Черен PR срещу обективност

Интересен задочен (засега) сблъсък се случва на софийския вестникарки пазар. Бойците са "Икономедиа" ("Капитал", "Дневник" и пр.) и в. "19 минути". Последният се приема притеснително добре от мнозинството от софиянци, което не говори добре за информационните нужди на средностатистическия българин. "Икономедиа" пък е в една морално трудна позиция - едновременно е медийна група с име и известна обективност, хем за нея "19 минути" е бъдещ конкурент, който става много силен. Ето защо вниманието, което безплатния вестник получава е рискован ход, който според мен, ще срещне крайни подръжници и крайни противници. Аз съм по-скоро от първите. За два месеца смущаване на сутрешното ми пътуване до работа, "19 минути" си изгради в съзнанието ми образ на учебник по черен PR. Между другото "Икономедиа" не започват първи закачките - "19 минути" вече писа за един от собствениците на медийната групировка - Иво Прокопиев - и то в рубрика със звучното име "Олигарсите". В тазседмичния "Капитал" се говори за атаките на безплатния вестник спрямо някои от най-големите български банки, което им е навлекло гнева на БНБ (съвсем закономерно). Едно уточение: за два месеца този вестник почти не е имал реклами в себе си. Появяват се прикрити PR публикации. Два любопитни факта около двама от малкото рекламодатели: 1. "Булбанк" известно време купуваше последната страница. След като спря, в рубриката "Олигарсите" влезе Левон Хампарцумян (Председател на Управителния съвет и Главен изпълнителен директор на "Булбанк") 2. Един път засякох листата с промоциите на Kaufland в "19 минути" - не се задържа дълго вътре, но след като веригата махна промоционалните си оферти, на първа страница лъсна заглавието "Кауфланд продава опасни стоки". Сами си правете изводите.

***

снимка: sanja gjenero

Риалити войни

Снощи станах свидетел на тежък риалити сблъсък. За една вечер "Нова телевизия" успя да нанесе силни маркетингови крошета едновременно на bTV и "Диема".

Първият удар отиде в посока Danсing Stars с бруталното (според мен нережисирано) припадане на една от уникалните участнички. По-голямо риалити от това здраве му кажи, макар че ми дойде малко неприятно, като изживяване. Ама на народа зрелища му дай. Запис на случилото се ТУК.

Всъщност май шоуто на bTV си е умряла работа още преди да е набрало сила. Думата "звезда" е със странно значение в България, а един бърз поглед върху танцуващите участници разкрива за каква жалка картинка говорим.

И докато в първия случай се сблъскаха характеристиките на два продукта, то във втория "Хванати в изневяра" просто получи тежък господарски шамар, целият омазан в черен PR. Не, че не беше заслужено. Казусът "Хванати в постановка", на който Батман обърна внимание доста преди телевизията (браво, за което), само разкри колко силно конкурентно предимство може да бъде предаване, като "Господари на ефира". А за "Диема" какво да кажа? Ами те очевидно подцениха както конкуренцията, така и зрителя. Какво се случи при господарите може да видите ТУК.

Снимка: Дан Шърли

"Долу Диема!", крещи bTV

Пресен, пресен черен PR изстреля bTV в посока Диема. В тазвечерните новини националната телевизия с прискърбие показа как населението на врачанско село има затруднения с гледането на Евро2008, тъй като то се излъчвало за първи път по кабелна телевизия. Със сериозен и леко осъдителен тон говорителят на новините отбеляза, че УЕФА вече правела търг, без ограничения (национално покритие и пр.) за участниците, който за Евро2008 не е спечелен от телевизия с национално покритие. Разбира се името на Диема не се споменава, но не е и нужно, защото ясно се подразбира.

Очевидно усещайки спад в гледаемостта и следователно в рекламните приходи, телевизията на Мърррдок не се сдържа и започна да плюе по конкуренцията. И аз не мога да гледам Евро2008, защото нямам кабелна, ама не съм седнал да псувам Диема. Щом победителят се е определил на чисто пазарен принцип очевидно на националните телевизии не им се е плащало. В този ред на мисли, те са тези, които трябва да понесат вината от понижената си гледаемост. Според мен от подобни нападки по-вероятно е да понесе негативи техния първоизточник. А Евро2008 Диема ще продължи да си го дава и да възвръща инвестициите, които е направила. То е ясно, че отчаяният черен PR до бойкот на европейско първенство няма да доведе.

снимка: luci @ sxc.hu