Уханието на Джо Банана

Като видях за пръв път рекламата на парфюмът Magic Man oт Bruno Banani ми беше трудно да повярвам, че рекламата е истинска, а не някаква пародия, шега. Като започнеш от името на марката и минеш през гласа зад кадър и стигнеш до визията. Помислих, че това е някоя БГ фирма, която е намерила някой лев за реклама и както често случва е изхарчила почти всичко за купуване на рекламно време.

Жестоко съм се лъгал. Bruno Banani се предполага, че трябва да вкарва италианска изтънчена нотка. Всъщност фирмата е основана в Лайпциг, а правата върху парфюмите се държат от друга немска фирма - Wella. Последната от своя страна се държи от Procter & Gamble.

Но да се върнем на рекламата:

1. Копито е меко казано банално. Може би за това е виновна и дължината на клипа от само 15 секунди. Посланието, а и визията пасват на едно чалга позициониране. В същото време цената за 30ml от парфюма е 30 лева, което може би е малко скъпо за средния чалгар. А може би таргет са по-заможните чалгари. Кухата закачка в рекламата и неизбежния сексуален подтекст, обаче, са съвсем достатъчни за една добра вълна от коледни подаръци от оня парфюм от телевизора. Иначе цялата история е достойна за водка Flirt :)

2. Името на компанията - Bruno Banani? WTF!?! Банани, бе! Някак афро звучи, а БГ мъжкарят свързва бананите с палми, палмите с африканци, африканците с негри, а негрите с умствена изостаналост, маймуни и други деградантни определения. Това е вариантът, който аз виждам. Другият, който според мен е по-малко вероятен, е да се свързват бананите, основно заради формата им, с идеята за мъжкия фалос и сексуална мощ. Ама едва ли. Та името, макар и успешно на запад в България изглежда малко трудно за взимане на сериозно. А и я няма предварителната тежест на марката (както до някаква степен би било при евентуалното отваряне на магазини на Banana republic), която да направи така, че тя бъде взета на сериозно от самото начало.

3. Името на парфюма - Magic Man - като Made in Iliensti звучи, сори. Несериозно е просто. В крем за бръзнене Каро има повече концептуалност.

4. Слоганът  - Not for everybody. Ами странен е. Някаква странна елитарност/ексклузивност се опитва да прокарва, ама...

Като цяло клипът и най-вече продуктът ми изглеждат, като тотална идеологична мешана скара произведена в България около 1993 г. По-странното е, че всъщност идват от съвсем друго място и време.

В дербито на сочния кръг

Не помня преди колко месеца си записах да разгледам темата за партньорство между Derby и Митьо Пайнйера. Сега вече имам явен повод да кажа, че Derby се справят повече от добре с продажбите на продуктите си, а за това няма как да няма вина и връзката с чалгата. "Нова трейд" е очевидно фирма с реалистичен поглед върху пазара, която не се отнася високомерно към пазарните възможности, които предлага един не особено привлекателен елемент от социо-демографската картина, а именно чалгата. Производителят на Derby и Pit Bull избира диференциацията. Не се опитва да конкурира някоя утвърдена международна марка, която типично ти обяснява колко е як продукта й и как е най-добрият, като разбира се това обяснение е съпроводено от скъпа рекламна кампания, измислени ценности и западни стереотипи. Derby залага на най-близката до бедното балканско сърце чалгийка, като перефразира старата сентенция за хляба и зрелищата в сок/безалкохолно и зрелища. Така де, чалгарите също са потребители, които имат нужда от своята напитка. А ето ги и данните, които ме карат да мисля, че Derby мачка доста добре из пазара. Ръст в цената от 75% в последната година и ръст от 337,5% (в големите магазини) в обем, въпреки поскъпването. Не съм искал позволение за графиките, но от "Регал" са пичове и няма да се сърдят :)





Знам, че данните не са представителни за целия пазар, но смятам че са достатъчно показателни.

Между другото изглежда и чалгата я удря кризата.

Не е нормално машина за пари, като "Пайнер" да прави безплатни концерти, освен ако не са предизборни :)

update 22:32 - Свилен допълва картинката за чалгата и маркетинга. Между другото, като четох се сетих за едно по-старо писание, което също засяга темата за чалга продуктите.