От всяка гърда, боза!

Понякога няма какво да кажа пред мащаба на креативната мисъл. Някак петъчно ми е :)



Между другото "Маркетинг лоКал" се сдоби с фен страница във facebook. Всички са поканени! Боза няма да сервирам, освен ако не е от гърда.

П.П. Над 30 човека вече се излъгаха да станат фенове, за което им благодаря!

Рогата на уискито

Има цели продуктови категории, които са "запазена марка" на един регион или държава. Това важи в особена сила за високоалкохолните напитки. Хората с елементарна питейна култура знaят, че конякът е коняк, когато е френски. Узото е узо, когато е гръцко. Уискито е уиски, когато е шотландско/ирландско. Точно на илюзията за последното залага вече 5 години черния пръч а.к.а. Black Ram. A щом така упорито продължава да става все по-тюламорски, значи си има пиячите:
1. Лансиране

2. Напомняне

3. Тотално "ирландизиране"


Една лъжа казана 100 пъти... схващате. Визията и на трите клипа (особено третия) е меко казана страхотна и разбира се набългарска. Дали 5 години след старта на марката все е още е релевантно не знам, но трябва да се отбележи, че си остава подвеждането на зрителя за произхода на продукта (качествено еднакво "измама" с тази Узаки Зорбас или пък Брускети Марети). Има и важна разлика - главните герои в рекламата на Black Ram не обелват дума на престорен английски.

Успехът и налагането на черния пръч само доказват, колко е важно рекламата да си играе с фантазията на потребителя. Именно този, който не може да си позволи или се стиска за истинско вносно уиски. Този който иска да удари половин бутилка с разредител бира, а не 100 мл. с две кубчета лед и изворна вода. Black Ram представя легендата за овенa, но и изгражда парче по парче мита за ирландско-шотландско-българското уиски на приемлива цена и качество на Bushmills. Пазарът иска този мит и е готов да го приема с отворени гащи...



...и още по-широко зинали гърла



Интересно, но България не е без грам история в производството на уиски. Винпром Асеновград създава през вече далечна 1986 година марката "Дива коза". И в момента го продава и то на цена с над 50% по-висока от тази на Black Ram. Едва ли продажбите са сравними с тези на "натурализирания ирландец", но е интересно, че козичката не бяга от своя български произход и най-вероятно предлага по-добро качество. Животинския рогат елемент съвсем случайно присъства и при близо 20-години по-младия Black Ram. Според vinoto.com "Дива коза" e спечелил над 150 медала за качество по света, но това че чух за него съвсем случайно показва, колко е важен брандинга. Изкуството да си по-продавания, без обезателно да си по-добрия. Постигането на конкурентно предимство в съзнанието на потребителя без да има абсолютно предимство, когато докосваш небцето му.

Bonus, the real shit

Тройка на стъмване

Обичам българския пивоварен бранш. Комуникационните им стратегии не блестят с кой знае какво, но винаги са приятни за окото, имат чувство за хумор и що годе ясни послания и съответно позициониране. В случая на Шуменско се забелязва много постепенно изграждане на образа на марката и относително постоянство в представянето. Слоганът "Хората сбира" е кратък, ясен, двусмислен и запомнящ се. Както е видно от приложените клипове мотото на Шуменско пиво приляга на чисто новата тъмна разновидност (която нямам търпение да опитам), точно колкото приляга и на светлата. Клипът за Шуменско тъмно е заснет в поне три варианта от по 20 секунди, като разликата е единствено във втората половина на всеки от вариантите. Визията е барната в карамелени нюанси, които идеално кореспондират с цвета на бирата. Между другото новото Шуменско тъмно става първото и за момента единствено тъмно пиво в т.нар. national premium сегмент, където Шуменско си съперничи пряко единствено със Загорка, като цена и имидж. Интересно къде ще се намести Шуменско тъмно спрямо несъмнено най-добрата и най-скъпа българска тъмна бира - Stolichno.

А ето я и тройката на стъмване:

1. Пънк v чалга



2. Юпи v тираджия



3. ЦСКА v Левски

Hello, Motto!

My Motto определено може да се нареди сред марките с най-културно лансиране през 2009 г., в общи линии по учебник, както го видях аз. Хранителното отроче на "Фикосота синтез" - "Италфууд Индъстри" - действа последователно и не се отклонява особено от наложената комуникационна формула "телевизия и всичко останало". За цвят добавя ясно позициониране, нетипичен за нашите ширини формат и опаковка на продукта и рекламен клип с небългарска визия. Последното се откроява, като запазена марка Италфууд. При брускети Maretti и сухарите Kubeti, a и вафка Franka, във всички реклами се търси небългарски имидж и внушение за вносен продукт на вносна марка. Това явление директно кореспондира с донякъде типичното прикланяне по чуждоземното, с което се харектеризира една не малка част от българското население.

Говорейки за My Motto не мога да отрека, че вафлата е добра на вкус, но този вкус нямаше да има тежест, ако не беше обвит в бунтарска анти-офис стилистика. Именно хомогенното послание на клипа и неговата визия позиционират ясно марката на едно качествено различно ниво в сравнение с другите вафли и шоколадови десерти, където с малки изключения всичко се върти около продуктовите характеристики, колко шоколад е добавен и как са слепени пластовете, и пр.



Рекламният клип всъщност се оказва част от цял музикален такъв, което само идва да покаже колко мащабно (за българска фирма) работи Италфууд. Изпипването на детайлите определено прави впечатление и е предпоставка за добър брандинг.

Ето ги и The Jacket Buttons:


За първи път ги чувам. Вокалистът малко ми прилича на Нуфри. Както и да е, музикален видеоклип, от който изкача реклама e така да се каже революционно за БГ... хмм, освен ако не се казваш Loop by Mtel, но да не забравяме, че My Motto е просто една вафла. Всъщност кой е първи?

Уханието на Джо Банана

Като видях за пръв път рекламата на парфюмът Magic Man oт Bruno Banani ми беше трудно да повярвам, че рекламата е истинска, а не някаква пародия, шега. Като започнеш от името на марката и минеш през гласа зад кадър и стигнеш до визията. Помислих, че това е някоя БГ фирма, която е намерила някой лев за реклама и както често случва е изхарчила почти всичко за купуване на рекламно време.

Жестоко съм се лъгал. Bruno Banani се предполага, че трябва да вкарва италианска изтънчена нотка. Всъщност фирмата е основана в Лайпциг, а правата върху парфюмите се държат от друга немска фирма - Wella. Последната от своя страна се държи от Procter & Gamble.

Но да се върнем на рекламата:

1. Копито е меко казано банално. Може би за това е виновна и дължината на клипа от само 15 секунди. Посланието, а и визията пасват на едно чалга позициониране. В същото време цената за 30ml от парфюма е 30 лева, което може би е малко скъпо за средния чалгар. А може би таргет са по-заможните чалгари. Кухата закачка в рекламата и неизбежния сексуален подтекст, обаче, са съвсем достатъчни за една добра вълна от коледни подаръци от оня парфюм от телевизора. Иначе цялата история е достойна за водка Flirt :)

2. Името на компанията - Bruno Banani? WTF!?! Банани, бе! Някак афро звучи, а БГ мъжкарят свързва бананите с палми, палмите с африканци, африканците с негри, а негрите с умствена изостаналост, маймуни и други деградантни определения. Това е вариантът, който аз виждам. Другият, който според мен е по-малко вероятен, е да се свързват бананите, основно заради формата им, с идеята за мъжкия фалос и сексуална мощ. Ама едва ли. Та името, макар и успешно на запад в България изглежда малко трудно за взимане на сериозно. А и я няма предварителната тежест на марката (както до някаква степен би било при евентуалното отваряне на магазини на Banana republic), която да направи така, че тя бъде взета на сериозно от самото начало.

3. Името на парфюма - Magic Man - като Made in Iliensti звучи, сори. Несериозно е просто. В крем за бръзнене Каро има повече концептуалност.

4. Слоганът  - Not for everybody. Ами странен е. Някаква странна елитарност/ексклузивност се опитва да прокарва, ама...

Като цяло клипът и най-вече продуктът ми изглеждат, като тотална идеологична мешана скара произведена в България около 1993 г. По-странното е, че всъщност идват от съвсем друго място и време.

А, B и С на логокражбата

Създаваш китна езикова школа за подрастващите, ще ги учиш на латиница. Oт a,b,c ще почват. С последното изречение на ум, решаваш да си пуснеш рекламка у facebook. С рекламката върви да сложиш и картинка. Пишеш abc в Google и твоята нужда от визия моментално се задоволява. Егати късмета, някой е създал точно тая картинка за първолаците с a, b и c. Качваш картинката с кратко текстче, потвърждаваш, че имаш права над визията и си готов за новата учебна година. На закриването може и да поканиш някой журналист от abc да види какво са научили децата и за каква добра кауза си използвал логото на американския медиен гигант, ако въобще си озъзнал, че малко си краднал.

Реклама без филтър

След като ми седя в to post листа твърде дълго време, темата за "скритата" реклама на цигарите Merilyn и King, "Капитал" (а и Свилен) ме изпревари. В тяхната статия нещата, обаче, сякаш мащаба на кампанията беше показан основно в неговото печатно проявление. А тя е повече от мащабна. Плашещо мащабна.

Определено статията на "Капитал" си струва да се прочете и човек да си направи изводите:

1. Всички участници във веригата от Пловдив БТ а.ка. "Кингс табако" през вестниците и печатните медии до Митьо Пайнера са невинни, като момини сълзици.

2. От Пайнер твърдят, че са заличили марките цигари в клиповете си от месец. Имам големи съмнения в подобни твърдения, а и те няма как да бъдат проверени, ако не започнем да гледаме "Планета" постоянно.

3. Санкцията за недоказаното нарушение от страна на "Кингс Табако" е в размер от 2 000 до 15 000 лева. Смешно е самото написване на тези жалки глоби. Две нули екстра щяха да са добър демотивиращ фактор за нарушителите на закона.

4. Интересно защо компании от ранга на Philip Morris и British American Tobacco не са сезирали КЗК през тези месеци, през които "Кингс Табако" промотира явно скрито своите марки.

5. Първите 5-6 коментара под статията на "Капитал" доказват още веднъж, че "Кингс Табако" смятат да не отсъпват от своя сценарии, макар той да е очевидно с фарсов характер.

6. Срещу product placement-а на King и Merilyn има дори петиция, а следащото клипче добре илюстрира масовото пропушване настъпило в Пайнер през последните месеци. Коментарите във vbox7 под него пък показват до каква степен хората не осъзнават що за порочна практика е подобна скрита реклама. За протокола, аз самият съм пушач.



В крайна сметка маркетинг стратегията на "Кингс табако" умело използва слабата законова уредба и неадекватните държавни органи. От тази гледна точка може да се каже, че те просто са открили своя начин да наложат марките си на един пренаситен от марки пазар. Разбира се остават въпросите за спазването на елементарни морални и етични норми. Всичко е пари, но телевизията на Пайнера, например, е извор на житейски уроци за твърде много младежи под 18 годишна възраст. Тъжно е, но тези, които пафкат в клиповете си, са модели за подражание. Дали сред тези деца, които утре ще пропушат (не)съзнателно подтикнати от своите кумири, няма да са и децата на тези, които набутаха цигарите в ръцете на певачките?

И специален поздрав за феновете на Мерилин. Един небрандиран клип без грам product placement. Всякакви прилики с реални марки цигари са случайни и изцяло решение на сценариста, режисьора, изпълнителите, текстописеца, гримьора на Преслава и никой друг.

Mixed Martial Ads

Скритата/подвеждащата реклама не я може всеки. "СИС Индъстриис", обаче, вече могат спокойно да заявяват, че имат изпитана практика, как да рекламират високоалкохолни напитки в часовете, когато това е забранено. Първата кампания, в която засякох това тяхно умение беше миналогодишната на Mary Jane vodka. В миналогодишния пост представих по на широко маханизмът mixed drink и налагането на вечерен клип, използващ думата водка и нейното изрязване в дневния вариант, който уж промотира нискоалкохолен микс на базата на оригинала. Последната напитка, ако някой я е виждал въобще, моля да сигнализира.

И така тази година марката на ред е Savoy. ТВ кампанията отново е базирана на вратичката в закона, но сценарият е значително по-скучен и дори тривиален в сравнение с този на Mary Jane от миналата година:



Версията, която виждате очевидно е късната, но така или иначе разликата е единствено в последния кадър, където думата vodka на етикета е дискретно сменена с mixed drink, а гласът зад кадър на финала не казва думата водка, а вкарва многозначителна пауза. В крайна сметка щом за втора поредна година "СИС Индъстрийс" пoлзва един и същ рекламен механизъм, няма как да не си помисля, че миналата година им е свършил добра работа, колкото и некоректен да е спрямо потребителите.

Best of Sept

Ударниците на септември са както следва:

Нумеро уно стана смелото и безотговорно съвъкупляване между бтк и vivatel. Колкото и урудливо да изглежда отрочето ще трябва да го търпим. Такава ни била орисията.

На престижното второ място остана бате Васко и мокрите му... ъъъ рекламни снимки.

Тройката заформи грандмастър Котлър със семинара, който направи в любимата на Лили Иванова и Веселин Маринов Зала 1 на НДК.

Dual-Core кашкавал

Днешният казус поставя следните въпроси: Добра идея ли е да кръстиш кашкавала си на родното му място, дори ако името съвпада с името на наложена марка високотехнологични продукти? Възможно ли е съвпадението на имената да отблъсне по-младите потребители, за които Леново/Lenovo е марка компютри? И въобще трябва ли да ти пука за тези, които се сещат за лаптопа си, като видят кашкавала ти?