Транслитерацията отвръща на удара

Със следващите две снимки си връщам назад думите за Jazz FM Лаундж. Нищо им няма на името. Само ги вижте тия сладури долу.





Ами това е от мен за февруари. Пожелавам ви приятни почивни дни. Мен ме чака голямо пътуване. До скоро!

Ниските цени идват... с Carrefour?!?

На откриването на първия хипермаркет на Carrefour изглежда почти му е дошло времето, ако се съди по пресните визии за външна реклама, които Saatchi&Saatchi представи наскоро. Надявам се, че няма да ми се сърдят, че публикувам по-симпатичната от двете, по мое мнение.

Според мен от рекламната агенция са свършили добра работа с двата варианта, които тествах на една бургазлийка вчера и веднага й влязоха под кожата. Простички, изчистени визии. Не са нещо невиждано (то не и нужно в случая), но пък се заиграват с градски символи познати на всеки бургазлия. Това прави образът на Carrefour някак по-близък до хората.

Както винаги има и един по-спорен момент. Но той не е свързан с рекламната агенция, a с рекламодателя - Carrefour залагат на ниските цени, като основен акцент в първото си обръщение към потребителя. Не на огромния асортимент, който произлиза от огромния им размер. Цената е не мода в тон с кризата, а и при предполагаемия асортимент все ще има по някой евтин артикул от определена категория. Така на практика един хипермаркет, какъвто е магазинът с име Carrefour, се представя с основната характеристика на един друг формат в търговията на дребно - този на дискаунтъра. Френската верига леко противоречи на собственото си разделение на форматите. Много е важно да се спомене обаче, че в Бургас не присъства нито една дискаунт верига в лицето на "Кауфланд" или "Т Маркет". Carrefour опитва да заеме позицията на веригата с ниските цени в съзнанието на бургазлии. Това място си е свободно, тъй като дискаунтърите пренебрегват морския град, по причини, които само те си знаят. Интересно колко още ще се бавят "Кауфланд" и "Т Маркет" и дали времето, което ще оставят на Carrefour, ще е достатъчно за французите да заемат мястото, което отговаря на тотално различен тип магазини. Бургазлиите да ме държат в течение, моля!

Снахите лъжат свекървите. Защо, за Бога!?!

ВНИМАНИЕ!!! Ако искате да видите последното си ядене, гледайте видеото повече от два пъти!!!



И такааа. Какво предпочитате - уродливи говорещи наденици или уродлива нагла свекърва? Разбира се верен отговор няма, както няма нормална реклама на кайма, най-малко на "Чико". "Истински добрата кайма" има някои характеристики, които обикновените месни продукти нямат. "Истински добрата кайма" помага на домакинята (само я огледайте, какъв стереотип, каква патетичност) да похлъзне свекървата, а и мъжа си. Интересно какво се е случило с каймата, която мама приготвя щом като има замяна. Освен това тая старата съвсем е изкуфяла, щом пита, а не опитва. Каква е тази свекърва, която не може да разпознае собствената си кайма. Или може би тя не яде от буламачите на снаха си?

Каквато и да е истината зад тази "мила" семейна идилия (между другото що го няма свекъра?), на преден план излизат образи, с които не е ясно кой би се отъждествил. Те са противни, отрицателни и подмолни.

Постоянните мъки на производителите на кайма, кисело мляко и прочие, да убедят потребителя, че продуктите им са по-добри от домашно приготвените, подсказват за ниско самочувствие и може би понякога имат обратен ефект върху нагласите на потребителите. Всяка стратегия си има давност и май на домашно приготвените индустриални продукти е време да се каже "Чао!". Наивните потребители трябва да намаляват, надявам се :)

Маркетинг лоКал 2.1 на линия!

След дълго чакане се намери онзи мил дизайнер, който да направи главата (погледни горе да видиш колко е яка), а това повлия и на цялостната визия. ivgin набързо даде цвят на блога и сега той е доста по-лоКално изглеждащ. Между другото коментарите на новия сайт прехвърлиха 200 и въобще нещата изглеждат все по-добре. И така, благодарности на ivgin за помощта и приятно четене на Маркетинг лоКал във вече завършената му форма.

А илюстрацията е от човекът, без който сдобиването ми със собствен домейн щеше да много по-трудно - Свилен. Благодарско и на него!!!

И за финал едно грууви парче, поздрав за всички:

Tough Titties Nipple Rub

С тази снимка соковете Fresh влязоха в специалната подборка на сайта manofest.com 50 Awesomely Named Products. Какво му е awesome на името на българския сок, ще попитате??? Ще се сетите, като видите, че в подборката фигурират продукти с имена, като Pet Sweat, Horlicks, Fart или Heinz Spotted Dick. Просто прочетете "cok", все едно едно е на латининица и всичко си идва на мястото.

ЧРД... на блога!?!

Не знам до колко е нормално и прието такива дати да се отбелязват, но все пак ще си го кажа: Маркетинг лоКал става днес на годинка. Доста вода изтече, аз все още нямам марка, която е поверена на моите грижи и все така коментирам чуждите решения, без да ми е искано мнението. Знам, че писането ми помага да съм по-наясно със себе си и своите виждания за маркетинга. Знам и че дразня достатъчно хора с вижданията си, но знам че има и достатъчно хора, които ме четат и извличат от написаното по нещо полезно. Никога не съм претендирал за пресвета обективност, защото все пак съм един човек, който отделя от свободното си време да драсне по някой ред за маркетинг делата, които са го развълнували, къде положително, къде отрицателно. И за напред ще продължавам да се оглеждам за интересните маркетинг попадения и издънки и се надявам номерчето в приставката на feedburner да продължава да расте. Благодаря на всички, които са отделили дори и една минута за този блог. Mалко прекалих с патоса, но няма нищо. Пожелавам ви приятно четене и до скоро!

снимка: Майкъл Лоренцо

Nescafena

Една посредствена песен в стил късен неопопфолк от страна Невена Цонева. Ако оставим музиката на страна, виждаме един опит на Nestle да рекламират скрито/явно Nescafe X in 1. До колко е дразнещо и до колко е успешна новата любимка на марката (спомнете си Онова трио), сами преценете.  Съвсем случайно, скоро след като видях клипа разбрах, че Nescafe е спонсор на Music Idol 3. Изглежда айдълите са били на промоция - спонсорираш третo издание, получаваш предните бонус.

На баба сладкишчето!

Новата реклама на верига сладкарници "Неделя" най-накрая показва добра визия, яснота и диференциацията, която убягваше на предните реклами на компанията (които могат да се видят тук). Простото послание "Торти "Неделя" - щедри на вкус!", в съчетание със сладките кадри не са особено иновативна комбинация. Играта на сигурно, обаче, е добра тактика в днешните времена и е определено по-добър ход от пазенето на рекламно мълчание. Освен, че напомва имиджа, подобна реклама напомня защо "Неделя" е единствената засега верига сладкарници с толкова голям брой обекти и висока популярност. Тортите и отличителните белези на търговските обекти отреждат на "Неделя" едно добро позициониране, според мен в един висок среден клас, с висока рапознаваемост на марката и верни клиенти. Жалко, че са без реални конкуренти.

Покажете вашето коте!

Когато нещата се объркат, а сте много на зор за яко коте! Идете на бгМацки - където са най-яките мацки в България, без цензура и ограничения, напълно безплатно. А и се сетих за едно клипче.


П.П. Относно клипчето - 1 stone = 6.35 kg. Oт там нататък смятааайте :)

Канселирайте лаунджа!

Едно свежо продуктово раширение, за съжаление само в интернет. Това което ми се набива на очи е необичайната за българския език дума "лаундЖ". На страницата пък изникват бисери, като "аренби" и "соул" или "ню ейдж". Все си мисля, че тези които харесват тази музика могат да разпознаят името й и без грозни транслитерации. Като се има предвид посланието на сайта, изглежда че създателите му залитат в обяснения, които са подходящи, ако ги слушат незапознати с предлаганата музика. Интересно има ли достатъчно хора, готови да преминат от Ивана/Риана на Quantic/Dephazz?

И все пак, пожелавам успех на JazzFMLounge и ги поздравявам с едно парченце :)

Е това вече е...

Гледах я веднъж, гледах я дваж, търсех замисъл, пъклен план, който се прокрадва в безумната визия и реплики на грозноватите герои и те кара да мислиш за ядене. Всички са равни пред скарата е може би извода и какво от това? Мляното месо и зеленчуците се "задирят"... и какво от това? Сравнението на плажа със скара е неестествено, а финалното възклицание показва творческо безсилие... Не мога повече!!! Недейте така бе хора, имайте милост към себе си и потребителя.

Януарски (с)помен

Отлетя и първия месец на 2009 г. В него посещенията в "Маркетинг лоКал" започнаха да се разбуждат след декемврийските праници. Най-интересно ви се стори за депресирания Германос и пенсионираната му мастия, а и за модата при опаковките на натурални сокове. Не без помощта на marfi рекламата на delocator.net спечели своите 15 минути слава и... посещения.

От към дискусия новите опаковки на BBB, които ми допадат все повече, спечелиха надпреварата по брой коментари. Подгласници станаха постовете за абсурдната комбинация на премиум бира и голяма пластмасова бутилка и нестандартната идея на организаторите на Spirit of Burgas да питат през сайта на фестивала, кой е най-подходящият спонсор за събитието.

Интернет приключенията на ТехноМ. и ТехноП.

След дълго чакане и трупане на емперични данни открих някаква, макар и миниатюрна, форма на диференциация между ТехноМ. и ТехноП. Освен втората половина на имената, балкан разлика има в отношението на двете вериги към интернет. До редизайна на сайта на Технополис, който стана миналата година двете технота си бяха почти като еднояйчни близнаци. След това Технополис пуснаха нов сайт с участието на киборга Знайко, който незнайКно защо не дава възможност да се разглеждат продуктите, които се предлагат в магазините. За да не се преуморят от полиса пускат само промоциите, което e страшно изнервящо и е в полза само на тези които се интересуват единствено от цената, не толкова от качеството. Накратко сайтът на Технополис е безполезен за хора, които си ценят времето и искат да имат pредварителна представа какво ще намерят в магазина.

За щастие Техномаркет има коренно различен подход към интернет. При тях от край време може да се видят продуктите, които се продават в магазинната мрежа, а сега вече има възможност за покупки онлайн и с 10% отстъпка. Отстъпката е по случай 10 години Техномаркет. Дано не я махнат след като станат на 11 си казах аз и днес отстъпката вече се бе стопила на 5%. Иначе външният вид на сайта на Техномаркет е дори по-лош от този на Технополис. Това не му пречи да е много по-полезен за интернет потребителите. Сайтът на маркета определено подкрепя девизът "Колко много техника". Разбира се има и шмекерии, като например листването на продукти, които реално не могат да бъдат купени, защото или са изчерпани, или вече не се продават, или са останали очукани мостри. Ама това се преживява.

Като стана въпрос за девизи Технополис с тяхното "Лесно е да избереш" ясно отразяват реалността. Винаги е лесно да избереш, когато предлагането е ограничено. ПрИмоцията е майка и баща... на мизерията

Май най-накрая ставаме свидетели на разграничаване между двата техномастодонта? Дано това е само началото.