Щракай си с пръсти!

Ако четете Маркетинг лоКал от по-отдавна може да ви направи впечатление, че има марки за чийто комуникационни усилия не се изказвам особено ласкаво. Искам съвсем официално да заявя, че не е лично и... ще продължавам, докато не ме впечатлят положително.

Сега по темата... Germanos. След като ни прекараха (доста бързо между другото) през неубедителните 5 000 000 разходки, заради които малко по-малко неубедителната мастия беше приспана, Germanos представиха новото си лице - продавач-консултантът, който вади картина и звук с едно щрак-щрак-щракване с пръсти:



Визия добре, музика добре, ама посланието е суперзле предадено. До голяма степен е скрито от бързо сменящите се кадри и порочното желание да се покажат твърде много неща в 30 секунди. Странно как отиващият на работа в магазина на Витошка младеж помага на хора, които ни най-малко нямат вид на нуждаещи се от помощ. Нито езикът на тялото, нито израженията им подсказват за непреодолима житейска дупка. Светнала им в очите посред бял ден камера от мобилен телефон. No big deal, следователно липса на достоверност и автентичност. Но Germanos не се спряха до тук и включиха Bananarama в работния ден на изтерзания младеж:



Как трите дами пътуват във времето е въпрос, над който може да си поблъскате главите и сами. До колко така изградените образи са релевантни спрямо високотехнологичен бранд и годината 2010 също е въпрос, но не толкова интересен колкото предния. Защо тяхната еднополова поява се свърза с подаръци за деня на влюбените май вече не е въпрос.

Нека завършим краткия обзор на тежкото германосово ежедневие с включване от Bomfunk MC's. Ако не ги помните, ей ги на в оригинал:



И Germanos продължението 11 години по-късно. Доста са up-to-date гърците.



WTF? Какви имени дни, к'ви пет лева? При положение, че влиза детето на емситата от Финландия, логиката избива към музика. В последствие тя е въплатена в дискотопка и телефон, който обаче не е представен като музикален. Добре, приемам че аз съм сбъркан и Germanos не предлага семиотичен миш-маш в рекламите си. Пак изглеждам, като гадняр. Извинявай, Germanos!

Обратна връзКа, моля!

Някак неусетно минаха две години от стартирането на този блог. На 19.02.2008 представих лоКал концепцията и написах първия истински пост. В края на годината се преместих тук и продължих да драскам за това, което се върти в главата ми. Във всеки един проект идва момент за анализ на постигнатото. Днес ви призовавам да ми кажете истината в очите :) Коментарите по тази публикация ще ми бъдат от голяма полза. И така... Какво мислите за Маркетинг лоКал? Какво ви харесва, какво ви дразни, какво ви липсва и бихте добавили? Ей на такива въпроси бих искал да разбера отговора. Не ме щадете!

***

илюстрация: kikashi

Кабелът се върна в играта

Очевидно има несъгласни с твърдението "кабелът е извън играта". Дали е добра идея да градиш рекламното си послание на силна конкурентна реклама е спорен въпрос.

И без връзки не става

Адаш ми е и не мога да не оценя подобаващо това, което прави за българската хип-хоп сцена. А какво прави Бате Сашо?

Маркетингово - ползва необятните поля на интернет пространството - facebook, vbox и култовия забележете overground хип-хоп сайт 50стотинки.цом и ако имаше реален таргет, на който да продава би достигал до него доста успешно и най-важното евтино. Тъй че от към маркетинг идея е имало, но остава проблемът с продукта и аудиторията, на която се предлага.

Музикално (което до голяма степен е свързано с маркетинговото) - Батето кърти още от дизайна на обложките на албума си. Транслитерацията на думата feat., която се превръща във фийт... безценно. Обръщането на тройка за е-то в Бате... безценно. И да не забравяме SMS услугата paybatesasho40 до кратък номер 2225. Все пак трябва да се сдобие човек с второто парче от дългоочаквания хип-хоп манифест на батето:



А ето и вероятното вдъхновение за текста... а и за обърнатата тройка в името:



И за финал напомняне, че може да се прави не-генгста БГ хип-хоп.



ЙОЛ!

Университетски хумор

Празниците отдавна минаха, тъй че не ви остава друго освен да се молите да има хартисали бройки. Ако сте изпуснали шанса си, поне може да се насладите на култовите рекламни визии.





А защо няма светивалентинова серия "Аз сърце НБУ!"?

Къде си бе, момче!?!

Завърнах се! Едва ли съм ви липсвал, но все пак... В момента имам своя малък празник, тъй като температурата ми падна под 37 градуса за пръв път от събота вечер. Ура! Тъй като за 10 дни неписане осъзнавам, че съм позабравил как ставаше номера ви пускам един кратък обзор на януари, ама наистина кратък: най-успешните постове бяха Тойота самоубиец (без да е карал Prius), youtube играта на Loop и краткия обзор за мъките на шоколади Boss.  Също така искам да напомня, кой беше може би първият, който повдигна въпроса за Чипи и нашенските солети. А сега вижте тази новина, ако сте я пропуснали. Тъй като в момента имам желание да компенсирам за времето, през което не можех да пиша ви пускам линк към рекламите на тазгодишния Super Bowl. Повечето са слабички, но има и някои които си заслужават. Очевидно и американските копирайтъри страдат от липса на вдъхновение понякога. Продължавайки на американска вълна бих желал да ви запозная с най-готинaтa късометражнa анимация номинирана за Оскар тази година. Ако все още се съмнявате каква е сексуалната ориентация на Мистър Пропър, Logorama ще ви покаже суровата истина. ENJOY! (via framespotting)

Time out!

Уважаеми мили читатели,

По едно кофти академично стечение на обстоятелствата през следващите 10-15 дни няма да мога да пиша (надявам се да не съм прав). Знам, че ще си намерите, какво да четете, докато ме няма и да знаете, че ще се завърна в пълна маркетинг сила. Междувременно ви поздравявам с най-новото парче на Zinc. До съвсем скоро!!!

Опит за летене

Името е често първото нещо, с което един потребител започва да опознава една марка. От името потребителят започва да си изгражда представата за бранда. Всеки си прави различни начални асоциации и на тях може да си изгради мнение, дори и без да знае много за марката. Ето защо, когато си кръщава бранда всеки трябва да обмисли нещата доста добре. Възможноста за негативно двусмислие звучи, като кофти вариант, но все пак често не се взима предвид, при лансиране на една марка. Сещам се примери в автомобилния бранш. В този ред на мисли, когато попаднах на туроператор със звучното име "Демо турс" се замислих дали наистина това име е добра идея. "Демо" трябва да съкратено от демонстрация, което е дума с различни смисли в зависимост от контекста. Ако приемем, че при самолетни полети политическото значение не се брой остава другото разпространено значение на показване, излагане, при което по мои наблюдения субектите, които са свидетели на демонстрацията са си чисто и просто зрители. Мисля, че стана ясно на къде бия. Може и имената на туристическите агенции да не са толкова важни за българските туристи, но все пак "Демо турс" само на мен ли ми се струва леко объркано име за агенция за самолетни билети и туризъм. Така де, демо ли ще гледам или ще летя наистина?

Fav this logo

Ревюта правя по желание на читатели, пък били те и пряко свързани в обекта на ревюто. По-притеснителното е, че не смятам, че съм толкова добър в тая работа, ама пък трябва да се научи човек, а това ставало с опитване, казват. Днес на мушка пада логото на http://favit.com/.

Първи впечатления на чисто визуално ниво: Двуцветно (простота и изчистеност), хоризонтално (лесно за възприемане от окото) в почти facebook синьо (цвят, които се възприема добре от окото, когато е на екран, чел съм го някъде, ама не помня къде). Цветът е приятен, но все пак е малко безличен.

Логото: Буквата F се вписва в "мрежа" от 9 точки, като изобразява свързване/споделянe/движение. Точно като за интернет услугата, която предлага Favit. Мрежата от девет точки не е непознат елемент, лично на мен ми напомня за игра на морски шах или половинка парче от домино. Абе има идея в тая работа :)

Шрифта: Е тук вече съм разочарован. Грозничко е изписано. Доста вивателско ми едва най-вече в припокриващите се на 90% "а", "i" и "t".

Все пак логото ми харесва, идейно е, приляга и допълва бранда и е различимо. И най-важното, олицетворява основната характеристика на марката - да свързва с търсената информация и да помага на споделянето.

Изкуството да затлъстяваш*

Преди близо две години писах за шоколадите на Nestle и дори и днес все още не мога да си обясня за какво си дават толкова зор да се бият с, поне за мен, безсмъртното трио на Kraft - Фин млечен, Своге, Milka. Като добавиш и Lindt кръгът се затваря доста добре. Струва ми се остава една имиджова/ценова пролука между Lindt и Milka, която Boss си въобрази, че има нужда/смисъл да попълни. И така за шоколади Boss беше завъртяна една нелоша, на моменти супер пипната drum'n'bass реклама:



Рекламата беше и все още е ОК и приемаме, че шоколадите са събудили не само интереса на главната героиня на клипа. Представете си, че един почитател на шоколада бива съблазнен и си купува шоколад Boss. Отваря опаковката и се сблъсква с "шок" номер 1. Шоколадът вместо на квадратчета е разделен на дълги правоъгълници, което не би трябвало да е изненада, предвид това че се вижда на опаковката, но все пак. При болшинството шоколади отделните блокчета са във форма достастатъчно малка да лапнеш едно парче наведнъж. От Nestle в стремежа си да са различни съвсем не са се съобразили с това неписано, но доста логично правило. След свикването със странната форма идва първото отхапване и... разочарованието. И най-слабата разновидност на Milka е по-добра. На опаковката пише шоколад, а получаваш пълнеж с посредствен вкус, от който в голяма степен не може да се усети вкуса на тънкия външен слой млечен шоколад. И това е луксозната серия шоколади, с която Nestle атакува пазара и мисли да размества пазарните дялове!?! Сигурно в Kraft са си умряли от смях, като са опитали първия шоколад на "новия" си конкурент преди повече от две години... и още се смеят. Преди няколко месеца Boss даже претърпя леко обновяване на гамата, но вкусът и форматът на шоколадът си останаха все така сбъркани.

Така че изводът е доста жесток. При бързооборотните стоки и най-добрата реклама не може да скрие от потребителя посредствения продукт.

* Закачка със слогана на шоколади Boss "Изкуството да съблазняваш"