вторник, 29 март 2011 г.
Тункването, тоз процес прекрасен
Тункването, тоз процес прекрасен,
за някои леко е ужасен,
Реклами пошли ще ли хрумват,
за двама що се тункват?
И вафла Троя вярно таргетират,
за млади дет' за секс пред нищо се не спират?
А някои клипа с "просташки" ще обидят,
други продажби в туй ще видят.
Мойта личност тъй вечно нагнетена,
от реклами и кампании обременена,
в този ескиз рекламен за продукт банален,
види как в Търново го искат маргинален.
А той такъв ще стане, не щот е оригинален,
А щот пенсионерски изблик има, най-финален.
Александър Крумов, 2011
събота, 26 март 2011 г.
(like) от 1882
Как можеше да подходи Загорка, ако не искаше да играе на сигурно.
Новият на Шуменско:
+ Шуменско показва консистентност в посланията си (с много лека забежка миналата година)
+ Черно-белият мотив се завръща, което напомня за по-старите реклами с Кръстьо Лафазанов
+ Хората сбира
+ клипът е свеж, нестандартен и забавен
+ ясно таргетиран върху тези, които трябва да го разберат
+ иронизира facebook, така че и тези които не харесват социалната мрежа, да могат да се радват
+ изпълнението е мнооого добро. Изглежда, като да има потенциал да не е от рекламите, които те карат да сменяш канала
+ рекламата се закача с facebook и съответно има добър шанс да получи приличен брой гледания в мрежата
- има опасност много офлайн хора да не схванат идеята и да намерят клип за странен
- нямото кино изглежда, като рисков похват...ъъъ, щото е нямо и до пакшота няма глас, които да стимулира допълнително нежното потребителско уше
В крайна сметка - свалям шапка на Шуменско и отивам да ги харесвам във facebook.
Новият на Шуменско:
+ Шуменско показва консистентност в посланията си (с много лека забежка миналата година)
+ Черно-белият мотив се завръща, което напомня за по-старите реклами с Кръстьо Лафазанов
+ Хората сбира
+ клипът е свеж, нестандартен и забавен
+ ясно таргетиран върху тези, които трябва да го разберат
+ иронизира facebook, така че и тези които не харесват социалната мрежа, да могат да се радват
+ изпълнението е мнооого добро. Изглежда, като да има потенциал да не е от рекламите, които те карат да сменяш канала
+ рекламата се закача с facebook и съответно има добър шанс да получи приличен брой гледания в мрежата
- има опасност много офлайн хора да не схванат идеята и да намерят клип за странен
- нямото кино изглежда, като рисков похват...ъъъ, щото е нямо и до пакшота няма глас, които да стимулира допълнително нежното потребителско уше
В крайна сметка - свалям шапка на Шуменско и отивам да ги харесвам във facebook.
петък, 25 март 2011 г.
Това е най-важното
NEWS FLASH!!! SPOILER ALERT!!! Представям ви Zlaty Bazant - словенската словашка бира на световно ниво. Един клип изплувал от дълбините на You Tube, за да разкрие как Загорка е откупила стара кампания на побратимената хайнекенска марка от Словакия.
Очевидно разликите са козметични и до известна степен трябва да отразяват някои национални различия, но клиповете са на 99% еднакви. От това могат да се направят три кратки заключения:
1. Кампанията е проработила в Словакия и от Загорка са решили, че ще сработи и у нас
2. Publicis са невинни
3. БГ потребителят не заслужава клип, чиято идея е създадена по негова мярка.
Вие сте наред!
Очевидно разликите са козметични и до известна степен трябва да отразяват някои национални различия, но клиповете са на 99% еднакви. От това могат да се направят три кратки заключения:
1. Кампанията е проработила в Словакия и от Загорка са решили, че ще сработи и у нас
2. Publicis са невинни
3. БГ потребителят не заслужава клип, чиято идея е създадена по негова мярка.
Вие сте наред!
четвъртък, 24 март 2011 г.
Нима това е най-важното?
Новата реклама на Загорка е тук. Калин е понаписал анализче. Аз с имам да добавя само няколко изречения под клипа...
1. Визията е една идея твърде народна.
2. Кастингът за главна роля е под всякаква критика (контрастът с мадамите на масата е просто брутален)
3. VO-то - също
4. Слоганът е so90's
5. Когато няма с какво друго да се похвалиш, се хвалиш от къде си (не важи за определени марки от определени страни, България не е от тях)
6. Връща марката в първи клас на бранд билдинга, което подсказва, че в последните години идеята за премиум българска бира продължава да бъде трудна за възприемане от българския потребител
7. Няма да продава, защото продуктът и неговата консумация са слабо застъпени
8. Ще продава, защото е проста и непретенциозна, като послание и визия
9. С подобна комуникация, Загорка вероятно никога няма да отскочи над Каменица в съзнанието на потребителите
10. Разочарован съм, защото харесвам марката, a този клип е твърде простоват, най-вече като изпълнение :(
1. Визията е една идея твърде народна.
2. Кастингът за главна роля е под всякаква критика (контрастът с мадамите на масата е просто брутален)
3. VO-то - също
4. Слоганът е so90's
5. Когато няма с какво друго да се похвалиш, се хвалиш от къде си (не важи за определени марки от определени страни, България не е от тях)
6. Връща марката в първи клас на бранд билдинга, което подсказва, че в последните години идеята за премиум българска бира продължава да бъде трудна за възприемане от българския потребител
7. Няма да продава, защото продуктът и неговата консумация са слабо застъпени
8. Ще продава, защото е проста и непретенциозна, като послание и визия
9. С подобна комуникация, Загорка вероятно никога няма да отскочи над Каменица в съзнанието на потребителите
10. Разочарован съм, защото харесвам марката, a този клип е твърде простоват, най-вече като изпълнение :(
петък, 4 март 2011 г.
Copywriting Freakshow
Писал съм глупости, измислял съм си дори идеи за реклами/кампании, ама да се нарека копирайтър на свободна практика не ми е минавало през ума - нито съм толкова гениален, нито правописът ми е перфектен.
Има обаче хора, които не осъзнават колко далеч са от истината и даже ме съмнява повечето от тях да са виждали истински копирайтър от рекламна агенция на живо. Та, тези хора изпаднали в някакво странно умопрачение, тъй като те са големи мозъци, а никоя ИСТИНСКА рекламна агенция на хвърля боб за тях и си направили "регистър на copywriting". Тъй като има опасност да залитна в докачливи коментари ще отбележа няколко неща, които ми бяха достатъчни да заключа, че цялата история е един лек фарс.
1. В Header-a има правописна грешка.
2. В регистъра на копирайтърите присъства Апостол Апостолов.
3. postvai.com e аграгатор на словоизлиянията на всички тези т.нар. копирайтъри - тотална манджа на текстове и тематика.
4. Само прочетете идеите за радиореклами на един от регистрантите тук
5....няма смисъл
Някои от тези оптимисти се самоопределят, като копирайтъри (със спорен успех), други дават съвети за SEO, трети изглежат просто луди и щели да те учат как да си промотираш бизнеса в интернет или направо да си направиш от интернет бизнес.
За финал ще повторя...ъъъ заглавието - Copywriting Freakshow. Така изглежда в моите очи postvai.com
Има обаче хора, които не осъзнават колко далеч са от истината и даже ме съмнява повечето от тях да са виждали истински копирайтър от рекламна агенция на живо. Та, тези хора изпаднали в някакво странно умопрачение, тъй като те са големи мозъци, а никоя ИСТИНСКА рекламна агенция на хвърля боб за тях и си направили "регистър на copywriting". Тъй като има опасност да залитна в докачливи коментари ще отбележа няколко неща, които ми бяха достатъчни да заключа, че цялата история е един лек фарс.
1. В Header-a има правописна грешка.
2. В регистъра на копирайтърите присъства Апостол Апостолов.
3. postvai.com e аграгатор на словоизлиянията на всички тези т.нар. копирайтъри - тотална манджа на текстове и тематика.
4. Само прочетете идеите за радиореклами на един от регистрантите тук
5....няма смисъл
Някои от тези оптимисти се самоопределят, като копирайтъри (със спорен успех), други дават съвети за SEO, трети изглежат просто луди и щели да те учат как да си промотираш бизнеса в интернет или направо да си направиш от интернет бизнес.
За финал ще повторя...ъъъ заглавието - Copywriting Freakshow. Така изглежда в моите очи postvai.com
понеделник, 28 февруари 2011 г.
FM+ 24 часа по гуменки
Днес вадя малко снимки от архива, които трябваше да видят бял свят преди да станат още по-безбожно неактуални. Ето ги и тях:
1. Оптимистите от FM+. Нека бъдем реалисти - детинска идея, като за 1995 г. Ако някой има информация, дали някой различен от близки на служители на FM+ си е вдигал телефона по заръчания начин, да драсне един коментар. Аз често бъркам.
2. Терористите от ВАЦ. За разлика от наивния подход на едно безгрижно радио, "24 Часа" успяват лансират една аутдоор визия, която представя изключително добре интелектуалните низини, до които са достигнали масовите (иска им се) вестници. Накратко новините във вестника се изчерпват с един пистолет. Мале, тоя минимализъм и тежка гео-политическа смислова натовареност. Убийства им дай на братята журналисти. Те са лесни за отразяване, щото са явни. Не е като да разследваш и разобличиш някой висш държавник в злоупотреби. А идеята цевта на пистолета да бъде насочена към минаващия покрай рекламата, е просто гениална. За да е по-лесен анализа на рекламната визия, е поставено "балонче" с надпис "Свършва бързо!". Предполагам, че става въпрос за идейния потенциал на утвърдилите въпросната рекламна визия.
3. Професионалистите от matstar. Една от малкото "реклами" на българския Converse. Че визията е аматьорска това е яс/вно, но слоганът защо съвпада с този на една малко по-известна газирана напитка?
1. Оптимистите от FM+. Нека бъдем реалисти - детинска идея, като за 1995 г. Ако някой има информация, дали някой различен от близки на служители на FM+ си е вдигал телефона по заръчания начин, да драсне един коментар. Аз често бъркам.
2. Терористите от ВАЦ. За разлика от наивния подход на едно безгрижно радио, "24 Часа" успяват лансират една аутдоор визия, която представя изключително добре интелектуалните низини, до които са достигнали масовите (иска им се) вестници. Накратко новините във вестника се изчерпват с един пистолет. Мале, тоя минимализъм и тежка гео-политическа смислова натовареност. Убийства им дай на братята журналисти. Те са лесни за отразяване, щото са явни. Не е като да разследваш и разобличиш някой висш държавник в злоупотреби. А идеята цевта на пистолета да бъде насочена към минаващия покрай рекламата, е просто гениална. За да е по-лесен анализа на рекламната визия, е поставено "балонче" с надпис "Свършва бързо!". Предполагам, че става въпрос за идейния потенциал на утвърдилите въпросната рекламна визия.
3. Професионалистите от matstar. Една от малкото "реклами" на българския Converse. Че визията е аматьорска това е яс/вно, но слоганът защо съвпада с този на една малко по-известна газирана напитка?
петък, 18 февруари 2011 г.
W+K... Враца?
Крайно време е разните ДиДиБи-та, Саачи-та, Огилви-та и тем подобни да се обърнат за вдъхновение към извора. Нека изберат БЪЛГАРСКОТО!!! Накратко Northwest side is the best side!!! Това е моят отговор на SuperBowl рекламите. На, ви! Долни преяли с биг-макове американски копирайтъри!
Пътешествието ни започва от Враца
Номинация #1 - ИЧО ТРАНС ТАКСИ (Ела и ме вземиии)
Номинация #2 - Даааая, Дааая!!!
Номинация #3 - Ферит (защото са железо!)
Номинация #4 - Магазин Всичко За Рибилова (оригинален спелинг от описанието)
Номинация #5 - Дучи-Бартолучи на ЩОК цени
Номинация #6 - DJ GELE... баце!
И логично пристигаме в Монтана
Номинация #1 - Нещо тежко, като акОмулатор МОНБАТ
Номинация #2 - Рампласт ин да хаус
Номинация #3 - Фолк радио Монтана минималистик идишън
И да не забравим Лом
Номинация #1 - Музикален магазин Фаворит М, който може всичко (ВНИМАНИЕ, може да си увредите зрението, ако опитате да го изгледате целия)
Номинация #2 - Ломският филиал на Pixar - Студио Яко
И за финал нещо по-безобидно. Текстът започва да звучи притеснително безсмислен, ако гледате клипа повече от веднъж. Кръстих този клип ББ - Бонус от Берковица.
Ако случайно съм пропуснал клип, който смятате, че трябва да присъства сред изложените лауреати, моля подайте линк. PEACE OUT!
Пътешествието ни започва от Враца
Номинация #1 - ИЧО ТРАНС ТАКСИ (Ела и ме вземиии)
Номинация #2 - Даааая, Дааая!!!
Номинация #3 - Ферит (защото са железо!)
Номинация #4 - Магазин Всичко За Рибилова (оригинален спелинг от описанието)
Номинация #5 - Дучи-Бартолучи на ЩОК цени
Номинация #6 - DJ GELE... баце!
И логично пристигаме в Монтана
Номинация #1 - Нещо тежко, като акОмулатор МОНБАТ
Номинация #2 - Рампласт ин да хаус
Номинация #3 - Фолк радио Монтана минималистик идишън
И да не забравим Лом
Номинация #1 - Музикален магазин Фаворит М, който може всичко (ВНИМАНИЕ, може да си увредите зрението, ако опитате да го изгледате целия)
Номинация #2 - Ломският филиал на Pixar - Студио Яко
И за финал нещо по-безобидно. Текстът започва да звучи притеснително безсмислен, ако гледате клипа повече от веднъж. Кръстих този клип ББ - Бонус от Берковица.
Ако случайно съм пропуснал клип, който смятате, че трябва да присъства сред изложените лауреати, моля подайте линк. PEACE OUT!
сряда, 16 февруари 2011 г.
Семето на хулигана
ВНИМАНИЕ! Хулиган вилнее в родния ефир в последните дни. Отличава се с ултра яка опаковка и провокативна брандинг концепция. Забелязаният ТВ клип се отличава с лебеди и леко извратени сцени, обвити в слънчогледово и тиквено семе. Органите на Маркетинг лоКал са приятно изненадани подозират, че зад така описаните деяния седи маркетинг отделът на (!!!) Каменски и Синове (Италфууд индъстри. Умоляват се читателите, които имат информация по случая, да се обърнат към най-близкото място за коментар под поста. Анонимността им е без значение. Коригирано на 22/02/2011)
П.П. Преди да отбележете колко неграмотно е написано името на марката, прочетете текста, който седи на опаковката:
П.П. Преди да отбележете колко неграмотно е написано името на марката, прочетете текста, който седи на опаковката:
понеделник, 14 февруари 2011 г.
Kubeti Megakube Concept
Отдавна не съм се напъвал креативно в лоКалните среди, така че днес май му е дошло времето.
Когато марката ти се казва Kubeti, а продуктът има съответната форма, възможностите за тематично свързани маркетинг активности са доста широки, което само доказва, колко е важно името на марката ти да е добро и дава определена свобода за действие. Като добавим слоган, като "Всичко е игра!", става още по-интересно.
Реално идеите, които ще представя са две. Основата е до известна степен обща, но мащабът и характеристиките на активностите са различни.
Идея 1 - Kubeti Megakube Gamezone
Огромен куб от алуминиеви плоскости с размери 10х10х10м, които лесно се монтира и демонтира.
Идеята, както подсказва името, e в този куб потенциални потребители на Kubeti да се забавляват с безплатни игри, които могат да варират от обикновени конзоли, до тематично свързани приложни игри, създадени специално за нуждите на марката. Ще се организират и различни турнири.
Кубът трябва да бъде зрелищен, като екстериор и интериор, така че бъде нещо като атракция, изградена на площади и други публични места. Кубът ще бъде притегателно място за таргета на марката и ще обикаля страната, като стои по няколко седмици в различните градове.
Освен директен контакт с таргета, Kubeti Megakube Gamezone ще генерира и обилен бъз, тъй като ранните тийнове активно ще се хвалят един на друг за игрите, които са играли.
Бюджет - няколко стотин хиляди ще стигнат за относително добро покритие на най-големите градове в страната през летните месеци.
Идея 2 - Kubeti Megakube Extreme Challenge
За да получите по-ясна представа за какво говоря би било хубаво да сте гледали поне една част от трилогията Куб. Идеята ми е за един голям куб състоящ се от малки свързани помежду си кухи кубове. Хората влизат в един от малките кубове и започват приключението си преминавайки от куб в куб. Разбира се, приключенията няма да са с фаталния завършек от споменатата филмова трилогия.
Иначе, форматът на игрите ще се определи до голяма степен от това дали подобно на филма съставните кубове ще могат да се местят в рамките на големия куб или ще бъдат неподвижни. Предвид нуждата от това малките кубове да не са малко на брой, и да са поне с размери 4х4 метра, Kubeti Megakube Extreme Challenge звучи, като доста мащабен проект, за който дори не ми се иска да знам колко би струвал. Ефектът, като имидж и познаваемост за марката би бил колосален, но все пак силно се съмнявам, че разходът би могъл да бъде оправдан предвид доста ниската единична цена на Kubeti.
Следователно, предлагам Идея 1 за реализиране и очаквам покана за откриването.
снимка: Sachin Ghodke
Когато марката ти се казва Kubeti, а продуктът има съответната форма, възможностите за тематично свързани маркетинг активности са доста широки, което само доказва, колко е важно името на марката ти да е добро и дава определена свобода за действие. Като добавим слоган, като "Всичко е игра!", става още по-интересно.
Реално идеите, които ще представя са две. Основата е до известна степен обща, но мащабът и характеристиките на активностите са различни.
Идея 1 - Kubeti Megakube Gamezone
Огромен куб от алуминиеви плоскости с размери 10х10х10м, които лесно се монтира и демонтира.
Идеята, както подсказва името, e в този куб потенциални потребители на Kubeti да се забавляват с безплатни игри, които могат да варират от обикновени конзоли, до тематично свързани приложни игри, създадени специално за нуждите на марката. Ще се организират и различни турнири.
Кубът трябва да бъде зрелищен, като екстериор и интериор, така че бъде нещо като атракция, изградена на площади и други публични места. Кубът ще бъде притегателно място за таргета на марката и ще обикаля страната, като стои по няколко седмици в различните градове.
Освен директен контакт с таргета, Kubeti Megakube Gamezone ще генерира и обилен бъз, тъй като ранните тийнове активно ще се хвалят един на друг за игрите, които са играли.
Бюджет - няколко стотин хиляди ще стигнат за относително добро покритие на най-големите градове в страната през летните месеци.
Идея 2 - Kubeti Megakube Extreme Challenge
За да получите по-ясна представа за какво говоря би било хубаво да сте гледали поне една част от трилогията Куб. Идеята ми е за един голям куб състоящ се от малки свързани помежду си кухи кубове. Хората влизат в един от малките кубове и започват приключението си преминавайки от куб в куб. Разбира се, приключенията няма да са с фаталния завършек от споменатата филмова трилогия.
Иначе, форматът на игрите ще се определи до голяма степен от това дали подобно на филма съставните кубове ще могат да се местят в рамките на големия куб или ще бъдат неподвижни. Предвид нуждата от това малките кубове да не са малко на брой, и да са поне с размери 4х4 метра, Kubeti Megakube Extreme Challenge звучи, като доста мащабен проект, за който дори не ми се иска да знам колко би струвал. Ефектът, като имидж и познаваемост за марката би бил колосален, но все пак силно се съмнявам, че разходът би могъл да бъде оправдан предвид доста ниската единична цена на Kubeti.
Следователно, предлагам Идея 1 за реализиране и очаквам покана за откриването.
снимка: Sachin Ghodke
неделя, 13 февруари 2011 г.
WWF Sunday showdown
Една много приятна реклама от една приятна кампания. Макар да не се славя, като екоактивист, не мога да не отбележа простота и яснотата на посланието ми харесват много. Дали е свършило работа, това вече е друг въпрос :)
П.П. Този клип беше похвален благодарение на facebook фенката Деница Стефанова, която даде този клип, като предложение за клип, за който не мога да каже нещо лошо... ами не мога. Поздрави за Деница!
П.П. Този клип беше похвален благодарение на facebook фенката Деница Стефанова, която даде този клип, като предложение за клип, за който не мога да каже нещо лошо... ами не мога. Поздрави за Деница!
Абонамент за:
Публикации (Atom)