Със закъснение от има-няма 45 дни добавям една реклaма, която е налична не без помощта на дистрибутора на SCA за България. По принцип идеята беше тази реклама да част от поста "Сладки тоалетни сънища". И тъй като в оригиналния пост съм обяснил доста ясно своята теза, тук ще изложа съвсем кратък коментар.
Според мен тази реклама не е лоша, но не е и добра. Твърде е безлична и предсказуема, а и присъства "любимата" ми тоалетна ролка-възглавница. Слоганът е добър, но спокойно може да се лепне на купчина други продукти, като душ-гел или пяна за бръснене. Един бърз поглед към супермаркета припомня, че Zewa е марка с изключително добро присъствие, доста преди стартирането на рекламната кампания. Просто продуктът е добър, особено що се отнася до съотношение цена/качество и може би рекламата беше по-скоро излишна. Надявам се някой добре информиран читател да ме опровергае ;)
неделя, 31 май 2009 г.
вторник, 26 май 2009 г.
А за пищовите трябваше майсторлък
Едноо, двеее, триии, четирии... ясно ви е накъде бия. Във времена на почти тотален образователен срив единственият вариант да не станеш студент е да не кандидатстваш. След като те приемат идва моментът на истината в първата сесия. Разбира се последното твърдение е грешно, а преписването е нещо толкова тривиално и нормално, че може да бъде превърнато в основен стълб на продажбената стратегия на новосъздадения ти бизнес с безжични, невидими (уу колко паранормално, бел.авт.) микрослушалки...
четвъртък, 21 май 2009 г.
Diamonds Are Forever
Трудно се намират думи за подобна рекламна изява...
Ванко Uno се завръща в дует не с Шамара, а с Азис. Затворът изглежда все пак променя хората, а очевидно и през 2009 г. фолкаинът ще вземе повече жертви от всички видове грип взети заедно.
Този билборд поражда недоумение и въпроси в мойта скромна душа. Какво следва след многоточието на Welcome to... Какво шушне Ванко на Василка или е тръгнал да го целува? А какво ли си казват чужденците, които минават покрай този билборд на площад Света неделя?
Ванко Uno се завръща в дует не с Шамара, а с Азис. Затворът изглежда все пак променя хората, а очевидно и през 2009 г. фолкаинът ще вземе повече жертви от всички видове грип взети заедно.
Този билборд поражда недоумение и въпроси в мойта скромна душа. Какво следва след многоточието на Welcome to... Какво шушне Ванко на Василка или е тръгнал да го целува? А какво ли си казват чужденците, които минават покрай този билборд на площад Света неделя?
сряда, 20 май 2009 г.
В сладко-кисел сос
За коя верига се сещате, като чуете звучнaтa роднa думa "чикън" и видите бургер? KFC разбира се. Накрая нa рекламата, обаче, зяпвате защото се оказва, че става въпрос за McDonald's (ако гледаш съсредоточено се вижда едно М лого в началото).
Чикън Митьо е поредната заигравка на McDonald's с чуждата храна (миналото лято беше китайско-японска или нещо от сорта кухня). Не стига, че се опитват да завземат KFC територия, ами го правят със значително по-високи цени. Митьо струва около 5 лева (!!!), което е по-скъпо от най-големия KFC бургер, Zinger Tower (който определено е по-голям и натъпкан). В McDonald's сякаш не искат да приемат, че пилето е чужда територия, в която няма смисъл да навлизат. Интересно колко са die-hard фенове на McDonald's, които ще опитат въпросния сандвич преди той да бъде свален от менюто. А ще успеят ли да избият рекламните разходи? Направили са си сметката хората предполагам, но все пак предлагането на бургер тип KFC ми прилича за опит да разбиеш стена с глава.
Чикън Митьо е поредната заигравка на McDonald's с чуждата храна (миналото лято беше китайско-японска или нещо от сорта кухня). Не стига, че се опитват да завземат KFC територия, ами го правят със значително по-високи цени. Митьо струва около 5 лева (!!!), което е по-скъпо от най-големия KFC бургер, Zinger Tower (който определено е по-голям и натъпкан). В McDonald's сякаш не искат да приемат, че пилето е чужда територия, в която няма смисъл да навлизат. Интересно колко са die-hard фенове на McDonald's, които ще опитат въпросния сандвич преди той да бъде свален от менюто. А ще успеят ли да избият рекламните разходи? Направили са си сметката хората предполагам, но все пак предлагането на бургер тип KFC ми прилича за опит да разбиеш стена с глава.
понеделник, 18 май 2009 г.
Sticky Fingers
"С капчица го залепи, после ти не го мисли!" Едно изречение, което се забива в мозъка така болезнено. Това може би е единственото истинско достойнство на тази странна и объркана рекламна поредица. Всичко започна така:
Като за начало рекламата изглежда все едно е правена преди повече от 20 години и въпреки това "Капчица" е НОВО средство за лепене. Освен това седи изправено!?! При положение, че лепилото излиза само при натискане, какво значение има дали седи изправено. При все това всички моментни лепила от този тип имат толкова малък отвор, че е нормално съдържанието да излиза капка по капка. В този ред на мисли "Капчица" не е фундаментално различно от Loctite Super Attak, например. Но при капчица лепенето е издигнато на едно по-високо... ъъъ индианско ниво?
Индианският лайтмотив придобива сериозни измерения. Вождът оплешивява, а решението незнайно защо се намира в дамската чанта на жена му. Коя жена носи лепило в чантата си е интересен въпрос, а и при положение, че вождът и шаманът са от мъжки пол, защо на демострацията на капка-по-капка на нанасянето все женски ръце лепят женски принадлежности. А може би "Капчица" е предназначена за еманципираните дами, които не разрешават на мъжа до себе си да им залепва пръстена от "Всичко по 1 лев". Сбъркана работа. Вярно, че е хубаво когато една реклама да разказва история, но тази тука е съшита с бели конци и дори фактът, че става въпрос за реклама, не помага.
И двете реклами завършват с увереното произнасяне на "Гаранция Poxipol", което не е баш същото като "Качество от Henkel". Изглежда производителят на "Капчица" e доста сугурен в силата на марката Poxipol щом я използва, за да побутва новото попълнение. Дали наистина е така, само те си знаят.
На вражеския фронт са Loctite Super Attak и Loctite Super Bond - изпитани бойци, които дълго време бяха на пазара без активна маркетинг подкрепа. На помощ има се притече "висящият мъж", който кратко точно и ясно показа и разказа за лепенето и висенето.
Доколкото си спомням, миналата година Loctite дори доказа, че рекламата не е (толкова) преувеличена
В този ред на мисли вождът и шаманът са повече смешни отколкото убедителни. В същото време и на остроумие има доста какво да научат от старите кучета.
А още по-забавно развитие на монетарната класика предлага Олга...
Като за начало рекламата изглежда все едно е правена преди повече от 20 години и въпреки това "Капчица" е НОВО средство за лепене. Освен това седи изправено!?! При положение, че лепилото излиза само при натискане, какво значение има дали седи изправено. При все това всички моментни лепила от този тип имат толкова малък отвор, че е нормално съдържанието да излиза капка по капка. В този ред на мисли "Капчица" не е фундаментално различно от Loctite Super Attak, например. Но при капчица лепенето е издигнато на едно по-високо... ъъъ индианско ниво?
Индианският лайтмотив придобива сериозни измерения. Вождът оплешивява, а решението незнайно защо се намира в дамската чанта на жена му. Коя жена носи лепило в чантата си е интересен въпрос, а и при положение, че вождът и шаманът са от мъжки пол, защо на демострацията на капка-по-капка на нанасянето все женски ръце лепят женски принадлежности. А може би "Капчица" е предназначена за еманципираните дами, които не разрешават на мъжа до себе си да им залепва пръстена от "Всичко по 1 лев". Сбъркана работа. Вярно, че е хубаво когато една реклама да разказва история, но тази тука е съшита с бели конци и дори фактът, че става въпрос за реклама, не помага.
И двете реклами завършват с увереното произнасяне на "Гаранция Poxipol", което не е баш същото като "Качество от Henkel". Изглежда производителят на "Капчица" e доста сугурен в силата на марката Poxipol щом я използва, за да побутва новото попълнение. Дали наистина е така, само те си знаят.
На вражеския фронт са Loctite Super Attak и Loctite Super Bond - изпитани бойци, които дълго време бяха на пазара без активна маркетинг подкрепа. На помощ има се притече "висящият мъж", който кратко точно и ясно показа и разказа за лепенето и висенето.
Доколкото си спомням, миналата година Loctite дори доказа, че рекламата не е (толкова) преувеличена
В този ред на мисли вождът и шаманът са повече смешни отколкото убедителни. В същото време и на остроумие има доста какво да научат от старите кучета.
А още по-забавно развитие на монетарната класика предлага Олга...
сряда, 13 май 2009 г.
На публично място
В днешният пост ви представям един фотопаралел за аутдоор представяне. Две снимки от България с/у една от USA (взета от failblog, надявам се да не ме съдят).
1. Поетичните въжделения на един чифт дънки. Свидетелство за самобитната представа за маркетинг, вкоренена в българския търговец.
2. Метрото в Плевен е филиал на лондонското и отвори преди софийското да стигне официално Младост. Изборът на лого и оформление нямат нужда от коментар.
3. А зад Океана са дораснали да рекламират контекстуално и с чувство за хумор. Снимка: failblog.org
1. Поетичните въжделения на един чифт дънки. Свидетелство за самобитната представа за маркетинг, вкоренена в българския търговец.
2. Метрото в Плевен е филиал на лондонското и отвори преди софийското да стигне официално Младост. Изборът на лого и оформление нямат нужда от коментар.
3. А зад Океана са дораснали да рекламират контекстуално и с чувство за хумор. Снимка: failblog.org
понеделник, 11 май 2009 г.
Drink Beer Manifesto
Биреният сезон стартира и тази година трите стожера на родната пивоварна индустрия отново влизат в лютата си битка. Къде с нов генерален мениджър, къде с нова реклама (това е задължителното), къде с мини революция.
Родните марки на "Загорка" АД, "Карлсберг България" и "Каменица" АД пускат редновните си сърцераздирателни клипове на щастливи от живота, не без помощта на бирата, хора. Тази година, обаче, се появи една малка промяна в обичайното представление:
В сравнение с миналогодишния клип, а и като цяло с клиповете на пивоварите в последните години, "манифеста" е тотална революция:
Тази година кампанията на "Каменица" е много по-добре фокусирана, няма и помен от задружното пиене на бира на мъже с жени. Макар и да има лек сексистки привкус, това прави комуникацията доста по-ясно фокусирана върху тези, които могат да изпият много повече бира. Срещу находчивият нов подход на "Каменица", "Ариана" и "Шуменско" отговарят доста консервативно и без излишни резки движения:
И двата основни конкурента на пловдивските пивовари залагат на развитие на досегашния си имидж. "Ариана" си държи (логично) на четворката белот, а "Шуменско" на добре познатия девиз за сбирането. Не забравям за "Загорка", но тя е стъпка над "Каменица" и "Ариана" най-малкото в ценово отношение. Тук логично идва и мястото на двата вида "Шуменско" - светло и premium. "Kарлсберг България" хитро не конкретизира в рекламата си един от двата "модела", като така би трябвало да цели стимулирането консумацията и на двата с една реклама. Да в рекламата им се ползва premium, но някак си прави впечатление това, че не се казва изрично. Между другото светлото изчезна от кварталната "Европа", което е доста озадачаващо. Premium получи малко нетипичната за подсегмента двулитрова бутилка и се чудя дали това не е подготовка за унифициране на "Шуменско".
"Каменица" АД, от своя страна, има какво да доказва, предвид влошаващото се положение, в което се намира. Спад в продажбите през 2008 г. и все по-сериозна заплаха за второто й място от страна на "Карлсберг България". Именно агресивният подход и комуникационна диференциация изглеждат като добро начало за едно възвръщане на загубените позиции, което да означава запазване на второто място, а защо не и настигане на безспорния лидер, в който се превърна "Загорка" АД в последните години. Ако това лято се окаже успешно за "Каменица", това може да доведе до интересни контраатаки от страна на конкурентите догодина. Бирата едва ли ще се промени, но качеството и креативността в промотирането на марките могат придобият нови измерения.
* Графиката е по данни на Съюза на пивоварите в България
Родните марки на "Загорка" АД, "Карлсберг България" и "Каменица" АД пускат редновните си сърцераздирателни клипове на щастливи от живота, не без помощта на бирата, хора. Тази година, обаче, се появи една малка промяна в обичайното представление:
В сравнение с миналогодишния клип, а и като цяло с клиповете на пивоварите в последните години, "манифеста" е тотална революция:
Тази година кампанията на "Каменица" е много по-добре фокусирана, няма и помен от задружното пиене на бира на мъже с жени. Макар и да има лек сексистки привкус, това прави комуникацията доста по-ясно фокусирана върху тези, които могат да изпият много повече бира. Срещу находчивият нов подход на "Каменица", "Ариана" и "Шуменско" отговарят доста консервативно и без излишни резки движения:
И двата основни конкурента на пловдивските пивовари залагат на развитие на досегашния си имидж. "Ариана" си държи (логично) на четворката белот, а "Шуменско" на добре познатия девиз за сбирането. Не забравям за "Загорка", но тя е стъпка над "Каменица" и "Ариана" най-малкото в ценово отношение. Тук логично идва и мястото на двата вида "Шуменско" - светло и premium. "Kарлсберг България" хитро не конкретизира в рекламата си един от двата "модела", като така би трябвало да цели стимулирането консумацията и на двата с една реклама. Да в рекламата им се ползва premium, но някак си прави впечатление това, че не се казва изрично. Между другото светлото изчезна от кварталната "Европа", което е доста озадачаващо. Premium получи малко нетипичната за подсегмента двулитрова бутилка и се чудя дали това не е подготовка за унифициране на "Шуменско".
"Каменица" АД, от своя страна, има какво да доказва, предвид влошаващото се положение, в което се намира. Спад в продажбите през 2008 г. и все по-сериозна заплаха за второто й място от страна на "Карлсберг България". Именно агресивният подход и комуникационна диференциация изглеждат като добро начало за едно възвръщане на загубените позиции, което да означава запазване на второто място, а защо не и настигане на безспорния лидер, в който се превърна "Загорка" АД в последните години. Ако това лято се окаже успешно за "Каменица", това може да доведе до интересни контраатаки от страна на конкурентите догодина. Бирата едва ли ще се промени, но качеството и креативността в промотирането на марките могат придобият нови измерения.
* Графиката е по данни на Съюза на пивоварите в България
понеделник, 4 май 2009 г.
Априлски му работи
Цели 13 поста изплюх през април и като цяло месеца беше блог ориентиран, заради твърде многото свободно време с което разполагах, а и продължавам да разполагам (ей, работодателите, събудете се бе!). На първо място по уникални посещения убедително застана одата за силата на страстта на Refan. Този пост отнесе конкуренцията и що се отнася до дискусия със своите 15 коментара.Първи подгласник на рефанчо стана Aspirin Protect с една от най-хубавите български реклами в последните месеци. Тройката оформи Activia и нейната падаща челюст.
Що се отнася до коментари духовете разбуниха два поста, които започват да ми изглеждат по някакъв начин свързани - Лилана + Снууп + Ша и тоалетните миражи.
Това беше април в локала. Тъй като целта на тези постове е да обърнат внимание на най-доброто от месеца и не блестят с велико съдържание, реших този да го облагородя с една реклама от Япония,. Местните реклами твърде често изглеждат откачени, брутални и дори леко дебилни, но пък за сметка на това са винаги смешни.
Абонамент за:
Публикации (Atom)