Истинският принц на Персия участвал в рекламите на бЛИЗуу/Близоо. Това е новината, която разтърси световния инфорационен обмен през последните седмици. Този клип загатна за букването му:
...но с този вече можем официално да го обявим - ТОЙ Е! Не, не е Джейк Гиленхаал.
След опустушаващия успех на сериалите с югоизточен произход, главните роли в рекламите на често неласкаво коментирания кабелен гигант Блис...ъъъ..Близз...ъъъ...няма значение, са поверени на актьори с мургаво-арабски привкус. На привидно основния в страната, в която оперира фирмата генотип, е дадена ролята на загубеняк. Маркетинг самозванци вече определиха кампанията на компанията за първата създадена специално за по-мургавата част от населението. Арабите в страната ликуват и купуват пакетите с услуги на... сещате се... направо с камионите. Макар повечето фенове да виждат във втория клип тъжното си отчуждено ежедневие, а в първия измамните си лични взаимотношения, всички виждат и светлината и позитивизма, които дори и рекламен стожер, като основния конкурент на компанията, не може пресъздаде.
Коментар от главния редактор: Булсатком и Blizoo се надпреварват кой ще заснеме по-налудничава реклама. Булсатком не се охарчва, прави уникално тъпи (с извинение) реклами с относително ясно послание. Blizoo явно пръска повечко пари за производство, но пък посланието се губи в странния хумор. Очевидно вторият го раздава по-модерно, което е трудно за възприемане при положение, че логото е цветно петно с очи и крайно неясна роля в комуникацията.
сряда, 29 септември 2010 г.
петък, 10 септември 2010 г.
понеделник, 6 септември 2010 г.
TR рекламна инвазия
След притеснително масирания успех на турските сериали, дойде време комшиите да ни пробват с домашно приготвените си и преведени на роден български реклами. Двете марки с обилно медийно присъствие в момента са Bingo на Hayat и Crax на Eti. Тъй като адаптираните им спотове не представляват интерес за никой освен мен, успях да ги открия само в оригинал.
1. Bingo - марката, присъства на българския пазар от може би над 15 години и скоро не беше комуникирана. В последните месеци това се промени с представянето на кофти изрусената мургава домакиня и нейната неизрусена мама, която преподава уроци по ефикасно изпиране:
Доколкото си спомням в адаптираната версия са поорязали тоталните турцизми, но пък си остава притеснително небългарския вид на дъщерята. Спецефекта на 21-ва секунда с пръкващата се в пушек мургавелка, която пръска с парфюм, е абсолютно противен и сваля рекламата още едно ниво надолу. Като цяло спотът е нещо, като турския вариант на леля Мария. Предвид първосигналните послания и праволинейната сюжетна линия може да се заключи, че позициониране на Bingo е към бюджетно ориентирани домакини. И тъй като точно те са тези, които са основен контингент на турските сериали (и леля Мария), то пускането на турски реклами в този момент е добър ход - в потребителите вече се е изградила нужната симпатия към персонажи с визията на родата на Али Раза.
2. Crax - марка със дълга история на българския пазара, подобно на Bingo. Докато за Bingo не съм съвсем сигурен, дали все пак не е имал ATL комуникация, то за Crax определено клоня към 100-те процента. Както се уверих при проучването си, в общи линии всички налични клипове на Crax в нета се въртят около релацията един хрус=един врът гъз:
Това e лека вариация на клипа, който се върти в България. За родния потребител е пусната версия с по-малко маане, но ориенталския привкус си остава осезаем. В същото време предполагаемият таргет е млад и и енергичен. А кои млади хора са млади, енегични и харесват ориенталски ритми? Да, това са чалгаджиите. На мен главният герой ми прилича на изпаднал турчин, млад немски гастербайтер, но на тях спокойно може да им заприлича на по-бледолика версия на идола им Илиян. Хоп и Crax покриват 90% от младежката аудитория :)
И така отново стигам да извода, че колкото и да ме дразнят, въпросните реклами имат нужните качества да комуникират успешно със своята целева аудитория. Ми.. браво тогава :(
1. Bingo - марката, присъства на българския пазар от може би над 15 години и скоро не беше комуникирана. В последните месеци това се промени с представянето на кофти изрусената мургава домакиня и нейната неизрусена мама, която преподава уроци по ефикасно изпиране:
Доколкото си спомням в адаптираната версия са поорязали тоталните турцизми, но пък си остава притеснително небългарския вид на дъщерята. Спецефекта на 21-ва секунда с пръкващата се в пушек мургавелка, която пръска с парфюм, е абсолютно противен и сваля рекламата още едно ниво надолу. Като цяло спотът е нещо, като турския вариант на леля Мария. Предвид първосигналните послания и праволинейната сюжетна линия може да се заключи, че позициониране на Bingo е към бюджетно ориентирани домакини. И тъй като точно те са тези, които са основен контингент на турските сериали (и леля Мария), то пускането на турски реклами в този момент е добър ход - в потребителите вече се е изградила нужната симпатия към персонажи с визията на родата на Али Раза.
2. Crax - марка със дълга история на българския пазара, подобно на Bingo. Докато за Bingo не съм съвсем сигурен, дали все пак не е имал ATL комуникация, то за Crax определено клоня към 100-те процента. Както се уверих при проучването си, в общи линии всички налични клипове на Crax в нета се въртят около релацията един хрус=един врът гъз:
Това e лека вариация на клипа, който се върти в България. За родния потребител е пусната версия с по-малко маане, но ориенталския привкус си остава осезаем. В същото време предполагаемият таргет е млад и и енергичен. А кои млади хора са млади, енегични и харесват ориенталски ритми? Да, това са чалгаджиите. На мен главният герой ми прилича на изпаднал турчин, млад немски гастербайтер, но на тях спокойно може да им заприлича на по-бледолика версия на идола им Илиян. Хоп и Crax покриват 90% от младежката аудитория :)
И така отново стигам да извода, че колкото и да ме дразнят, въпросните реклами имат нужните качества да комуникират успешно със своята целева аудитория. Ми.. браво тогава :(
петък, 3 септември 2010 г.
Маркетинг лоКал на море 2010
Тази година екипът на Маркетинг локал заложи на Бургас и околностите. Определено не съжаляваме, но съжаляваме, че свърши. Ето и по-интересното:
- ДСК бяха изсипали парици за Spirit of Burgas и със сигурност си размърдаха онлайн банкирането поне за няколко седмици. Като гледах хората около мен, определено не изглеждаха да ползват онлайн банкиране особено често. На снимката - чудесната симбиоза между банка и бира върху фургон :)
- Официално ви разрешавам, да ви е яд, че изспуснахте НАХАЛНО ниските цени до "Славейковото пазарче". Обявата е култова не само, заради текста, но и заради тоталната липса на споменати марки. Защо ли?
- ДСК бяха изсипали парици за Spirit of Burgas и със сигурност си размърдаха онлайн банкирането поне за няколко седмици. Като гледах хората около мен, определено не изглеждаха да ползват онлайн банкиране особено често. На снимката - чудесната симбиоза между банка и бира върху фургон :)
- Официално ви разрешавам, да ви е яд, че изспуснахте НАХАЛНО ниските цени до "Славейковото пазарче". Обявата е култова не само, заради текста, но и заради тоталната липса на споменати марки. Защо ли?
- Най-култовата визия на това лято. В общи линии може да се обобщи с "Eat that, Nestle!"
- В средата на сцената е Веско Маринов. Летният театър на Бургас беше фул с пенсионери, дошли да слушат нещо без пари, а над седалките по за две минути се изреждаха такива, като мен, които искаха да се докоснат до весковата магия и да избягат панически. Ако насядалите са таргетът на спонсора Оргахим, то последните ги чакат скромни продажби.
- По морето и знакът на еврото често е менте.
- Хвала на тоз светъл бизнес ум кръстил ресторанта си "Статистика", жалко че от него е останало само едно изоставено бордменю.
- Може би така би изглеждало детето на Pizza Hut и хипермеркет HIT, ако се бяха събрали.
- Черноморската версия на BOGOF промоция. Далаверата е пълна за този, който я открие.
- Да овържеш целия център на Бургас с транспаранти - 500 лв, да ги отпечаташ с печатна грешка в основна дума - БЕЗЦЕННО!
- Като стана въпрос за ХИТ, а и за грешки:
Това е! Догодина може пак :)
П.П. Ако стигнал чак до края на поста може да си припомниш фоторепортажите от 2008 и 2009 г. (част 1 и неоткриваемата част 2)
четвъртък, 12 август 2010 г.
Песък мижду пръстити
Считано е от утре, петък 13 (идеален ден съм подбрал), редакцията на marketinglokal.com излиза в (не)заслужена почивка. Ще се видим (прочетем) отново след 10-15 дни, когато продукцията няма да е станала по-качествена или пък по-честа. Въобще кофти работа :)
вторник, 10 август 2010 г.
Сервира Цанко
Цанко е сервитьор на средна възраст, силно мургав, с голямо бирено шкембе. Писах му персонално 6, подобни оценки писах и по останалите въпроси. Оценките и настроението ми се вдигнаха само при вида на анкетна карта. Дали Чинарите са винаги на ниво нямам наблюдения, но наличието на анкетна карта направи голямо впечтление на мен и компанията. Провинцията очевидно има на какво да научи софийските ресторантьори! Като стана въпрос, вие колко пъти сте били питани за мнението ви в софийско заведение, било то и по неформален начин?
петък, 6 август 2010 г.
Ауспуси и вувузели
Велико! Казвам ви велико! Най-накрая някой самоделец да осъзнае, че няма смисъл да се прави на нещо, което не е. Когато имаш отвратително малко пари за реклама, вместо да се правиш на голята работа, е по-добре просто да простееш. Евала на ЕМ Комплект 33! Имали са дебилна идея и не са се опитали да я правят да изглежда, като нещо сериозно. Пожелавам на този клип мощно вирусно бъдеще, зашото е по свой уникален начин добър. Вмъкването на мотива за вувузелите е перфектен ход в контекста на прясно завършилото Световно първенство. Липсата на изказване на името на фирмата дори не изглежда, като пропуск. То, докато гледаш, няма как да не ти стане любопитно к'ви са тия олигофрени. И тъй като клипът е толкова чалнат няма как да не запомниш важната информация в него. Сякаш, колкото и налудничав да изглежда, клипът е измислен от някоя природно надарена рекламна хиена. Повтарянето на "Сервиз за асупуси и вувузели" в началото и края на клипа отваря възможността въпросния сервиз да се запомни лесно, като точно такъв. Само една забележка към ЕМ Комплект - на сайта ви не се предлагат вувузели, което малко ме разочарова. Моля ви, оправете тази несправедливост и... успех!
сряда, 4 август 2010 г.
Боята е анти...
- Жоре, изми ли си ръцете?
- Извинявай, майсторе!
Трък, трък, трък по стената и воала, Жорето е чист и готов за хирургични намеси:
За боите с марка Леко писах преди повече от две години, тогава промотираха Леко Gold, a сега е време за Silver. За мое огромно съжаление не можах да открия другите две реклами на продукта, но те със сигурност са направили впечатление на рекламояди, като вас. Накратко, налудничавите сценарии се въртят около изкривената хиперболизация на антибактериалността и възможността за миене на боите Леко със сребърни йони. Хиперболата сама по себе си е често използван похват в рекламната комуникация, но както всяко нещо трябва да се използва с мярка и до степен, която не превръща продукта в смешка. В желанието си да комуникират качествата на продукта от Оргахим го представят в контекста на някакъв пълен майсторлъшки фарс. Бояджийте затварят прозореца, че да дишат сребърни йони, търкат си ръцете в стените и хоспитализират боядисвайки. Така посланието придобива неправдоподобен вид, все едно боята е самодостатъчен фактор за хигиена и здраве. Най-забавното е, че описанието на Леко със сребърни йони в сайта на Оргахим сякаш описва точно това което можеше да се каже съвсем директно в рекламата. Между другото точно както Леко Gold, Леко със сребърни йони се предлага само в бяло, което щеше да си има съвсем логично обяснение при едно по-изчерпателно изреждане на основните характеристики на продукта.
- Извинявай, майсторе!
Трък, трък, трък по стената и воала, Жорето е чист и готов за хирургични намеси:
За боите с марка Леко писах преди повече от две години, тогава промотираха Леко Gold, a сега е време за Silver. За мое огромно съжаление не можах да открия другите две реклами на продукта, но те със сигурност са направили впечатление на рекламояди, като вас. Накратко, налудничавите сценарии се въртят около изкривената хиперболизация на антибактериалността и възможността за миене на боите Леко със сребърни йони. Хиперболата сама по себе си е често използван похват в рекламната комуникация, но както всяко нещо трябва да се използва с мярка и до степен, която не превръща продукта в смешка. В желанието си да комуникират качествата на продукта от Оргахим го представят в контекста на някакъв пълен майсторлъшки фарс. Бояджийте затварят прозореца, че да дишат сребърни йони, търкат си ръцете в стените и хоспитализират боядисвайки. Така посланието придобива неправдоподобен вид, все едно боята е самодостатъчен фактор за хигиена и здраве. Най-забавното е, че описанието на Леко със сребърни йони в сайта на Оргахим сякаш описва точно това което можеше да се каже съвсем директно в рекламата. Между другото точно както Леко Gold, Леко със сребърни йони се предлага само в бяло, което щеше да си има съвсем логично обяснение при едно по-изчерпателно изреждане на основните характеристики на продукта.
вторник, 3 август 2010 г.
Юлий кърти
Вече e август и логично идва време за рекапитулация на юли. Ето ги и първенците:1. Тоталният хит, рекламата на снакс Зайо Байо. Толкова хит, че чак от производителя свалиха рекламата от YouTube. За щастие будни читатели намериха алтернативен източник и клип в поста отново има.
2. Хайде, всичкииииии или преразглеждането на един позабравен шедьовър внесен директно от Гърция. За рекламата на Globul Unlimited говоря.
3. Тройката се запълва от ВАЦ юнайтед пъблишърс ъф дъ уърлд с техния мегахит виртуалната мобилна мрежа "Ало, да!".
Толкова от юли. Още от сега мога да предвидя, че ще бъда по-слабо активен през август и септември, но това може да се окаже и за добро.
понеделник, 2 август 2010 г.
Not funny!?!*
Mtel търси реабилитация на имиджа си? Не знам защо. Едва ли имиджа им е значително по-зле от този на конкурентите. По принцип мобилните оператори са мразени от твърде много хора, най-вече на маса. А може би пренасянето на номерата да има реален ефект върху, този оператор, който има най-много за губене.
Показаният имиджов клип не е лош, но e изпълнен с малко излишен патос, с който ни заляха БТК и Вивател по случай "незаконната" си сватба. Няма ги характерната за Mtel провокация и хумор. Това със сигурност ще спомогне за изгубването на клипа в рекламния блок и този клип ще си остане бледо подобие на най-добрите образци на Mtel реклами. Да, най-добрите реклами на Мtel комуникират конкретни услуги, но това, че клипът е имиджов за бранда-майка, не е оправдание да е посредствен. Все пак компанията е лидер на пазара на мобилна телефония. Липсата на всякакви признаци за дейността на компанията заложени в действието на клипа е малко притеснителнa и подсказва желанието на Mtel да бъде нещо повече телекомуникационен бранд. Но на какво точно иска да прилича Mtel? Сюжетът на рекламата прилича много повече на реклама на застрахователна компания. И още нещо - къде в рекламата е моят глас? Главният герой получава помощ, която не е желал. Интересна е и ролята на Mtel червеното в клипа. Трите червени феи в първо и трето действие оставят по един червен обект (чадър и каска) в защита на главния герой, а във второ действие червените емтелци спасяват костюмаря от червено цвете. Това, ако не е символно противоречие, здраве му кажи :)
* http://www.youtube.com/watch?v=G6tzQ8cW9E0
Абонамент за:
Публикации (Atom)