Kubeti Megakube Concept

Отдавна не съм се напъвал креативно в лоКалните среди, така че днес май му е дошло времето.

Когато марката ти се казва Kubeti, а продуктът има съответната форма, възможностите за тематично свързани маркетинг активности са доста широки, което само доказва, колко е важно името на марката ти да е добро и дава определена свобода за действие. Като добавим слоган, като "Всичко е игра!", става още по-интересно.

Реално идеите, които ще представя са две. Основата е до известна степен обща, но мащабът и характеристиките на активностите са различни.

Идея 1 - Kubeti Megakube Gamezone

Огромен куб от алуминиеви плоскости с размери 10х10х10м, които лесно се монтира и демонтира.

Идеята, както подсказва името, e в този куб потенциални потребители на Kubeti да се забавляват с безплатни игри, които могат да варират от обикновени конзоли, до тематично свързани приложни игри, създадени специално за нуждите на марката. Ще се организират и различни турнири.

Кубът трябва да бъде зрелищен, като екстериор и интериор, така че бъде нещо като атракция, изградена на площади и други публични места. Кубът ще бъде притегателно място за таргета на марката и ще обикаля страната, като стои по няколко седмици в различните градове.

Освен директен контакт с таргета, Kubeti Megakube Gamezone ще генерира и обилен бъз, тъй като ранните тийнове активно ще се хвалят един на друг за игрите, които са играли.

Бюджет - няколко стотин хиляди ще стигнат за относително добро покритие на най-големите градове в страната през летните месеци.



Идея 2 - Kubeti Megakube Extreme Challenge

За да получите по-ясна представа за какво говоря би било хубаво да сте гледали поне една част от трилогията Куб. Идеята ми е за един голям куб състоящ се от малки свързани помежду си кухи кубове. Хората влизат в един от малките кубове и започват приключението си преминавайки от куб в куб. Разбира се, приключенията няма да са с фаталния завършек от споменатата филмова трилогия.

Иначе, форматът на игрите ще се определи до голяма степен от това дали подобно на филма съставните кубове ще могат да се местят в рамките на големия куб или ще бъдат неподвижни. Предвид нуждата от това малките кубове да не са малко на брой, и да са поне с размери 4х4 метра, Kubeti Megakube Extreme Challenge звучи, като доста мащабен проект, за който дори не ми се иска да знам колко би струвал. Ефектът, като имидж и познаваемост за марката би бил колосален, но все пак силно се съмнявам, че разходът би могъл да бъде оправдан предвид доста ниската единична цена на Kubeti.

Следователно, предлагам Идея 1 за реализиране и очаквам покана за откриването.

снимка: Sachin Ghodke

Вярваш или не, Kubeti се комуникират добре

Сякаш Kubeti надживя объркването на ранното детство и днес вече е марка насочила се в правилната посока. Не, че първите реклами на марката изглеждаха твърде неефективни, но пък изграждаха един леко порочен и размит бранд образ. Този период обаче остана в миналото - портфолиото беше развито и диверсифицирано, опаковките бяха променени и цялостната комуникация на марката стана доста по фокусирана и консистентна. Пакетаж, ТВ реклама и интернет сайт се обединиха в едно. Най-явен пример за това е следния промоклип:



Постепенно ТВ клиповете на марката добиха сравнително унифициран и различим стил. Слоганът също беше откоригиран и всичко това с единствената цел да се вдъхне идентичност на продукт, който сам по себе си е обикновен сухар с подправки.









Да, клиповете не са перфектни, но са различни и твърдо се отличават на фона на повечето реклами в ефира. Особено компютърната анимация е на доста добро ниво - а тя все пак е нещото, което интересува живо днешните ранни тийнове. Е да, вярно е, че по пътя към този цялостен образ на марката имаше известни недоразумения, но какво пък - всеки си има бъгове, както се казваше в една друга реклама :)

Kubeti с вкус бира - ние знаем как да се напием

Специално за всички junk food фенове е днешният пост. Темата е Kubeti и бира и главно Kubeti.

Първо малко видео:


Ако не сте в ранните си тийнейджърски години, тази реклама най-вероятно ще ви подразни. Но ако сте разгонен пубер с революционно-анархичен дух, Kubeti говорят на вашия език. До голяма степен това прави рекламата добра. Позиционирането е на шессс - имаме си евтин продукт стимулиращ слюноотделянето, обилно количество младежи, които не се интересуват от същността на това, което слагат в устата си. На всичко отгоре казваме "майната им на правилата". Магия! Продажби! Колкото и противно да ми изглежда изглежда ефективно.

Но Kubeti не спря до едното "Живеем, както си искаме!":


С този спот неща малко се объркват според мен. За начало Kubeti се обвързва с консумацията на един силно сезонен продукт, като бирата, което може да е полезно за летните продажби на сухарчетата, но може да им изиграе лош номер през останалите месеци, особено ако марката няма достатъчно силни позиции в съзнанието на младия потребител. За капак нещата отиват към поощряване на употребата на алкохол сред непълнолетните, защото "с Kubeti бирата върви повече, мнооого повече". Участниците и в двете реклами са със съмнителна възраст, което още повече навява на подобна мисъл. Така съвсем целенасочено (но не официално, разбира се) Kubeti подкрепя младежта в употребата на слабоалкохолни напитки и плюе с паничката на пивоварите и тяхната борба за активна саморегулация в маркетинг комуникациите. В крайна сметка пивоварите едва ли ще надигнат глас, защото бирата в рекламата е на Kubeti e... наливна, пък и за консумация иде реч. Да не забравяме, че всичко е бизнес.