Виртуални бирарии

Ако следите блога от достатъчно дълго време, вече ви е ясно, че съм голям на почитател на бирения бранш и на самата напитка, разбира се. В следствие на последното изречение твърде често дълбая по бирената тема, а в последните дни следя и онлайн развитието на Загорка АД що се отнася до двете им най-вървежни марки - Ариана и Загорка.

ariana.bg - неподозирано добър. В момента е разделен на две - регулярна част и промо част, посветена на турнира "Аматьори с/у професионалисти". Туй второто парче е куул, пълно с инфо, но и с новини и мултимедиа.

По-впечатляваща е стандартната секция посветена на марката. Тя не е съвсем стандартна, тъй като е направена в чудесен интерактивен и динамичен стил. Съдържанието идеално допълва и поддържа налаганата комуникационната линия на Ариана. Приятелите са с теб навсякъде в сайта и дори може (не съм пробвал) да им смениш лицата с тези на твоите истински приятели. Има чудесна контекстуална селекция от онлайн игрички, на които за съжаление малко им куца gameplay-a. Въпреки че Ariana.bg не е перфектен сайт, той показва как интернет страницата на марката може да допринася положително за налагания имидж. Браво, за което. :)

zagorka.bg - under construction, има едно-две активни неща, едно от които е информацията за активна промоция 2 х 1.5л Загорка + подарък Дзън тениска. Искам да се оплача официално, че в неделя спациално исках да си купя промопакета от ХИТ, а бяха останали само уоблерите. Поне да ги бяха махнали, че да не ми напомнят, че съм закъснял. Иначе сайтът обещава да е добър поне колкото този на Ариана. Очаквайте продължение, като го пуснат :)

Млечен път

В днешния брой на рубриката facebook реклама подсказваме на Farmville как могат да направят рекламите си по-добри и да привлекат повече мъже към фермерството:

Стъпка 1: Взимате реалната рекламка. Скучна, немотивираща и непривлекателна.



Стъпка 2: Кравата е дебилно ухилена. Дали без нея няма изглежда по-добре рекламата? Не мисля!



Стъпка 3: Сменяме кравата с визия, която да пресъздаде по-добре идеята за доене и воала! Хиляди мъже си правят ферми с надеждата, че млекодоят е всъщност една реално забавна дейност.

И без връзки не става

Адаш ми е и не мога да не оценя подобаващо това, което прави за българската хип-хоп сцена. А какво прави Бате Сашо?

Маркетингово - ползва необятните поля на интернет пространството - facebook, vbox и култовия забележете overground хип-хоп сайт 50стотинки.цом и ако имаше реален таргет, на който да продава би достигал до него доста успешно и най-важното евтино. Тъй че от към маркетинг идея е имало, но остава проблемът с продукта и аудиторията, на която се предлага.

Музикално (което до голяма степен е свързано с маркетинговото) - Батето кърти още от дизайна на обложките на албума си. Транслитерацията на думата feat., която се превръща във фийт... безценно. Обръщането на тройка за е-то в Бате... безценно. И да не забравяме SMS услугата paybatesasho40 до кратък номер 2225. Все пак трябва да се сдобие човек с второто парче от дългоочаквания хип-хоп манифест на батето:



А ето и вероятното вдъхновение за текста... а и за обърнатата тройка в името:



И за финал напомняне, че може да се прави не-генгста БГ хип-хоп.



ЙОЛ!

YouTube избори 2010

DDB направиха за за Mtel Prima YouTube игричка, която навя благи детски спомени за книгите-игри, които бяха така модни във втората половина на 90-те. Идеята е оригинална и най-важното нестандартна, което е кът по нашите земи. От 8-bit Erotic бързо развенчаха митът за уникалността на кампанията, но в случая съм склонен да простя на рекламистите и техния клиент. Адаптирали са UK социална кампания, направили са нелоша поредица от клипове ясно свързани с предлаганата услуга, вярно минали са тънко, няма някой ghetto superstar, като Chipmunk, за финал, но пък клиповете са си маде ин Булгериа и говорят доста добре езика на таргета. То това последното май е най-важното. Така или иначе болшинството от разгледалите клиповете няма да им пука (ако въобще разберат), че идеята е взаимствана (да не казваме открадната) от "братята" на Острова. Айде играйте и знайте, че It's all UP2U!

Оsvejаване

Svejo.net е решило да допълни своята свежест с редизайн на сайта. Как ще изглежда сайта ще се види детайлно след като го пуснат. За мен най-интересно е новото лого на мрежата. За разлика от старото това изглежда някак по-завършено, не казвам че е перфектно, но предното беше малко все едно е скалъпено на бързо. Лимонът е запазен, но от него останала обелката, която заформя S за Svejo, което е приятна заигравка, но е с една идея повече въздухът и така сякаш леко се губи лимоновия момент. Шрифтът вече е специален, за разлика от предния, който все едно беше изкаран директно от Word. Между другото тая история с новото лого прави чест на работещите за марката, който показват желание за развитие и усъвършенстване без да е крайно наложително. И със старото неособено добро лого svejo стана хит сред интернет потребителите, а и ще продължава да е. Може би защото зад непретенциозното лого стоеше сносен продукт...



За справка:

http://podvedi.me

Представянето на facebook реклами започва да ми става навик, тъй че ако започвам да ставам досаден, моля сигнализирайте на 112 или най-добре напишете разочарован коментар.

Днешният експонат влиза в графата подвеждаща реклама. В унисон с икономическото положение акцентът пада върху намаленията.

95% намаление на iPhone звучи меко казано фантастично и няма как да не е привлякло кликания в добри количества, но пък препращането на БГ версия на ebay е малко като студен душ. Можело е собствениците на pobedime.com да бъдат малко по-искрени в текста на рекламката, защото така със сигурност са привлекли доста потребители, които са очаквали истинско намаление. Ако си бяха написали отначало за какво иде реч щеше да се вдигне процентът на потребителите, които са кликнали върху рекламата и в крайна сметка са се регистрирали на сайта за участие в търговете.

А, B и С на логокражбата

Създаваш китна езикова школа за подрастващите, ще ги учиш на латиница. Oт a,b,c ще почват. С последното изречение на ум, решаваш да си пуснеш рекламка у facebook. С рекламката върви да сложиш и картинка. Пишеш abc в Google и твоята нужда от визия моментално се задоволява. Егати късмета, някой е създал точно тая картинка за първолаците с a, b и c. Качваш картинката с кратко текстче, потвърждаваш, че имаш права над визията и си готов за новата учебна година. На закриването може и да поканиш някой журналист от abc да види какво са научили децата и за каква добра кауза си използвал логото на американския медиен гигант, ако въобще си озъзнал, че малко си краднал.

Реклама Забравила да Спре

Изборите отдавна минаха, и както доста блогъри изтъкнаха, сайтовете на политиците замряха. На станишев.ком направо хостингът му свърши, което подсказва, че екипът на екс-премиера не е имал дългосрочни планове за онлайн експанзия, особено с очакваната изборна загуба.

Има обаче и други политически герои, които действат по тотално противоположен начин. Само на пръв поглед, де. Докато БСП съвсем стиснато са си платили хостинга за максимално кратък период (ако не са го и прекатратили предсрочно), то РЗС продължава упорито да бомбандира невинни facebook потребители с агитационни реклами за Парламентарни избори 2009. Като цяло в таймингa им няма ред, законност и справедливост.

Небесни спортове, земна имитация

Желанието на българските "предприемачи" да имитират и копират никога няма да спре да ме учудва. Забавното е, че си харесват добре известни марки, копират ги с леки промени и се гордеят с това. Слагат най-цинично "Всички права запазени" и се "бият в гърдите" пред откраднатото.

Днешният имитатор се казва skysports.BG. Ясно е кой имитира. Остават въпросите защо и какви могат да са очакванията на собствениците от интернет пазара при толкова много спортни сайтове с еднакво спортно съдържание. Сайтът е на месец и половина, Google Page Rank 3 и твърди че прави 30К импресии на началната страница. Последното разбира се не е доказано с инсталирането на Tyxo или Webcounter, както правят сайтове, като Дневник да речем. Защо ли? Интересно и какво мисли инстинският SkySports за българския двойник. Засега нищо най-вероятно, поне докато британците не пожелаят да включат България в бизнеса си. Тогава ще има забавни съдебни закачки. Дотогава някои хора може да опитват да правят пари на техен гръб.

Бразилски прашки за господата

Изкривеното ми съзнание ме дърпа към внимателно разглеждане на рекламките във facebook. И днес това ми влечение привнесе кратко постче.

Днешното рекламно каренце избива рибата с комбинация от транслитерация, секси умелителни именца и финален експлозивен унисекс призив. Абе този онлайн магазин, като в заглавието е за дами и продава секси роклички, какви са тези господа, които трябва да СИ правят подарък от него???

Не ста-ваш, ста-нишев

Мъчех се да се ограничавам, но чашата на бесепарската наглост преля. Не ми го побира мозъка как може да има толкова безочливи и лицемерни хора. Преди да покажа конкретния повод за този постинг, бих желал да им кажа: "Не се хабете да облъчвате интернет потребителите. Те не са вашия таргет. Прекалено са информирани за заобикалящия ги свят, за да се излъжат да гласуват за БСП. Гледайте си промитите и изстрадали пенсионерски мозъци. Те са евтини за убеждаване. Просто споменавате думата "пенсия" и готово!"

И сега един персонален въпрос към читателите: "Ставате ли?". Ако не знаете за какво иде реч идете на stavashli.com. Поиграйте пет минути, за да разберете, че ако не ставате за кмет на София, значи сте като сегашния и е време да гласувате за компетнтното БСП, а пък ако се справите добре ви излиза съобщението на снимката. Тия хора няма никога да разберат, че им трябва истински маркетинг спец, за да не им се смеят поне в интернет. За мен една маркетинг кампания изградена върху отрицание и лицемерие трудно може да достигне до сърцето на потребителя. Къде са ви конкурентните предимства? А имате ли такива? Предполагам, че просто съм си тъп идеалист.

А за пищовите трябваше майсторлък

Едноо, двеее, триии, четирии... ясно ви е накъде бия. Във времена на почти тотален образователен срив единственият вариант да не станеш студент е да не кандидатстваш. След като те приемат идва моментът на истината в първата сесия. Разбира се последното твърдение е грешно, а преписването е нещо толкова тривиално и нормално, че може да бъде превърнато в основен стълб на продажбената стратегия на новосъздадения ти бизнес с безжични, невидими (уу колко паранормално, бел.авт.) микрослушалки...

2+1 и поздрав за страньора

Реших тази седмица да я започна по-полека. Малко разнопосочоно и закачливо, в схема 2+1. Предварително се извинявам за качеството на изображенията и кофти форматирането. Така ще е, след като съкратих целия предпечатен отдел :)

*



Започваме с тайното партньорство между китайски р-т "Пекин" (гр. Плевен) и Олимпийските игри в едноименния град. Как точно поставянето на талисмана на игрите допълва манюто с безалкохолни, засега остава загадка.

*
*
*
*
*
*

Второто предложение за деня идва от един от най-богатите центрове за красота със звучното име Beauty (написали са го правилно, да не повярваш). Та тези стожери на промоцията са привлекли за свои рекламни лица трите вече бивши гаджета на Хеф - Кендра, Бриджит и Холи. Невероятно нали? Особено, като се има предвид, че студиото за красота е в една маза.

*

***

И тъй като обещах 2+1, последното включване от вече познатите ни рекламодетели от design.bg, които продължават да не се интересуват от вида на рекламите и все така упорито ги пускат сбъркани във facebook. Ето и новото предложение:

*
*

Он лай, он не лай

Засега съм принуден да се уча от грешките на другите. Днешният урок, който научих е следният: Когато рекламираш, винаги проверявай (доколкото е възможно), дали рекламата ти изглежда, така както е трябвало да изглежда. Иначе може да се стигне до дискредитиращи резултати и изядени букви. Днес една от заглавието, утре може и цялото.

Интернет приключенията на ТехноМ. и ТехноП.

След дълго чакане и трупане на емперични данни открих някаква, макар и миниатюрна, форма на диференциация между ТехноМ. и ТехноП. Освен втората половина на имената, балкан разлика има в отношението на двете вериги към интернет. До редизайна на сайта на Технополис, който стана миналата година двете технота си бяха почти като еднояйчни близнаци. След това Технополис пуснаха нов сайт с участието на киборга Знайко, който незнайКно защо не дава възможност да се разглеждат продуктите, които се предлагат в магазините. За да не се преуморят от полиса пускат само промоциите, което e страшно изнервящо и е в полза само на тези които се интересуват единствено от цената, не толкова от качеството. Накратко сайтът на Технополис е безполезен за хора, които си ценят времето и искат да имат pредварителна представа какво ще намерят в магазина.

За щастие Техномаркет има коренно различен подход към интернет. При тях от край време може да се видят продуктите, които се продават в магазинната мрежа, а сега вече има възможност за покупки онлайн и с 10% отстъпка. Отстъпката е по случай 10 години Техномаркет. Дано не я махнат след като станат на 11 си казах аз и днес отстъпката вече се бе стопила на 5%. Иначе външният вид на сайта на Техномаркет е дори по-лош от този на Технополис. Това не му пречи да е много по-полезен за интернет потребителите. Сайтът на маркета определено подкрепя девизът "Колко много техника". Разбира се има и шмекерии, като например листването на продукти, които реално не могат да бъдат купени, защото или са изчерпани, или вече не се продават, или са останали очукани мостри. Ама това се преживява.

Като стана въпрос за девизи Технополис с тяхното "Лесно е да избереш" ясно отразяват реалността. Винаги е лесно да избереш, когато предлагането е ограничено. ПрИмоцията е майка и баща... на мизерията

Май най-накрая ставаме свидетели на разграничаване между двата техномастодонта? Дано това е само началото.

Авио Кама Сутра

Култовото число 69 изглежда е култово не само в секса, но и в авиопревоза. Bulgaria Air преоткрива Кама Сутра с промоцията си.



Гледах, гледах банера и ще кажа "Да!". Получило ви се е. Сексуалният подтекст може да не се връзва с марката на националния авиопрезовач, но банерът определено привлича погледа, което е най-важното. Аз дори кликнах от любопитство, не ме е срам!

***

Банерът може да бъде видян в целия си сексапил тук

Мечок с безсъние

Имало едно време един мечок (който не обичал да спи зимен сън), който захранвал невръстните българчета с млечни продукти (вместо с мед). Този специален мечок учел децата от ранна възраст на така модното разклонение на българския език - чатерицата. Освен това му харесвало да си противоречи, изтъквайки съмнителни причинно-следствени връзки, като свои предимства пред останалите киселомлечни мечоци (вж картинката).

Като изключим гореспоменатите пропуски (даже пропуски е силно казано, щото аз съм заядлив) за маркетирането на детското кисело мляко "Сердика" са се погрижили доста добре, дори иновативно на фона на останалите производители на кисело млякo. Според мен Ме4о се цели точно в таргет групата на Danonino. От Danone представят продукта си с нежното име фреш чийз (демек млечен продукт, който не е съвсем кисело мляко), но потребителите едва ли го възприемат и наричат с официалното название. Но да се върнем на Ме4о - той е хитър мечок, който хубаво е напипал тенденциите сред днешните майки. Поне според мен те са информирани, еманципирани и все по-малко се доверяват на рекламите, особено ако са на продукти на големи корпорации, като Nestle, Kraft или Danone. Ме4о не е като последните - той е интерактивен и отворен към съвременната майка, пък и баща. Не бяга от форумите, а ги насърчава. Създава удобство за родителите, като предлага безплатни игри, песнички и картинки за оцветяване на малчуганите. Освен това мечокът е детски символ много по-познат на българина... за разлика от кродила на Danonino. Въобще нa мен ми се вижда, че във "Фама" (производителят на детско кисело мляко "Сердика") залагат на стратегия, в която натуралното и българското, като вид и вкус, кисело мляко е издигнато на пиадестал.



Така в рекламния спот се натъртва, че млякото е бяло (за разлика от ароматизираните конкуренти) и децата са българчета, които говорят на български, а не дублирани мами от чужди земи. Съвсем целенасочено, разбира се, в рекламата главните герои покриват възрастовия диапазон на целевата група (или поне тази част, която може да говори). Клипът е цветен и думичките на децата почти им излизат естествено. Елементът на детските игри се припокрива с Danonino, ама няма как - за децата става въпрос. Ако съдим по фактът, че близо 4400 са регистрираните потребители във форума на Ме4о, то във "Фама" поставят основите на едно силно продуктово представяне. Само малко ме притеснява фактът, че така описаното кисело мляко изглежда сякаш има характеристиките на всяко друго на пазара. Трябва да се опита и да се види един мечок потребителската крава може ли да я издои.

Времето - дъждовно в НИМХ, слънчево за Sinoptik.bg

Държавната собственост и маркетинга в България съвсем не са приятели. Или поне така изглежда, ако се сравнят сайтовете на "Национален институт по метеорология и хидрология - НИМХ" (weather.bg) и Sinoptik.bg.

Преди по-малко от година започнах да ползвам информацията за "времето в момента" на страницата на НИМХ weather.bg (кофти име предвид лошите познания по английски на българите). Макар и не особено удобен като източник, аз използвах този сайт доста редовно в продължение на няколко месеца, докато не открих, че мога да бъда информиран за времето по съвременен и приятен за окото начин - от sinoptik.bg. Поредният сайт на "НетИнфо АД" дава подробна и подредена информация за времето, данните за която взима от... НИМХ. В смиъл, че информацията за времето в България на двете споменати страници е еднаква във всеки един момент. С основната разлика, че в сайтът на държавната НИМХ трябва положа много повече усилие, за да стигна до желания резултат, а за sinoptik.bg почти не си мръдвам пръста.

Сайтът на НИМХ изглежда както изглеждаха сайтовете преди 10 години, когато за пръв път влязох в мрежата. Трябва да минеш през няколко клика плюс привеждане на българското време към Гринуич. От първото ми влизане до сега, на страницата седи един хилав рекламен банер, на който реклама така и не видях. Абе въобще user unfriendly сайт, който можеше и сам да се издържа и развива, ако беше в ръцете, на някой, който има стимул да работи и мисли. Защо смятам така ли? Основно две причини - първата е, че НИМХ е първоизточникът на информацията, а това би бил силен довод пред потребителите, че weather.bg е сайт, на който може да се довериш. Втората причина е учудващо добрият SEO, с който weather.bg излиза пред всички при search дума "времето" например.

... Ама и аз какви ги говоря. По-лесно е да харчиш парите, отколкото да се опитваш да ги изкарваш. Особено, ако си на държавна издръжка.

илюстрация: Lynne Lancaster

Звук от запада, бранд от изтока

303.bg - един прекрасен пример как сайтът на една фирма може да създава допълнителна стойност на търговската марка. В случая имам предвид имидж и поради оригиналността и простота на бранд комуникацията - бъззз маркетинг, представител за което е този пост.

Първо искам да отбележа чудесното обвързване на име, лого и интернет сайт - Звук От Запада, III O III, 303.bg

Името: "Звук От Запада" - колкото е просто, толкова е и ефектно. Запомня се лесно, звучи познато, макар и поне аз де не го асоциирам с каквото и да било, освен някаква пост-комунистическа носталгия.

Логото: - просто и ефектно, изчистетно и еднозначно. Макар и смесвайки римски и арабски цифри числото, което се получава е ясно - 303. Вложено в сайта логото заема успешно ролята на два еквалайзера с говорител. Ако трябва да изпадам в подробности пропорциите на логото до известна степен пасват с препоръчваните от дядо Ал Рийс.

303.bg - Не знам дали се е получило случайно, но определено е попадение използването на едентичния външен вид на буквата "З" и число 3, буквата "О" и числото 0. Сайтът е семпъл и без излишни елементи, което е само в плюс според мен. Флаш анимацията е използвана с мярка. Разбира се предвид младостта си страницата не блести със съдържание, но пък е добра основа за надграждане. Прави лошо впечатление това, че като оформление и функционалност изглежда, като префасониран блог темплейт. За черешка на тортата, влезеш ли в някоя от подстраниците, нямаш бутон за връщане към началната страница. Детски болести.

Като цяло съм силно впечатлен от малкото и то косвен контакт със марката "Звук От Запада". Поне на мен ми изглежда внимателно премислена и добре визуализирана. Дано и работата на фирмата съответства на това, което се вижда отстрани.

снимка: imageafter.com

К'во diriш? Тук не е информация!

"Тук не е информация". Там не е информация. Дири.бг не е информация. Прост пример: пробвайте търсене "uefa euro 2008". Получавате два резултата (!!!). С добрия стар Google - само 10,5 МИЛИОНА.

Но нека оставим на страна функцията на сайтът със звучното позабравено, да не кажа селско име "дири". Да, ясно че има закачка с dir.bg, но звучи грубо и определено ниско технологично. Защо за бога ще правиш търсачка през 2008 г.??? Какво ново предлагаш? Странична лента с картинки? Освен това, ако предлагаш нещо ново, революционно, как предполагаш, че хората ще разберат какво е, като не им казваш/показваш. След като 100-ина пъти съм се взирал в недоумение що за човек ще плати, за да рекламира сайт на билборд, отварям дири.бг и виждам бял екран с поле за търсене по средата. Това е в общи линии. Поне рекламата не заблуждава, че ще попаднеш на значително откритие за човешката раса.

Същият този он-лайн продукт се радва на масирана метро реклама (и аутдоор предполагам), даже и на двусекундно появяване в рекламния блок по време на новините на бТВ. Да кажа, че ми е странно, че интернет сайт се рекламира така масово в off-line вселената, ще излъжа, просто ми е абсолютно непонятно. Разбирам да рекламираш продукт, който има физически измерения, а сайтът му има спомагателна функция, но в случая рекламираш интернет търсачка в метрото. ОК, веднага вадя лаптопа, докато чакам влака и влизам в дири.бг. Да, да! Както казва Данчо от Пощенска банка. Ако ще и една буква да е името на сайта, трябва да има психотронни оръжия в билборда, за да очакваш някой да влезе в интернет сайт дори пет минути, след като е видял неговата външна реклама. Просто хората са затрупани от толкова много рекламни послания, че само това остава - да се налага да ги помнят, докато стигнат до персоналния си компютър. Или греша? Може би целта не е хората да купят (в случая посетят) продукта, който рекламираш, а само да се чудят защо на стената на метростанцията не е информация?