Бургас, морето и неговите маркетинг чудеса

Ето и трите топ открития на черноморския маркетинг, на които се натъкнах в краткия ми престой из южното крайбрежие.

Експонат 1 може да бъде определен, като най-близък до идеята за нормално стимулиране на продажбите. Става въпрос за следолед във фунийка и идеята да се хвалиш с клиентите никак не е лоша. Дано забитите пинчета са реални.

Аз пък си мисля, че наистина си струва да се хвалиш с произхода на клиентите си, ако са дошли до България специално за теб. В показания вариант картата е по-скоро е информационно табло и повод за усмивки, и едва ли води до ръст в оборота.


С експонат 2 навлизаме в дълбоките води на креативната външна реклама. Рекламираният обект се намира на снимката под коментара. Очевидно грозни стърчащите табла не са особено скъпи, щом "Капана" е успял да си ги позволи. Последният е мощен ресторантски обект със само три вида брандирани чадъри и пластмасови столове. WTF? Интересно как премиум позиционирането на "Шуменско" се връзва с най-добрата цаца в града предлагана в най-невзрачната кръчма? Аз лично не бих държал на споменаването на бранда ми, ако бях на мястото на "Карлсберг България". И едно уточнение - "Капана" няма голям избор относно бирата, която може да предлага, тъй като "Карлсберг България" е ексклузивната бира на бургаския плаж.
















Експонат 3 оставям без коментар. Созополският масажист тръгна след мен с думите "Фото, фото!" след като щракнах рекламната му гордост.

Западняците има още много хляб да ядат, докато достигнат нашата ориенталска креативност! Смях през сълзи, да го ева!

Креатив?

В този пост ще се отделя за малко от анализите и размишленията върху деянията на маркетинг гурутата наоколо и ще се опитам да се поставя на тяхно място. Ще представя една идея за рекламна кампания върху МПС-тата на градския транспорт.

Продукт: Прах за пране

Място: Превозни средства на масовия градски транспорт

Идея: Знаeте как автобусите не са особено чисти, най-вече през зимата и есента, и се получава една кално-прашна линия от пода на автобуса до към прозорците. И така. Автобусът се брандира със стикери, но от един условен край на мръсната част нагоре до покрива. Горната част е съвсем чиста, а самият винил е в наситен цвят. По цялата дължина на чистата част върви с огромни букви "Харесвате ли прането си наполовина чисто?".

продължение 1: Надписът е само от едната страна на МПС-то, а от другата винилът покрива изцяло и е чист, и има надпис от рода "Ние НЕ! "марка Х".

продължение 2: Въпросът и мръсотията са от двете страни, а марка не се споменава. Така автобусите се движат в продължение на 2-3 седмици, след което целият автобус блесва и върху него седи само логото и името на марката. Или пък се прилага продължение 1.

продължение 3: След като мръсните автобуси (по възможност стари) с въпроса се движат така известно време, се облепват други изцяло чисти нови автобуси името и логото на бранда. Стилът и цветовете на винилите си приличат, така че да се знае, че са свързани с мръсните.

Условия към автобусите: Линиите се подбират така, че по един и същ маршрут да се движат и нови и стари автобуси, ако е продължение 3 например. Във всички случаи автобусите трябва да обслужват жилищни комплекси със преобладаващо работещи хора, които ходят на работа с градски транспорт. Линии, като 94, 280, 84 или 284 изглеждат неудачни.

Какво ще кажете? Боклук или попадение?

снимка: Скот Лидел at morguefile.com