Живо предаване, мъртва реклама

Да прием, че вие сте заклет фен на даден спорт, Формула 1 например. В казуса може да се използват и други спортове, в които действието е по-забързанко. Гледате с интерес и напрежение, но идва време за реклама. По Канал 1 не идва, да речем, но там няма много желаещи да рекламират. За целта взимаме БаТВ. В кофти момент тръгват рекламите, а великодушната телевизия отрежда на живото предаването едно миниатюрно квадратче в долния десен ъгъл. Там долу, докато вървят рекламите, стават доста важни за крайния резултат неща. Аз сега реклами ли да гледам или спорт? Бтв не ги бърка, че облъчваният зрител не може да се съсредоточи нито върху рекламата, нито върху живото предаване. Телевизията си взима парите. Рекламодателите, обаче, са странна порода - понякога изглеждат твърде задръстени. От пет рекламни клипа, колко мислите, че ми привлякоха вниманието и изгледах без да гледам минимум 70% от времето в малкото квадратче... ЕДНА! За много хора, може и толкова да не е броят. А колко ли са псувните отнесени от страна рекламодатели и телевизия? Аз, ако бях рекламодател, бих предпочел да не ме кълнат за това, че съм си купил рекламно време. Въобще вероятността рекламите да не докоснат изстрадалото потребителско сърце е особено голяма. А после някои се съмняват в ефективността на телевизионната реклама - май имат право. Понякога се чудя, дали рекламните бюджети не трябва просто да се похарчат за симулиране дейност.

снимка: Cars Z @ sxc.hu

"Долу Диема!", крещи bTV

Пресен, пресен черен PR изстреля bTV в посока Диема. В тазвечерните новини националната телевизия с прискърбие показа как населението на врачанско село има затруднения с гледането на Евро2008, тъй като то се излъчвало за първи път по кабелна телевизия. Със сериозен и леко осъдителен тон говорителят на новините отбеляза, че УЕФА вече правела търг, без ограничения (национално покритие и пр.) за участниците, който за Евро2008 не е спечелен от телевизия с национално покритие. Разбира се името на Диема не се споменава, но не е и нужно, защото ясно се подразбира.

Очевидно усещайки спад в гледаемостта и следователно в рекламните приходи, телевизията на Мърррдок не се сдържа и започна да плюе по конкуренцията. И аз не мога да гледам Евро2008, защото нямам кабелна, ама не съм седнал да псувам Диема. Щом победителят се е определил на чисто пазарен принцип очевидно на националните телевизии не им се е плащало. В този ред на мисли, те са тези, които трябва да понесат вината от понижената си гледаемост. Според мен от подобни нападки по-вероятно е да понесе негативи техния първоизточник. А Евро2008 Диема ще продължи да си го дава и да възвръща инвестициите, които е направила. То е ясно, че отчаяният черен PR до бойкот на европейско първенство няма да доведе.

снимка: luci @ sxc.hu

Слави + Globul = запустяващ Mtel

Помните ли, когато Слави Трифонов беше, като осиновен от Mtel? Музикални албуми, турнета и телевизионни спотове, като този:



Мина се време и се стигна до развод. Globul, може би не толкова учудващо, нае известния водещ и сега, когато запазването на мобилните номера вече e факт, Слави Трифонов се появи в телевизионна реклама за новата опция пред потребителите на мобилна телефония.



Избирайки точно Слави Трифонов Globul уцелват два заека с един куршум. Хем използват популярно лице, което все още има влияние върху мнението на голям брой хора, хем удрят индиректно Mtel, от които реално може да се откраднат нови клиенти. След доста години под шапката на Mtel Слави Трифонов се явява с най-човешкия си глас и повежда хората към зеления светофар на Globul. Трифонов пита потребителя, дали му е писнало от тази и онази нередност в заобикалящата го среда. Всъщност думите му звучат, като изповед относно причините, заради които е приключил договорните си отношения с дългогодишния си спонсор. Посланието е повече от силно - на Слави му писна от простотиите на Mtel, на вас ви е писнало също. Това, което досега ни е задържало (номерът) вече не е пречка. Хайде масово да се преместим. Просто и умно. Браво, Globul!

Тъпи съобщения за тъпия консуматор

Да, времето е кът тия дни и затова накратко ще изкажа моето учудване от следните рекламни измишльотини:


1. 3 в 1. Уотевър. Идеята с Ъпсурт беше убиец, но бранд мениджърът или е уволнен, или е получил силен удар пo главата. Какви са тия три псевдо 3D анимационни герои? Освен, че са отвратително нарисувани, говорят без да си отварят устата, комуникират с мравка, която е по-скоро Баба Мравка, предстедател на домсъвета на мравуняците и за капак единият пич гаврътва цялата чаша с "кафенце" и пробутва празна на мравунякообитателите. Леж!


2. Вивател предлага златна тарифа напълно в съзвучие с мюзик идолските промивки на мозъци. Уличен музикант се радва на вниманието на група японски туристи (такава група на мен не ми се е мяркала, ама пък се говори, че много ни посещавали) и някакъв чичко му задава дебилния въпрос "А не искаш ли да промениш нещо в живота си?" След отрицателния отговор на къпещия се в любовта на целокупния японски народ, чичката се качава на едно лимо и..А! Изненада! Той бил на Томи Мотола брадчет. Тъпо трябва да му е на младежа с китарката. Увереният глас от рекламата ти напомня да не изпускаш златните възможности. Да благодарим на Вивател, че ни обяснява какво е най-важното в живота!


3. Ариана + пустите братя Прошек. Никога няма да го повярвам туй твърдение. Марката да била с такава светла история и никой да не я знае до преди няколко години. Срамота!

***
Рядко противно е една компания да комуникира с потребителите си на ниво дебили и да се опитва да им налага някакви стереотипи и рекламни измислици. Това може да е било ефективно през 60-те, днес - едва ли. Или аз надценявам потребителите?

снимки:
хттп://www.sxc.hu
хттп://morguefile.com

Старият продукт с нова опаковка

Гледате ли новините по телевизията? Ако случайно ви се случва от време на време, кога за последно сте гледали новините по "Канал 1"? Едва ли помните кога е било. На мен ми се случи наскоро да попадна на държавната новинаркса емисия и о, изненада! Видях нещо различно, нещо, което не бях виждал в БГ ефира.

Двама водещи, които седят прави до масата и представят новините по приятен и непринуден начин. Под формата на диалог двамата шпикери подскачаха от една новина на друга сякаш бяха седнали в някое квартално кафе. От време на време се връщаха към основната тема на емисията, като я свързаха с контекста на новината, която обсъжадаха в момента. Супер свежи бяха и спортните новини, на чийто финал можеше да се види какви спортни събития ще бъдат отразени в канала през идващата седмица. Похвално!
Но! Винаги има някое "но", което разваля кефа. Съдържанието, визията, като усещане за образа вонеше на канал - "Канал 1". Неизменно дъражвна, тази телевизия изглежда някак беззъба. Липсва каквато и да е острота. Човек вижда, че има идея, но тя е опорочена от конюктурни пречки - дали ще е вечния стремеж да си политически угоден и маркетингово безопасен за частните телевизии или ще е овехтялата техника - няма значение. Все едно да препакетираш мляко с изтекъл срок на годност - пак си мирише, а изглежда, като да става за пиене... за съжаление.

Снимка: FreeDigitalPhotos.net