Колко често купонясвате по светло? А колко често го правите с кафе вместо с алкохол? А пиете ли кафе фрапе?
Ако не пиете редовно то със сигурност сте опитвали поне един път. Не е лошо на вкус, особено ако е приготвено грамотно. Ако искате алтернатива на фрапето в общи линии нямате избор. Затова и се продава добре. А може и да греша? Може да се продава заради добрата комуникация? Тази, с която Нестле се опитва да налага Нескафе фрапе. Мога да се обзаложа, че много хора дори и не са си помисляли, че фрапе може да се прави с кафе различно от Нескафе.
По мои наблюдения комуникационната стратегия на Нескафе доста логично търси пълна окупация на пазара. Първо чрез парти имидж и второ чрез образоване на потребителя за начина на приготвяне на фрапето.
В интерес на истината първите реклами на Нескафе фрапе насочени към стимулиране на консумацията основно в хорека канала не бяха никак лоши. Ориентирани към младите потребители, оформени с модерен парти имидж и приятна лятна морска визия.
Въобще cool напитка. Но за Нестле това не беше достатъчно и се обърнаха take home пазара. Още от началото се правеха опити да се пропагандира приготвянето на домашно фрапе с промопакети с пасатор, но този сезон изглежда идеята за фрапе в къщи е първа цел. И се пръкна следния клип: (за съжаление без оригиналните реплики)
Какво не му е наред ще каже някой? Представя се един купон, на който основната напитка е кафе. Интересно това как се вписва в статистическите изследвания, според които българските младежи обичат да си пииват доста алкохол. Според мен цялата концепция на този рекламен спот е странна и не съответства на българската действителност. Обаче съм сигурен, че доста хора са си купили промопакети с чашки. Не, за да си правят фрапета, а просто защото е на прИмоция. И консумацията на фрапе със сигурност ще се вдигне и това лято, ама не защото спотът е супер убедителен, а защото потребителят почти няма алтернатива на Нескафе фрапето. Ей, на това му викам изкривяване на данните за ефективността на рекламата. Други мнения?
22 юни 2008, неделя
Съжалявам, няма други студени кафета
Абонамент за:
Коментари за публикацията (Atom)
8 коментара:
алтернатива има, и още как - лате с лед. от всеки по-приличен кофи-нещо си:) обаче ще си призная, че и аз имам пасатор за фрапе вкъщи. не че го използвам много често...
Въпросът е тази алтернатива до каква степен е достъпна за масовия потребител и дали той знае за нейното съществуване. Кофи шоповете все още са малко, за да влияят достатъчно на пазара.
И с нес- кафе, и с друго кафе, напитката е и си остава една изгъзица.
еее, всички започнаха да разбират от креатив... :)
Я си изкажи по-обстойно притесненията.
Когато Нестле пуснаха Фрапе преди
6 години някъде, бях голям скептик. И в първите 1-2 години вървеше доста зле по мои спомени. Но за мен това си е пример как се постига ефект с постоянство - дори с един адски нетрадиционен продукт като Фрапето (тогава мислехме, че българите никога няма да заменят кафенцето с фрапе). Хората да почнат да си правят фрапе вкъщи обаче не вярвам. Поне докато не го видя с очите си.
Много от моите познати и аз самата си правим фрапе вкъщи и не, не пием Нескафе, а разтворимото кафе на Чибо. Така че алтернатива очевидно има и е предпочитана от много хора (или поне много хора от моето обкръжение).
То, че има алтернатива, това е безспорно, но никой не влага усилия в нейното популяризиране.
Публикуване на коментар