Not funny!?!*

Mtel търси реабилитация на имиджа си? Не знам защо. Едва ли имиджа им е значително по-зле от този на конкурентите. По принцип мобилните оператори са мразени от твърде много хора, най-вече на маса. А може би пренасянето на номерата да има реален ефект върху, този оператор, който има най-много за губене.

Показаният имиджов клип не е лош, но e изпълнен с малко излишен патос, с който ни заляха БТК и Вивател по случай "незаконната" си сватба. Няма ги характерната за Mtel провокация и хумор. Това със сигурност ще спомогне за изгубването на клипа в рекламния блок и този клип ще си остане бледо подобие на най-добрите образци на Mtel реклами. Да, най-добрите реклами на Мtel комуникират конкретни услуги, но това, че клипът е имиджов за бранда-майка, не е оправдание да е посредствен. Все пак компанията е лидер на пазара на мобилна телефония. Липсата на всякакви признаци за дейността на компанията заложени в действието на клипа е малко притеснителнa и подсказва желанието на Mtel да бъде нещо повече телекомуникационен бранд. Но на какво точно иска да прилича Mtel? Сюжетът на рекламата прилича много повече на реклама на застрахователна компания. И още нещо - къде в рекламата е моят глас? Главният герой получава помощ, която не е желал. Интересна е и ролята на Mtel червеното в клипа. Трите червени феи в първо и трето действие оставят по един червен обект (чадър и каска) в защита на главния герой, а във второ действие червените емтелци спасяват костюмаря от червено цвете. Това, ако не е символно противоречие, здраве му кажи :)

* http://www.youtube.com/watch?v=G6tzQ8cW9E0

Havana Air

В началото на годината писах за това колко странно име е "Демо Турс" за агенция за самолетни билети. Дали съм бил прав е крайно субективен въпрос. Много по-интересна се оказа реакцията в коментарите на един пряк конкурент на компанията, който вместо да се опита да погледне себе си отстрани, реши да отбележи още "нередности" в представянето на своя конкурент, та даже да дава определения тип fail.

Този така перфектен конкурент на "Демо Турс" е centransit.bg. Ако приемем, че "Демо Турс" са си объркали името, то centransit са тотал fail що се отнася до тяхното лого и хедъра на интернет страницата:



Странностите са очевадни. Накратко:

Какво общо има комунистическа страна, като Куба с толкова демократичен и свободолюбив акт, като летенето с пътнически самолет?

Какво ви е революционното, че чак сте написали Travel Revolution?

Защо сте навряли Че Гевара и вашето име в логото на Starbucks?

Връзка Куба-Че Гевара-революция определено съществува, но какво общо има с туризма не мога да си обясня.

New Peugeot... Logo!

Ако случайно още не сте разбрали Пежо си има ново или по-скоро подмладено старо лого, нова идентичност опитват да лансират. Пожелавам им успех, а през това време не се колебайте да смукнете малко повече от служебния нет, като заредите специалния лансиращ сайт на френската марка. А може и просто да изгледате двете от клипчета тук и да си кажете тежката дума. В каква насока се променя марката според вас? Мен лично ми харесва новият лъв, по-палав и модерен е. Но по-важно е на какви коли ще го слагат :)

ГлобУлно затопляне

Крайно време беше да изкарам подборката с реклами на Globul, за която говорех, особено като се имат предвид промените, които настъпиха във втория по големина мобилен оператор (че и в третия, де). В последната седмица се усети лек ефект върху резулатите от анкетата, която проведох (вж. в дясно), точно в полза на Globul, което ме накара да я приключа, тъй като офанзивата на зелените промени условията в борбата и започна да изкривява резултатите.

Та за Globul. Сума ти и реклами избълваха в последните години, като много малко бяха тези, които стават. Сякаш все залитаха в някаква крайност. Често залагаха на т.нар. opinion makers - публични личности, от които се очакваше съдбовно влияние върху масите. Някои бяха добри попадения, които може би не бяха изтискани до край. Като Славчо, например, чието привличане беше брилянтен ход, когато най-накрая стартира свободното прехвърляне на номерата. Слави, може би заради залязващата му слава, не стана особено застъпено лице в рекламите на Globul. Други образи, които би трябвало да са дали положителен ефект за Globul, бяха Иван и Андрей, ама и те не се задържаха дълго сякаш.


Други пък бяха част от желание за всеядност и разширяване на таргета на продуктите, до невъзможния максимум. Така за рекламата на една и съща услуга рекламно време споделяха образи твърде различни един от друг. За обща рекламна кауза се бореха Азис, Графа и Руши. И ако за последните двама iMode може и да е подходяща услуга публичния образ на Азис хич не се връзва с високи технологии.


Между другото на сцената се яви и автомобилния пилот Владо Арабаджиев, който е толкова известен сред масите, че за всеки случай от Globul написаха кой е в началото на рекламата. То май за негоклипът беше по-голяма реклама, отколкото за MyGlobul портала. Иначе за изпълнението от Globul се бяха постарали да е ефектно.

Друг елемент, които характеризираше главно рекламите на предплатената услуга на Globul, беше изкривеното и хиперболизирано разбиране за комуникация близка до езика на тийнейджърите. Сфера, в която Loop например работеше много по-адекватно.




Globul даже не можеше да реши кои точно младежи иска да адресира, изпускайки подобни чалгаджийски извращения.


Може би в стремеж към някаква реалистичност пред камера се допускаха и явно нефотогенични образи:



А в стремеж към ненадмината оригиналност, се правеха нескопосани метафори, които се визуализираха с нелицеприятна визия:



Въпреки всичко не мога да отрека, че Globul имаха добри попадения, реклами в които потребителят да може да види себе си:



Или реклами, които промотират отговорни каузи по релевантен начин и то в контекста на дейността на компанията:



Раздваха и коледни подаръци с подсвиркване:



Дори показваха, че могат да минават тънко с направата на клипа без да орезиляват идеята, която доста рисково залагаше на тънки закачки:



А на моменти успяваха да лансират чиста концептуална минималистика:



Стигаме и до най-актуалните 3G промоактивности. Като се стигна до 3G мрежа Globul се удариха в гърдите, че "няма по-добра 3G мрежа в България". На каква база го твърдяха, така и не стана ясно, но пък използваха мощно немощна photoshop хрумка с нескопосано нацвъкани небостъргачи.



За сметка на слабия билборд Globul пуснаха въобще нелоша и емоционална ТВ реклама със задължителната приятна песничка:

Някак логично след този клип дойде и чудото на чудесата - мегаклипът за новата корпоративна идентичност на Globul.

Очевадно скъпо производство на гордия родител Cosmote. Заснет ефектно и изключително приятен за гледане и слушане дори. Аз, обаче, намирам сюжета и цялата визия за твърде универсална и недостатъчно обвързана със сферата на дейност на Globul. Този клип може без проблем да се пусне и с Coca Cola на финала. Хубавото е, че клипът е само началото на промяната в Globul. Мотивите заложени в него дават почти необятни възможности за надграждане и развиване на един многослоен и ясен бранд профил на Globul. Дано това е бъдещето, защото аз го виждам като вас - пълно с маркетинг :)

БТК + vivatel = VIVACOM?

Vivatel и БТК се сляха официално. Резултатът сами може да прецените как им е излязъл? VIVACOM на мен ми е безлично, както си бяха и досега двете марки с изключение на ерата "Суперлюбо". Рибата на 2be 99% отива в тигана, и призовавам Свилен, да й направи подобаващ некролог за помена. Той, рибока, би бил единствената тежка загуба от сливането и преливането. За разлика от мастията на Germanos рибока ще липсва, като рекламен персонаж. Много ми е интересно как VIVACOM ще се отърве от ежедневното ползване на БТК. Така де, вече не отиваш да си платиш стационарния телефон в БТК, а във VIVACOM :)

Казах, че корпоративната идентичност ми е безлична. Ами как да не е с тези убити цветове, логото напомнящо на Мишел Ваян и името VIVACOM, което e твърде първосигнална комбинация на VIVA от vivatel и COM от Bulgarian TeleCOMmunication Company. Толкова!

Това е вашият глас

Първо, благодарско на тези малко над петдесет мили хора, които гласуваха в анкетата до момента. Както е видно победителят е ясен, но все пак допитването ще остане активно за известно време. Моите надежди се оправдаха и не само аз смятам, че на Mtel им се получава най-добре, когато се стигне ТВ реклама.

Аз лично си го обяснявам с няколко характеристики на мтелските реклами - относително постоянство и надраждане на цялостния облик на клиповете - за твърде много от клиповете се усеща, че са на Mtel още при първо гледане преди да е излязло познатото лого. Сякаш има някакъв корпоративен дух, в който се издържани, цветове, стил на заснемане, музика...  Почти винаги присъства едно тънко чувство за хумор, провокативност, ефектни запомнящи се образи, които често стават участници в мини рекламни сериали. Не на последно място остава и ясното таргетиране, което води дори до срещи със закона, както беше с една от първите реклами на Loop с вандалите пенсионери. Разбира се и в рекламите на Mtel има слаби моменти, но сякаш няма наистина фрапиращи изпълнения, поне в последните 3-4 години. Лично аз често псувам Mtel, като техен клиент (главно заради издънени разговори), но пък няма как да не им се възхищавам за рекламите. Затова и събрах един лек трибют из наличните във Vbox7 клипове. За да не се разсърдят от Globul, Vivatel, Frog в последствие и тях ще ги спомена... с по-малко суперлативи, може би :)

*** Започвам с всепризната класика



*** Включване от дългия, който после избяга при конкуренцията.



*** Пубер хумор :)



*** Тук съвсем случайно гласът на перящата майка е на вездесъщата леля Мария. Добро попадение :)



*** Бедната Наталия. Лоша слава му излезе на това момиче. Btw тези двамцата се събраха отново на малкия екран за култовото комедийно шоу "Забранена/разрешена любов".



*** Mtel хитро се заигра и с великата заблуда, в която живеят много българи, че са велики търговци.



*** Може би първото култово рекламно семейство. Българските Адамс забиха яко с хитове, като "Червено вино снощи...", "Тази ли е новата..." и др.





*** Въпросната скандална стартираща рекламна кампания на Loop.



и много по-доброто й актуално развитие с хип-хоп привкус. Рядко добро музикално парче, предвид рекламния му произход....



*** И разбира се бабето, което си е мтелският антипод на Суперлюбо. Забележете натрупването на символика в образа и неговата функционалност. Като истински представител на злото бабето изглежда става все по-мощно и зло, а всъщност старее, съсухря ся и губи влияние точно като кой... като БТК-ато разбира се.







И кулминацията :)



Бонус - ако случайно сте го пропуснали. "Песента" в изпълнение на хип-хоп варианта на Фамилия Тоника, изпълнена в широк състав демек.

Кой е Знайко?

Защо, защо, защо??? Технополис си направи труда да създаде свой талисман и го убива, докато е още бебе. Лошото име е лошо независимо какво седи зад него. Вземете за пример различните творци, които изоставят своите рождени имена и се представят с псевдоним. Последният трябва да е запомнящ се и уникален. Името Знайко не е нито едно от тези две неща. Ако вземем талисмана на 2Be, веднага става ясно за златна рибка, но З(н)айко има нужда от представяне - какво е, какви са му функциите и пр. Дано не съм прав, но тъй като не знам какво точно е талисманът на Технополис (робот, прахосмукачка или киборг) и името му е не запомнящо се, аз не виждам как Знайко може успешно да се свърже с Технополис.



Като гледам нещото в действие смятам, че идеята за неговото създаване не е лоша. Все още не е късно да се внесат промени в представянето на... как му беше името?

Междинен коментар 1

Както се вижда, макар и само с 5 гласували, оценявате, че наистина няма значение дали пазаруваш от Техномаркет или Технополис. Това ме навява на мисълта, че не само аз смятам, че двата техно "гиганта" на са наясно със себе си и околните го забелязват. До голяма степен грешката е моя, че не сложих анкетата по-рано. Затова следващата анкета ще стартирам от днес, няколко дни преди следващата тема. Урните са отворени, моля пуснете своя глас!

В следвашият постинг отново ще се говори за пазара на шоколад и колко е сладко (или не толкова) да си догонващ, залагайки на инерцията и опасното животно, което специалистите наричат brand extension. Погледнете анкетата за жокер!

Техномаркет или Технополис? Има ли значение?

Очевидно и за двете компании няма много значение от коя потребителят ще закупи техниката от която се нуждае. По мои наблюдения диференциацията между двете търговски марки клони към нула, а нулата не е кръгла, защото в последната година се забеляза някакво раздвижване, което бе по-скоро символично и незначително. Основните точки по които се размърдаха двете фирми бяха в измислянето на два семпли девиза в лицето на "Колко много техника" на Техномаркет и "Лесно е да избереш" на Технополис. Последните се напънаха още малко и се измислиха талисман - миловиден маймуноподобен робот, чието име още е under construction. С тези два напъна разликите приключват. А не би трябвало.

С почти десет години забавяне в появата (по данни на компаниите Т-маркет датира от 1992 г., а Т-полис от 2001 г.), логиката говори, че Технополис са имитаторите. То няма и особено значение кой от кого. Определено нито едно от двете Технота не са си направили труда да да търсят и грам диференциация. И при двата техномагазина получаваш сгради в синкави нюанси, червени лога, заиграващи се с буквата "О" в "техно" и обслужване със съмнително качество (или никакво). В крайна сметка ползваш тези, които са ти най-близо.
Какви са целите и каква точно е разликата в продажбите на двете е фирми не е ясно, но изглежда на тях положението им допада. Липсата на разлики не може да е случайна, но противоречи на всякаква бизнес логика, ако някой има амбицията трайно да увеличава пазарния си дял. Според мен, ако Техно? имат желание да бъдат лидер, трябва да репозиционират марката си, като коренно променят облика и поведението си. И докато водаческите позиции на двете компании могат да се вържат със закона за двойнствеността (в дългосрочен план всеки пазар се превръща в състезание между двама играчи), то борбата им за надмощие(ако има такава) изглежда доста нережисирана, след като те не искат да бъдат различавани.
Заглеждайки се в двата ТЕХНОманиака се сещам за чичко Котлър и неговите натяквания за дългосрочната стойност на лоялните клиенти. Не е ли време българските компании да започнат да гледат по-далеч от носа си?