Албена от ФАРА

Риторичен въпрос. Mоже ли курортът, в който се сбират всьо рекламисти на фестивал всяка година, да има такъв рекламен клип?

Как така те кърши?

Все едно са го правили създателите на "просто фантастиш". Толкова се вдъхнових, че предлагам да се дефинира нов жанр в рекламата - Хомеопатетична реклама. Определение: рекламен клип на лекарствен продукт, създаден със нулев бюджет, естествени подръчни материали и снимачен екип от дивата природа. Несъдържапарацетамолпредиупотребапрочететеупътването.

Сега, като го прочетох т'ва определение, то май повечето реклами на лекарства са такива. Някакви забележки/добавки по определението?

Групата на миризливите

Glade още от времето на виетнамчето си прави яко на**ани реклами. Клиповете са идеални за рекламните блокове около времената за хранене на съвременното българско семейство. А в последния клип хиперболата граничи с лудост. Едно не може да се отрече на микро спрея - супер ясно се позиционира, като продукт за тоалетна. Продуктът е явен враг дори и на най-миризливото... Убеден съм, че в резултат на налудничавите реклами, ароматизатор за тоалетна е равно на Glade в съзнанието на твърде много хора. В крайна сметка мога спокойно да добавя Glade в колекцията от дразнещо ефикасни реклами. Честито и обратно на опашката за тоалетната.

П.П. И нещо за всички, които търсят своя Ники.

Загорка последна резерва

Тази година, от момента в който Загорка започна новата комуникация, консумацията ми падна под критичния минимум.

Публисис станаха явна жертва на девалвирането на марката, като бяха принудени да презаснеманат словашки рекламни клипове със спорни достойнства и ползи за Загорка. За всички е ясно, че биреният бранш го е позакъсал и затова и в момента яко рекламират, за разлика от предни години, когато захладняването на времето водеше до захладняване в излъчванията.

Но да се върнем на резервите. Да предлагаш продуктово разширение на бирен бранд с винена комуникация за мен си е чисто брандинг харакири. Загорка е достатъчно неконсистентна, че сега и туй чудо. Продуктът не искам да го коментирам. Вкусът може и да се хареса на някои дами. Не мога да не отбележа бутилката - оригиналната зелена бутилка подсказва що за измишльотина е цялата резервна история. Несериозно е просто. Хем искаш да скочиш на винения влак, хем правиш нещата да изглеждат евтини в ръцете на хората. Лично мен, Загорка ме разочарова вече твърде много за тази година и гледам с надежда към 2012.

П.П. Абе тая бира дето заложена за 2017 няма ли да се вкисне 10 пъти дотогава?

Поли иска сиропче

Нещо, като клипа на Муколизин, но значително по-безобидно и по-аматьорско, като производство. Изненадващо е как в рамките на две седмици в ефира се завъртяха две реклами на пряко конкурентни продукти, които залагат на идентичен аудио подход. При Амбрекс поне песента не се използва за възпитаване на подрастващите. Надявам се, че значителното разминаване на звук и картина са от клипа в тубата. Иначе 3D анимацията е на ниво близо до Toy Story 1.

Свършвай бавно, сваляй бързо*

За творческия устрем на северозапада няма граници. Еротиката е в сърцето и душата дори на интернет доставчиците от тази така идейна област на страната, а клипът (за разлика от вчерашния) показва изключително "дискретно" как мрежата е вече битовизъм, но и удоволствие, сравнимо със сексуалната наслада на хората в средна възраст.

* В оригинал "Карай бавно, сваляй бързо" - текст на билборд на Blizoo.

П.П. Благодарности на Александър Караджов, който ме светна за този шедьовър.

Виагра, трепери!

Извънредна емисия, благодарение на iliikata и __marv

Добър Симпатичен Клип

Често съм обвиняван, че само хейтя. Ей тази реклама на ДСК ме кефи, прилича малко на предизборен клип, но е добра. Има емоция и е заснета много добре. Похвали за Noble Graphics и PushPull Productions.

Паузирай почивката за сезона на дините.

Благо отново се включва, като автор в лоКала. Благодарско, за което. Enjoy!

Да сме подобни или напълно различни? Да подражаваме на конкурента или напълно да му се противопоставим? Ще кажете: "Второто", ама гледайки рекламните паузи, човек остава с противоречиви впечатления. Стига се до там, че всичките ни вафли са еднакви, често обикновени; всичките ни бири са традиционни и с подобни вкусови качества; прахът ни за пране пере еднакво добре (зле)... Като ядливите гъби и отровните им двойници - (почти) всяка реклама в ефира си има сестричка, всеки билборд - братче, всяко мото или слоган - братовчеди... Толкова ли са ограничени "криетив" средите, че не могат да измислят нещо различно и запомнящо се, без то да граничи с инфантилна простотия

Конкретният повод за моите вътрешни борби са еднакво различните послания в рекламите на две Фафли:

- Kit Kat - Дай си почивка, вземи Kit Kat



- Twix - Пауза по твой вкус



Мисля си, че логото и въобще брандът на всеки един продукт е само контейнер, който производителят (маркетинг отделът или рекламната агенция) пълни със смисъл и философия, придава заряд на посланието, а потребителят се сеща за това съобщение (и съответно за продукта), когато изпита съответната емоция. В идеалния случай, при тези условия, когато ти се яде, ще вземеш Snickers, защото "Не си ти, когато си гладен!"; когато ти е дошла в повече скуката в часовия пояс от 9:00 до 5:00, ще грабнеш My Motto (Live double!); когато решиш, че размерът има значение - Хипер (Вафла за Големи.); когато искаш нещо покрито с шоколад - Троя (Да се тункваме!), когато искаш нещо обикновено - Царевец (Супер обикновена вафла.), когато се чувсваш грозен - Lion (Грозен, но зверски вкусен.)... За последните две съм по-скоро ироничен.
Има толкова много варианти. Можеш да заложиш на вкус, цвят, консистенция, хранителна стойност, емоционален заряд (философия)... Нямаш оправдание да избереш качество, на което твой конкурент така явно залага.

Но стига с тия Фафли. Да си поговорим за бири. Доста се изписа за тях, затова ще бъда кратък. Става дума за Каменица и Шуменско. Тъй като има точно 1 година разлика от основаването на двете пивоварни, затова те смятат, че трябва да се борят на една и съща сцена - Традицията. Ако трябва да съм честен, "Рок бирата на България" ми допадаше повече на идейно ниво. Обаче, ако от Каменица бяха продължили в тази посока, логично трябваше да се откажат от производството на лимонада.

Между другото, не, че съм фен на кристалите:


... но поне са на бряг, противоположен на гръцкия:


В заключение - маркетинг фор дъмис в две лесни стъпки:
1. Избери си уникална философия и таргет/ниша;
2. Направи нещо смислено за тази група хора.

Чак, когато това бъде усвоено, ще си говорим вече за криетив и как да предадем конкретното послание.

Споделете вашите размисли в коментарите. Удачно ли е да търсиш ниша и разделение, когато продаваш стандартен (да не казвам първичен) продукт като вафли, хляб, сол... или е по-разумно да си в кюпа заедно с останалите?

Благо ми е,
Янакиев!

По-добре да си изкашлям дробовете...

Този клип за пореден път поставя въпроса за границите, които може или не може да бъдат престъпвани в рекламата. Като човек, който е пял тази песничка с пълно гърло в началното училище, бих определил тази реклама, като преминала границата. Това музикално произведение (наравно с много други) трябва да се третира, като неофициална национална светиня и със сигурност има важна роля в изграждането на възприятията на подрастващите за България. Но пък за Актавис "Високи сини планини" е просто детска песничка, чиито текст идеално се обръща на инфекция на горните дихателни пътища...

Така, че скоро вместо това:


...ще получаваме все повече от това:

Време за промяна

Крайно време беше да попроменя блога, че изглеждаше толкова 2008. Поизчистил съм някои елементи и съм тръгнал към очаквания хайп на 2012 - tumblr. Именно на микроблогинг платформата трябва да напомня новият дизайн. Предполагам, че остават някои финални корекции, но като цяло, така ще изглежда Маркетинг лоКал в следващите месеци. Благодаря ви за подкрепата и приятно четене.

П.П. В последните две седмици добавих LinkedIn бутон, горе, дясно, така че заповядайте да се свържем в професионалната мрежа.

Кристианеее

Топлата b2b комуникационна връзка Рим-Димитровград.



Една дума - ЪМЕЕЕЙЗИНГ

П.П. По-ритмичният вариант - Кристиан ъф Враца а.к.а. bust0 FTW

Да се бодваме

Имах малко по-надуто мнение за Happy. И предните им реклами не бяха върха на кинематографичното изкуство, но "бодвам" е бая ниско профилен глагол за верига с претенции, но пред кризата всички сме равни. В същото време въпросният призив прави клипа доста по-запомнящ се от масовия потребител.

На много интернет люде, кoито стоят достатъчно далеч от масовия вкус, рекламата ще се стори супер тъпа. В своята същност в това се крие нейната посредствена гениалност. Да, сценарият е крайно безидеен и тривиален, но пък използването на телевизионни образи е супер стар и изпитан прииом, които продължава да е популярен на запад. Това, което може би обърква рекламата са трите изключително разнородни типажа, които сядат на една маса. Дали това показва едно ясно или размиващо се позициониране, е трудно е да се каже. Но, като цяло, не е важно какво мислим ние, защото бърз поглед върху коментарите под клипчето във vbox показва едностранната народна любов.

Свободата, Санчо...

Следва един чудесен пост от един от най-активните фенове на Маркетинг лоКал във Facebook. Браво, Благо и мерси.

Свободата, Благо, е като салама киселото мляко... Салама! Киселото мляко! Салама! Киселото мляко! ... В тази сложна главоблъсканица ме хвърли концепцията на Кисело мляко Freedom.



Очеваден е стремежът на производителя да се докопа до място в поста "Топ 9 бг имена на млека" на The Marketing Blog. Криетивът навярно е плод на общите усилия на Бор Чвор и Герма-95, две компании, които не са непознати на българския млекоядец.



Щастливи косатки и вторачени сурикати красят кофичката на този уникален маркетингов и стандартен хранително-вкусов продукт. Зад дъбоката идея явно се крие скрита кампания на WWF или Animal Planet за опазване на биоразнообразието. Очаквайте Айрян Freedom с кенгуру, сирене Freedom с мравояд и кашкавал Freedom с коала.












Трудно ми е да си представя къде е връзката между млякото (кравата) от една страна и косатката и сурикатите от друга; между Балкана от една страна и окена и саваната от друга. Може би нещо ми убягва. Очаквам вашите идейни разяснения в коментарите.

Благо ми е,
Благо Янакиев