Може да не разчитате на тях*

Пролетта мУсю Брицолаж стана на 10. Тази възраст е похвална и публичното й комуникиране заслужава присъствие в лоКала. Първо припомням един от трите телевизионни спота. Пригответе си кофа в случай, че започне да ви се повдига:



Към кофти оригинален вносен клип донавяме кофти дублаж и се получава... едно нищо, от което си струват само последните 5 секунди, защото поне там нещата са ясни, а и финалния джингъл е важен. Този и останалите клипове са слаби, но предполагам, че колегите от Бриколаж не са имали особен избор. Така де, тия дни по-добре слаб клип, отколкото никакъв клип. Ама е можело да трансформират ТВ кампанията от три 15-секундни клипa на една 5-7-секундна заставка.

Кампанията за юбилея не спря дотук. Появи се малко странна по моите представи аутдоор кампания. Слоганът "Може да разчитате на нас!" така беше метафоризиран върху бибордите, че се получиха визии от рода на:





Съжалявам много, ама ги намирам за крайно безвкусни. Мъже в гащеризони подпират изотзадзе млади жени. Не, мерси! Освен това на всички потребители им е ясно доколко могат да разчитат на т.нар. продавач консултанти във веригите за домашни майстори.

* за рекламите става дума :)

Денито - свежи по рекламна агенция

И тъй като времето навън става все по-свежо ще взема да похваля една свежа рекламна кампания от края на миналата година. Става дума за лансирането на новите опаковки на салати Денито, дело на Saatchi&Saatchi:

Салати Денито - Свежи по природа. Серия от 3 клипа - Руска, Млечна, Кьопоолу.







Рекламната агенция е оползотворила 15-те секунди, с които е разполагала, максимално добре. Визията е чиста и свежа, фокусът е ясен, както и метафората за кората на зеленчуците и опаковките на салатите. Макро кадрите придават реализъм и достоверност що се отнася до концепцията за свежест. Очевидното внимание към детайла допринася за внушението за подбрани внимателно суровини и качествено приготвяне. Аудиото носи протяжност и може би трябва да вдъхва усещане за грижовност в създаването на един наистина вкусен продукт.

Заключение: Денито (via Saatchi&Saatchi) = ad WIN!

дзЪнгорка и приложните изВкуства

Бирата, която от малка си мечтае да е българския Heineken, дзънна с новата си рекламна кампания. След зелените teaser билборди по ключови кръстовища, по телевизиите се завъртя и новият клип:



Изключително немеродавното ми мнение:

+ клипът има настроение и то в изобилие

+ клипът има концепция за представяне на специален ритуал/култура на консумация, което винаги е хубаво за сплотяване на таргет групата

+ клипът е приятен за гледане

+ клипът е приятен и за слушане

+ концепцията на кампанията продължава линията в бранд комуникацията за налагане на почти автентична БГ лайфстайл консумация на бира.

- Липсва фокус. Сюжетната линия е толкова претрупана, че началните сцени не кореспондират явно с останалите. Преходът от първата към втората половина на клипа е доста... хмм слаб, ако въобще може да се приеме, че полегналият лъв играе тази роля.

- като стана въпрос за лъвове бранд идентичността леко се обърква, при положение че в логото двата лъва са изправени. Не че е забранено, ама леко се размива положението :)

- Загорка се опитва да е по-хай отколкото всъщност е. Да марката е, може би, най-имиджовата сред българските, но все пак си остава българска.

- Клипът се опитва да покаже нещо качествено ново, но говори по незапомнящ се и сравнително консервативен начин. Липсва агресия и провокация.

Дали от дзЪн ще излезе нещо зависи от това, как ще се разгръща кампанията през активния сезон. Дотогава НАЗДРАВЕ! Снощи бях на Ариана.

P.S. Малко тривиа - забелязахте ли познато лице между 17-та и 20-та секунда?

P.P.S. Случайни ли са приликите между слогана "Изкуството да пиеш бира", дзън и това? Питам, за да знам дали да си купя книгата :)

Щракай си с пръсти!

Ако четете Маркетинг лоКал от по-отдавна може да ви направи впечатление, че има марки за чийто комуникационни усилия не се изказвам особено ласкаво. Искам съвсем официално да заявя, че не е лично и... ще продължавам, докато не ме впечатлят положително.

Сега по темата... Germanos. След като ни прекараха (доста бързо между другото) през неубедителните 5 000 000 разходки, заради които малко по-малко неубедителната мастия беше приспана, Germanos представиха новото си лице - продавач-консултантът, който вади картина и звук с едно щрак-щрак-щракване с пръсти:



Визия добре, музика добре, ама посланието е суперзле предадено. До голяма степен е скрито от бързо сменящите се кадри и порочното желание да се покажат твърде много неща в 30 секунди. Странно как отиващият на работа в магазина на Витошка младеж помага на хора, които ни най-малко нямат вид на нуждаещи се от помощ. Нито езикът на тялото, нито израженията им подсказват за непреодолима житейска дупка. Светнала им в очите посред бял ден камера от мобилен телефон. No big deal, следователно липса на достоверност и автентичност. Но Germanos не се спряха до тук и включиха Bananarama в работния ден на изтерзания младеж:



Как трите дами пътуват във времето е въпрос, над който може да си поблъскате главите и сами. До колко така изградените образи са релевантни спрямо високотехнологичен бранд и годината 2010 също е въпрос, но не толкова интересен колкото предния. Защо тяхната еднополова поява се свърза с подаръци за деня на влюбените май вече не е въпрос.

Нека завършим краткия обзор на тежкото германосово ежедневие с включване от Bomfunk MC's. Ако не ги помните, ей ги на в оригинал:



И Germanos продължението 11 години по-късно. Доста са up-to-date гърците.



WTF? Какви имени дни, к'ви пет лева? При положение, че влиза детето на емситата от Финландия, логиката избива към музика. В последствие тя е въплатена в дискотопка и телефон, който обаче не е представен като музикален. Добре, приемам че аз съм сбъркан и Germanos не предлага семиотичен миш-маш в рекламите си. Пак изглеждам, като гадняр. Извинявай, Germanos!

YouTube избори 2010

DDB направиха за за Mtel Prima YouTube игричка, която навя благи детски спомени за книгите-игри, които бяха така модни във втората половина на 90-те. Идеята е оригинална и най-важното нестандартна, което е кът по нашите земи. От 8-bit Erotic бързо развенчаха митът за уникалността на кампанията, но в случая съм склонен да простя на рекламистите и техния клиент. Адаптирали са UK социална кампания, направили са нелоша поредица от клипове ясно свързани с предлаганата услуга, вярно минали са тънко, няма някой ghetto superstar, като Chipmunk, за финал, но пък клиповете са си маде ин Булгериа и говорят доста добре езика на таргета. То това последното май е най-важното. Така или иначе болшинството от разгледалите клиповете няма да им пука (ако въобще разберат), че идеята е взаимствана (да не казваме открадната) от "братята" на Острова. Айде играйте и знайте, че It's all UP2U!

Mixed Martial Ads

Скритата/подвеждащата реклама не я може всеки. "СИС Индъстриис", обаче, вече могат спокойно да заявяват, че имат изпитана практика, как да рекламират високоалкохолни напитки в часовете, когато това е забранено. Първата кампания, в която засякох това тяхно умение беше миналогодишната на Mary Jane vodka. В миналогодишния пост представих по на широко маханизмът mixed drink и налагането на вечерен клип, използващ думата водка и нейното изрязване в дневния вариант, който уж промотира нискоалкохолен микс на базата на оригинала. Последната напитка, ако някой я е виждал въобще, моля да сигнализира.

И така тази година марката на ред е Savoy. ТВ кампанията отново е базирана на вратичката в закона, но сценарият е значително по-скучен и дори тривиален в сравнение с този на Mary Jane от миналата година:



Версията, която виждате очевидно е късната, но така или иначе разликата е единствено в последния кадър, където думата vodka на етикета е дискретно сменена с mixed drink, а гласът зад кадър на финала не казва думата водка, а вкарва многозначителна пауза. В крайна сметка щом за втора поредна година "СИС Индъстрийс" пoлзва един и същ рекламен механизъм, няма как да не си помисля, че миналата година им е свършил добра работа, колкото и некоректен да е спрямо потребителите.

Един Brüno идва, друг си отива

1. Vassup!!! Честита загуба на червените сладури!

2. Австрийският Бруно идва, а българския Бруно си oтива - второто е свързано с първа точка :)

2.1 Бруно "напада" по всички фронтове и предвид хомофобските нагласи на българското общество, това ще доведе или до главозамайваща победа или до пълен крах. Билбордове, собствен канал във vbox7 и пр. Саша Барън Коен изглежда не е загубил нюха си към скандала, фактът че дори българският зрител е заслужил рекламен бюджет подсказва, че на филма се възлагат големи надежди. Аз лично мисля да го гледам, заради извратената идея, която подсказва конфузни ситуации. Малко съм скептичен, че на прицел отново е американското общество, мотив който малко се изтърква. Не помня как се изгради образа на Борат, но мащабите на Бруно са зашеметяващи и нищо чудно да има хора, които да осъзнаят късно, че всъщност е измислен. A заигравката с немския е просто уникална :) Vassup!

Приказки и страсти с аромат на хмел

Откакто похвалих актуалната рекламна кампания на "Каменица" попаднах на предостатъчно възмутени жени, а и мъже, както на живо, така и в интернет. Хората са взели нещата твърде насериозно!?! От една страна това си е полезен бъззз, който "скандалният" манифест генерира, който си е хубаво нещо, тъй като показва, че идеята и марката са запомнени, макар и привидно да изглеждат неразбрани. От друга страна - хората се дразнят, впрягат се и пр. Изборът на песен бил лош, не можело БГ мъжът да се насърчава в занемаряването на външния си вид, да не си глади дънките и въобще да има собствено мнение и т.н., и т.н. Въпреки всичко продължавам да съм на мнение, че кампанията на "Каменица" не цели да постигне написаното в манифеста си, а по-скоро закачливо да напомни на мъжете, че са мъже (разнородните точки на манифеста са начин всеки мъж да намери по нещо, което всъщност прави под натиска на социума, в това число и на жените и след това да се самосъжалява за това с приятели, докато си пият бирата). Описаното възприятие май само аз го виждам... На края на годината ще се разбере, дали само аз съм съм мислел подобни неща за споменатите рекламни послания. Малко ще ми е тъжно, ако "Каменица" претърпи неуспех този сезон, при положение, че имаха смелостта (надявам се не от отчаяние) да разбият бирено-рекламния стереотип, към който се придържат БГ бирите. За да им е още по-напрегнато на пловдивските пивовари, оня ден се подочу, че май "ИнБев" ще им тегли шута, барабар с една купчина пивоварни от региона.

Като стана въпрос за рекламни стереотипи, една реклама жъне не бивал успех в последните дни. Няколко пъти ставам свидетел на въодушевени разкази за:



Heineken е глобална марка и съответно рекламите и се правят с наистина глобален замах. Универсални образи и чувства (поне за бялата част от човечеството), оригинални идеи, които не зачитат граници. Макар рекламата на холандската бира да е замислена, като международна атака, в България не може да се пренебрегне идеята за антипод на манифеста на "Каменица". За разлика от нашумялата родна кампания, при Heineken всичко изглежда тотално позитивно, унисекс, натурално щастливо. Няма революция, няма враг, няма и думата "няма". Всички са щастливи, а и всички се кефят искрено на рекламата. И аз де. :)

Не ста-ваш, ста-нишев

Мъчех се да се ограничавам, но чашата на бесепарската наглост преля. Не ми го побира мозъка как може да има толкова безочливи и лицемерни хора. Преди да покажа конкретния повод за този постинг, бих желал да им кажа: "Не се хабете да облъчвате интернет потребителите. Те не са вашия таргет. Прекалено са информирани за заобикалящия ги свят, за да се излъжат да гласуват за БСП. Гледайте си промитите и изстрадали пенсионерски мозъци. Те са евтини за убеждаване. Просто споменавате думата "пенсия" и готово!"

И сега един персонален въпрос към читателите: "Ставате ли?". Ако не знаете за какво иде реч идете на stavashli.com. Поиграйте пет минути, за да разберете, че ако не ставате за кмет на София, значи сте като сегашния и е време да гласувате за компетнтното БСП, а пък ако се справите добре ви излиза съобщението на снимката. Тия хора няма никога да разберат, че им трябва истински маркетинг спец, за да не им се смеят поне в интернет. За мен една маркетинг кампания изградена върху отрицание и лицемерие трудно може да достигне до сърцето на потребителя. Къде са ви конкурентните предимства? А имате ли такива? Предполагам, че просто съм си тъп идеалист.

За един кариерист повече

Като човек, който от скоро е на пазара на труда, не мога да не обърна внимание на рекламната кампания на karieri.bg/Капитал K3. Сякаш не са пропуснали комуникационен канал. Похвална всеобхватност, макар да изглежда малко пресилена.

Разни спецове казват, че тези които не спрат да рекламират по време на кризата ще спечелят много след като тя свърши. До колко обаче безлична реклама издържана в цветовете на марката гради имидж и дълготрайна лоялност. Да, идеята е ясна, но все пак ми изглежда някак несериозно направено за ранга и претенциите на "Кариери". Дано има продължение, защото показването на селяндурски обяви хич не убеждава, че от "Кариери" имат по-добро предложение. Няма наистина запомнящ се елемент, шегата е доста плитка и детинска. През март посещенията на karieri.bg, обаче, са доста нагоре. Рекламата работи или просто съкратените хора са все повече.

П.П. В метро рекламата се използва като източник на обявите "трудова борса "Мираж"". Това име не е особено добре избрано при положение, че има съвсем реално съществуваща Национална Агенция за Подбор на Персонал “Мираж Консулт”, която понякога се изписва като НКПП Мираж. Да, някой с името "Мираж" да ти търси/предлага работа звучи забавно, но все пак е хубаво в рекламата си да не се ***ваш с непряк конкурент.

Бракуван и задлъжнял за 60 секунди

Голи мъжки (френски при това) задни части, състезание със времето и аржентински пейзажи са част от характеристиките на рекламата на VISA, която се върти в родния ефир от няколко седмици. Клипчето само по себе си не е лошо, ама никак. Забързано действие и динамика, които пряко комуникират с едно от основните свойства на банковите карти, а именно мигновената безкешова транзакция. То е малко лъжливо това усещане предвид бавните POS системи в България и често неквалифицираните продавачи, но лошо няма - може пък някой ден и тук да стaва всичко бързо, като на други места. Като цяло рекламата е колоритна и добре фокусирана върху неоспоримото удобство, което носят карти от ранга на VISA и Master Card. Освен това многократната смяна на местата на покупка нагледно показва универсалността на банковите карти - от пилешка кълка до брачна халка.

Гореописаната рекламна кампания е пряко свързана с актуалната промоция на VISA, според която всеки ден в продължение на 61 дни, компанията ще дава три награди от по 400 лева, като за да участват картодържателите трябва да направят покупка през POS терминал със своите карти. Чудесно звучи, но защо въпросната промоция не се споменава в рекламата си остава загадка. Отчасти това би трябвало да ограничи самоцелните транзакции с цел включване в жребия за парите, но пък така може се намали броят на стимулираните да пазаруват с картите си. Предполагам от VISA са си направили добре сметката. Неспоменаването на промото в ТВ рекламата прави посланието й по-широкообхватно, имиджово, а не вързано към конкретната промоция. От друга страна разтръбяването може пък да стимулира издаването на повече карти. Доста многопластова дилема ми се получи. Добре, че не са ме чакали мен да я решавам. :)

Промото на VISA е хубава идея и от една друга страна. В тези времена на "спечено" потребление кампания, която го стимулира с чиста пара е добра новина за всички търговци, които приемат кредитните и дебитни карти. Да, може да има хора, които ще дават пари така или иначе и просто няма да го направят в брой, но все пак трябва да сме оптимисти... поне за малко.

А ето го и батко. Историята разказва, че той се озовал гол в пустинята след тежко ергенско парти, което би трябвало да обясни и стръвнишкия поглед, който голият, вече облечен, хвърля на подсмиващите се приятелчета в църквата. В този ред на мисли младоженецът е не само прецакан от приятелите си, ами го чака съпруга за цял живот и... покриване на вноски по кредитната карта след един скъпичък джогинг. Въобще едно лъжливо щастливо начало на семейния живот :D

Germanos dePressed

"What were you thinkin', Germanos?" както биха казали някъде по на запад, където такъв билборд едва ли би видял бял свят. Май кучето почва да ми липсва, поне имаше някаква живина в комуникацията. То верно е криза и бюджетите са орязани, ама и това не е оправдание.

Но да се върнем на девойката с милионите разходки. Погледнете я! Какво ви говори това лице? Моите първоначални помисли:

1. Депресирана е.

2. Болят я ушите.

3. Не иска да слуша.

След известно съзерцаване реших, че най-вероятно, за да се връзва с Germanos, дамата крие телефон в лявата ръка, а с дясната си е запушила ухото. Шумно е по улиците, на които е инсталирана, а и в мъжкия вариант на билборда героят е с хендсфрий.

И в двата варианта логото на веригата е слабо забележимо, налудничаво сложено на фона на чернобелите тифецнати тела. Светлосиният цвят, който съпровожда от години марката и прави логото, а и цялата визия по-разпознаваеми, го няма никакъв. Единственото, което остана от кучешките дни е думата "разходка". Дали е достатъчно?

P.S. Забележете разноцветната (кичозна) визия на рекламния спот, който по стечение на обстоятелствата не успях да включа в предния пост за Germanos.

Разходка до гробището за домашни любимци

"Рекламните послания на "Германос" вече няма да бъдат представяни от рошавото куче, което призоваваше стопаните си за разходка до магазините на компанията." Така, благо за сетивата ми, започна новината в "Дневник". Отдавна бях чул, че му се крои приспиване на помияра и чаках момента с нетърпение.

Още през септември, когато разказах за мобилното безличие споменах, че Germanos "сякаш се променя твърде бавно" . Кучето винаги е било доста безлично и тривиално в ролята си. Затова трябваше да изчезне по-рано, а не да чака фирми, като 2be да изградят за много по-кратко време емблематичен образ, като рибока, който може да е забавен и за хора без киноложки интереси.

Сега Germanos преминават към изсмуканото от пръстите число 5 000 000. Гледах им рекламата поне пет пъти преди да разбера от статията на "Дневник", случайно, че числото обозначавало "броят на посещенията в 138-те магазина" на Germanos. Да, било тийзър. Да, ама повече объркващ от колкото стимулиращ интереса. Освен това е интересно как е получено числото 5 милиона. Супер нагласено изглежда... и без кучета.

И да не забравите да му кажете "Чао!" през сълзи!

Някои ще се качат... на чужди трамваи... след конгреса

Вчера "Дневник" направи един готин рекламоразбор на тв рекламата на конгреса на БСП.



"Внушението е "среща на три поколения с общи мечти и идеи", а посланието - че времето се променя, но мечтите и идеите остават, разясниха от партийната централа." Както често се случва рекламодателят твърди, че адресира аудитория Х+У+Z, а хората се чудят що говори глупости, тъй като аудиторията все е Z.  Стратегията на БСП не е лишена от бизнес логика. В случая провокирането на т.нар. твърд електорат е продиктувано от догонващата позиция на Столетницата и може би ясното съзнание на социалистите, че не могат да разчитат на подкрепата на здраво мислещите хора под 65 годишна възраст. Ядрото от симпатизанти на БСП, макар и твърдо в убежденията си, може би не е дългосрочен фактор за успех по чисто демографски причини. Свилен вчера коментира трамвайните висини на премиера позовавайки се на старата и доразвита максима - "Няма лоша реклама, няма и лоша безплатна реклама." Разбира се безплатното в рекламната кампания може е безплатно за БСП и не толкова за мен и за вас, ако е злоупотребено с държавни пари. И докато гореспоменатата рекламна максима на мен ми изглежда като цяло релевантна в света на потребителите на стоки и услуги, то в политическия контекст безплатната реклама може да се окаже нож с две остриета. Защото, поне засега, гласуването на параментарни избори също е безплатно. А когато транзакционните разходи са нулеви, пред консуматорът не остават обективни пречки за смяната на продукта.

Даваш ЕГН - пичелиш. Не даваш - ни пичелиш.

OMK реши, че е време да освежи вида на UHT овкусените си млека (които между другото са доста вкусни). Освен това те вече си имат име - Фибела Wave. Ето въпрос за награда PS3: Какво е новото име на млечните напитки на "Фибела"? Упс, май дадох отговора вече. На този принцип, ама без възклицание "упс", човек може да участва в играта за 444 награди по случай стартирането на "новата" напитка, организирана от ОМК и MAD TV. Задаването на тъпи въпроси, чийто отговори си дал на горния ред (със сравнително малка уловка) няма не е ново или срамно. Решението за по-масирана маркетинг подкрепа също. Изборът на ясно позициониране сред тийнейджърската аудитория на MAD TV, пък си е направо похвално. Притеснителния момент се състои в съдържанието на SMS-ите, което изискват организаторите на играта - ЕГН(!!!) Fibella Wave. В правилата на играта примерния SMS изглежда така: 9104157697 Fibella Wave. Ха сега ОМК и MAD TV да обяснят за какво съм им ЕГН-тата на участниците, какво отношение имат към отговора на въпроса и концепцията на играта??? Очевидно не им стигат GSM номерата. Ако толкова искаха да знаят възрастта на участниците, можеше да ги накарат да я въведат в съобщението. Аз лично не се сещам за други игри, гласувания и пр., които да изискват споделянето на подобна лична информация чрез SMS. Причината за моето възмущение, обаче, едва ли ще се превърне в причина за слаба активност и малък брой изпратени SMS-и. За добро или лошо представителите на таргет групата (16-17 години, ако се съди по примерния SMS) едва ли ще се замислят много, дали е редно по такъв нагъл начин да им събират ЕГН-тата. На тази възраст и на мен не би ми пукало пред шанса за безплатен Play Station 3.

***

снимка: Алесандро Паива