SMS ли чакаш ти?

Продължавам на промо тематика с "Играта на водата" - лятната код-промоция на "Девин".



Първата ми реакция беше: "Абе тия луди ли са да сложат кода на толкова лесно място, всеки може да участва и да проиграе кода." Разбира се, от "Девин" не са луди, а както се оказва след прочитане на 7 страници общи условия, девинци са хитро племе. Оказва се, че един код може да участва колкото пъти си иска, ако се изпраща от различни мобилни номера. Така всички потребители, които са готови да се охарчат със SMS-и, WAP или да си оползотворяват времето, регистрирайки се на сайта на промоцията, ще са щастливи. От "Девин" пък на драго сърце ще им вземат парите. Премълчаването на факта, че кодовете са за многократно ползване (ако го има в ниско летящия надпис, извинете) в ТВ клипа е малко нож с две остриета. Фактът, че за телефоните трябва да изпратиш 3 или 5 кода логично е пропуснат. За 7-те странички pdf е оставено и изречението "Играта не е обвързана с покупка.". Всичко изглежда крайно премислено, за което ги поздравявам. Доста оптимистично съм настроен за финансовите ефекти от тази промоция. Само хората да не се отдръпнат, поради незнание, че един код може да участва много пъти. Хубавото е, че ако пратиш SMS (по правилния начин, защото и това е премислено да не е твърде просто) няма как да се получи невалидна регистрация, защото кода си върви заедно с GSM номера от който е активиран. SMS-ите са привидно евтини (ок. 30ст.), но пък за хай-тек наградите трябват поне три.

Скучна-добра-скучна-...?

Май започвам да се повтарям, но имам усещането, че заразното, досадно мелене на една и съща catchy фраза, не може да няма поне ефекта на набиване на посланието в главата на потребителя. Фразата се запомня, но остава въпроса за нейната правдоподобност и релевантност. Докато в случая на "Капчица" песничката се набива в мозъка и ми изглежда детинска и неефективна (в следствие на редица фактори), то в случая на "Девин" твърдението за нужда от редуване на минерални и изворни води не е новост и е споменавано от различни доктори. Дали не е споменавано под корпоративен натиск е друг въпрос, но пък е факт, че няма друга голяма марка бурилирани води, която да предлага изворна вода. Така тази категория води остава свободна за натиск от страна на "Девин" и то без особена конкуренция.

Иначе рекламната серия "Минерална. Изворна" не блести с визия и правдоподност на сценария, но пък е с ясно и недвусмислено послание, което според мен прави рекламата добра. Продуктът се вижда чудесно, както е ясна и разликата между етикетите на двата вида вода.

А в реалния живот мърчъндайзерът щеше да умре от глад, ако редеше водата бутилка по бутилка и то редувайки минерална с изворна, чаровната дама трябваше да е скрита блондинка, за да не знае къде са касите в един супермаркет, особено в предвид подредбата на българските магазини. И все пак рекламата изглежда добра, не забавна, но добра.