Белла и дебелла

"Умря циганката, дето те хвалеше" се казва в популярната поговорка. От "Белла" изкараха свой прочит на нещата, като се провъзгласяват за най-любимата българска марка. Но според кой и по какви критерии? Ама как кой? "БГ Бизнес Бюлетин", най-страшният кошмар на Marketing Magazine, Economist и Financial Times взети заедно. Един път ми е попадало това списание, беше изпратено в офиса без някой да го искал, разгледах го и да ви кажа толкова голямо впечатление ми направи, че едва го помня. Та същите тези стожери на икономическата журналистика подеха класация за избиране на любимите марки на българския потребител. Като изключим лекото копиране на Lovemarks концепцията на Saatchi & Saatchi, анкетата привлече завиден брой гласове и в крайна сметка свърши добра работа на БГБизнес, щом като "Белла" опряха до тяхната класация. И тук стигам до причината да пиша този пост... Престижно ли е да си в топ 3 на класация, която се организира за пръв път (единствено в интернет) и то от неизвестен за широката публика икономически субект? Безплатният PR и подобни самохвални речи говорят за ниско самочувствие или по-скоро увереност, че потребителите вярват на всякакви глупости. Вместо да се занимават с "БГ Бизнес" от "Белла" можеше да се похвалят с това, че са марка номер 1 в категория "Храни-общо" на Superbrands 2009 - класация с традиции и международно признание. Е да, там "Белла" не присъства в крайния Топ 20 и няма как да каже, че е най-любимата българска марка, но поне твърдението щеше да има някаква тежест. Сега очаквайте прессъобщения от "Загорка" (любима ниско алкохолна напитка, според БГ Бизнес), Coca Cola (любимо безалкохолно) и пр. Ама някак се съмнявам, че ще се случи. И още нещо - аз съм любимата марка на приятелката ми, не я познавате, ама тя ви гарантира, че съм супер готин!!! Вече имате друго отношение към мен, нали?

П.П. Оня ден кандидатствах за работа в "Белла". Дали ще ми се обадят, как мислите? I don't think so! :D

Промяна 01.04

От "Белла" ме поканиха на интервю. Фактът, че се случва на Деня на шегата е малко притеснителен...

Любими марки за любими хора

Популярният медиен феномен BGBusiness Bulletin e на път да обяви победителите в класацията си за най-любимите марки на България.

Първото, което прави впечатление на сайта на проучването е явната заемка от lovemarks концепцията на рекламна агенция Saatchi&Saatchi. Като за първо впечатление не е похвално, още повече че имитираната агенция няма никаква връзка с проучването. Така някак значимостта на резултатите бива опорочена и ако човек усети приликата става леко предубеден към изложените данни. А те показват доста предвидима потребителска нагласа.

При условни категории, като "Хранителни продукти", "Черна техника", "Безалкохолни напитки", "Мобилни апарати" някак подозрително резултатите са доста пропорционални на масмедийното присъствие на марките, съответно Milka, Sony, Coca Cola, Nokia. При автомобилите резултатите са доста интересни и според мен са повлияни повече от социокултурните характеристики на българския потребител, отколкото от маркетинговата подкрепа на марките. Първото място на BMW е повече проекция на критериите за успех в живота на гласувалите, а не отразява техния реален потребителски опит. При медиите съвсем логично двете телевизии с най-висока гледаемост са на челните позиции. Логично е, защото заедно са сложени несравнимите телевизия, печат и интернет. В тази категория, както и при например нискоалкохолните напитки,събирането на едно място на марки, които не вървят заедно, са накарали гласуващите да правят избор, които иначе не биха направили. "Загорка" или Martini? Не става, aма никак. Други интересни извращения са челните позиции на марки, като Swarovski и Benetton. Две толкова типични за средностатистическия българин марки, които е виждал само през витрина и на картинка.

Върхът на потребителските въжделения обаче е зает от IKEA - първа в категорията "Интериор и обзавеждане". А скандинавската верига дори си няма магазин в България още. Ако човек е склонен да повярва на резултатите, то за IKEA иде българска жътва в колосални размери.

Разгледана глобално анкетата на BG Business Bulletin се откроява със неправдоподобна и нелепо скалъпена категоризация. Резултатите са силно хипотетични и в по-голямата си част показват (ако са реални), че българинът е позьор и обича това, което си мисли, че се очаква от него да обича.

***

Не се сдържах да ви напомня за това:

The people I know who used to sit in the bathroom with pornography, now they sit in the bathroom with their IKEA furniture catalogue.  ~Chuck Palahniuk, Fight Club, Chapter 5