- Жоре, изми ли си ръцете?
- Извинявай, майсторе!
Трък, трък, трък по стената и воала, Жорето е чист и готов за хирургични намеси:
За боите с марка Леко писах преди повече от две години, тогава промотираха Леко Gold, a сега е време за Silver. За мое огромно съжаление не можах да открия другите две реклами на продукта, но те със сигурност са направили впечатление на рекламояди, като вас. Накратко, налудничавите сценарии се въртят около изкривената хиперболизация на антибактериалността и възможността за миене на боите Леко със сребърни йони. Хиперболата сама по себе си е често използван похват в рекламната комуникация, но както всяко нещо трябва да се използва с мярка и до степен, която не превръща продукта в смешка. В желанието си да комуникират качествата на продукта от Оргахим го представят в контекста на някакъв пълен майсторлъшки фарс. Бояджийте затварят прозореца, че да дишат сребърни йони, търкат си ръцете в стените и хоспитализират боядисвайки. Така посланието придобива неправдоподобен вид, все едно боята е самодостатъчен фактор за хигиена и здраве. Най-забавното е, че описанието на Леко със сребърни йони в сайта на Оргахим сякаш описва точно това което можеше да се каже съвсем директно в рекламата. Между другото точно както Леко Gold, Леко със сребърни йони се предлага само в бяло, което щеше да си има съвсем логично обяснение при едно по-изчерпателно изреждане на основните характеристики на продукта.
Показват се публикациите с етикет Оргахим. Показване на всички публикации
Показват се публикациите с етикет Оргахим. Показване на всички публикации
сряда, 4 август 2010 г.
петък, 6 юни 2008 г.
ЛЕКО к'во?!?
Помните ли това:
Тази реклама беше една от първите на боите "Леко" и дава добър поглед върху търсения от тази марка имидж. Макар и да ми се струва странно ATL комуникацията на бои определено има смисъл предвид това, че "България се намира във фазата на ремонтите". Последното го твърди шефа на "Практикер", а бурната експанзия на строителните хипермаркети и позамогналия се българин го потвъждават. При така развилите се пазарни условия производителите на бои потриват доволно ръце, като таксиджия по време на порой.
"Оргахим" лансира "Леко" през 2000 г. и като цяло досега комуникацията изглеждаше насочена към масовия потребител, тип домашен майстор. Наскоро обаче се появи някаква тайнствена боя с името "Леко Gold", която щяла да промени представите ни за красота. И не става въпрос за обикновена боя, а за луксозна боя. Луксозна? Боя? Интересно в съзнанието на колко потребители и особено тези, към които досега е таргетирана "Леко" съществува словосъчетанието "луксозна боя". Да, някой ще каже, че "Оргахим" го въвежда, но като разширена продуктова линия на "Леко"? Има нещо крайно сбъркано в този продукт, защото се оказва, че е толкова луксозен, че не се прелага в цвят различен от бяло. То, че бялото е модерно особено за големи джипове и други неща ОК, но какъв е смисълът да промотираш толкова усилено продукт, като боя, който оставя потребителя без избор. В същото време си личи някакво старание в изготвянето на визията, изчистеност и опростеност, особено във външната реклама. Хубаво, но за друг тип продукти.
И преди да откажа повече да си блъскам главата със странностите на "Оргахим" ще добавя, че имат отчайващо дразнещ, но бляскав сайт, който започва с безкрайно интро и посреща посетителя с непрекъснато въртяща се реклама на "Леко Gold", на която не може да и се спре поне звука (поне аз дълго търсих и не намерих от къде). И за финал извадка от секцията "Цветови тенденции": "Автомагистралите и природата около тях са вдъхновяващ източник за избор на цветове при обзавеждане и декориране на дома."
В перефраза на една банкова реклама: "Не става само с пари, трябва и акъл!"
Тази реклама беше една от първите на боите "Леко" и дава добър поглед върху търсения от тази марка имидж. Макар и да ми се струва странно ATL комуникацията на бои определено има смисъл предвид това, че "България се намира във фазата на ремонтите". Последното го твърди шефа на "Практикер", а бурната експанзия на строителните хипермаркети и позамогналия се българин го потвъждават. При така развилите се пазарни условия производителите на бои потриват доволно ръце, като таксиджия по време на порой.
"Оргахим" лансира "Леко" през 2000 г. и като цяло досега комуникацията изглеждаше насочена към масовия потребител, тип домашен майстор. Наскоро обаче се появи някаква тайнствена боя с името "Леко Gold", която щяла да промени представите ни за красота. И не става въпрос за обикновена боя, а за луксозна боя. Луксозна? Боя? Интересно в съзнанието на колко потребители и особено тези, към които досега е таргетирана "Леко" съществува словосъчетанието "луксозна боя". Да, някой ще каже, че "Оргахим" го въвежда, но като разширена продуктова линия на "Леко"? Има нещо крайно сбъркано в този продукт, защото се оказва, че е толкова луксозен, че не се прелага в цвят различен от бяло. То, че бялото е модерно особено за големи джипове и други неща ОК, но какъв е смисълът да промотираш толкова усилено продукт, като боя, който оставя потребителя без избор. В същото време си личи някакво старание в изготвянето на визията, изчистеност и опростеност, особено във външната реклама. Хубаво, но за друг тип продукти.
И преди да откажа повече да си блъскам главата със странностите на "Оргахим" ще добавя, че имат отчайващо дразнещ, но бляскав сайт, който започва с безкрайно интро и посреща посетителя с непрекъснато въртяща се реклама на "Леко Gold", на която не може да и се спре поне звука (поне аз дълго търсих и не намерих от къде). И за финал извадка от секцията "Цветови тенденции": "Автомагистралите и природата около тях са вдъхновяващ източник за избор на цветове при обзавеждане и декориране на дома."
В перефраза на една банкова реклама: "Не става само с пари, трябва и акъл!"
Абонамент за:
Публикации (Atom)