Нали го помните оня лаф "Какво е задръстване? Един вътре със запек, един отпред с диария.". Е, днес нещо подобно се заформя с активното участие на брас секцията.
Преди време се въртя ей таз реклама:
Сега се върти една друга, която експлоатира същата тема (рекламата е в британския си оригинал, не намерих бг версията, ама пък разбрах, че оригиналът е на...JWT London, хаха)
Сега к'во праим? Една и съща песен за противоположни проблеми. Вътрешностите ми са конкурент на Софийската филхармония, само че без хармонията. Очевидно запеченият клип е правен с подръчни материали/инструменти. А това, че другият е с "3D" анимация и с подпис "Yes, I am from London", не променя факта, че и той е кофти визуализация на, може би, кофти метафора.
Явното заключение - дали ще показваш хора в тоалетната, хора извън тоалетната придружени от тоалетна чиния или ще търсиш "възвишена" музикална метафора, фактите остават - говориш за акита по телевизора, а там може да се говори само за... Бойко?
П.П. И този пост е по поръчка на Гери, която дори има рожден ден днес. ЧРД, Гери! Ти си знаеш, коя Гери си :)
неделя, 24 юли 2011 г.
сряда, 20 юли 2011 г.
Зайо Байо без чук
След като завладя този блог точно преди година, Зайо Байо се завръща с някакъв почти смислен клип, което малко разваля изградения култов имидж. Този път има и живи хора, а момиченцето в "главната" роля сякаш трябва да демонстрира как изглеждаш, ако прекаляваш с хрупането. Зайо вече си има извлечени силни предимства в пакшота. Без ГМО, консерванти, пържене, накисване и пр. Това с пърженето не го схващам малко, ама който е на ти с технологията ще разкаже как така Зайо не е видял грам олио.
Тежкото позициониране на Зайо го принуждава да върти гуми на песничка, изпълнена от невинни деца и всичко това да се случва в един клип, смесица от CGI, зелени екрани и отбрани каскади с рисуван кабриолет и клоунски клаксон. А рефренът "Аз съм заек-супермен, хрупам пръчки всеки ден" носи в себе си едновременно полъх на класически американски комикси и българска народна мъдрост. Пернишки копирайтинг, кооопеле.
Гледах, гледах и се сетих за Lotto от Best Foods. Че той Зайо на там се е запътил - към "Качество и вкус" и леко гнус.
П.П. Днешният пост e по заявка на Гери Григориева през facebook. Ако имате интересен/дебилен БГ казус, върху който ще ви е забавно да по словоблюдствам, изкажете мъката си на стената на фенстраницата на Маркетинг лоКал във facebook
четвъртък, 14 юли 2011 г.
Дано можеш
Обичам, кoгато следовник на лоКала каже "Напиши нещо за тая реклама". Дългът зове, а днес Никола Арнаудов - копирайтър най-вероятно в DM&B и нищо чудно копирайтър на засегнатите в този пост реклами, предложи да си поговорим за новите на Мтел. Няма проблем. Ей ги на!
По съкратената процедура:
+ Музиката, мамка му. Да ти се скъса сърцето просто с таз Флорънс
+ Всички продукти на марката са вкарани в контекста на ежедневието
+ Споменах ли музиката. Очевидно в Мтел си четат проучванията кои реклами се харесват на хората, а музиката един от топ критериите.
+ Кадърът с плачещото момиченце от втория клип.
+ Клиповете миришат яко на Мтел почти до последната секунда
Обръщаме монетата:
- Музиката е приятна, но ефектът може да е отслабен от това, че текстът е неразбираем за твърде много Мтел клиенти. В смисъл не пречи, ама и не помага толкова, защото ако рабираш и какво се пее съвсем ще се разплачеш.
- Бегачът не разбирам за коя услуга отговаря (сигурно е нещо със слушалките).
- Първата ситуация и в двата клипа заема твърде голяма част от клипа. Поставя им се излишен акцент или не ми се струват подходящите ситуации.
- Ако не са сцените с майката и бабата, рекламите могат да минат и за Loop
- Някои ситуации стоят малко неестествено, като цяло. Трябва да се замислиш, за да ги свържеш с продукта на първо гледане.
- "Това е твоят глас" умря. Ясно, че Мтел отдавна не е само глас, ама така изведнъж някак загина. Тъжно ми е :(
- "Ти можеш" на първо четене е слаб таглайн или може клипът не го обяснява достатъчно добре. Определено английското "Make it happen" е доста по-красноречиво.
- Какъв, за бога, е тоя шрифт на финала? Вкарва "Ти можеш" от раз в плакат за предизборна кампания.
Присъдата на нелигитимния съд: Добре, но определено не достатъчно за нивото, което Мтел сами си заложиха с годините. Сякаш DM&B губят фокус от едновременното промотиране на всички продуктови линии на Мтел. Резултатите май бяха по-добри, като не се занимаваха с Loop и Prima, щото сега и последните изпаднаха в лека абстиненция. Няма я провокацията и леката дивашка нотка, която вкарваха DDB.
По съкратената процедура:
+ Музиката, мамка му. Да ти се скъса сърцето просто с таз Флорънс
+ Всички продукти на марката са вкарани в контекста на ежедневието
+ Споменах ли музиката. Очевидно в Мтел си четат проучванията кои реклами се харесват на хората, а музиката един от топ критериите.
+ Кадърът с плачещото момиченце от втория клип.
+ Клиповете миришат яко на Мтел почти до последната секунда
Обръщаме монетата:
- Музиката е приятна, но ефектът може да е отслабен от това, че текстът е неразбираем за твърде много Мтел клиенти. В смисъл не пречи, ама и не помага толкова, защото ако рабираш и какво се пее съвсем ще се разплачеш.
- Бегачът не разбирам за коя услуга отговаря (сигурно е нещо със слушалките).
- Първата ситуация и в двата клипа заема твърде голяма част от клипа. Поставя им се излишен акцент или не ми се струват подходящите ситуации.
- Ако не са сцените с майката и бабата, рекламите могат да минат и за Loop
- Някои ситуации стоят малко неестествено, като цяло. Трябва да се замислиш, за да ги свържеш с продукта на първо гледане.
- "Това е твоят глас" умря. Ясно, че Мтел отдавна не е само глас, ама така изведнъж някак загина. Тъжно ми е :(
- "Ти можеш" на първо четене е слаб таглайн или може клипът не го обяснява достатъчно добре. Определено английското "Make it happen" е доста по-красноречиво.
- Какъв, за бога, е тоя шрифт на финала? Вкарва "Ти можеш" от раз в плакат за предизборна кампания.
Присъдата на нелигитимния съд: Добре, но определено не достатъчно за нивото, което Мтел сами си заложиха с годините. Сякаш DM&B губят фокус от едновременното промотиране на всички продуктови линии на Мтел. Резултатите май бяха по-добри, като не се занимаваха с Loop и Prima, щото сега и последните изпаднаха в лека абстиненция. Няма я провокацията и леката дивашка нотка, която вкарваха DDB.
вторник, 12 юли 2011 г.
Ближи си сладоледа 2011 remix
Откакто Нестле купи Делта съвсем загубих интерес към продукцията на марката. За сметка на това пък простотията в рекламите им ги прави подходящ гост на този, иначе толкова симпатичен, но очевидно западащ блог. Преди да се изкажа крайно субективно и пристрастно да отбележа, че това което ме дразни на Nestle е, че комуникацията им винаги седи изкуствено и престорено емоционално. Ей затова не ги харесвам и ще им мрънкам за това, докато не се поправят (разбирай никога).
Кратката разходка из различните сладоледени брандове захлупени под кепето на Nestle Ice Cream подсказва, че когато търговската ти сила мачка всичко по пътя си, рекламите могат да са на принципа "да сме в ефир, за*** художествената/идейната стойност на клиповете. Сега някой може да ме засече и да каже, ама Аloma и Nirvana, пък и Boss дори, имат добри клипове. Добре ги е докарала продуцентската къща. Пълни са с клишета, взаимствани мотиви (доколкото тези реклами въобще са правени за България), които на нашия заспал пазар вероятно работят. Да не споменаваме изчанчените вкусове в стил "банан и кокос". Но ако приемем, че клиповете на споменатите марки са изтънчената страна на люлинския криейтив, то Magnum и Familia са уникални 100% made in BG дразнещо натрапчиви брандове със съответстващи идейност и самобитен рекламен репертоар.
Клипът има своите достойнства, но те определено не са в кастинга и други чисто снимачни специфики, които до голяма степен се влияят от маркетинг отдела. 5th Degree са справили чудесно с 3D анимацията, което ще намали малко кошмарите ви от близкия кадър на бабето-зомби, която за краткост ще наричаме Зомбето ;). Предполагам, че семейството целенасочено е трябвало да изглежда зле, все пак сладоледът не тежал на бюджета, а те са го закъсали яко - живеят при Зомбето.
В зимния сладоледен клип Зомбето нещо го е хванала липсата, ама останалата група е на/по лице, а анимацията е заела още по-голяма част от клипа, за да придаде по-човешки облик на видеото. Идеята за зимен сладолед е меко казано налудничава, но поне не е имало опасност на петимата купувачи да им се развали сладоледът на път за вкъщи.
Освен фамилните истории Нестле наблегнаха и на бг хип-хоп йооо чалга легендата Уст(н)ата. Там комуникацията беше свалена на доста по-примитивно орално ниво. Двата впродукта лансирани през последните две лета, като цяло имат крайно неестествено химичен вкус, но пък са интересни за тези, които не са пипали жив лайм през живота си, камо ли да са пили оригинален коктейл. Тук клипове няма да прилагам, че блогът трябва да стане забранен за лица под 18, от тези които са си разместили Planeta, City TV и The Voice плътно един до друг в Булсаткома.
Междувременно Дарко са на доизживяване (за мое огромно съжаление) и все по-често чувам слухове, че се продават, а разните там Изида и други подобни кретат едвам едвам в традиционна търговия. Появиха се и нови гърци с отКРИ-КРИващо тъпa реклама, но...супер яки сладоледи. Надявам се в чест на клипа да пуснат и вкус (с)очна ябълка.
Bonus
Кратката разходка из различните сладоледени брандове захлупени под кепето на Nestle Ice Cream подсказва, че когато търговската ти сила мачка всичко по пътя си, рекламите могат да са на принципа "да сме в ефир, за*** художествената/идейната стойност на клиповете. Сега някой може да ме засече и да каже, ама Аloma и Nirvana, пък и Boss дори, имат добри клипове. Добре ги е докарала продуцентската къща. Пълни са с клишета, взаимствани мотиви (доколкото тези реклами въобще са правени за България), които на нашия заспал пазар вероятно работят. Да не споменаваме изчанчените вкусове в стил "банан и кокос". Но ако приемем, че клиповете на споменатите марки са изтънчената страна на люлинския криейтив, то Magnum и Familia са уникални 100% made in BG дразнещо натрапчиви брандове със съответстващи идейност и самобитен рекламен репертоар.
Клипът има своите достойнства, но те определено не са в кастинга и други чисто снимачни специфики, които до голяма степен се влияят от маркетинг отдела. 5th Degree са справили чудесно с 3D анимацията, което ще намали малко кошмарите ви от близкия кадър на бабето-зомби, която за краткост ще наричаме Зомбето ;). Предполагам, че семейството целенасочено е трябвало да изглежда зле, все пак сладоледът не тежал на бюджета, а те са го закъсали яко - живеят при Зомбето.
В зимния сладоледен клип Зомбето нещо го е хванала липсата, ама останалата група е на/по лице, а анимацията е заела още по-голяма част от клипа, за да придаде по-човешки облик на видеото. Идеята за зимен сладолед е меко казано налудничава, но поне не е имало опасност на петимата купувачи да им се развали сладоледът на път за вкъщи.
Освен фамилните истории Нестле наблегнаха и на бг хип-хоп йооо чалга легендата Уст(н)ата. Там комуникацията беше свалена на доста по-примитивно орално ниво. Двата впродукта лансирани през последните две лета, като цяло имат крайно неестествено химичен вкус, но пък са интересни за тези, които не са пипали жив лайм през живота си, камо ли да са пили оригинален коктейл. Тук клипове няма да прилагам, че блогът трябва да стане забранен за лица под 18, от тези които са си разместили Planeta, City TV и The Voice плътно един до друг в Булсаткома.
Междувременно Дарко са на доизживяване (за мое огромно съжаление) и все по-често чувам слухове, че се продават, а разните там Изида и други подобни кретат едвам едвам в традиционна търговия. Появиха се и нови гърци с отКРИ-КРИващо тъпa реклама, но...супер яки сладоледи. Надявам се в чест на клипа да пуснат и вкус (с)очна ябълка.
Bonus
сряда, 29 юни 2011 г.
Рекламното течение Банкя-Девин
И сега какво? Devin върти усилено нов клип, който трябва да ни впечатли?
Обаче изключително непредставителното ми проучване във facebook показва, че тази реклама спокойно може да мине за реклама на Банкя, само трябва да й махнат гайдите.
Сериозно, разните мотиви в стил "всичко е вода" и "ние сме вода" са толкова демоде. Дайте нещо по-забавно, де!
Иначе рекламата е добре заснета, зелени екрани, актьори и пр. Даже жената в главната роля е безименната заслужена артистка, която се снима във всяка втора реклама в последните няколко години (ДСК, ПИБ, мобилни оператори и т.н.). Въпреки това в мен остава усещане, че нещо липсва. Може би идеята е била по-различна, защото изпълнението определено е толкова банкино, че ако не са тия планини и гайди, смяната на пакшота ще е достатъчна за направата на реклама за друга марка.
Обаче изключително непредставителното ми проучване във facebook показва, че тази реклама спокойно може да мине за реклама на Банкя, само трябва да й махнат гайдите.
Сериозно, разните мотиви в стил "всичко е вода" и "ние сме вода" са толкова демоде. Дайте нещо по-забавно, де!
Иначе рекламата е добре заснета, зелени екрани, актьори и пр. Даже жената в главната роля е безименната заслужена артистка, която се снима във всяка втора реклама в последните няколко години (ДСК, ПИБ, мобилни оператори и т.н.). Въпреки това в мен остава усещане, че нещо липсва. Може би идеята е била по-различна, защото изпълнението определено е толкова банкино, че ако не са тия планини и гайди, смяната на пакшота ще е достатъчна за направата на реклама за друга марка.
понеделник, 20 юни 2011 г.
Вафлите на Зуека и Рачков
От известно време писането не ми върви по ред причини. Имам теми, които ми висят от месеци, ама все на стигам до тях. И докато се каня да попиша, реших да дам възможност на всеки, които смята, че разполага с казус подходящ за блога, да се прояви. Първият престрашил си е Pippilota. Май и на нея не й се пише цял структуриран пост (то тия дни, кой има време), но пък споделя интересна продуктова находка в лицето на вафли... "Господари на ефира"
Предвид вида на опаковката си помислих, че това е някаква кофти шега, но пък забелязах логото на небезизвестния производител "Karmela", a на техния сайт открих това:
С Пипи сме на едно мнение, че продуктовият дизайн е меко казано кичозен. Идеята за вафли, кръстени на ТВ шоу, е SO90's и в случая изглежда изненадващо - храна, кръстена на сатирична гаф програма? Може би появата на продукта има дълбоко глобално-кризисно обяснение.
Във времена на криза хората гледат повече телевизия, защото излизат по-малко навън, така започват чувстват любимите си програми още по-близки. А пък доверието към Господарите се пренася върху вафлите и воала - пазарът на евтини сладкишчета се пренарежда тотално от силата на Адреналинките.
Изсмуках си го пръстите това обяснение. Истината е, че никога няма да мога да вникна в сложните причинно-следствени връзки вградени в съзнанието на типичния вафлен магнат. Все пак вафла "Боровец" продължава да разбива пазара, младите се тункват, вафла "Криза" я проверява КЗК, a тя е вафла "Хели"
Предвид вида на опаковката си помислих, че това е някаква кофти шега, но пък забелязах логото на небезизвестния производител "Karmela", a на техния сайт открих това:
С Пипи сме на едно мнение, че продуктовият дизайн е меко казано кичозен. Идеята за вафли, кръстени на ТВ шоу, е SO90's и в случая изглежда изненадващо - храна, кръстена на сатирична гаф програма? Може би появата на продукта има дълбоко глобално-кризисно обяснение.
Във времена на криза хората гледат повече телевизия, защото излизат по-малко навън, така започват чувстват любимите си програми още по-близки. А пък доверието към Господарите се пренася върху вафлите и воала - пазарът на евтини сладкишчета се пренарежда тотално от силата на Адреналинките.
Изсмуках си го пръстите това обяснение. Истината е, че никога няма да мога да вникна в сложните причинно-следствени връзки вградени в съзнанието на типичния вафлен магнат. Все пак вафла "Боровец" продължава да разбива пазара, младите се тункват, вафла "Криза" я проверява КЗК, a тя е вафла "Хели"
сряда, 1 юни 2011 г.
Североизтокът отвръща на удара
След небивалия успех на северозападния криейтив се замислих какво ли се случва от другата страна на северната ос. Ето няколко примера за рекламни напъни от североизтока. Накрая съм убеден, че ще сме на едно мнение кой регион е по-силен.
Варненска част представя 200%, 120кила и 3 литра мляко. Великата рап сцена си има проклипове... слабички
Още един тук
Освен рапа, на мода са и дуетите...ъъъ...когато има втори човек особено.
Музикалното продуцентство е основно занятие и за малкия брат на Sony Music - SONAY
Но SONAY всъщност има тясна връзка и с 20th Century Fox
Не толкова плавно минаваме в един свят роден от преплитането на Ибиза и индустриалната зона на Детройт
За най-големите в региона вече писах тук, но все пак да ги отбележа - Калацерка рулира
Следващата е актуална. "Ето твояТ шанс" да вземеш правилното решение за учението си, ако си в добричкия регион
Минаваме на шуменска земя с forumshumen
Oт там нататък трябва да се отдаде чест на специалистите по кинематография
А за финал, като за финал...млечен дъжд от Разград
И в крайна сметка кой край е по-креативният? Много ясно, че е северозападният :)
Варненска част представя 200%, 120кила и 3 литра мляко. Великата рап сцена си има проклипове... слабички
Още един тук
Освен рапа, на мода са и дуетите...ъъъ...когато има втори човек особено.
Музикалното продуцентство е основно занятие и за малкия брат на Sony Music - SONAY
Но SONAY всъщност има тясна връзка и с 20th Century Fox
Не толкова плавно минаваме в един свят роден от преплитането на Ибиза и индустриалната зона на Детройт
За най-големите в региона вече писах тук, но все пак да ги отбележа - Калацерка рулира
Следващата е актуална. "Ето твояТ шанс" да вземеш правилното решение за учението си, ако си в добричкия регион
Минаваме на шуменска земя с forumshumen
Oт там нататък трябва да се отдаде чест на специалистите по кинематография
А за финал, като за финал...млечен дъжд от Разград
И в крайна сметка кой край е по-креативният? Много ясно, че е северозападният :)
понеделник, 30 май 2011 г.
W+K Скопjе
Сакам да ви покаjем македонска реклама добра како е реклама от бугарски град Враца. Eто:
1. Automatik Rolomatic
2. Sex, Burek i Rokendrol. У Бугарско бурек но моj да праат.
3. БРЗ/Економичен
4. Бабичка, дедо, мама, jaс и тато
5. Да му веруваш на дедо
6. Рок млекото на Македониja
7. Девоjka и неjно франзело
8. Оти ми е лубима македонска реклама. Сите македонци у нея
1. Automatik Rolomatic
2. Sex, Burek i Rokendrol. У Бугарско бурек но моj да праат.
3. БРЗ/Економичен
4. Бабичка, дедо, мама, jaс и тато
5. Да му веруваш на дедо
6. Рок млекото на Македониja
7. Девоjka и неjно франзело
8. Оти ми е лубима македонска реклама. Сите македонци у нея
вторник, 24 май 2011 г.
Класически свежо
От доста време се каня да отделя внимание на, може би, единствената българска бира, която се рекламира с не-lifestyle послание.
По-българска реклама от това, здраве му кажи. Малко не ми се връзват конете, ама това сигурно е, защото не познавам особено добре пиринския регион. И да, кореспондира идеално с логото :)
Идеята за послание обвързано с произхода и чистите съставки на пивото е бая стара, но не и остаряваща. Освен това този подход кара рекламата да изпъква сред тези на другите бири, които в последните години често се престарават в желанието си да са нещо повече от просто бира.
Разбира се, рекламата на Пиринско се отличава и с изключително изпипаните кадри преплитащи бирата и планината. А народната песен е идеалния саундтрак. Операторът се казва Александър Крумов, точно както и аз, но за съжаление не мога да се похваля, че аз съм заснел рекламата. От друга страна съм имал честа да снимам с адаша и го поздравявам.
В заключение, браво за Пиринско. Догодина реклама в маке лайфстайл стилистика :)
Pirinsko Beer from Dimitar Bakalov on Vimeo.
По-българска реклама от това, здраве му кажи. Малко не ми се връзват конете, ама това сигурно е, защото не познавам особено добре пиринския регион. И да, кореспондира идеално с логото :)
Идеята за послание обвързано с произхода и чистите съставки на пивото е бая стара, но не и остаряваща. Освен това този подход кара рекламата да изпъква сред тези на другите бири, които в последните години често се престарават в желанието си да са нещо повече от просто бира.
Разбира се, рекламата на Пиринско се отличава и с изключително изпипаните кадри преплитащи бирата и планината. А народната песен е идеалния саундтрак. Операторът се казва Александър Крумов, точно както и аз, но за съжаление не мога да се похваля, че аз съм заснел рекламата. От друга страна съм имал честа да снимам с адаша и го поздравявам.
В заключение, браво за Пиринско. Догодина реклама в маке лайфстайл стилистика :)
понеделник, 16 май 2011 г.
Сладките ябълки прасетата ги ядат
След като Загорка възпроизведоха клип на братската марка Zlaty Bazant, си казах, какво пък, сработило е в Словакия, решили са, че ще сработи и в България (или поне така са казали фокус групите)
Днес, обаче, будната лоКална читателка Нели Иванова изпрати на редакционния мейл следните два клипа, чиято взаимовръзка ми е убягнала:
2005-2006
и
2011
След като Max Telecom буквално пика на елементарния рекламен вкус, сега копира дословно думите на гласа зад кадър, a и концепцията, като цяло, на не кой да е, а Apple iMac. Дали пък Стийв Джобс не е тайният собственик на Max Telecom? Вие какво мислите?
Днес, обаче, будната лоКална читателка Нели Иванова изпрати на редакционния мейл следните два клипа, чиято взаимовръзка ми е убягнала:
2005-2006
и
2011
След като Max Telecom буквално пика на елементарния рекламен вкус, сега копира дословно думите на гласа зад кадър, a и концепцията, като цяло, на не кой да е, а Apple iMac. Дали пък Стийв Джобс не е тайният собственик на Max Telecom? Вие какво мислите?
Абонамент за:
Публикации (Atom)