най-малкото познато. Сигурен съм, че повечето хора следят всяка дума на Краси, а какво се рекламира дали разбират? А коя е веригата? Кое Техно е това дали запомнят? Говорителят измества фокуса върху себе си, защото в съзнанието на хората той е по-силният бранд. Потребителите все още не правят разлика между Технополис и Техномаркет, защото двете вериги продължават да не правят нищо съществено да се диференцират една от друга в потребителското съзнание.

В крайна сметка потребителите познават добре способностите на Краси Радков и знаят с какво е различен. Същото не може да се каже Техномаркет...