понеделник, 3 юни 2013 г.

РАХОВЕЦ 2013 стартира преждевременно

Рано пиле, рано си събира номинациите е девизът на тазгодишното издание на конкурса РАХОВЕЦ. Правилата се запазват. Сега следва да номинирате БГ рекламата, която ви кефи тази година.

понеделник, 15 април 2013 г.

Кармела (Bing)

Ако знаете, с какво си изкарва хляба Кармела Бинг, значи знаете и какво представляват следващите три клипа:







П.П. Сега вече знаете коя е Кармела Бинг.

понеделник, 8 април 2013 г.

Кока Кола, мацка... на кирилица

Може би съм виждал бутилка Кока Кола с лого на кирилица в ранното си детство, но това е толкова далечен спомен, че на уникалното изменяне на един от най-важните бранд атрибути, никога не съм гледал, като на романтична отломка комунизъм. Фрагмент от онзи строй направен от поп-култура плюс капитализъм, където капитализмът се държи, както му приляга - с дългосрочен поглед към икономическа изгода, а комунизмът показва, че на невменяеми пари не трябва да се дават.

След лекото лирично отклонение се обръщам към същината на темата днес - група ентусиасти искат да върнат логото на Кока Кола на кирилица, като съберат поне 10000 фена на ето тази страница.



След събирането им ще се обърнат към Кока Кола България с молба да се направи нещо по въпроса.

Тъй като няма да съм аз, ако не се изкажа (дразнейки повечето случайно попаднали тук), то ще надраскам следните хипотетични импликация от промяната.

На масовия консуматор на Кока Кола вкусът на колата няма му стане по-добър, егото му скришно ще се вдигне от жеста на мастодонта, а носталгията в тези, които помнят, ще прелее от всички брандирани чашки след събиране на нужния брой етикети.

За мен това лого е красиво, стига да е на стъклена бутилка. На PET 2л не вярвам да стои по-добре от настоящото. Освен това, кирилизираното лого е твърде исторически натоварено. То е било нещо, което компанията е направила, за да влезе на пазара, компромис с временен статут, както личи от днешното лого.

Ако се опитаме да погледнем от страната на Кока Кола. Кирилизирането ще дойде с някакви първоначални разходи и крайно неясни бъдещи ползи. Така де, ако не го сменят няма да бъдат изхвърлени от пазара, така че що да се напъват. Най-логичният вариант е направата на ограничени серии около 24-ти май всяка година и това е. За постоянно не ми се струва оправдано.

Но за да се случи някаква промяна, трябва критична маса. Така че, който му се прииска може да удари едно рамо на каузата, пък не щеш ли, вземе да се случи нещо. Натискането на бутона Like е все още безплатно. Аз ще чакам бутона Nautral.

понеделник, 1 април 2013 г.

Завръщане в рая



Райска работа и уникални причини защо да идеш на край бул. Черни връх. Напомня на това:



Общото е, че и след двата клипа ви се иска да причините на главните герои (и рекламните агенции, отговорни за клиповете) това, което онова долно копеле Грег причини на Стефани Харпър:



По-добре новият мол да си беше направил един истински хит:

сряда, 27 март 2013 г.

Гъзария до шия

Anal care бизнесът нещо се разбужда. Ама на двете крайности на тоалетната чиния.

За нуждите на днешния паралелен анализ имаме следните клипове:





Първото, което се вижда е, че идвата клипа са били със скромни бюджети за заснемане.

В този на Zebra, обаче, парите са похарчени с ясна концепция какво има да се каже. Изложена e верига от ползи за потребителя. Вижда се целенасочен опит за диференциация спрямо Milde, Емека и Zewa, които боядисват и парфюмират без да обръщат специално внимание на класическия тоалетен формат. Така остава свободна ниша. В Zebra са напипали тази (може би златна) жилка. И така в техния клип всичко е явно подчинено на бялото, за тежест е използван авторитет в лицето на дерматолога, остойностяването на марката е логично практическо (който познава Жан Мари Флош ще се сети за какво говоря). Пакшотът ни прави чеклист обобщение на рекламата + класическа щампа "Изберете българското" за по патриотичните задници. За черешка удрят и слогана "Грижовно бяла", който макар да звучи, като нещо вече чуто, тотално пасва на клипа и философията на продукта. Рекламата на Zebra White няма за цел да забавлява, а и не е нужно. Тя има ясен пазарен сегмент, който преследва и ако той наистина е недооценен, марката може успешно да се наложи.

Обръщаме се към Туфи. Или по добре да започнем с "Добре дошли в 1995 година!". Тия хора тотално не са знаели какво правят. Просто са искали да бъдат по телевизията. Не, че е лошо. Искали са с една реклама да рекламират 20 различни по употреба продукта и то в стихотворна форма, и със смехотворна визия. На помощ са дошли класически тоалетни клишета, бяло куче вместо голяма панда и покъртителни кадри, сякаш случайно заснети, за да напомнят старата поговорка за меренето преди рязане. Трудно е да се изкарат ясни конкурентни, камо ли диференциращи ползи на бранда. Получил се е клип, който е опитал да се закача с Емека и финиширал, като клип, който ще вдигне продажбите по време на излъчването на реклама. Хората ще опитат. Ако е достатъчно евтино, ще повторят, но това няма да създаде бранд, който има на какво да стъпи, за да продължи нагоре.

петък, 22 март 2013 г.

United States of Lidl



Новото brand equity на Lidl е супер приятно. Като се започне от музиката, мине се през актьорите и се свърши с цялостното усещане, което придава. Със сигурност целите са ясни. От една страна да се тушира усещането на някои хора, че веригите са зли, щото продават само вносни продукти. От друга страна трябва да се вдигне имиджа в посока парадоксалното за много хора "евтино и хубаво", което въпреки добре заснетата реклама си остава твърдение с парадоксален привкус.

Интересно е и паралелното излъчване на промо клипове, което подсказва сериозна промяна в подхода на веригата към предлаганите продукти.



Междувременно за седмица се въртя и този клип, който тотално скапва идеята за "Най-доброто от Европа", както и качествените вносни клипове на компанията.



Клипът опитва да осмее американските (рекламни) клишета, но основно подкопава работата, която вършат предните два клипа. "Умелата" употреба на stock (щок) фотографии може тотално да обърка човек тоя Lidl оня Lidl ли е.

Final verdict - евалата с елементи на "избягвайте щок криейтив".

понеделник, 11 март 2013 г.

4 грешки повече за пловдивската маса



Мии, как да ви го кажа, Каменица? Тази кампания ви е абсолютен fail още с тийзъра, който е накарал много хора да се зачудят каква е тая зелена Ариана? Последната положи основата на четиримата бирени приятели преди повече от 5 (ПЕТ!) години и междувременно я развиха много над тъпите кръчмарски свалки. В началото на 2013 вие сте като bTV Cinema, които пускат 20 годишен филм и се скъсват да пищят "Премиера за България!". Каменица е марката, която в последните години е най-непоследователната и предполагам девалвираща своята стойност. С подобни кампании на парче всяка година марката дори и с временно надути продажби (от раздадени няколко стотин HTC-та) в дългосрочен план няма да има стойността на Ариана, щото тази година ще бъдат тези 4 карикатурни образа, в края на сезона ще видите, че са сработили колкото и предната ви рекламна кампания и догодина пак ще смените курса. Жалко.

сряда, 6 март 2013 г.

Audi RDS



Да използваш стандартни рекламни канали по нестандартен начин (особено в България) винаги заслужава вдигнат палец. Знам, че това е презентационно клипче, ама можеше да скриете надписа Rover върху радиото. Няма значение, имате си силна номинация за ФАРА.

вторник, 5 март 2013 г.

КоиЛовци убиха мечката?*



Гледахте една аудио-визуална китка от реалност и кошмар с мотиви на много говорене без да се разбира за какво иде реч (буквално и преносно). Но да започнем от цялостното усещане. Действителният случай, по който уж се е развила историята, е превърнат в компилация от актуални и класически клишета, гарнирана с мешана салата от всички български диалекти, за които са успели да се сетят копирайтърите, събрани заедно, но не и използвани в чист вид. Коиловци е плевенско село и като израснал в този край мога ви уверя, че хората не говорят така. Главният пехливанин е кръстен Бойко. Каква идейност, какво чудо. Търсен е хумор и изпъкване от редовия рекламен блок и не мога да кажа, че не са съвсем намерени. Все пак, идеята на редовия БГ зрител за нестандартно е доста селска. Прекаленото заиграване с диалектите май повече вреди, отколкото помага за доброто представяне на продукта и марката. Оригиналните френски натрапници са заменени от японци, следвайки клишето за българското кисело мляко, за което в Токио се редят на опашки. Междувременно Veda Bulgarica иска да се разбере, че e иновативна/пробиотична и пр. Говори се за така модерните пробиотици и дори продуктът се предлага под формата на капсули, което логично конотира лекарство. Селско-оборният мотив пък принизява иновацята до ниво "кисело мляко". В крайна сметка рекламата се опитва да бъде повече острумна, отколкото информираща, което за предполагаем продукт от ново поколение, изглежда странно. Имате нещо важно да кажете за себе си - ами кажете го ясно и разбираемо. Преиграването застрашава възприетата стойност на марката и продукта ви преди хората да са разбрали за какво иде реч.

* Популярна игра на думи в региона на двете съседни села Коиловци и Мечка.

четвъртък, 21 февруари 2013 г.

69 problems but the smell ain't one

O, Рефан, о, музо!



Значи каквото и да си говорим/пишем, тия хора очевидно изкарват достатъчно пари, за да си позволяват сериозни рекламни бюджети. Не знам как го правят, пазаруващите парфюми изглежда имат някакъв много извратен начин на мислене, щом като Азис, в различните му агрегатни състояния, им действа така. Тоя път е нещо с почти мъжки дрехи, нежен глас и умопомрачителен италиански.

Италианският ми не е силен, ама основните познания по латинските езици ме карат да си мисля, че много субтитър, малко дума или най-малкото казва едно, пише друго. На мен лично ми е трудно да следя субтитрите при толкова емоционално заредената актьорска игра, особено преди Оскарите. А да си кръстиш парфюма 69 и да говориш за първа среща е култово. Но най-силното е повтарянето на числото 69 на италиански вместо слоган. Респек!

П.П. Най-логичната миризма на новия прафюм не е ли тази на гениталии?