петък, 16 април 2010 г.
Гранд Чироки Пръсти
Какви са последствията за племето от "злодеянията" на Чироки Пръсти в краткосрочен план? Един гъз място в повече във вигвама. А какви са последствията в дългосрочен план? Следващото поколение на племето ще е от полубратя и полусестри, всички с общ баща. Демографски катаклизъм, така да се каже.
А иначе рекламата е нещо крива. Как може да очакват, че някой ще си прави труда да се зачита в бързо летящите субтитри и то на реклама, в която само Джоко Росич и Маниту липсват. Ако рекламата беше с Джордж Клуни и общо две реплики, по-става. Освен това, ако успееш да догониш субтитрите, описанието на рекламирания продукт е замаскирано една идея повече от нужното, а препратката към Баба Мравка и Щурчо хич не е бегла. Да бяха оставили само последните пет секунди, поне донякъде е ясно за какво иде реч в тях. Между другото точно тези индианци не са ли малко неразвит обществен строй, за да се свързват с банков депозит с периодично растяща лихва и минимална сума за откриване. Да, историята е поучителна, но все пак...
П.П. Тривиа въпрос: Колко пъти се среща логото на ДСК в клипа?
сряда, 14 април 2010 г.
Наздравичката, България!
Нали не си мислихте, че ще забравя Шуменско и новия им клип:
Рекламата е ОК, народна някак, има масовка, никога неостаряващата (и неправдоподобна) тема за българкото единство (този мотив Загорка отдавна го захвърли), обиколка на страната в 30 секунди и т.н. хубави неща. Само не разбирам, защо на етикета на Шуменско пише PREMIUM. Че те в момента се държат най-сватбарски от всички. Не виждам къде е фокусът и кой е конкретният таргет на марката. Твърде много разнопосочни индивиди започна да сбира Шуменско. Само на мен ли ми се струва размита тази реклама? ДзЪн и Ариана, а и Шуменско тъмно сякаш бяха по-добри.
Рекламата е ОК, народна някак, има масовка, никога неостаряващата (и неправдоподобна) тема за българкото единство (този мотив Загорка отдавна го захвърли), обиколка на страната в 30 секунди и т.н. хубави неща. Само не разбирам, защо на етикета на Шуменско пише PREMIUM. Че те в момента се държат най-сватбарски от всички. Не виждам къде е фокусът и кой е конкретният таргет на марката. Твърде много разнопосочни индивиди започна да сбира Шуменско. Само на мен ли ми се струва размита тази реклама? ДзЪн и Ариана, а и Шуменско тъмно сякаш бяха по-добри.
понеделник, 12 април 2010 г.
Разтворими или просто блудкави
Oт известно време се каня да попиша за Nescafe и техните нескончаеми клипове и момента най-накрая дойде. Ще бъда лаконичен и с по две изречения ще кажа най-важното положително/отрицателно качество на част от многото клипове на марката, които се въртяха по телевизиите в последните месеци. Малко нелогично ще навлезем в разтворимата стилистика с клип на Coffee Mate.
+ клипът се гъбарка, може би успешно, с "мечтата" на всяка жена мъжът до нея да бъде приятелка с пенис. Сигурно такава мечта съществува, щом клипът се върти около мъж, който става по-малко мъж с всеки изминал ден. В този ред на мисли главният герой в клипа освен на жените би трябвало да говори успешно и на по-нежната половина от гейовете, а и на травеститите.
- в този си вид клипът губи мъжката аудитория още на "Ден първи!" и то не защото в клипът се говорят някакви глупости, а заради визуалната стилистика и интонацията на гласа зад кадър.
Next -> Животът е богат:
+ Ит'с ъ мечафор. Това му е хубавото на клипа. Непреходни ценности представени по сърцераздирателен начин.
- Хлапето е кофти актьор, а адаптацията с БГ дублаж е малко дразнеща.
- Рекламата може спокойно да бъде сбъркана с реклама на Coca Cola
Next -> Nescafe Dolce Gusto
Тук за мен винаги ще си остане тоталният брандинг парадокс състоящ се в комбинацията от Nescafe и машина за първокласно еспресо с капсули. Това (би трябвало да) са взаимноизключващи се понятия. Иначе нямам такива притеснения с Lavazza Blue :) И да, вярно е, дизайнът на машината е куул, ама за близо 300 лв оставаше да не е.
Next -> Nescafe Cool
Това е може би единствената реклама на Nescafe, на която не виждам реални минуси. Просто е готина, свежа, весела и т.н. За какво я слагам тогава? Заради мадамата, дето го шейква, разбира се :)
Next -> Защо намаляваме цената на Nescafe 3in1?
Ей това е сериозен кандидат за ad fail на годината. Обосновката за намаляването на цената е абсолютен въздух под налягане, от което следват и две заключения след като изгледам клипа:
1. Досега са ме цакали с цената и са си надували маржа
2. Закъсали са го, продажбите им не вървят по план и свалят цената
На тяхно място бих затрупал пазара с BTL материали и щях да пропусна телевизията, щото тая реклама е крайно неправдоподобна. Интересно дали ще направят нов клип, като вдигнат цената след някой друг месец...
+ клипът се гъбарка, може би успешно, с "мечтата" на всяка жена мъжът до нея да бъде приятелка с пенис. Сигурно такава мечта съществува, щом клипът се върти около мъж, който става по-малко мъж с всеки изминал ден. В този ред на мисли главният герой в клипа освен на жените би трябвало да говори успешно и на по-нежната половина от гейовете, а и на травеститите.
- в този си вид клипът губи мъжката аудитория още на "Ден първи!" и то не защото в клипът се говорят някакви глупости, а заради визуалната стилистика и интонацията на гласа зад кадър.
Next -> Животът е богат:
+ Ит'с ъ мечафор. Това му е хубавото на клипа. Непреходни ценности представени по сърцераздирателен начин.
- Хлапето е кофти актьор, а адаптацията с БГ дублаж е малко дразнеща.
- Рекламата може спокойно да бъде сбъркана с реклама на Coca Cola
Next -> Nescafe Dolce Gusto
Тук за мен винаги ще си остане тоталният брандинг парадокс състоящ се в комбинацията от Nescafe и машина за първокласно еспресо с капсули. Това (би трябвало да) са взаимноизключващи се понятия. Иначе нямам такива притеснения с Lavazza Blue :) И да, вярно е, дизайнът на машината е куул, ама за близо 300 лв оставаше да не е.
Next -> Nescafe Cool
Това е може би единствената реклама на Nescafe, на която не виждам реални минуси. Просто е готина, свежа, весела и т.н. За какво я слагам тогава? Заради мадамата, дето го шейква, разбира се :)
Next -> Защо намаляваме цената на Nescafe 3in1?
Ей това е сериозен кандидат за ad fail на годината. Обосновката за намаляването на цената е абсолютен въздух под налягане, от което следват и две заключения след като изгледам клипа:
1. Досега са ме цакали с цената и са си надували маржа
2. Закъсали са го, продажбите им не вървят по план и свалят цената
На тяхно място бих затрупал пазара с BTL материали и щях да пропусна телевизията, щото тая реклама е крайно неправдоподобна. Интересно дали ще направят нов клип, като вдигнат цената след някой друг месец...
четвъртък, 8 април 2010 г.
The Attack of the Pepsi Beans
Защо Pepsi си смени логото? Ами Nestle им го взе старото и го превърна в зърно кафе, част от изсмуканата от пръстите кампания за невижданата, нечувана, неподозирана, неочаквана, немислима, невъобразима страна на нескафето. И Pepsi посърна...
На Pepsi му стана толкова притеснено, че чак не можеше да вдигне самолета, а все това му беше в ума и... в капачката
КРАЙ!
P.S. В продължение на авиционната история очаквам промоция събери 10 етикета от продукти с марката Pepsi и участвай за голямата награда - разходка из завода на Sopharma, където се произвежда... Tribestan. Така де, да се види как се кове всеки успешен полет.
На Pepsi му стана толкова притеснено, че чак не можеше да вдигне самолета, а все това му беше в ума и... в капачката
КРАЙ!
P.S. В продължение на авиционната история очаквам промоция събери 10 етикета от продукти с марката Pepsi и участвай за голямата награда - разходка из завода на Sopharma, където се произвежда... Tribestan. Така де, да се види как се кове всеки успешен полет.
вторник, 6 април 2010 г.
Who da f*** is... Marta?
С малко великденско закъснение, ето я сборната компилация Бест ъф Mартa, топ 3:1. Най-четен (от което малко ме е срам) стана и си остана моят емоционален изблик за продукта ефирна телевизия и неговите двама най-отявлени артикула. До известна степен постът беше социален експеримент. Обилното количество svejo гласове доказа тезата ми, че за да си популярен блогър трябва да имаш популистки наклонности :) Експеримента няма да се повтаря често, обещавам!
2. Малко изненадващо старата новина за новото лого на Пежо се оказа нова новина за доста хора.
3. Неочаквано дългият клип на кроасани 7days. Доста добър и мащабен. И преди да го пуснат хапвах кроасан често, но сега съм леко обиден, щото не се припознавам в героите на клипа :)
Накратко и за постовете довели до най-бурен обществен отпор: дзЪн, хепатЪн и брилянтЪн.
четвъртък, 1 април 2010 г.
Vivacom Net Stop
Телекомът името си мени, но нрава никога. Промоцията на vivacom net и нейната реклама доказват първото изречение с пълна сила. Нека се полюбуваме на промо-клипчето и да видим какво обещава:
Първо една забележка, която е важна - рекламата явно е насочена към пълни интернет инвалиди, тъй като изброените предимства на виваком нет биха били просто смешни за един средно интелегентен интернет потребител. А невероятният пакет виваком нет старт съдържа следните пет изсмукани от пръстите конкурентни предимства:
1. Безплатен рутър! Уоу, каква революция. Нищо не им струва както се казва, а къде по-малки интернет доставчици раздават рутъри от доста време и то без да ти замазват очите така шумно.
2. Достъп до 4fun.bg. Не мога да го коментирам реално самия сайт, защото достъпът е ограничен само за абонати на виваком, но пък неактивните бутони под формата на пазарски колички подсказват на къде бият нещата. Доста слабо конкурентно предимство, при положение че торентите все още не са ги закрили, а и те не са особено сложни за опериране.
3. Денонощна подръжка - има не малко квартални доставчици, които я осигуряват. Велико попадение, бтк!
4. Антивирусна програма, която виваком описват в сайта си, като "една от най-известните и надеждни антивирусни програми". Тази програма се оказва неизвестната в сравнително продължителното ми висене по компютри Dr.WEB (която реално става платена в даден момент). WTF? Интересно е как в клипа се иползва зеленото на NOD32 и кръгът от логото на наистина известната и качествена анти-вирусна програма, който е претърпял лека промяна в начина оцветяване.
5. Обещанието за приобщаване към най-голямата Интернет мрежа в България. Поредната уловка. Който и да ти достави интернета все ще си част от най-голямата мрежа и то в световен план.
6. 10 лв/месец - "Посочените промоционални цени важат за първите 3 месеца при сключване на 1-годишен договор и за първите 6 при 2-годишен договор." А иначе нормалната цена на безсрочен договор е 25 лв./месец, срещу която получвате максимална скорост на download 6 Mbps и максимална скорост на upload 512 Kbps. За сравнение един реален качествен локален интернет доставчик предлага за същата цена максимална скорост на download 30 Mbps и максимална скорост на upload 20 Мbps (BG) и 5 Мbps (INT).
Ако се загледате в клипа виждате как скоростта на връзката се премълчава, както и наличието на срочен договор за постигане на показаната цена. Не са си направили труда да сложат един прелитащ надпис даже. А после потребителят бил цар! Да бе, да! Важното е да го оплетеш в мрежата си, да удари подписа и после да живее в заблуда, че получил нещо качествено и ценно, докато някой младеж не му отвори очите, че са го прецакали.
Първо една забележка, която е важна - рекламата явно е насочена към пълни интернет инвалиди, тъй като изброените предимства на виваком нет биха били просто смешни за един средно интелегентен интернет потребител. А невероятният пакет виваком нет старт съдържа следните пет изсмукани от пръстите конкурентни предимства:
1. Безплатен рутър! Уоу, каква революция. Нищо не им струва както се казва, а къде по-малки интернет доставчици раздават рутъри от доста време и то без да ти замазват очите така шумно.
2. Достъп до 4fun.bg. Не мога да го коментирам реално самия сайт, защото достъпът е ограничен само за абонати на виваком, но пък неактивните бутони под формата на пазарски колички подсказват на къде бият нещата. Доста слабо конкурентно предимство, при положение че торентите все още не са ги закрили, а и те не са особено сложни за опериране.
3. Денонощна подръжка - има не малко квартални доставчици, които я осигуряват. Велико попадение, бтк!
4. Антивирусна програма, която виваком описват в сайта си, като "една от най-известните и надеждни антивирусни програми". Тази програма се оказва неизвестната в сравнително продължителното ми висене по компютри Dr.WEB (която реално става платена в даден момент). WTF? Интересно е как в клипа се иползва зеленото на NOD32 и кръгът от логото на наистина известната и качествена анти-вирусна програма, който е претърпял лека промяна в начина оцветяване.
5. Обещанието за приобщаване към най-голямата Интернет мрежа в България. Поредната уловка. Който и да ти достави интернета все ще си част от най-голямата мрежа и то в световен план.
6. 10 лв/месец - "Посочените промоционални цени важат за първите 3 месеца при сключване на 1-годишен договор и за първите 6 при 2-годишен договор." А иначе нормалната цена на безсрочен договор е 25 лв./месец, срещу която получвате максимална скорост на download 6 Mbps и максимална скорост на upload 512 Kbps. За сравнение един реален качествен локален интернет доставчик предлага за същата цена максимална скорост на download 30 Mbps и максимална скорост на upload 20 Мbps (BG) и 5 Мbps (INT).
Ако се загледате в клипа виждате как скоростта на връзката се премълчава, както и наличието на срочен договор за постигане на показаната цена. Не са си направили труда да сложат един прелитащ надпис даже. А после потребителят бил цар! Да бе, да! Важното е да го оплетеш в мрежата си, да удари подписа и после да живее в заблуда, че получил нещо качествено и ценно, докато някой младеж не му отвори очите, че са го прецакали.
вторник, 30 март 2010 г.
дзЪнгорка и приложните изВкуства
Бирата, която от малка си мечтае да е българския Heineken, дзънна с новата си рекламна кампания. След зелените teaser билборди по ключови кръстовища, по телевизиите се завъртя и новият клип:
Изключително немеродавното ми мнение:
+ клипът има настроение и то в изобилие
+ клипът има концепция за представяне на специален ритуал/култура на консумация, което винаги е хубаво за сплотяване на таргет групата
+ клипът е приятен за гледане
+ клипът е приятен и за слушане
+ концепцията на кампанията продължава линията в бранд комуникацията за налагане на почти автентична БГ лайфстайл консумация на бира.
- Липсва фокус. Сюжетната линия е толкова претрупана, че началните сцени не кореспондират явно с останалите. Преходът от първата към втората половина на клипа е доста... хмм слаб, ако въобще може да се приеме, че полегналият лъв играе тази роля.
- като стана въпрос за лъвове бранд идентичността леко се обърква, при положение че в логото двата лъва са изправени. Не че е забранено, ама леко се размива положението :)
- Загорка се опитва да е по-хай отколкото всъщност е. Да марката е, може би, най-имиджовата сред българските, но все пак си остава българска.
- Клипът се опитва да покаже нещо качествено ново, но говори по незапомнящ се и сравнително консервативен начин. Липсва агресия и провокация.
Дали от дзЪн ще излезе нещо зависи от това, как ще се разгръща кампанията през активния сезон. Дотогава НАЗДРАВЕ! Снощи бях на Ариана.
P.S. Малко тривиа - забелязахте ли познато лице между 17-та и 20-та секунда?
P.P.S. Случайни ли са приликите между слогана "Изкуството да пиеш бира", дзън и това? Питам, за да знам дали да си купя книгата :)
Изключително немеродавното ми мнение:
+ клипът има настроение и то в изобилие
+ клипът има концепция за представяне на специален ритуал/култура на консумация, което винаги е хубаво за сплотяване на таргет групата
+ клипът е приятен за гледане
+ клипът е приятен и за слушане
+ концепцията на кампанията продължава линията в бранд комуникацията за налагане на почти автентична БГ лайфстайл консумация на бира.
- Липсва фокус. Сюжетната линия е толкова претрупана, че началните сцени не кореспондират явно с останалите. Преходът от първата към втората половина на клипа е доста... хмм слаб, ако въобще може да се приеме, че полегналият лъв играе тази роля.
- като стана въпрос за лъвове бранд идентичността леко се обърква, при положение че в логото двата лъва са изправени. Не че е забранено, ама леко се размива положението :)
- Загорка се опитва да е по-хай отколкото всъщност е. Да марката е, може би, най-имиджовата сред българските, но все пак си остава българска.
- Клипът се опитва да покаже нещо качествено ново, но говори по незапомнящ се и сравнително консервативен начин. Липсва агресия и провокация.
Дали от дзЪн ще излезе нещо зависи от това, как ще се разгръща кампанията през активния сезон. Дотогава НАЗДРАВЕ! Снощи бях на Ариана.
P.S. Малко тривиа - забелязахте ли познато лице между 17-та и 20-та секунда?
P.P.S. Случайни ли са приликите между слогана "Изкуството да пиеш бира", дзън и това? Питам, за да знам дали да си купя книгата :)
сряда, 24 март 2010 г.
New Peugeot... Logo!
Ако случайно още не сте разбрали Пежо си има ново или по-скоро подмладено старо лого, нова идентичност опитват да лансират. Пожелавам им успех, а през това време не се колебайте да смукнете малко повече от служебния нет, като заредите специалния лансиращ сайт на френската марка. А може и просто да изгледате двете от клипчета тук и да си кажете тежката дума. В каква насока се променя марката според вас? Мен лично ми харесва новият лъв, по-палав и модерен е. Но по-важно е на какви коли ще го слагат :)
понеделник, 22 март 2010 г.
Уоу уошите кроасани
Чипита България са събуди от зимен сън и изкара нови рекламни клипове. Кроасаните получиха своя DDB клип. Рекламната агенция на Mtel Loop и Prima отдавна доказа, че знае езика на късните тийнейджъри и тъй като формулата вече е проверена, я приложи и на най-известните кроасани в татковината. Но на кратко за новия клип (щото знам, че нямате време):
+ продуктът е представен, като част от живота на таргета, без да се натрапва (все пак за кроасан говорим)
+ таргетът е ясно дефиниран
+ клипът има динамика и представя начин на живот, който малко или много е желан от целевата група
+ клипът има сюжет, а не купчина скучни продуктови кадри
- визията е доста mtel-ска, от което страда уникалността на рекламата. Хип-хоп песничките именно DDB ги превърна в Loop територия.
- Wosh MC (който е яко копеле, btw) малко се преекспонира и съответно ефективността на участието му би трябвало да намалява.
- текстът на песента (ако може да се нарече песен) е доста слаб с малки изключения.
TVC "7days в 60 секунди"
Агенция: DDB София
Клиент: Chipita Bulgaria
+ продуктът е представен, като част от живота на таргета, без да се натрапва (все пак за кроасан говорим)
+ таргетът е ясно дефиниран
+ клипът има динамика и представя начин на живот, който малко или много е желан от целевата група
+ клипът има сюжет, а не купчина скучни продуктови кадри
- визията е доста mtel-ска, от което страда уникалността на рекламата. Хип-хоп песничките именно DDB ги превърна в Loop територия.
- Wosh MC (който е яко копеле, btw) малко се преекспонира и съответно ефективността на участието му би трябвало да намалява.
- текстът на песента (ако може да се нарече песен) е доста слаб с малки изключения.
TVC "7days в 60 секунди"
Агенция: DDB София
Клиент: Chipita Bulgaria
петък, 19 март 2010 г.
Club News
Ъндърграундът в България твърде често е толкова ъндърграунд, че се изразява основно в имитиране логото на лондонското метро. А това е нещо, с което може да се похвалиш във facebook и в Пампорово и... в Плевен.
Абонамент за:
Публикации (Atom)